Cum provocările TikTok Dance au cimentat o marcă ca serviciu de remitere a banilor din Filipine

Provocările de dans TikTok oferă o modalitate unică și captivantă de a crește gradul de conștientizare pentru mărci precum Palawan Pawnshop.

Într-o campanie de marketing recentă, agenția de marketing și management al rețelelor sociale Propelrr a ajutat la acumularea de milioane în performanța de cunoaștere a mărcii pentru Palawan Pawnshop – Palawan Express Pera Padala (PPS-PEPP).

Când vine vorba de servicii bănești, PPS-PEPP are multe cu care să concureze. De la concurenți mamut care și-au stabilit reputația mărcii până la alternative complet digitale care mănâncă piața, menținerea relevanței mărcii poate fi o luptă dificilă.

Dar cu eforturile sale recente de a explora platforme și tehnici moderne, bazate pe date, pentru marketing online, PPS-PEPP, împreună cu agenția sa parteneră Propelrr, au demonstrat că șansele pot fi transformate pentru a favoriza obiectivele lor.

Combinând marketingul de influență, marketingul TikTok și publicitatea cu plata pe clic, marca a obținut 17,6 milioane de vizualizări totale pentru videoclipurile sale promoționale care evidențiază serviciile cheie ale mărcii. A dus chiar la o creștere a numărului de adepți și și-a consolidat poziția de brand de top, la prețuri accesibile, de servicii monetare din țară.

Mai jos, sunt perspectivele, acțiunile specifice întreprinse și detaliile rezultatelor defalcate pentru cei care doresc să exploreze o astfel de tehnică triplu-combo pentru creșterea mărcii online.

Utilizarea provocărilor de dans TikTok pentru conștientizarea mărcii

Palawan Pawnshop – Palawan Express Pera Padala se angajează să ofere servicii monetare rapide, rezistente și incluzive pentru filipinezi. Își ajută partenerii prin furnizarea de servicii de remitere a banilor și de amanet, asigurări și prin democratizarea accesului la serviciile financiare.

În concluzie, prin furnizarea acestor servicii incluzive și de calitate, PPS-PEPP îi ajută pe filipinezi să-și îmbunătățească calitatea vieții.

Cimentarea reputației pe fondul concurenților în creștere

Concurența între furnizorii de remitențe de bani a fost întotdeauna dură, mai ales odată cu creșterea serviciilor alternative. PPS-PEPP a dorit să-și îmbunătățească relevanța mărcii și să-și consolideze poziția de ghișeu unic de top pentru servicii financiare.

Traseul pe care am ales să o luăm? Infecțios distractiv și memorabil.

A implicat crearea unui jingle de brand și a unei coregrafii de provocare de dans care urmau să fie promovate pe TikTok, deoarece platforma oferă cele mai bune șanse de viralitate. Sau, cel puțin, putem aduna angajamente prin strategie.

Noul jingle al mărcii ar evidenția unele dintre propunerile de valoare unice ale PPS-PEPP pentru a se asigura că publicul proaspăt cunoaște serviciile specializate ale mărcii. Pe o melodie optimistă, ambasadorii mărcii PPS-PEPP au cântat versuri care evidențiază serviciile sale emblematice:

• amanetarea cu dobândă scăzută cu valori mari de evaluare;
• încasări rapide pentru Pera Padala și;
• prezența lor dominantă – cu peste 10.000 de filiale și;
• comisioanele lor mici de tranzacție.

Marea idee – descoperire și formare de obiceiuri

Campania, lansată alături de agenția digitală parteneră de lungă durată a PP-PEPP, Propelrr, a fost numită „ PALA-PARAAN ” – o campanie centrată în jurul expresiei colocviale a descoperirii „pala”.

„ PALA ”, ca cuvânt rădăcină în limba vernaculară, este o expresie a descoperirii sau realizării. Ca prefix, este atașat verbelor pentru a denota o acțiune sau un model obișnuit.

