Cum să adăugați semnale de public la performanța maximă: explicat

Ce sunt semnalele de public în Google Ads și cine ar trebui să le folosească?

Semnalele de audiență de performanță maximă sunt o funcție care ajută mașina Google să învețe și să optimizeze campaniile dvs. pentru o performanță mai bună, identificând segmentele de public cu cea mai mare probabilitate de a genera conversii .

Este important să înțelegeți că aceste semnale nu sunt ținte dure, ci acționează ca sugestii utile pentru a ghida algoritmul Google în direcția corectă pentru campanii optimizate Performance Max.

Publicul semnalează cele mai bune practici | Google

Cum folosește Google Performance Max semnalele de public?

Datele utilizate în semnalele de audiență includ factori precum vârsta, sexul, locația, istoricul de navigare și cuvintele cheie de căutare. Înțelegând aceste semnale, Performance Max de la Google poate afișa anunțuri cu mai multe șanse de a fi văzute și implicate de persoanele potrivite, ceea ce duce la rezultate îmbunătățite în general.

Semnalele publicului sunt legate de un grup de materiale, așa că trebuie să fie construite de fiecare dată când este creat un nou grup de materiale.

Se recomandă utilizarea semnalelor de audiență, deoarece ajută la ghidarea algoritmilor de învățare automată ai Google pentru a identifica clienții mai precisi pentru afacerea dvs. Listele de audiențe puternice și bine definite sunt esențiale pentru a evita irosirea bugetului de publicitate pentru audiențe irelevante. De asemenea, puteți actualiza semnalele folosind date de la prima parte, permițând câștiguri și îmbunătățiri rapide atunci când performanța începe să scadă.

Performanță Max machine learning | Google

Avantajele cheie ale utilizării semnalelor de audiență

Echipele de publicitate și marketing online întâmpină diverse dificultăți atunci când încearcă să se conecteze cu publicul potrivit în momentul perfect. Din fericire, campaniile Performance Max (PMax) oferă soluții pentru unele dintre aceste provocări.

Direcționare ușoară și eficientă

În trecut, marketerii trebuiau să caute publicul potrivit și apoi să își adapteze abordarea fiecărui segment, oferind o experiență personalizată prin mesaje relevante. Cu toate acestea, cu PMax, puteți crea grupuri de active legate de semnale și conținut specific. Google utilizează aceste date pentru a identifica și viza în mod eficient clienții dvs. cei mai valoroși.

Alocarea optimă a bugetului

Semnalele de public ajută la alocarea mai eficientă a bugetelor publicitare, concentrându-se pe segmentele de public care au mai multe șanse de a genera conversii. Acest lucru reduce cheltuielile risipitoare pentru publicul care ar putea să nu fie interesat de produs sau serviciu.

Automatizare și eficiență

Campaniile de performanță maximă folosesc algoritmi de învățare automată pentru a optimiza automat difuzarea anunțurilor și performanța. Această automatizare economisește timp și resurse pentru agenții de publicitate, permițându-vă să vă concentrați asupra altor aspecte ale strategiei dvs. de marketing.

Testare și iterație

Semnalele de public facilitează testarea A/B și experimentarea cu diferite segmente de public. Vă puteți rafina direcționarea în timp, identificând cele mai eficiente semnale pentru obiectivele dvs. specifice. Apoi pot lua decizii adecvate bazate pe cunoștințe.

Înțelegerea provocărilor semnalelor de audiență

Semnalele publicului, deși sunt valoroase în optimizarea campaniilor publicitare, au unele provocări și limitări. Iată câteva puncte de luat în considerare:

Nu mai mult decât sugestii

După cum știm deja, semnalele de audiență sunt doar sugestii pentru Google. Algoritmul decide dacă le urmează sau nu. Adesea, Google depășește semnalele dvs. și vizează mai mulți oameni doar pentru a obține conversii mai ieftine.

