E-mailurile și sfaturile noastre preferate pentru anunțuri

Cu toții putem fi de acord că marketingul digital poate fi elaborat - dar e-mailurile de anunțuri sunt atât de distractive de creat.

Sunt deseori simple și la obiect, și par că nu au efort să creeze.

Cel mai dezactivat e-mail, anunțul le permite oamenilor să știe ce se întâmplă. Dar cum arată într-adevăr un e-mail de anunț - cum ar trebui să comunice?

Ce este un e-mail de anunț?

Funcția unui e-mail de anunț este de a vă informa și pregăti abonații pentru o modificare, eveniment sau ofertă viitoare.

Un e-mail de anunț face o promisiune. E-mailul dvs. ar trebui să evidențieze utilitatea sau dorința a ceea ce anunțați abonaților dvs.

E-mailurile cu anunțuri includ comunicate de presă și invitații la evenimente, dar nu sunt întotdeauna sinonime cu e-mailurile promoționale sau cu amănuntul. Subiectul poate varia de la lansarea unei lansări de produse în loturi mici până la comunicarea unui brand de companie.

O parte din motivele pentru care e-mailul de anunț funcționează atât de bine este că este trimisă în lista dvs. de e-mailuri. Când oamenii se înscriu pentru a primi conținutul dvs. în căsuța de e-mail, vă spun că sunt receptivi la primirea de știri despre marca dvs.

Cum creezi un e-mail de anunț excelent?

În loc să așteptați ca oamenii să afle singuri detalii pertinente, scrieți un e-mail oficial. Fii responsabil de modul și momentul în care publicul tău țintă află detalii importante pentru marca ta.

Cum creați un e-mail de anunț intrigant și instructiv? Urmați cei trei pași de mai jos.

1. Creați conținut clar, convingător și comunicativ

Fiecare tip de e-mail din campania dvs. de marketing are reguli ușor diferite. Pentru a începe un e-mail de anunț, adunați și verificați din nou informațiile care vor fi distribuite în curând. Care este cel mai compact mod și fără puf de a scrie despre asta?

• Puneți accentul pe ceea ce este important: dacă puteți evita acest lucru, nu adăugați elemente care pot concura pentru atenție cu punctul principal al e-mailului. Cu cât sunt mai puține distrageri, cu atât mai bine.

• Includeți elemente vizuale interesante și contextuale: descrierile de text merg atât de departe. Peste 65% dintre oameni înțeleg mai bine informațiile atunci când sunt livrate într-un format vizual.

• Spuneți publicului dvs. ce să facă: le-ați dat abonaților toate aceste informații. Acum ce? Fiecare e-mail de marketing beneficiază de un îndemn (CTA) și de includerea unei căi clare spre conversie.

Ah, și asigurați-vă că e-mailul dvs. conține tot conținutul necesar pentru un e-mail de anunț.

2. Livrează știrile oamenilor potriviți

Iată cum să creați un anunț care nu va rămâne nedeschis în căsuța de e-mail a abonaților.

• Faceți ca subiectul dvs. să fie de neuitat: subiectul ar putea fi cel mai important text din anunțul dvs. De ce? Este primul lucru pe care îl văd abonații. Deci, subiectul ar trebui să fie suficient de interesant pentru a justifica deschiderea unui e-mail. În caz contrar, restul mesajului dvs. va rămâne necitit.

• Nu trimiteți același anunț tuturor: vă segmentați lista de e-mailuri? Segmentarea este utilă, chiar dacă în cele din urmă doriți ca anunțul dvs. să fie general. De exemplu, știrile despre lansările în ediție limitată ar putea merita să fie păstrate mai întâi între dvs. și clienții dvs. VIP. Avantajele de acest fel îți păstrează loialitatea marii cheltuitori.

• Descoperiți cel mai bun moment pentru a vă trimite e-mailul: momentul unui anunț este crucial - dar poate depinde de atât de mulți factori, în special pentru o invitație la eveniment. Vânzările flash sau comunicatele de presă sunt mai ușoare, dar nu faceți greșeala de a trimite un e-mail fără urmărire.

Concluzie: conținutul excelent este doar jumătate din aventură. Asigurați-vă că e-mailul dvs. este livrat cu succes unui public receptiv.

3. Lucrați cu tehnologia mobilă, nu împotriva ei

Când e-mailul a început să înlocuiască corespondența fizică, ne-am adaptat cu toții. De ce?

Nimeni nu poate contesta puterea e-mailului. Ușor de utilizat și accesibilitatea pe scară largă, marketingul prin e-mail generează aproximativ 38 USD pentru fiecare 1 USD cheltuit. Marketingul prin poștă directă produce mai puțin de o cincime din acest lucru: doar 7 USD pe 1 USD. În aceste zile, majoritatea adulților au o adresă de e-mail activă și peste 60% își verifică zilnic căsuțele de e-mail. Peste 70% preferă să interacționeze cu mărcile prin e-mail.

Având în vedere toate acestea, de ce unii specialiști în marketing sunt încă rezistenți la e-mailurile adaptate dispozitivelor mobile? Ca și cum ai avea un cont de e-mail, accesarea internetului prin intermediul unui smartphone este acum norma. Mai mult de jumătate din toate e-mailurile sunt văzute pentru prima dată pe un dispozitiv mobil.

Dacă un e-mail nu se afișează corect în mai puțin de trei secunde, mai mult de 70% dintre oameni îl vor șterge pur și simplu fără să se gândească de două ori. Nu formatarea pentru mobil echivalează cu faptul că nu doriți ca abonații să vă vadă anunțul.