Acestea au servit drept etimologie pentru cuvintele cheie ale campaniei. Ca exemplu:

• Folosind PALA pentru a exprima descoperirea:
  • „Pwede PALA!”
  • „Iyon naman PALA!”
  • „Kaya naman PALA!”
• PALA ca prefix pentru a descrie un obicei:
  • „PALABiro.”
  • „PALAtakbo.”
  • „PALAisip.”

Bazându-se pe aceste expresii, PPS-PEPP își propune să poziționeze brandul ca o soluție la punctele dureroase ale fiecărui filipinez cu servicii bani.

Mod ușor, rapid și sigur de a trimite bani? Pwede PALA sa Palawan!

Plătiți facturile prin telefon? Meron PALA sa Palawan!

Îți amanetezi bijuteriile de aur în timpul unei urgențe? Kaya PALA sa Palawan!

Și că pentru fiecare „HALA” (o expresie a surprizei; o reacție la o situație neprevăzută, adesea neplăcută), poate „PARAAN” (o soluție) în Palawan.

Astfel, a luat naștere campania PALA-PARAAN.

Metoda #1: Deveniți jiggy cu un jingle

Brandul a lansat PALA-PARAAN ca campanie video; apelând la ambasadorii mărcii Luis Manzano și Meann Mendoza pentru a genera tracțiune.

În primul rând, YouTube și Facebook

Publicând un videoclip muzical pe YouTube, brandul și-a răspândit jinglele atrăgătoare care evidențiază de ce rămân principalul furnizor de servicii monetare din arhipelag.

Începând cu 10 noiembrie 2022, videoclipul a fost vizionat de peste 12,7 milioane de ori pe Facebook și de peste 4,9 milioane de ori pe YouTube.

Apoi, pe TikTok

Și, pentru a-și menține impulsul, PPS-PEPP și Propelrr au lansat PALA-PARAAN DANCE CHALLENGE . Acest lucru ar aduna mai multe angajamente și vizionări - răspândind noul jingle captivant ca focul de sălbăticie.

Provocarea de dans Pala-paraan a fost lansată în principal pe TikTok, unde publicul a fost rugat să danseze, să cânte în melodii și să-și îndemne prietenii să participe.

Pentru varietate, au fost lansate trei versiuni ale jingle-ului de 30 de secunde:

• unul care sa concentrat pe Pera Padala (serviciul de remitere a banilor),
• sangla sau amanetul și;
• unul care le combină pe amândouă.

Participanții au fost, de asemenea, obligați să includă #PalaParaanDanceChallenge în legendă.

Metoda #2: Hiper-localizare cu influenți

Pentru o rezonanță mai bună, strategia de marketing influencer a trebuit să fie hiper-localizată.

În acest scop, diverși creatori de conținut au fost selectați să trimită propriile lor intrări; toate alese cu atenție în funcție de cât de dominantă a fost prezența lor în anumite regiuni.

Iată câțiva dintre factorii de influență regionali pe care i-am selectat pentru a participa la campanie.

Toate intrările lor au fost postate încrucișat pe toate platformele relevante, ajutând campania să ajungă la mai mulți potențiali participanți.

Adunând peste două milioane de vizualizări de la influenți, activarea a jucat un rol vital în promovarea campaniei, unele dintre cele mai performante conținuturi provenind de la creatori regionali precum Glester Capuno de la Bisaya Squad, Ana Coting de la The House of Collab și Raeinhyer.

A sporit cu succes și adepții mărcii pe TikTok.

Metoda #3: Lansați o rețea largă cu reclame digitale și partajare pe mai multe platforme

Eforturile de influență au fost cuplate în mod deliberat cu publicitate digitală care a vizat publicul de pe Facebook și Instagram. Acest lucru a dus la o acoperire uluitoare de 970.747 și afișări totale de 1.012.589.