Lipsa datelor granulare

Google oferă adesea o vizibilitate limitată asupra modului în care semnalele publicului influențează performanța anunțurilor. Această lipsă de transparență poate face dificilă înțelegerea impactului precis al fiecărui semnal asupra succesului campaniei. Chiar dacă modificați semnalele de audiență și vedeți rezultate mai bune, nu puteți fi sigur că totul se datorează acestor modificări.

Reprezentare incompletă a publicului

Semnalele publicului se bazează pe date agregate, care ar putea să nu surprindă pe deplin complexitatea utilizatorilor individuali. Acest lucru poate duce la presupuneri și generalizări despre audiențe, potențial trecând cu vederea segmente valoroase.

Comportamentul public dinamic și în evoluție

Comportamentele consumatorilor se schimbă în timp și bazarea exclusiv pe semnalele istorice ale publicului ar putea să nu fie suficientă pentru a ține pasul cu tendințele și preferințele în schimbare.

Structurarea semnalelor de audiență pentru Performance Max

Când vine vorba de încorporarea semnalelor de public în strategia dvs. de publicitate PMax, Google sugerează plasarea tuturor semnalelor într-un singur grup de active. Cu toate acestea, vă sfătuim să nu urmați această recomandare.

Google nu arată în mod direct ce public au performanțe bune. Google vă spune despre grupurile de materiale care se descurcă bine doar verificând detaliile grupului de materiale și afișând valorile grupului.

Prin urmare, abordarea noastră de cele mai bune practici este de a crea mai multe grupuri de active , fiecare pentru fiecare semnal specific de public. Procedând astfel, obțineți un control mai bun asupra campaniei dvs. și puteți evalua performanța fiecărui grup de active (cu un semnal specific) individual. Această abordare se dovedește deosebit de valoroasă atunci când vizați un catalog de produse foarte mare pentru o afacere de comerț electronic.

Crearea semnalelor de public în cadrul unui grup de active | PMax în Google Ads

Având grupuri de materiale separate pentru semnale de public diferite, vă permite să luați decizii bine informate cu privire la structura campaniei, strategia și creativitatea publicitară. Vă puteți optimiza eforturile de publicitate în mod eficient pentru fiecare segment de public.

3 moduri de a configura semnale de audiență pentru Performance Max

Semnalele de public Google Performance Max sunt incluse în grupurile de materiale. Această metodă vă permite să creați reclame care transmit mesajul potrivit unui anumit public.

Înainte de a putea adăuga semnalul potrivit de public la grupul de active alese, trebuie să vă configurați publicul. Există 3 moduri principale de a face acest lucru:

• Crearea de segmente personalizate și liste de cuvinte cheie
• Utilizarea datelor de la prima parte (conversori + non-convertori)
• Adăugarea de direcționare demografică și bazată pe categorii de interese
  
  

1. Gruparea publicului în segmente personalizate și crearea listei de cuvinte cheie

Segmentele personalizate sunt un instrument excelent pentru agenții de publicitate pentru a ajunge la anumite grupuri de utilizatori pe baza activităților lor online recente . Acestea ar putea include căutările pe care le-au făcut, aplicațiile pe care le-au descărcat sau site-urile web pe care le-au vizitat.

Când creați un segment personalizat, puteți introduce cuvinte cheie legate de interesele clienților ideali sau relevante pentru produsele dvs. O faci sub „Persoane care au căutat oricare dintre acești termeni pe Google” (vezi captura de ecran de mai jos ).

Aceasta înseamnă că puteți ajunge la publicul țintă fără să plătiți suplimentar pentru a apărea în primele rezultate ale căutării. Tot ce trebuie să faceți este să introduceți cuvintele cheie potrivite atunci când creați un segment personalizat și gata!

Segmente personalizate și liste de cuvinte cheie - sfaturi utile:

• Vizați cuvinte cheie legate de interesele oamenilor

Utilizarea cuvintelor cheie care se referă la interesele oamenilor poate duce adesea la o direcționare mai eficientă în publicitate. Cel mai simplu mod de a explica acest lucru este cu un exemplu din viața reală.

