Exemple de anunțuri de performanță maximă pentru a vă inspira în 2023
Publicat: 2023-08-19Ce este Performance Max?
Performance Max este o abordare inovatoare a campaniei oferită de Google, care permite afișarea anunțurilor pe o gamă largă de canale publicitare Google, inclusiv căutare, cumpărături, YouTube, display, discovery, Gmail și hărți.
Spre deosebire de campaniile tradiționale adaptate unor formate de anunțuri individuale, cum ar fi campaniile standard pentru Cumpărături Google, Performance Max adoptă o abordare holistică, acoperind toate formatele de anunțuri într-o singură structură de campanie unificată.
Această strategie inovatoare de campanie folosește capacitățile avansate de învățare automată și inteligență artificială ale Google. Aceste tehnologii sunt folosite pentru a determina în mod dinamic cel mai potrivit format de anunț pentru fiecare utilizator, optimizând experiența publicitară și crescând probabilitatea de implicare de succes.
Înapoi la început sau 
Exemple de anunțuri de performanță maximă
Să explorăm câteva exemple ilustrative de anunțuri Performance Max în acțiune. Vom discuta pe ce canale de publicitate Google pot fi afișate anunțurile dvs. Performance Max.
Apoi vă vom oferi ilustrațiile exacte ale anunțurilor de pe aceste canale diferite. Aceste exemple vor arăta natura dinamică și versatilă a campaniilor Performance Max, deoarece se adaptează perfect la diversele canale de publicitate Google pentru a maximiza implicarea și a oferi rezultate de impact.
Rețeaua Google
Rețeaua Google se referă la o colecție de site-uri web, aplicații și platforme pe care Google oferă oportunități de publicitate. Campania Google Performance Max își propune să difuzeze anunțuri pe mai multe canale de publicitate Google, inclusiv Căutare, Cumpărături, YouTube, Display, Discover, Gmail și Maps.
Rețeaua Google | Sursă
Exemple de reclame pe diferite canale Google
Aspectul unui anunț de performanță maximă poate varia foarte mult în funcție de locul în care este afișat.
Anunțurile de performanță maximă pot apărea ca anunțuri text pe paginile cu rezultatele căutării, ca bannere interactive pe diferite site-uri web, ca anunțuri video pe YouTube și chiar ca promoții în Gmail, Discover și Maps.
Exemplu de anunț de performanță maximă pe canalul de căutare
Canalul de căutare din cadrul Google Performance Max (PMax) este o platformă de publicitate dinamică care vizează utilizatorii care caută în mod activ anumite cuvinte cheie legate de produsele sau serviciile dvs. Cu capabilitățile inteligente ale PMax, anunțurile pot apărea vizibil în partea de sus sau de jos a rezultatelor căutării Google, exact atunci când clienții potențiali caută informații relevante.
Un anunț afișat în Rețeaua de căutare este un anunț concis, bazat pe text, care include de obicei un titlu, rânduri descriptive și un link către o pagină de destinație.
Sursa: Google
Exemplu de anunț de performanță maximă pe canalul de cumpărături
Canalul de Cumpărături din cadrul Google Performance Max (PMax) este o platformă puternică concepută pentru a vă prezenta produsele într-un mod atrăgător și informativ vizual. Conținutul din anunțurile dvs. se bazează pe informațiile incluse în feedul dvs. de produse . Prin valorificarea învățării automate avansate și a inteligenței artificiale ale PMax, anunțurile dvs. pentru produse pot fi afișate în fila Cumpărături Google și în alte destinații de plasare relevante.
Un anunț pentru cumpărături este un anunț vizual de produs care afișează o imagine, un titlu, un preț și un nume de magazin direct în rezultatele căutării. Aceste anunțuri apar adesea atunci când utilizatorii caută anumite produse sau categorii de produse. Anunțurile pentru Cumpărături Google oferă utilizatorilor o privire de ansamblu rapidă asupra produselor și prețurilor, ajutându-i să ia decizii de cumpărare direct din pagina cu rezultatele căutării.
Exemplu de anunț de performanță maximă pe canalul YouTube
Canalul YouTube din cadrul Google Performance Max (PMax) valorifică puterea videoclipurilor pentru a captiva și a implica publicul. Prin capabilitățile sofisticate de învățare automată și inteligență artificială ale PMax, anunțurile dvs. video pot fi poziționate strategic pe YouTube, ajungând la spectatorii care se aliniază cu demografia dvs. țintă.
