Plată-pe-clic simplificată – Va funcționa pentru dvs. și care sunt alternativele dvs.?
Publicat: 2018-07-19H eard despre Pay-Per-Click pentru publicitate (PPC)? Ești curios să afli mai multe? Te întrebi de ce oamenii continuă să respingă asta? Vrei să știi dacă va funcționa pentru tine sau dacă ar trebui să încerci o strategie de publicitate alternativă?
Internetul este plin de exemple de afaceri care se descurcă foarte bine online – precum și de companii care nu se descurcă atât de bine. Sunt multe variabile implicate, dar pentru mulți dintre noi totul se reduce la eforturile noastre de marketing.
În acest articol, vom acoperi ce este PPC, de ce poate funcționa și de ce uneori nu poate funcționa, precum și care sunt opțiunile tale alternative.
Ce este plata pe clic?
PPC este un model de marketing pe internet în care un agent de publicitate plătește o taxă de fiecare dată când face clic pe reclamă.
Ei plasează un anunț pe rezultatele unui motor de căutare și, de fiecare dată când cineva face clic pe el, plătesc motorului de căutare o taxă. Taxa este de obicei mică și adesea trivială, dar rentabilitatea investiției poate fi uriașă.
De exemplu, să ne imaginăm că o companie investește 500 USD în campania PPC și plătește 5 USD pe clic. Dacă o singură persoană face clic pe anunțul său și continuă să facă o achiziție de 500 USD pe site-ul său, compania tocmai a obținut o rentabilitate de 100% a cheltuielilor publicitare. Ca să nu mai vorbim că compania a ajuns și la alte 99 de persoane care și-au arătat interesul și s-ar putea să revină și să cumpere un produs în viitor.
În esență, agenții de publicitate „cumpără” vizitatori pe site-ul lor. În acest fel, este exact opusul creșterii organice a unui public.
Cu toate acestea, ca și în cazul tuturor modelelor de marketing pe internet, trebuie depus mult efort înainte de a obține rezultate cu PPC. Să aruncăm o privire la motivul pentru care ați putea sau nu să utilizați PPC.
Avantaje și dezavantaje ale PPC
Pro:
Tu îți stabilești bugetul
PPC sună puțin înfricoșător pentru companiile cu lipsă de numerar: ce se întâmplă dacă toată lumea face clic pe anunțurile dvs.? Vei pierde o avere?
Nu. Cu PPC, vă puteți schimba bugetul oricând doriți.
PPC vă vede pagina
Cu PPC, anunțurile dvs. vor apărea în partea de sus a rezultatelor căutării. S-ar putea să nu primească clicuri, dar vor fi vizibile.
PPC vă permite să vizați publicul potrivit
Nu trebuie să vă faceți griji că persoanele greșite vor face clic pe anunțurile dvs., ceea ce vă va costa o mulțime de bani. Marketingul PPC vă permite să vizați oamenii potriviți, astfel încât șansa dvs. de conversie să crească.
De exemplu, dacă puteți viza cumpărători în călduri, 65% dintre aceștia vor face clic pe un anunț plătit.
Contra:
Nu există nicio garanție că acest lucru va funcționa
Doar pentru că cineva a dat clic pe anunțul dvs., nu înseamnă că acest prospect se va transforma într-un client. De fapt, introducerea lor pe site-ul dvs. este doar o provocare; următoarea provocare este să-i convingi să rămână și să ia măsuri.
În plus, reclamele plătite au o rată de clic de doar 2%.
Costul cuvintelor cheie poate deveni scump
După cum am menționat mai devreme, taxa pe clic este de obicei mică – dar taxa depinde de cât de competitiv este un cuvânt cheie. Dacă concurența pentru un anumit cuvânt cheie este acerbă, s-ar putea să fii implicat într-un război dezordonat al licitațiilor.