Un exemplu de produse pentru echipament de camping:

Să presupunem că vizați oameni care cumpără echipamente de camping - produsele pe care le vindeți.

Pentru a ajunge în mod eficient la clienții ținți, ați putea lua în considerare direcționarea cuvintelor cheie legate nu numai de echipamentul de camping, ci și de activitățile în aer liber mai ample. Prin identificarea cuvintelor cheie și a site-urilor web asociate cu drumeții, destinații de camping și călătorii de aventură, puteți profita de interesele pasionaților de aer liber.

Când acești utilizatori caută deja și își planifică următoarea aventură în aer liber, ar putea avea nevoie și de echipament de alpinism și scuba diving, de exemplu. Prin direcționarea strategică a acestor cuvinte cheie bazate pe interese, le puteți anticipa nevoile și puteți prezenta produsele dvs. ca însoțitorul perfect pentru călătoriile lor viitoare.

Această abordare vă permite să vă conectați cu potențialii clienți la momentul potrivit și să creșteți șansele de a le transforma interesul într-o achiziție .

Crearea segmentelor de public personalizate | PMax în Google Ads

• Vizați numele de marcă ale concurenților dvs

O altă strategie utilă este să informezi Google despre concurenții tăi direcți. Este esențial să selectați concurenți cu o ofertă de produse similară cu a dvs., deoarece Google examinează întregul site web, nu doar anumite secțiuni ale acestuia. Aceste informații ajută Google să creeze un public asemănător pentru anunțurile dvs.

• Asigurați-vă că concurentul pe care îl vizați este similar cu dvs. în ceea ce privește bugetul de publicitate și dimensiunea companiei.
• Reduceți nișa cât mai mult posibil. Fii specific.

Pentru a obține o mai mare specificitate, puteți alege să vizați paginile de produse ale concurentului dvs. De exemplu, dacă oferiți un produs similar cu cel vândut de un comerciant cu amănuntul mult mai mare, este mai bine să vă concentrați pe adresa URL a produsului specific, decât pe întregul site web.

Puteți configura cu ușurință acest lucru prin opțiunea „Persoane care navighează pe tipuri de site-uri web” în segmente personalizate. Procedând astfel, vă puteți personaliza abordarea de direcționare și vă puteți face eforturile de publicitate mai eficiente.

Crearea de segmente de public personalizate folosind numele concurenților | PMax în Google Ads

2. Încărcarea datelor dvs

Care sunt datele tale? Datele dvs. constau din utilizatori care au interacționat cu site-ul dvs. De fapt, ele formează o listă de remarketing și o listă de potrivire cu clienții. Google preia această listă de clienți și identifică alte persoane care ar putea fi interesate de produsele sau serviciile dvs.

Dacă nu sunteți sigur despre crearea unor segmente de public, puteți consulta datele din vechea campanie inteligentă de Cumpărături. Poate servi drept referință utilă în crearea semnalelor de audiență eficiente pentru campaniile dvs. de performanță maximă.

Adăugarea datelor dvs. la semnalele de audiență: listă de persoane care NU AU CONVERSAT

Primul pas este să includeți vizitatorii site-ului care nu au făcut încă o achiziție. Acești vizitatori pot deveni clienți valoroși , dar numai dacă știți că sursa de la care îi obțineți este de încredere.

Dacă ați folosit Google Ads pentru a aduce trafic pe site-ul dvs. și știți că acest trafic oferă șanse mari de a face o achiziție, atunci este o idee bună să includeți acest grup în eforturile dvs. de publicitate. Dar ar trebui să fiți întotdeauna selectiv în ceea ce privește grupul de persoane pe care doriți să îl prezentați Google ca potențiali cumpărători. Un trafic organic pur și simplu nu este de o calitate, pe care îl căutați și nu veți face niciodată conversii.

