Ce este căutarea organică? Cum să vă îmbunătățiți clasamentul

Într-o lume perfectă, fiecare conținut s-ar clasa bine.

Din păcate, aceasta nu este lumea în care trăim. Dacă doriți ca conținutul dvs. să se claseze bine, există tehnici specifice de optimizare a motoarelor de căutare pe care trebuie să le implementați pentru a vă asigura că are cele mai bune șanse de a urca pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare. Software-ul SEO este adesea folosit pentru a identifica zonele de îmbunătățire a conținutului care ar putea ajuta la obținerea unor poziții organice mai ridicate pe motoarele de căutare precum Google, Yahoo și Bing

În acest articol, vom explora căutarea organică, de ce este esențială pentru afacerea dvs. și cum să vă îmbunătățiți clasamentul în căutare pentru a genera mai mult trafic. Pentru a ilustra toate acestea, ne vom referi la o pagină live și ne vom scufunda în tactici acționabile menite să îmbunătățească vizibilitatea în cadrul Google.

Sunt multe de explorat când vine vorba de căutare organică, dar mai întâi, ce este exact?

Pentru a capta acest trafic, paginile site-ului dvs. trebuie optimizate în jurul subiectelor de căutare pentru a apărea atunci când oamenii le caută.

Dacă doriți să vedeți cât trafic organic de căutare obțineți în prezent, mergeți la Tabloul de bord Google Analytics și faceți clic pe Achiziție > Tot traficul > Canale. Apoi, verificați datele. Dacă extindeți intervalul de date, ar trebui să vă faceți o idee bună despre performanța dvs. în timp.

De ce contează căutarea organică

În comparație cu alte canale de marketing, căutarea organică este rege. Nu numai că este deținut (adică controlezi fiecare aspect), dar este și gratuit (adică traficul nu se oprește doar pentru că nu mai plătești).

Din perspectiva afacerii, creșterea amprentei dvs. organice are câteva avantaje semnificative când vine vorba de performanța companiei dvs.:

• Vorbiți cu anumite grupuri de utilizatori în detaliu : crearea de conținut organic vă permite să vizați nu numai diferite tipuri de utilizatori (cum ar fi persoane interesate de diferite produse sau funcții), ci și persoane aflate în diferite etape ale canalului dvs. de vânzări.
• Îmbunătățiți-vă PPC (pay-per-click) : traficul organic este complementul perfect pentru anunțurile plătite, deoarece puteți redirecționa cu ușurință utilizatorii pe baza comportamentului site-ului. De exemplu, puteți afișa un anunț relevant persoanelor care au vizualizat o anumită pagină de pe site-ul dvs.
• Economisiți bani în general : crearea de conținut pentru căutare organică va necesita aproape întotdeauna o investiție inițială, dar, spre deosebire de reclame, această investiție este o cheltuială unică care poate continua să genereze trafic luni de zile.

Căutare organică vs căutare plătită

Îți amintești cum spuneam că căutarea organică este aproape gratuită? Căutarea plătită este opusul - traficul se va opri atunci când nu mai plătiți pentru anunțuri.

În contextul rezultatelor căutării Google, diferența arată astfel:

Primele trei rezultate sunt plătite (așa cum se indică prin eticheta „Ad”), ceea ce înseamnă că vor dispărea odată ce aceste companii încetează să plătească. Al patrulea rezultat este organic și ar trebui să genereze trafic în viitorul previzibil.

Trafic organic vs. trafic direct

Traficul direct este adesea confundat cu cel organic, dar este destul de diferit în definiție. Traficul direct apare de obicei atunci când un utilizator introduce o adresă URL în browserul său de căutare fără a căuta nimic.

Acesta este încă un trafic incredibil de valoros, deoarece demonstrează recunoașterea mărcii, dar nu trebuie confundat cu căutarea organică (și, prin urmare, este detaliat în raportul Google Analytics menționat mai sus). Puteți considera traficul direct drept un beneficiu al traficului de căutare - cu cât un utilizator vă vede de mai multe ori în rezultatele căutării, cu atât este mai probabil să se îndrepte direct către site-ul dvs. în viitor.

De ce unele pagini se clasează și altele nu

Acum este un moment bun pentru a explora modul în care funcționează SEO și de ce unele pagini se clasează în timp ce altele nu. Este în interesul Google să arate cele mai bune rezultate de căutare pentru un anumit subiect. Acest lucru nu numai că îi face pe cei care caută fericiți, ci îi face și să revină pentru a utiliza motorul de căutare.  

Pentru a determina care pagină este cea mai bună, motoarele de căutare folosesc boți pentru a scana sau a accesa cu crawlere pagina pentru a identifica elemente precum utilizarea cuvintelor cheie, optimizarea imaginii, link-uri și alți mulți factori. Acești factori determină cât de potrivită este o pagină pentru a se clasa pentru un anumit termen și este afișată (sau nu) în consecință. Nu există nicio formulă dovedită atunci când vine vorba de a obține clasamentul paginii dvs., dar există câteva dintre cele mai bune practici pe care le vom explora în secțiunea următoare.

Cum să îmbunătățiți traficul de căutare organic?