CITEȘTE ȘI: Ghid de publicitate TikTok pentru crearea și optimizarea campaniilor

Publicul PPS-PEPP de pe Facebook a fost vizat și direcționat către pagina sa TikTok, unde pot vedea mecanicii, ambasadorii dansând și cântând împreună cu jingle-ul și alte intrări postate încrucișat pe platformă. Campania a realizat un CPR/CPM mai mic, de aproximativ 20 PHP.

În total, au fost trimise aproape 500 de conținut generat de utilizatori – în valoare de aproximativ 300 de minute de conținut.

Intrările sunt pline de ciudatenii și creativitate. Am legat câteva dintre favoritele noastre mai jos!

@mitxiigan @palawanpawnshop #PalaParaanDanceChallenge #iPalawanMoNa ♬ PERA PADALA sa PALAWAN EXPRESS – Palawan Express

@ajhongpaguirigan Ano pang hinihintay nyo? La @Palawan Express nu!!!! #PalaParaanDanceChallenge #iPalawanMoNa ♬ PERA PADALA sa PALAWAN EXPRESS – Palawan Express

Distracție și colaborare – secretul popularității TikTok

TikTok a început ca o platformă de socializare pentru partajarea videoclipurilor scurte, de 60 de secunde. Dar ceea ce îl diferențiază de ceilalți este modul în care utilizatorii pot interacționa cu ușurință între ei și pot crea conținut împreună.

Acești factori combinați au dus la crearea multor tendințe virale care, la rândul lor, au făcut din TikTok una dintre cele mai discutate aplicații de social media astăzi.

Printre aceste tendințe virale se numără provocările de dans, în care utilizatorii învață o coregrafie specifică, se înregistrează făcând-o și o postează sau o distribuie prietenilor.

Ele sunt, pur și simplu, distractive și demne de bucurie. Atât de mult încât au captat atenția oamenilor de toate vârstele și statusurile. Chiar și celebrități, profesioniști și lideri din industrie se alătură provocărilor de dans pentru a „ține pasul cu copiii”.

Cum beneficiază TikTok mărcile?

În afară de relevanța socială, TikTok a devenit un instrument de marketing puternic, care vine cu numeroase beneficii în rețelele sociale pentru mărci . În modul său unic, TikTok permite mărcilor să ajungă la clienții mai tineri și să interacționeze cu publicul țintă într-un mod nou.

1. Oportunități de extindere a acoperirii.

Mărcile folosesc aplicația pentru a crea videoclipuri scurte care își promovează produsele într-un mod distractiv, distractiv și inovator. Platforma oferă, de asemenea, o cale excelentă de informare și colaborare, deoarece facilitează contactul întreprinderilor cu influenți care își pot împărtăși conținutul cu un public mare.

2. Obțineți rezultate organice și instrumente pentru măsurarea acestora.

Cu algoritmul TikTok care favorizează conținutul captivant, mărcile au o oportunitate excelentă de a-și amplifica mesajele în mod organic.

Mai mult, TikTok oferă și instrumente de analiză a mărcilor pentru a urmări câți oameni văd și/sau interacționează cu postările lor. Acest lucru îi ajută, la rândul său, să își ajusteze conținutul în consecință și să se concentreze pe ceea ce se conectează cel mai bine cu adepții lor.

3. Noi moduri proaspete de exprimare creativă și de conectare.

Funcțiile distractive și interactive ale aplicației le-au permis utilizatorilor să se conecteze între ei, să creeze conținut împreună și să-și exprime creativitatea în moduri nemaivăzute până acum pe alte platforme.

Ulterior, mărcile valorifică acest potențial ca un mecanism puternic pentru a relaționa cu clienții noi și cei existenți.

Cu un astfel de potențial imens, TikTok rămâne unul dintre cei mai importanți jucători din spațiul rețelelor sociale. De aceea, în calitate de agenție de marketing digital, Propelrr a luat aceste indicii ca pe un semnal de oportunitate de a ajuta mărcile cu care lucrăm să treacă înaintea curbei.