Crearea unui semnal de audiență bazat pe propriile date | PMax în Google Ads

Adăugarea datelor dvs. la semnalele de audiență: listă de persoane care au efectuat conversii

Acest public este format din persoane care au făcut deja o achiziție de la dvs. Scopul principal aici este de a informa Google despre clienții dvs. existenți . Înțelegând aceste date, algoritmul de învățare automată de la Google poate identifica și viza noi segmente de public care au similarități cu cumpărătorii dvs. actuali. Acest nou public va fi probabil de înaltă calitate, deoarece și ei sunt potențiali cumpărători.

Succesul acestei tactici va varia în funcție de stadiul actual al vânzărilor online. Pentru o nouă campanie de marketing de comerț electronic pe un site web nou-nouț, este posibil să nu aveți un public existent de inclus. Cu toate acestea, dacă ați derulat anterior o campanie Google Ads sau aveți date din alte surse de trafic, este posibil să aveți deja o listă valoroasă de cumpărători din trecut.

De asemenea, trebuie să evaluați dacă utilizatorii care efectuează conversii din acest public sunt aliniați cu produsul pe care îl promovați în campania Performance Max (PMax) la care îi adăugați. Este esențial să vă asigurați relevanța audienței pentru a maximiza succesul campaniei dvs. PMax.

Crearea unui semnal de audiență bazat pe propriile date | PMax în Google Ads

3. Adăugarea de interese, obiceiuri și criterii demografice

Aceste segmente sunt grupuri de caracteristici despre care credeți că se potrivesc cu clienții dvs. ideali, cum ar fi sexul, starea civilă, statutul parental, vârsta, venitul gospodăriei sau industriile de care sunt interesați (de exemplu, servicii comerciale, articole sportive, electronice de larg consum, îmbrăcăminte). ). Cu cât sunteți mai precis și mai precis în definirea acestor segmente, cu atât marketingul dvs. va fi mai eficient.

Modul în care utilizați aceste segmente depinde de produsele pe care le oferiți și de înțelegerea dvs. asupra publicului țintă. De exemplu, specificarea veniturilor gospodăriei poate ajuta la identificarea potențialilor clienți cu mijloace pentru a cumpăra bunuri de lux de ultimă generație. Cunoașterea sexului publicului dvs. poate ajuta la comercializarea articolelor de machiaj etc.

Această abordare a construirii audienței poate fi foarte utilă dacă produsele dumneavoastră sunt destinate unui tip foarte specific de consumator, deoarece poate reduce drastic numărul de clicuri irelevante.

Crearea semnalelor de audiență pe baza datelor demografice pentru PMax | Google Ads

În plus, puteți indica diferite categorii de public:

• Date demografice detaliate

Această abordare vă permite să ajungeți la anumite grupuri de utilizatori pe baza faptelor de viață pe termen lung, cum ar fi vârsta, sexul, starea civilă și venitul gospodăriei.

• Evenimente de viață

Prin țintirea unor grupuri de utilizatori în timpul etapelor importante ale vieții, vă puteți conecta cu aceștia la momentul potrivit, când ar putea fi mai receptivi la produsele sau serviciile relevante. De exemplu, contactul cu oamenii în timpul nunților sau mutarea într-o casă nouă poate prezenta oportunități unice pentru un marketing eficient.

• Afinitate

Această opțiune de direcționare vă permite să vă conectați cu grupuri de utilizatori în funcție de pasiunile, obiceiurile și interesele acestora. Google generează aceste segmente de public utilizând date din istoricul de navigare al utilizatorilor, interogări de căutare și alte interacțiuni online.

• În piață

Această strategie puternică vă permite să vizați grupuri de utilizatori pe baza intenției lor recente de cumpărare. Google identifică clienții potențiali care caută în mod activ să cumpere anumite produse sau servicii pe baza activității lor anterioare pe web și a istoricului căutărilor.

Cum să adăugați semnale de public la Performance Max

Deși nu este obligatoriu să adăugați semnale de audiență la PMax, încorporarea acestora poate fi utilă în instruirea modelelor de învățare automată cu privire la cea mai bună abordare pentru optimizarea campaniei.