Iată 10 exemple inspiratoare de e-mailuri de anunțuri

Acum, că am parcurs etapele creării unui e-mail de anunț excelent, să ne uităm la câteva exemple inspiraționale din viața reală.

1. Tee în ediție limitată Outdoor Voices și vânzare de o zi

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

De ce ne place: Concis și compact, acest e-mail Outside Voices este un anunț atât pentru lansarea unui articol în ediție limitată, cât și pentru o vânzare de o zi. Inclinația caritabilă a campaniei este perfect surprinsă de „Doing Good Things” cu majuscule îndrăznețe împotriva spațiului alb. Explicațiile scurte (într-un font mic) susțin și titlul.

2. Noua gamă italiană de pizza Domino

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

De ce ne place: pictogramele „#Greatness” și rețelele sociale integrează marketingul social media cu o campanie de e-mail fără prea mult efort. Acest e-mail de anunț al Domino este, de asemenea, un exemplu excelent de utilizare a conținutului interactiv prin design cinetic.

3. Noua carte Basecamp în mai multe formate și magazine

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

De ce ne place: roșul este izbitor - și este un complement extraordinar pentru cartea promovată. Culoarea transmite, de asemenea, un sentiment de urgență. În ciuda textului redus al corpului e-mailului, anunțul poate fi scanat cu titluri într-un font mare și mai multe butoane CTA care conduc la trei comercianți online diferiți. Un detaliu mic (dar mult apreciat) pe care aproape l-am ratat: butonul de e-mail de redirecționare din subsol.

4. The North Face '92 Rage - Colecția de capsule alb-negru

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

De ce ne place: The North Face a creat un e-mail intens pentru imagini dintr-un motiv bun: o colecție de capsule de modă ar fi greu de prezentat fără imagini frumoase. Restul mesajului urmează aceeași poveste de culoare, făcând anunțul foarte atractiv. Deoarece e-mailul este lung, CTA și oferta de livrare gratuită în partea de sus sunt cruciale. Secțiunea „Găsiți cel mai apropiat magazin” este, de asemenea, o utilizare excelentă a conținutului dinamic personalizat.

5. Galeria de șabloane Trello's Inspiration

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

De ce ne place: Conceptul stilizat al unei plăci Trello care prinde viață pare a fi făcut la comandă pentru acest anunț. Deși este steaua acestui e-mail, nu distrage atenția de la mesajul real - butonul verde CTA este încă atrăgător. Trello reușește, de asemenea, să se strecoare într-o mențiune a programului de recomandare din ultima linie a corpului principal de e-mail, „Obțineți aur gratuit”.

6. Iubesc disponibilitatea Amazon din Marea Britanie a Cocoa

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

De ce ne place: Linia de subiect a e-mailului folosește emojis - „Suntem acum pe Amazon.co.uk!” - care se potrivește cu tonul lor inteligent, dar capricios. Apreciem utilizarea ocazională a liniilor zgârcite într-o culoare care se potrivește și cu tonul de accent al siglei Amazon. Și, în cele din urmă, utilizarea spațiului alb accentuează singurul buton CTA și imaginea ciudată.

7. Extensia Chrome a Musixmatch

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

De ce ne place: A face butonul CTA o culoare similară cu siglele mărcii - MusixMatch și YouTube - este un geniu. Și mai impresionantă este imaginea care leagă întregul e-mail. Captura de ecran a videoclipului muzical al lui Adele pentru „Hello” are sens, deoarece este o melodie populară. Se simte ca o influență care promovează magia fără o susținere reală a celebrităților.

8. Alit's small-lot rosé

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

De ce ne place: au folosit un GIF pentru a prezenta produsul și a cimenta povestea de culoare a e-mailului. Există un sentiment de urgență și un sentiment de exclusivitate, dar tonul general rămâne fierbinte și sasiu - ca rozul. Butonul roz CTA este și el o atingere plăcută.

9. Premiera mondială a documentarului InVision Design Disruptors

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

De ce ne place: tipografia titlului imită ceea ce se află în afișul documentarului de premieră, făcându-l un element vizual atrăgător, precum și o sursă de informații. Apreciem includerea tuturor detaliilor evenimentului, împreună cu butoanele CTA care vă permit să adăugați evenimentul fie la un calendar Apple, fie la un Google.

10. Deschiderea postului Social Print Studio

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

De ce ne place: e-mailul de anunț al Social Print Studio este atât de rău, încât este bun. Se pare că „hopa!” e-mailurile nu au colțul de conținut amuzant complet pentru ei înșiși. Proiectarea grafică proastă evidențiază în continuare necesitatea de a răspunde potențialilor noi angajați, deoarece compania caută un designer principal.

Învelire

Cum scrieți un e-mail de anunț eficient? Urmați aceste sfaturi:

• Creați conținut clar, convingător și comunicativ. Includeți fiecare detaliu semnificativ.

• Transmiteți știrile oamenilor potriviți. Nu pierdeți conținut excelent așteptând ca publicul dvs. să îl găsească pe cont propriu. Faceți munca virtuală.

• Lucrați cu tehnologia mobilă, nu împotriva ei. Asigurați-vă că e-mailul nu rămâne nedeschis sau că sfârșește să fie șters.

Aveți nevoie de mai multe îndrumări pentru a crea e-mailuri grozave? Consultați lista de verificare a Emma pentru campaniile de e-mail.