E-mailurile noastre preferate de anunț și sfaturi pentru propriile dvs

Putem fi cu toții de acord că marketingul digital poate fi elaborat, dar e-mailurile de anunț sunt atât de distractive de realizat.

Sunt adesea simple și la obiect și par că sunt ușor de creat.

Cel mai redus, e-mailul de anunț le permite oamenilor să știe ce se întâmplă. Dar cum arată cu adevărat un e-mail de anunț – ce ar trebui să comunice?

Ce este un e-mail de anunț?

Funcția unui e-mail de anunț este de a informa și pregăti abonații pentru o schimbare, eveniment sau ofertă viitoare.

Un e-mail de anunț face o promisiune. E-mailul dvs. ar trebui să evidențieze utilitatea sau dezirabilitatea a ceea ce anunțați abonaților dvs.

E-mailurile de anunț includ comunicate de presă și invitații la evenimente, dar nu sunt întotdeauna sinonime cu e-mailurile promoționale sau de vânzare cu amănuntul. Subiectul poate varia de la lansarea unui produs în loturi mici până la comunicarea unei rebrand-uri a companiei.

O parte din motivul pentru care e-mailul de anunț funcționează atât de bine este că este trimis în lista dvs. de e-mail. Când oamenii se înscriu pentru a primi conținutul dvs. în căsuța de e-mail, vă spun că sunt receptivi să primească știri despre marca dvs.

Cum creezi un e-mail de anunț grozav?

În loc să așteptați ca oamenii să afle singuri despre detalii pertinente, scrieți un e-mail oficial. Fii responsabil de cum și când publicul țintă află detaliile importante pentru marca ta.

Cum creezi un e-mail de anunț intrigant și instructiv? Urmați cei trei pași de mai jos.

1. Creați conținut clar, convingător și comunicativ

Fiecare tip de e-mail din campania dvs. de marketing are reguli ușor diferite. Pentru a începe un e-mail de anunț, adunați și verificați din nou informațiile care urmează să fie partajate în curând. Care este cea mai compactă și fără pufă modalitate de a scrie despre asta?

• Păstrați atenția asupra a ceea ce este important: dacă puteți evita acest lucru, nu adăugați elemente care pot concura pentru atenție cu punctul principal al e-mailului dvs. Cu cât sunt mai puține distrageri, cu atât mai bine.

• Includeți elemente vizuale interesante și contextuale: descrierile textului merg doar atât de departe. Peste 65% dintre oameni înțeleg mai bine informațiile atunci când sunt furnizate într-un format vizual.

• Spuneți publicului dvs. ce trebuie să facă: le-ați oferit abonaților dvs. toate aceste informații. Acum ce? Fiecare e-mail de marketing beneficiază de un îndemn la acțiune (CTA) și de includerea unei căi clare către conversie.

Ah, și asigură-te că e-mailul tău are tot conținutul necesar unui e-mail de anunț.

2. Livrați știrile persoanelor potrivite

Iată cum să creați un anunț care nu va rămâne nedeschis în căsuța de e-mail a abonaților.

• Fă-ți subiectul de neuitat: subiectul ar putea fi cel mai important text din anunțul tău. De ce? Este primul lucru pe care îl văd abonații. Deci, subiectul ar trebui să fie suficient de interesant pentru a garanta deschiderea unui e-mail. Dacă nu este, restul mesajului tău va rămâne necitit.

• Nu trimiteți același anunț tuturor: Îți segmentezi lista de e-mail? Segmentarea este utilă, chiar dacă în cele din urmă doriți ca anunțul dvs. să fie de cunoștință generală. De exemplu, știrile despre lansările în ediție limitată ar putea merita să fie păstrate mai întâi între dvs. și clienții dvs. VIP. Beneficii ca acesta îi păstrează loiali pe cei care cheltuiesc mari.

• Găsiți cel mai bun moment pentru a vă trimite e-mailul: momentul unui anunț este crucial - dar poate depinde de mulți factori, în special pentru o invitație la un eveniment. Vânzările flash sau comunicatele de presă sunt mai ușoare, dar nu faceți greșeala de a trimite un e-mail fără urmărire.

Concluzia: conținutul grozav este doar jumătate din aventură. Asigurați-vă că e-mailul dvs. este livrat cu succes unui public receptiv.

3. Lucrați cu tehnologia mobilă, nu împotriva acesteia

Când e-mailul a început să înlocuiască corespondența fizică, ne-am adaptat cu toții. De ce?

Nimeni nu poate contesta puterea e-mailului. În afară de ușurința de utilizare și accesibilitatea pe scară largă, marketingul prin e-mail generează aproximativ 38 USD pentru fiecare dolar cheltuit. Marketingul prin corespondență directă produce mai puțin de o cincime din aceasta: doar 7 USD per 1 USD. În zilele noastre, majoritatea adulților au o adresă de e-mail activă și mai mult de 60% își verifică căsuțele de e-mail zilnic. Peste 70% preferă să interacționeze cu mărcile prin e-mail.

Ținând cont de toate acestea, de ce unii marketeri sunt încă rezistenți la e-mailurile adaptate pentru dispozitive mobile? Ca și cum ai un cont de e-mail, accesul la internet prin intermediul unui smartphone este acum norma. Mai mult de jumătate din toate e-mailurile sunt văzute pentru prima dată pe un dispozitiv mobil.

Dacă un e-mail nu se afișează corect în mai puțin de trei secunde, mai mult de 70% dintre oameni îl vor șterge pur și simplu fără să se gândească de două ori. Neformatarea pentru mobil este echivalentă cu a nu vrea ca abonații să vă vadă anunțul.