PPC are nevoie de timp pentru a fi corect
PPC ar trebui privit ca o strategie de marketing pe termen lung. Poate duce la unele rezultate aproape instantaneu, dar o creștere constantă a traficului se va acumula pe o perioadă mai lungă de timp. Ați putea aștepta până la 6 luni până când veți obține rezultatele dorite.
Recomandăm PPC?
Vă recomandăm căutarea plătită dacă aveți un buget puternic și sunteți pregătit să așteptați rezultatele potrivite. Este o completare excelentă la o strategie de marketing pe termen lung, care aduce și rezultate rapide, chiar dacă modeste; vă permite să intri pe piață și să începi să vinzi aproape imediat.
În plus, atrage oamenii pe pagina ta.
Acestea fiind spuse, unele industrii sunt mai potrivite pentru PPC decât altele. De exemplu, industria financiară și a asigurărilor au o rată de clic de 2,65%.
Cu toate acestea, în 2018 există și alte opțiuni de marketing disponibile care sunt mai accesibile, creative și, în multe privințe, mai personale. Dacă bugetul dvs. nu este uriaș, dar aveți timp la dispoziție și doriți să faceți o legătură adecvată cu clienții dvs., verificați acestea:
Marketing prin e-mail
Marketingul prin e-mail este un tip veșnic de marketing pe internet care există de când e-mailurile au fost inventate și care va exista pentru mult, mult timp de acum încolo.
Cu marketingul prin e-mail, premisa este simplă: vă adunați toți clienții într-un singur loc înainte de a le promova produsele. Este destul de ușor de făcut și funcționează.
Cu toate acestea, spre deosebire de PPC, este mult mai mult efort implicat. A face ca oamenii să se aboneze la lista dvs. în primul rând poate fi dificil și, de obicei, vă necesită să oferiți un fel de cadou gratuit, așa-numitul magnet de plumb . Odată ajuns pe listă, trebuie să depuneți eforturi pentru a le menține acolo cu e-mailuri frecvente.
Pe de altă parte, marketingul prin e-mail se bucură de o rată medie de clic mai bună decât PPC de peste 4%.
Marketing de conținut
Millennials domină economia; sunt cea mai mare generație din America și, spre deosebire de strămoșii lor, nu le place să fie vânduți. În schimb, vor să fie implicați într-o campanie de marketing adecvată.
Din acest motiv, anunțurile PPC s-ar putea să nu o reducă cu millennials – mai ales atunci când luați în considerare frauda și blocarea anunțurilor.
Aici intervine marketingul de conținut.
Prin marketingul de conținut, vă puteți cufunda publicul într-o campanie de marketing adecvată. Puteți folosi conținutul pentru a construi încredere, relații și pentru a dezvolta o relație puternică și durabilă cu oamenii.
Desigur, o campanie de marketing convingătoare necesită resurse, timp și efort. De asemenea, cere să o combinați cu o strategie SEO puternică pentru cele mai bune rezultate
Influencer Marketing
Millennials s-ar putea să se ferească de reclame – dar de obicei nu se feresc de eroii lor de pe internet.
Influencerii sunt o mare afacere pe internet. Au multă putere și teoretic pot face sau sparge un brand. Dacă un influencer recomandă produsul tău publicului său, poți fi sigur că publicul său te va verifica.
Un influencer are ceva ce s-ar putea să nu ai încă – un public care are încredere în el. Dacă au încredere în ei, vor avea încredere în recomandările lor.
Nu trebuie să țintiți către giganții online. Micro influenceri de pe Instagram au câteva mii de urmăritori, dar pot reprezenta totuși un picior uriaș în ușă pentru întreprinderile mici.
Și, spre deosebire de PPC, marketingul de influență nu implică de obicei numerar. Dacă îi oferi unui influencer un cadou gratuit sau construiești o relație puternică cu el, există șanse mari ca acesta să-și aducă o mulțumire pentru produsul tău.
Sperăm că acum înțelegeți mai bine PPC și că sunteți mai clar unde să vă dedicați bugetul și timpul. Ai întrebări? Simțiți-vă liber să ne lăsați un comentariu mai jos.