Adăugarea semnalelor de public unei campanii PMax este foarte simplă. Partea mai dificilă este crearea și selectarea segmentului de public potrivit. Pentru moment, consultați 6 pași de bază despre cum să adăugați semnale de public la grupul dvs. de active.

1. Accesați secțiunea Segmente de public de sub grupul de materiale alese.
2. Dacă ați creat deja segmente de public, alegeți Selectați un public . Dacă nu, alegeți Creați un public .
3. Oferă publicului tău un nume unic.
4. Adăugați propriile date dacă le aveți.
5. Includeți segmente personalizate dacă este necesar.
6. Când ați terminat, faceți clic pe Salvați publicul .

Configurarea unui nou semnal de audiență | Google Ads

1. Cum să adăugați semnale de public la Performance Max: pe baza segmentelor personalizate

Pentru a utiliza acest tip de audiență, trebuie să adăugați semnalul de public la un grup de materiale.

• Accesați secțiunea Segmente de public de sub grupul dvs. de materiale..
• Selectați Creați un public dacă nu ați creat încă semnalul de public.
• Denumiți semnalul de audiență.
• Accesați secțiunea Adăugați un segment personalizat .
• Denumiți segmentul personalizat și definiți criteriile pentru acesta.
• Salvați segmentul personalizat.
• Salvați semnalul de audiență.

2. Cum să adăugați semnale de public la Performance Max: pe baza propriilor date

Pentru a utiliza acest tip de audiență, trebuie să adăugați semnalul de public la un grup de materiale.

• Accesați secțiunea Segmente de public de sub grupul dvs. de materiale.
• Selectați Creați un public dacă nu ați creat încă semnalul de public.
• Denumiți semnalul de audiență.
• Încărcați listele de clienți utilizând opțiunea Adăugați datele dvs.
• Salvați semnalul de audiență.

Google poate folosi lista de clienți pentru a identifica și a ajunge la mai multe persoane care împărtășesc un interes față de ofertele dvs.

3. Cum să adăugați semnale de public la Performance Max: pe baza datelor demografice și a intereselor

Pentru a utiliza acest tip de audiență, trebuie să adăugați semnalul de public la un grup de materiale.

• Accesați secțiunea Segmente de public de sub grupul dvs. de materiale.
• Selectați Creați un public dacă nu ați creat încă semnalul de public.
• Denumiți semnalul de audiență.
• Alegeți Date demografice și interese în opțiunile de creare a publicului:

• Sub Date demografice, puteți selecta opțiuni precum vârsta, sexul, statutul parental sau venitul gospodăriei pentru a vă restrânge publicul.
• Sub Interese, puteți specifica anumite interese, hobby-uri sau comportamente care se potrivesc cu publicul țintă.

• Salvați semnalul de audiență.

Publicul semnalează cele mai bune practici Google Ads

Iată câteva dintre cele mai bune practici de urmat atunci când creați segmente de public și adăugați semnale de public în campaniile de performanță maximă. Acestea pot crește performanța campaniei dvs. Pentru o prezentare generală a practicilor generale ale PMax, consultați lista noastră de verificare.

1. Începeți cu semnale de public foarte specifice și valorificați datele de la prima parte

Vă recomandăm să începeți cu semnale foarte specifice , cum ar fi semnalele de date de la prima parte, care constau din propriile dvs. date. În acest fel, puteți avea control asupra calității acestora.

Aceste semnale specifice vă pot ajuta să vă conectați cu cele mai relevante segmente de public chiar de la începutul campaniei. Pe măsură ce obțineți informații și optimizați direcționarea, vă puteți extinde treptat pentru a încorpora semnale suplimentare pentru a vă extinde și mai mult acoperirea, menținând în același timp relevanța și eficacitatea.

Pentru comerțul electronic, puteți veni cu segmente precum: convertori, non-convertori sau chiar mai restrâns dacă sunteți în posesia unor astfel de date: clienți repetați, clienți cu valoare redusă (cumpără la chilipiruri) sau clienți cu valoare mare (chiltuitori mari).

Folosind DataFeedWatch, puteți crea cu ușurință etichete personalizate pentru a vă segmenta

Ce se întâmplă dacă nu ai suficiente date?