Iată 10 exemple inspirate de e-mailuri de anunț

Acum că am parcurs pașii creării unui e-mail de anunț grozav, să ne uităm la câteva exemple inspiraționale din viața reală.

1. Tricoul ediție limitată Outdoor Voices și reducere de o zi

Sursa: E-mailuri foarte bune

De ce ne place: concis și compact, acest e-mail Outside Voices este un anunț atât al lansării unui articol în ediție limitată, cât și al unei reduceri de o zi. Înclinația de caritate a campaniei este surprinsă perfect de „Doing Good Things” cu majuscule îndrăznețe pe spații albe. Explicațiile scurte (într-un font mic) susțin și titlul.

2. Noua gamă de pizza Domino's Italiano

Sursa: E-mailuri foarte bune

De ce ne place: pictogramele „#Greatness” și rețelele sociale integrează marketingul pe rețelele sociale cu o campanie de e-mail fără prea mult efort adăugat. Acest e-mail de anunț Domino este, de asemenea, un exemplu excelent de utilizare a conținutului interactiv prin design cinetic.

3. Noua carte a lui Basecamp în mai multe formate și magazine

Sursa: E-mailuri foarte bune

De ce ne place: roșul este izbitor și o completare excelentă pentru cartea promovată. Culoarea transmite, de asemenea, un sentiment de urgență. În ciuda textului mic al corpului e-mailului, anunțul poate fi scanat cu titluri într-un font mare și mai multe butoane CTA care conduc la trei comercianți online diferiți. Un detaliu mic (dar foarte apreciat) pe care aproape l-am ratat: butonul de redirecționare e-mail din subsol.

4. Colecția capsulă The North Face '92 Rage – Black & White

Sursa: E-mailuri foarte bune

De ce ne place: The North Face a creat un e-mail bogat în imagini dintr-un motiv întemeiat: o colecție capsulă de modă ar fi greu de prezentat fără imagini frumoase. Restul mesajului urmează aceeași poveste de culoare, făcând anunțul foarte atractiv. Deoarece e-mailul este lung, CTA și oferta de livrare gratuită din partea de sus sunt cruciale. Secțiunea „Găsiți cel mai apropiat magazin” este, de asemenea, o utilizare excelentă a conținutului dinamic personalizat.

5. Galeria de șabloane de inspirație a lui Trello

Sursa: E-mailuri foarte bune

De ce ne place: Conceptul stilizat al unei plăci Trello care prinde viață pare că a fost făcut la comandă pentru acest anunț. Deși este vedeta acestui e-mail, nu distrage atenția de la mesajul real - butonul verde CTA este încă atrăgător. Trello reușește, de asemenea, să se strecoare într-o mențiune despre programul lor de recomandare în ultima linie a corpului principal de e-mail, „Obțineți aur gratuit”.

6. Iubește disponibilitatea Amazon UK de la Cocoa

Sursa: E-mailuri foarte bune

De ce ne place: subiectul e-mailului folosește emoji-„Suntem acum pe Amazon.co.uk!” – care se potrivește cu tonul lor inteligent, dar capricios de brand. Apreciem utilizarea ocazională a liniilor ondulate într-o culoare care se potrivește și cu tonul de accent al logo-ului Amazon. Și, în sfârșit, utilizarea spațiului alb accentuează singurul buton CTA și imaginea ciudată.

7. Extensia Chrome pentru Musixmatch

Sursa: E-mailuri foarte bune

De ce ne place: a face butonul CTA o culoare similară cu siglele mărcii — MusixMatch și YouTube — este genial. Și mai impresionantă este imaginea care leagă întregul e-mail. Captura de ecran a videoclipului muzical al lui Adele pentru „Hello” are sens, deoarece este o melodie populară. Se simte ca o magie de marketing de influență fără o aprobare reală a unei celebrități.

8. Alit's lot mic rosé

Sursa: E-mailuri foarte bune

De ce ne place: au folosit un GIF pentru a prezenta produsul și a consolida povestea de culoare a e-mailului. Există un sentiment de urgență și un sentiment de exclusivitate, dar tonul general rămâne plin de spumă și captivant, precum rozeul. Butonul roz CTA este, de asemenea, o atingere plăcută.

9. Premiera mondială a documentarului InVision Design Disruptors

Sursa: E-mailuri foarte bune

De ce ne place: tipografia titlului imită ceea ce este în afișul documentarului în premieră, făcându-l un element vizual atrăgător, precum și o sursă de informații. Apreciem includerea tuturor detaliilor evenimentului, cuplate cu butoane CTA care vă permit să adăugați evenimentul fie la un calendar Apple, fie la un calendar Google.

10. Deschiderea locului de muncă la Social Print Studio

Sursa: E-mailuri foarte bune

De ce ne place: e-mailul de anunț al Social Print Studio este atât de rău, încât este bine. Arată ca „hopa!” e-mailurile nu au colțul de conținut amuzant complet pentru ele însele. Designul grafic prost evidențiază și mai mult necesitatea ca potențialii noi angajați să răspundă, deoarece compania caută un designer principal.

Învelire

Cum scrieți un e-mail de anunț eficient? Urmați aceste sfaturi:

• Creați conținut clar, convingător și comunicativ. Includeți fiecare detaliu semnificativ.

• Livrați știrile persoanelor potrivite. Nu pierde conținut grozav așteptând ca publicul să-l găsească singur. Faceți treaba virtuală.

• Lucrați cu tehnologia mobilă, nu împotriva ei. Asigurați-vă că e-mailul nu rămâne nedeschis sau nu ajunge să fie șters.

Aveți nevoie de mai multe îndrumări despre crearea de e-mailuri grozave? Consultați lista de verificare preflight a Emmei pentru campaniile de e-mail.