Un anunț YouTube este un anunț bazat pe videoclipuri care este redat înainte, în timpul sau după videoclipurile YouTube. Aceste anunțuri pot varia ca lungime și format, cum ar fi care se pot închide sau nu, și includ adesea elemente vizuale, sunet și un îndemn la acțiune.
Sursa: Adlucent
Exemplu de anunț de performanță maximă pe canalul de display
Canalul de afișare din Google Performance Max (PMax) oferă o platformă cuprinzătoare pentru a vă afișa anunțurile pe o gamă largă de site-uri web și aplicații. Folosind IA avansată și învățarea automată a PMax, anunțurile dvs. grafice se pot adapta pentru a se potrivi diferitelor formate și contexte, apărând pe site-uri web și aplicații care se aliniază cu interesele publicului țintă.
Un anunț grafic este un anunț vizual care poate lua forma de bannere, imagini, conținut media interactiv sau videoclipuri. Anunțurile grafice sunt concepute pentru a capta atenția utilizatorilor în timp ce navighează conținut online și îi încurajează să facă clic pe site-ul web al agentului de publicitate pentru mai multe informații
Sursa: Adlucent
Exemplu de anunț de performanță maximă pe canalul Discovery
Canalul Discovery din cadrul Google Performance Max (PMax) oferă o platformă unică pentru a ajunge la utilizatori în timp ce explorează conținut personalizat pe Google Discover. Cu ajutorul inteligenței artificiale avansate și a învățării automate de la PMax, anunțurile dvs. se pot integra perfect în experiențele de descoperire ale utilizatorilor, prezentându-le conținut relevant și captivant, bazat pe interesele și comportamentele lor.
Un anunț Discovery conține o imagine sau un videoclip convingător, un titlu și o descriere.
Sursa: Adlucent
Exemplu de anunț de performanță maximă pe canalul Gmail
Canalul Gmail din cadrul Google Performance Max (PMax) oferă o conexiune directă la căsuțele de e-mail ale utilizatorilor, permițând interacțiuni personalizate și captivante. Folosind inteligența artificială și învățarea automată a PMax, anunțurile dvs. pot apărea ca promoții native în filele Gmail ale utilizatorilor, adaptate la interesele și comportamentele acestora.
Un anunț Gmail seamănă cu un e-mail promoțional, cu un subiect, un text de prezentare și un buton de îndemn. Aceste reclame sunt concepute pentru a capta atenția și pentru a atrage utilizatorii să se implice direct în mediul lor de e-mail.
Sursa: Adlucent
Exemplu de anunț de performanță maximă pe canalul Maps
Canalul Hărți din cadrul Google Performance Max (PMax) folosește experiențele de navigare ale utilizatorilor prin plasarea strategică a anunțurilor pe Google Maps. Cu inteligența artificială avansată și învățarea automată de la PMax, anunțurile dvs. bazate pe locație pot ajunge la utilizatori în timp ce caută indicații de orientare, explorează companiile din apropiere și își planifică călătoriile.
Un anunț pe Hărți prezintă companii sau servicii relevante ca pictograme pe hartă, adesea cu detalii suplimentare, cum ar fi numele magazinului, adresa și evaluările. Aceste anunțuri îi ajută pe utilizatori să descopere opțiunile din apropiere și oferă companiilor o modalitate proeminentă de a atrage clienți locali.
Sursa: Google
Înapoi la început sau
Exemple creative Performance Max
Elementele creative din Performance Max includ întreaga gamă de materiale creative, inclusiv titluri, descrieri, imagini și videoclipuri. Acestea sunt combinate strategic și adaptate în funcție de caracteristicile și comportamentul publicului țintă pentru a maximiza implicarea și conversiile.
Reclamele de performanță maximă urmăresc să obțină cele mai bune rezultate posibile prin valorificarea statisticilor bazate pe date și a strategiilor creative.
Active Max de performanță
Succesul campaniilor Performance Max se bazează pe cantitatea și calitatea materialelor creative pe care le oferiți. Cu cât includeți elemente mai potrivite, cu atât sunt mai mari șansele ca anunțul dvs. să apară pentru publicul potrivit la momentul potrivit în rețelele Google.
