Cele mai bune 15 postări ale noastre pentru 2015 – și abilitățile pe care trebuie să le acumulați pentru 2016

2015 este un an mare pentru schimbări în marketingul online.

• 9% din vânzarea cu amănuntul se face acum pe web
• Acum există mai multe căutări mobile în SUA, comparativ cu căutările pe desktop.
• Cei mai mari jucători de internet valorează acum, ei bine, trilioane.

Așadar, spațiul de marketing online crește și se schimbă rapid.

Marketerii se schimbă și ei.

Specializările nu mai sunt cele definite . Specialiști în căutare, profesioniști în conversie, practicieni UX și guru analiticii web joacă toți în aceeași arenă. Toate aceste câmpuri se conectează acum și se afectează unele pe altele.

Așa că nu este chiar surprinzător că cele mai citite postări din 2015 sunt o combinație de postări de conversie, căutare și analize, deși este îmbucurător să vezi că domeniul crește.

Iată cele 15 postări pe care le-ați vizualizat cel mai mult anul acesta:

15. Mobil: 7 păcate capitale ale designului web mobil

Mobilul este greu de făcut corect, deși există unele bune practici cunoscute și greșeli comune. Această postare vă ajută să evitați să fiți în lista „cei mai grei infractori”.

14. Utilizabilitate: Elementele de bază ale erorilor 404 – Cum să proiectați pagina 404 perfectă

Cele mai bune pagini de eroare 404 sunt cele pe care nu le vezi niciodată.

Dar, uneori, aceste lucruri nu sunt în controlul tău și va trebui să arunci o pagină de eroare acolo – oamenii scriu greșit lucrurile, iar alte site-uri pot trimite incorect către tine. Când o faci, poți în continuare să faci experiența utilizatorului bună.

Această postare vă arată cum.

13. Testare: instrumente noi de testare a site-urilor cu cost redus

Testarea era în domeniul doar al companiilor din Fortune 500, dar a existat o proliferare de instrumente gratuite și cu costuri reduse care fac ca testarea să fie accesibilă .

Chestia este că trebuie să știi unde să cauți. Această postare ajută la asta.

12. Design de conversie: simplificarea alegerilor pentru creier pentru a îmbunătăți conversiile

Tehnologiile se schimbă rapid, creierul nu. De aceea, neuromarketingul funcționează indiferent de schimbările rapide din industrie.

Această postare abordează tehnicile legate de conversie ținând cont de cât de leneș sunt de fapt creierul .

11. Testare: nu testați asta – 3 idei de evitat atunci când vă divizați testarea paginilor

Chiar și profesioniștii experimentați în conversie care derulează mai multe proiecte știu că nu ar trebui să testați totul. Ar trebui să testați ideile eficient.

Această postare îi conduce pe utilizatori prin lucruri obișnuite pe care nu ar trebui să le testați, astfel încât de fapt petreceți timp optimizând ceea ce contează .

10. Mobil: 3 sfaturi practice pentru a vă îmbunătăți navigarea pe mobil

Mobilul este o afacere importantă și există o mulțime de considerații noi, cum ar fi raportul crom-conținut.

Dacă ați vrut să vă curățați experiența mobilă, această postare este pentru dvs.

9. Design de conversie: Adresarea vizitatorilor în stadiu incipient pentru a îmbunătăți conversiile

Vânzările sunt în partea de jos a pâlniei de vânzări, iar asta atrage multă atenție. Există un motiv pentru asta și, în cea mai mare parte, înțelegem și asta.

Problema este că o mulțime de agenți de marketing tind să se concentreze doar pe partea de jos a pâlniei, lăsând vizitatorii din stadiul incipient să se scarpină.

Această postare îi duce pe cititori prin tehnici care îi ajută pe vizitatorii în stadiu incipient, fără a afecta vânzările reale.

8. Testare/Analitica: ce instrumente de optimizare web ar trebui să utilizați?

Instrumentele pe care le utilizați ar trebui să țină cont de cât de specializate sunt practicile dvs. de marketing online.

Această postare vă conduce printr-un cadru, denumind ce instrumente și indicatorii cheie de performanță ar trebui să utilizați de când sunteți la început până când sunteți un profesionist cu experiență în testare.