Dacă nu aveți suficiente puncte de date, dar ați realizat deja vânzări online, deși nu aveți liste de public în contul dvs. Google Ads sau Analytics, puteți în continuare să utilizați listele de clienți utilizând funcția de potrivire a clienților. Pentru a face acest lucru, puteți încărca listele de clienți în Managerul de public Google Ads.

De asemenea, puteți utiliza doar semnale mai largi de primă parte. Dar amintiți-vă că, în majoritatea cazurilor, cu cât este mai specific, cu atât mai bine. Testează și vezi ce funcționează bine pentru tine.

2. Nu viza interesele și datele demografice detaliate în mod individual

Interesele și datele demografice detaliate acoperă adesea o gamă largă de public. În general, nu este recomandabil să le vizați individual la început.

În schimb, vă sugerăm să vă atingeți obiectivele specifice cu un accent mai restrâns și să evaluați performanța. Dacă obțineți rezultatele dorite și observați performanțe bune, puteți experimenta apoi cu semnale de public mai ample pentru a crește acoperirea, cum ar fi adăugarea de semnale de public bazate pe interese.

3. Lăsați Performance Max Insights să vă ghideze

Pentru a extinde eficient o campanie de performanță maximă, fila statistici oferă puncte de plecare valoroase , deoarece dezvăluie unde pot fi găsiți clienți noi.

Pe măsură ce campaniile câștigă acțiune și colectează date de conversie, Performance Max evidențiază publicul cu cele mai bune performanțe. Puteți folosi aceste date terță parte pentru a vă îmbunătăți contul și pentru a ajuta Performance Max să o extindă în continuare.

După identificarea semnalelor de succes ale publicului, aveți mai multe moduri de a vă scala campania. Puteți folosi datele pentru a ajunge la noi segmente de public sau puteți optimiza reclamele pentru a îmbunătăți acoperirea existentă.

4. Nu uitați de reclamele publicitare extrem de relevante

Pentru a vă crește acoperirea, optimizați-vă reclamele pentru anumite segmente de public. Acest lucru ajută reclamele dvs. să se conecteze mai bine cu aceste segmente și stimulează acțiunile dorite.

De exemplu, dacă observați o nouă categorie de interogări de căutare care generează conversii mari și trafic în creștere în Perspectivă privind termenii de căutare ale unei campanii PMax, ar putea fi un nou segment în care să se extindă. Personalizați reclamele publicitare pentru a se potrivi nevoilor și intenției acestui public.

Creați un nou grup de materiale care vizează semnalul publicului din cuvintele cheie de căutare identificate în fila statistici, împreună cu reclame personalizate.

Ar trebui să o faci pentru că educarea mașinii contează. Dacă reclama dvs. îmbunătățită rezonează cu un anumit semnal de public, Google îl testează. Dacă conversiile se îmbunătățesc, Google prioritizează afișarea anunțurilor dvs. personalizate acestui public.

5.Examinați semnalele audienței pentru a găsi noi audiențe relevante

Utilizarea Audience Insights vă va oferi o perspectivă asupra cât de mult din traficul site-ului dvs. web provine din diferite categorii de public Google.

De exemplu, s-ar putea să descoperi că o parte semnificativă a traficului de pe site-ul tău web constă din utilizatori care caută echipamente de antrenament. Indiferent ce vindeți: îmbrăcăminte, cărți sau electronice, aceste informații pot fi valoroase și pot deschide noi posibilități. Puteți evalua ce produse din catalogul dvs. ar putea interesa cel mai mult acest public, puteți personaliza conținutul publicitar pentru a intra mai bine în legătură cu acestea și puteți explora canale de publicitate neexploatate, cum ar fi Căutare, YouTube sau Discovery, pentru a le ajunge în mod eficient.

6. Continuați să testați

În timp ce capacitățile de automatizare și învățare automată ale PMax revoluționează crearea campaniilor publicitare Google, este important să nu vă odihniți pe lauri și să vă amintiți că implicarea umană rămâne esențială.