În acest scop, am condus sarcina în lansarea Palawan Pawnshop – Palawan Express Pera Padala pe TikTok și lansarea de campanii care îi vor ancora poziționarea pe piață.

Principalele concluzii din campania noastră TikTok

Element cheie #1: Alegerea influenței potrivite pentru campania dvs. este crucială.

Palawan Pawnshop Group a maximizat marketingul de influență pentru a valorifica vedetele TikTok în a genera încărcări generate pentru recenta sa Pala-Paraan Dance Challenge.

Dar motorul cheie al succesului este alegerea liderilor de opinie cheie (KOL) potriviți pentru a crea conversații despre marca lor pentru ei.

În alegerea influențelor sau a KOL potriviți, există o mulțime de factori de luat în considerare.

În primul rând, este important să aliniați valorile mărcii dvs. cu cele ale creatorilor pe care îi aveți în vedere. În al doilea rând, analizează paginile de socializare ale creatorilor și asigură-te că sunt credibile. În cele din urmă, lucrează în colaborare cu influenți și permite-le să-și lucreze magia cu tine.

Prin planificarea atentă a strategiilor de marketing pentru influenți, Palawan Pawnshop nu a obținut cu ușurință peste 3,3 milioane de vizualizări de hashtag-uri. De asemenea, a identificat care conținut de influență a avut cele mai bune performanțe – strategiile care au generat rezultate semnificative – și a stabilit date pentru a fi utilizate în următoarele eforturi.

2: Promovarea campaniilor în mod organic și prin mijloace media plătite vă poate dubla acoperirea.

O altă atingere care a contribuit la formula succesului lui Pala-Paraan a fost eforturile de publicitate plătite. Mai exact, eforturile care au vizat promovarea concursului și impulsionarea principalelor materiale de comunicare.

Aceste eforturi au fost depuse pentru a ajunge la mai mulți participanți, promovând în același timp videoclipul principal care prezenta propunerile de valoare unice ale mărcii.

Anunțurile plătite joacă un rol important în generarea de mai multă vizibilitate pentru campanie, implicare și în generarea de clicuri. În total, am adunat un total de 970.747 de utilizatori unici care au contribuit cu peste un milion de afișări și au fost generate aproximativ 4.538 de clicuri.

Într-o piață competitivă și saturată, mărcile pot ieși în evidență și pot intra în legătură cu mai multe audiențe prin media plătită.

Element cheie #3: mărcile pot rămâne relevante într-un peisaj bazat pe divertisment.

Pentru a menține lucrurile interesante pentru publicul mărcii, acesta trebuie să continue să ofere campanii distractive și captivante pe rețelele sociale, similare Pala-Paraan Dance Challenge de la Palawan Pawnshop.

În timp ce faceți acest lucru, luați în considerare și să maximizați platformele în creștere precum TikTok. Marca dvs. ar trebui să țină întotdeauna evidența tendințelor și să le folosească în avantajul său.

Eforturile pot include TikTok și diferitele sale caracteristici, inclusiv duet/stitch, streamuri live, magazine și multe altele. În afară de TikTok, Statusbrew.com notează Twitch ca o altă platformă de care trebuie să fii atent.

Prin deschiderea ușilor pentru acestea, marca dvs. poate rămâne relevantă într-un peisaj competitiv și bazat pe divertisment.

Pentru a afla mai multe despre poveștile și campaniile noastre de succes, abonați-vă la buletinul informativ Propelrr pentru a primi actualizări! Dacă aveți întrebări sau întrebări, contactați-ne sau urmăriți-ne pe rețelele noastre sociale prin Facebook, Twitter sau LinkedIn.

Obțineți acces direct la povești despre cum mărcile pot folosi tehnologiile și tehnicile emergente de marketing online pentru creștere, abonându-vă la buletinul informativ Propelrr.