7. Analytics: Utilizați aceste 4 trucuri Google Analytics pentru conversii mai bune

Linia dintre profesioniștii în analiză web și profesioniștii în conversie nu a fost niciodată mai puțin vizibilă. Anul acesta s-ar putea să nu fie acolo. Acest lucru apare în industrie și se arată în cititorii noștri. Postările despre analiza web au devenit o parte mai importantă a acestui blog în acest an.

Acesta este un ghid Google Analytics pentru conversii și este o citire obligatorie pentru cei care folosesc GA pentru a urmări performanța comerțului electronic .

6. Analytics: 4 îmbunătățiri Google Analytics pentru a începe anul

Dacă ați ținut evidența, înseamnă 3 postări de analiză la rând în top 10. Analiza web a fost mare pentru cititorii noștri în acest an.

Acesta, postat la începutul lui 2015, vă prezintă modelul de analiză și statisticile pe care ar trebui să le urmăriți pentru fiecare etapă a călătoriei utilizatorului. (SFAT: nu sunt doar vizualizări de pagină și vizite)

5. Design de conversie: Ce trebuie să știți despre atenția vizuală pe pagina dvs

Forme neregulate. Frontiere. Contrast. Acestea sunt toate lucrurile pe care trebuie să le controlați cu atenție pentru a direcționa atenția utilizatorului acolo unde aveți nevoie. O mulțime de agenți de marketing web folosesc acele elemente ca elemente de design, când ar trebui să fie tratate cu adevărat ca elemente de utilizare și conversie.

Această postare explică cum puteți folosi acele elemente pentru a controla ierarhia vizuală și pentru a determina utilizatorii să acorde atenție.

4. Analytics: 1 oră cu Google Analytics – Dezvăluirea elementelor de bază în doar 60 de minute

Pentru cei nou în Google Analytics, aceasta este postarea noastră „nu rătăci fără scop”.

Vă duce de la „novice” la „învățat vizat” în aproximativ o oră, parcurgând cele mai comune rapoarte de care veți avea nevoie atunci când sunteți la început, precum și elementele de bază privind segmentarea și personalizarea.

3. Design de conversie: Secrete de stabilire a prețurilor – Afișați punctele de preț pentru creierele iraționale și câștigați mare

Iată-ne, primii trei.

Toate cele trei postări de aici au fost mai citite decât orice postare din 2014. Dacă aceasta ar fi fost postată anul trecut și ar fi primit atât de multe vizualizări, ar fi fost postarea numărul unu al anului cu o milă.

Dacă postarea „simplificare a alegerilor” a fost despre a trata creierele care sunt obsedat și leneși pe scurtături, această postare este despre a face față cu creiere care sunt inconsecvente și iraționale . (NOTA LATERALĂ: Nu urâm creierul. Noi creierul inimii. Suntem doar destul de sinceri cu privire la limitările lor)

2. Utilizabilitate: 6 eșecuri obișnuite în designul experienței utilizatorului care îi fac pe experții UX să se înfioreze

Cu toții am dori să credem că suntem mai presus de a face greșeli obișnuite de utilizare pe web. Acestea fiind spuse, greșelile UX sunt destul de comune, chiar și cele cu adevărat rele.

Am întrebat despre lucruri care îi fac pe profesioniștii UX să scuture din cap și multe dintre exemplele pe care le-au dat sunt surprinzător de ușor de evitat. Citiți această postare pentru a afla care sunt aceste greșeli și cum le puteți evita .

Dacă ați urmărit până acum, sunt 2 postări despre experiența utilizatorului mobil, 2 postări despre utilizarea web generală, 3 postări despre testare, 4 postări despre designul conversiilor și 4 postări despre analiza web, cu o postare dublu etichetată.

Acesta este un amestec foarte diferit față de ultimii câțiva ani – analiza web este în mod clar ceva de care cititorii noștri de bază devine din ce în ce mai interesați.

Ceea ce ne duce la cea mai citită postare din acest an...

1. Analytics: Utilizarea funcției ascunse Google Analytics pentru a găsi pagini pe care trebuie să le remediați

Aceasta nu este doar cea mai vizionată postare din acest an; este cea mai vizionată postare de pe acest blog... vreodată.

Ne-a surprins la acea vreme, dar retrospectiv, are sens. Google Analytics este cel mai folosit instrument de marketing online, iar această postare economisește atât de mult timp oricui doresc să prioritizeze sarcinile.

Continuați și verificați-l dacă nu ați făcut-o încă, iar pentru cei care l-au citit, sperăm că v-a fost util.

Sărbători fericite, tuturor!