Optimizarea activelor este crucială pentru a profita la maximum de campaniile PMax. Este important să aveți reclame atractive și relevante, care se potrivesc cu semnalele de public furnizate în grupurile dvs. de materiale . Activele eficiente ar trebui să arate bine, să vă prezinte în mod clar produsul și să aibă un buton de îndemn puternic și convingător.
Experimentarea cu diferite elemente creative vă poate ajuta să descoperiți ce rezonează cel mai bine cu publicul dvs. PMax oferă clasamente de performanță pentru fiecare material: Scăzut, Bine și Cel mai bun și este o bază bună pentru a identifica reclamele care nu au performanțe bune și pentru a le înlocui cu altele mai bune.
Iată exemple de elemente pe care le puteți adăuga la campania dvs. de performanță maximă.
Titluri și descriere
Titlurile joacă un rol crucial în atragerea atenției și în stimularea angajamentului în campaniile dvs. PMax. Aceste fraze concise, dar de impact, acționează ca primul punct de contact cu publicul și vă transmit mesajul rapid și eficient. Crearea de titluri convingătoare care rezonează cu publicul țintă este esențială pentru a crea o impresie și o curiozitate de durată.
În PMax, adăugați titluri obișnuite și titluri lungi. Fiecare are cerințe ușor diferite pentru acest tip de campanie .
Exemple de titlu și descriere | Leren Loont
Când vine vorba de descrieri, acestea oferă context și profunzime ofertelor dvs. Aceste blocuri concise de text oferă o oportunitate de a detalia valoarea, caracteristicile și beneficiile produselor sau serviciilor dvs. Crearea de descrieri convingătoare care rezonează cu publicul țintă este esențială pentru a transmite o propunere clară și convingătoare.
Lista de verificare pentru titlu și descriere
Câte dintre acestea ai deja printre activele tale?
Format text
Titlu max. 30 de caractere Titlu lung 90 de caractere max Descriere 90 caractere maxImagini
Imaginile sunt cheia vizuală pentru a-ți capta publicul și a transmite esența mărcii tale. Prin imagini atent selectate și proiectate atent, aveți ocazia să vă prezentați produsele, serviciile sau mesajele într-un mod atrăgător din punct de vedere vizual și memorabil. Imaginile potrivite pot evoca emoții, pot spune o poveste și pot face o impresie de durată asupra potențialilor viitori clienți.
Exemple de active de imagine | Leren Loont
Puteți adăuga cinci tipuri de imagini campaniei dvs. de performanță maximă: imagine peisaj, imagine pătrată, imagine portret, sigla pătrată și sigla peisaj. Nu uitați să urmați specificațiile de imagine Performance Max .
Lista de verificare a imaginilor
Câte dintre acestea ai deja printre activele tale?
Format imagine
Peisaj 1200x628 2 Pătrat: 1200x1200 și 300 x300 Portret 960x1200 Logo pătrat 1200x1200 Logo peisaj 1200x300Videoclipuri
Videoclipurile sunt povestitorii dinamici în călătoria dvs. publicitară, dând viață mărcii și ofertelor dvs. Prin puterea vederii, a sunetului și a mișcării, videoclipurile au capacitatea de a vă cufunda publicul într-o narațiune convingătoare care vă prezintă produsele. Fie că este vorba despre o demonstrație de produs, o mărturie a unui client sau o poveste captivantă a mărcii, videoclipurile oferă un mediu puternic pentru a crea conexiune emoțională și pentru a transmite mesaje complexe în mod eficient.
Exemple de active video | Leren Loont
Lista de verificare video
Câte dintre acestea ai deja printre activele tale?
Format video
Orizontală (Peisaj) 16x9 Pătrat 1x1 Vertical (Portret) 9x16 10 sec/ 15 sec/ 30 secAlte exemple de active PMax
Pe lângă titluri, descrieri, imagini și videoclipuri, campaniile Performance Max încorporează alte active esențiale pentru a crea o strategie publicitară cuprinzătoare și captivantă. Acestea sunt butoane de îndemn, semnale de public, adrese URL ale paginilor de destinație, extensii la anunțuri sau informații despre companie.
Citiți și despre funcționalitatea de extindere a URL-ului final: ar trebui să o păstrați ON?