Procesul de testare a semnalelor de audiență este fundamental pentru succesul campaniilor Performance Max. Trebuie să fim implicați activ în conducerea și monitorizarea acestor campanii automate. Perspectivele umane sunt incredibil de valoroase pentru a ajuta mașina să navigheze în direcția corectă și să ia decizii mai inteligente.

Optimizarea constantă a campaniilor dvs. Google Performance Max prin testare poate aduce rezultate remarcabile, ceea ce duce la o performanță îmbunătățită și un ROI îmbunătățit.

Analizând și ajustând semnalele audienței, puteți obține o înțelegere mai profundă a publicului țintă și vă puteți rafina strategia în consecință.

7. Combinați propriile date cu unele dintre anumite segmente personalizate

Dacă doriți să fiți cât mai specific în construirea de segmente personalizate pentru semnalele de public PMax, puteți încerca să combinați propriile date cu datele Google despre persoanele care caută deja în mod activ produsele pe care le vindeți. În acest fel, poți fi sigur că ai făcut tot posibilul pentru a viza publicul potrivit.

Puteți combina:

• Până la 50 dintre termenii dvs. de căutare cu cea mai bună performanță (personalizat pe piață)
• Lista persoanelor care au căutat anumiți termeni de căutare pe Google (personalizat pe piață)

rezumat

În concluzie, valorificând semnalele de audiență în Performance Max, puteți crea anunțuri mai direcționate și personalizate, ajungând la publicul potrivit la momentul potrivit.

Prin acest articol, am discutat despre pașii cheie implicați în adăugarea semnalelor de public la Performance Max. Am început prin a înțelege importanța semnalelor de audiență și modul în care acestea pot influența performanța campaniei dvs. Am explorat apoi procesul de configurare și gestionare a semnalelor de audiență, asigurându-ne că aveți datele necesare pentru a vă ghida eforturile de publicitate.

Aflați mai multe despre nucleul campaniei Performance Max .

Ați început deja să explorați lumea semnalelor de public Google Performance Max? Împărtășiți-vă experiențele cu noi lăsând un comentariu mai jos.

FAQ

Cum să adăugați semnale de public la Performance Max?

Adăugarea semnalelor de public la campaniile Performance Max implică selectarea unor atribute sau caracteristici specifice ale publicului țintă. Aceste semnale pot include date demografice, interese, comportament online sau liste de remarketing. Prin furnizarea acestor semnale de public, rafinați direcționarea anunțurilor dvs., permițând algoritmului Google să optimizeze difuzarea și performanța anunțurilor în consecință.

Cum să evaluezi impactul semnalelor de audiență asupra rezultatelor campaniei tale Performance Max?

Este greu de măsurat cât de mult semnalele publicului afectează Performance Max, deoarece Google nu oferă date pentru a le evalua eficacitatea. Chiar dacă schimbați semnalele audienței și vedeți rezultate mai bune, nu puteți fi sigur că totul se datorează acestor schimbări. Google tratează semnalele publicului ca sugestii, iar algoritmul său le poate urma sau nu. Așadar, este aproape imposibil să știi exact cum influențează fiecare semnal de audiență performanța ta generală.

Pot folosi propriile mele date pentru semnalele de public în Performance Max?

Da, puteți utiliza propriile date, cum ar fi listele de clienți sau vizitatorii site-ului web, pentru a crea semnale de public în Performance Max. Acest lucru vă permite să vizați anumite audiențe pe baza informațiilor dvs. existente despre clienți.

Adăugarea semnalelor de public este obligatorie în campaniile Performance Max?

Nu, adăugarea semnalelor de public nu este obligatorie în campaniile Performance Max. Deși semnalele publicului pot fi valoroase în optimizarea performanței campaniei și a direcționării, ele nu sunt o componentă necesară. Agenții de publicitate au flexibilitatea de a alege dacă să utilizeze sau nu semnalele de public în funcție de obiectivele și strategiile specifice ale campaniei.