Lista de verificare a altor active
Câte dintre acestea ai deja printre activele tale?
Alte bunuri
CTA Calea URL afișată 15 caractere max Nume de afaceri Semnale de audiență Extensii la anunțuri: Sitelinkuri/ Extensii de locație/ Extensii de apel?Exemplu de grup de active
Modul în care funcționează este că încărcați materiale într-un anumit grup de active. Aceasta înseamnă că un grup de materiale este format din reclame pe care le furnizați: imagini, sigle, videoclipuri, titluri, descrieri sau semnale de public. Puteți găsi diferite combinații de elemente creative folosind previzualizarea anunțului.
Pentru a minimiza suprapunerea între grupurile de înregistrări, este recomandabil să vă asigurați că fiecare dintre grupurile dvs. de active constă din produse diferite. Această clasificare se poate baza pe strategia dvs. sau pur și simplu pe diviziuni alfabetice.
În plus, puteți îmbunătăți activele individuale într-un grup de active. Performance Max oferă acces la raportul Detaliu material, care afișează rezultatele de performanță ale fiecărui activ (care se găsește în coloana Performanță).
Se verifică prezentarea generală a activelor | Performanță maximă în Google Ads
Înapoi la început sau
Exemple de campanii de performanță maximă
Când lansați o campanie Performance Max, trebuie să știți ce doriți să obțineți cu ea.
- Poate doriți să vă optimizați bugetul de marketing și să creșteți astfel eficiența și profiturile.
- Poate doriți să generați clienți potențiali valoroși.
- Poate doriți să reduceți costul pe rezultat (CPR) și să generați clicuri mai relevante în comparație cu campaniile tradiționale de căutare.
- Poate doriți să analizați activele cu potențial ridicat în cadrul grupurilor de active specifice, contribuind cu informații valoroase pentru planificarea strategică și dezvoltarea viitoare a campaniilor.
În funcție de obiectivele dvs., puteți utiliza Performance Max în moduri diferite și puteți urma diferitele cele mai bune practici Performance Max. Mai jos vă prezentăm două strategii de bază cu PMax:
1. Strategie 80 vs 20: dacă abia începi cu campanii Google
Campania PPC este o opțiune excelentă dacă sunteți o companie în căutarea unei metode eficiente de a genera clienți potențiali noi.
Cu toate acestea, provocarea constă în determinarea campaniei PPC optime de ales. Fiecare produs și serviciu necesită o strategie unică atunci când se creează o campanie de publicitate PPC. Aceasta include decizii precum alegerea tipului potrivit de campanie (de căutare, display, YouTube etc.), stabilirea unui buget și pregătirea materialelor creative.
Regula generală care funcționează pentru mulți începători în publicitatea online este să alocați 80% din bugetul dvs. pentru a stabili o campanie de performanță maximă și să dedicați restul de 20% unui tip de campanie pe care îl preferați .
Motivul din spatele acestei abordări este valorificarea potențialului capacităților de învățare automată și de inventar încrucișat ale Performance Max. Vă puteți evalua rapid piața, analizând în profunzime date, inclusiv combinații optime de active, cele mai atractive canale și programe de anunțuri planificate strategic.
După ce ați adunat un set semnificativ de date despre preferințele publicului și ați identificat combinații care generează conversii mai mari, veți ști cum să configurați o campanie care oferă cea mai bună performanță.
2. Strategie 20 vs 80: dacă aveți experiență în campanii Google
Dacă ați lucrat deja cu Google Ads într-un anumit interval de timp și știți ce fel de acțiuni de marketing funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs., recomandarea este să alocați 20% din buget pentru a începe o nouă campanie de performanță maximă.
Scopul din spatele acestei abordări este de a valorifica capacitățile AI ale Performance Max pentru a descoperi noi segmente de clienți și spațiu pentru creșterea afacerii. Funcția de învățare automată a lui Performance Max are puterea de a analiza interacțiunile clienților pe diverse canale și de a identifica cel mai eficient format de anunț pentru fiecare platformă.
Agenții de publicitate pot crește vizibilitatea mărcii pe canale, pot obține informații cuprinzătoare asupra tendințelor de comportament ale clienților și pot identifica posibilitățile neexploatate pentru generarea de clienți potențiali. Această expunere pe mai multe canale ajută la construirea de relații mai profunde cu publicul.
Înapoi la început sau
Exemple de succes Performance Max
Mărcile valorifică puterea informațiilor bazate pe date și strălucirea creativă oferite de tipul de campanie PMax. Aceste exemple de Performance Max ilustrează diversele abordări folosite pentru a profita la maximum de oferta Google.
Creșterea valorii de conversie/conversie
Allianz Spania
Compania și-a propus să-și optimizeze cheltuielile de marketing prin sporirea eficienței și profitabilității eforturilor sale de publicitate. În colaborare cu agenția Jellyfish, Allianz a folosit campanii Performance Max pentru a crește numărul de clienți potențiali calificați de asigurare auto, obținând un cost-pe-lead redus în comparație cu eforturile lor anterioare din campania.
Rezultatul utilizării PMax
Suporturile de asigurări auto au crescut cu 15 %, iar costul pe client a scăzut comparativ cu campaniile anterioare în Rețeaua de căutare.
Sursă
Creșterea veniturilor de performanță maximă
Studio Capello (Grupul WMR)
Obiectivul principal al Studio Cappello a implicat îmbunătățirea campaniei Google Performance Max prin utilizarea datelor de business intelligence (BI), generând în cele din urmă venituri mai mari.
Ei și-au importat cu succes datele CRM în DataFeedWatch folosind o foaie de calcul Google. Această mișcare strategică le-a permis să -și segmenteze campania PMax utilizând datele de business intelligence (BI) . Acum au putut să creeze o etichetă personalizată în DatafeedWatch.
Crearea unei etichete personalizate pentru Performance Max | DataFeedWatch
Regula pe care o vedeți aici funcționează astfel: ori de câte ori ID-ul unui produs este listat într-o anumită foaie Google care are cele mai bune produse în funcție de datele BI, aceasta setează automat valoarea „Sup” în coloana custom_label_4 pentru produsul respectiv.
Rezultatul utilizării PMax + DataFeedWatch
Creștere cu 7% a cheltuielilor publicitare Performance Max, dar creștere cu 80% a veniturilor.
Generarea de noi clienți potențiali
Deezer
Scopul principal al acestei platforme de streaming muzical este să crească baza de abonament. Ei testează funcționalități noi și alocă în mod flexibil bugetele pentru diverse abordări de marketing.
Deși s-a concentrat în principal pe publicitatea bazată pe aplicații, Deezer a dorit să extindă abonamentele web și să găsească noi segmente de clienți pe diverse platforme media.
Prin implementarea Performance Max, Deezer și cu ajutorul unei agenții digitale, aceștia au reușit să obțină o creștere semnificativă a abonamentelor bazate pe web, reducând în același timp costul pe abonament în comparație cu abordarea lor bazată pe aplicații.
Rezultatul utilizării PMax
Abonamentele au crescut cu 28% pe calea web și au scăzut costul pe abonament cu 15% în comparație cu calea aplicației.
Înapoi la început sau
Concluzie
Performance Max a apărut în ultimii ani ca un centru de inovație și oportunități pentru agenții de publicitate. De la elemente captivante care captează atenția și diverse anunțuri Performance Max, care sunt complet diferite pe fiecare canal din Rețeaua Google, până la diverse abordări cu privire la modul de implementare a Pmax în strategia dvs. de marketing, aceste exemple evidențiază puterea de transformare a campaniilor Performance Max.
Povestește-ne despre experiențele tale cu campaniile PMax și dacă încă nu te simți suficient de experimentat, citește celelalte articole ale noastre pe această temă:
Ghid pentru campaniile Google Performance Max
Performanța maximă față de anunțurile Discovery: prin ce diferă?
12 cele mai bune practici de performanță maximă [LISTA DE VERIFICARE]
9 Hack-uri pentru fluxul de date pentru campanii de performanță maximă mai bună
FAQ
Care sunt exemplele de imagini Performance Max?
Exemplele de imagini Performance Max includ o varietate de elemente vizuale care captează atenția, cum ar fi afișaje de produse, fotografii de stil de viață și grafice. Puteți adăuga cinci tipuri de imagini campaniei dvs. de performanță maximă: imagine peisaj, imagine pătrată, imagine portret, sigla pătrată și sigla peisaj. Aceste imagini sporesc implicarea și generează succesul campaniei.