Până acum, presupunem că sunteți pe deplin la curent cu căutarea organică și cum vă poate ajuta afacerea - este timpul să căutați câteva modalități de a muta acul asupra traficului dvs.

Vom folosi aici un exemplu de postare live din 2019 de pe blogul Ampjar despre marketing colaborativ.

În ceea ce privește traficul organic, această pagină nu este atât de interesantă - a fost publicată în iulie și se află încă în partea de sus a paginii trei pentru termenul său de focalizare, „marketing colaborativ”.

Acesta este un termen valoros pentru noi din câteva motive, cel mai mare fiind că platforma Ampjar facilitează marketingul colaborativ, așa că cu cât traficul mai relevant îl putem atrage către site-ul nostru, cu atât mai bine.

Vestea bună este că poziția 21 nu este un loc rău pentru a fi dacă nu ați făcut mare lucru pentru a crește clasamentul dincolo de optimizarea pe pagină. În plus, termenul de focalizare aici este o concurență destul de scăzută, așa că chiar și cele mai mici ajustări ar trebui să aibă un impact pozitiv.

Cu excepția cercetării cuvintelor cheie (care este o cerință atunci când vine vorba de căutare organică), următoarele tactici sunt organizate de la cel mai mic efort până la cel mai mare efort - să începem!

Cercetarea cuvintelor cheie

A ști despre ce să scrii este crucial atunci când vine vorba de a genera trafic organic. Dacă neglijezi faza de cercetare, riști să irosești resurse și să nu primești nimic în schimb. Există un subiect bun în care volumul se întâlnește cu relevanța - vrei ca oamenii să-l caute, dar trebuie să fie și relevant pentru afacerea ta.

Ubersuggest este un excelent instrument gratuit de cercetare a cuvintelor cheie care vă va permite să explorați subiecte cât de mult doriți; simpla introducere a unui termen vă permite să vedeți volumul estimat de căutare, dificultatea, ideile legate de subiecte și alte site-uri web care se clasează pentru acel termen.

Puteți căuta cu ușurință introducând fiecare pagină concurentă în instrumentul de raportare a cuvintelor cheie și vedeți pentru ce termeni se clasifică pagina lor. Fă acest lucru suficient și ar trebui să ai o listă solidă de termeni de acoperit în postarea ta.

Optimizare pe pagină

Odată ce aveți conținut sau o pagină de site, cel mai ușor loc de a începe este prin a examina ceea ce aveți deja pe pagină și a găsi locuri pentru a optimiza mai bine termenii dvs. de căutare. Pentru a face acest lucru mai ușor, utilizați o extensie SEO Chrome numită SEO Quake, care dezactivează elementele paginii într-un format ușor de scanat.

Ceea ce căutăm aici sunt oportunități de a optimiza mai bine această pagină pentru cuvântul cheie și se pare că există o mare oportunitate legată de imagini - 23 dintre ele au toate etichetele ALT lipsă.

Etichetele ALT permit motoarelor de căutare să înțeleagă mai bine despre ce este o imagine (deși Google se îmbunătățește în acest sens în fiecare zi), așa că am dori să adăugăm câteva etichete, asigurându-ne în același timp că includem cuvântul cheie atunci când este relevant.

În plus, vreau să mă asigur că această pagină folosește termenul de căutare din anteturile principale, cum ar fi titlul, H1, H2 și așa mai departe. Presupunând că toate acestea sunt verificate, puteți utiliza și SEO Quake pe paginile concurente pentru a compara lucruri precum numărul de cuvinte și densitatea cuvintelor cheie pentru a vedea dacă sunteți scurt undeva.

Legătura internă

Legătura internă este acțiunea de a direcționa link-uri de pe site-ul dvs. către pagina pe care încercați să o clasați. Acest lucru nu numai că ajută motoarele de căutare să acceseze cu crawlere și să înțeleagă mai bine site-ul dvs., dar poate crește autoritatea și relevanța pentru paginile care le primesc.

Ca parte a procesului nostru de publicare, ne asigurăm întotdeauna că indicăm câteva link-uri interne către noile postări de blog, dar există întotdeauna loc de îmbunătățire, mai ales când vine vorba de textul ancora. Pentru a începe, voi conecta pagina noastră la Ahrefs și voi vedea raportul Internal Backlinks:

Raportul arată că am cinci link-uri interne îndreptate către această postare, dintre care patru folosesc „marketing colaborativ” în textul ancora. Acest lucru mi se pare bine și, dacă ar fi să adaug ceva aici, atunci aș adăuga (sau aș schimba) un link cu o ancoră de potrivire exactă a cuvântului nostru cheie focus.

Reîmprospătare conținut

Următoarea noastră opțiune este să ne asigurăm că conținutul nostru este scris într-un mod care nu numai că vizează cât mai multe cuvinte cheie relevante, dar este și structurat într-un format util.

Pentru a face acest lucru, vom avea nevoie atât de Ahrefs, cât și de Google Search Console, acesta din urmă fiind prima noastră oprire. Search Console ne va arăta exact pentru ce termeni clasăm în prezent, inclusiv clicuri, afișări, CTR și clasare.

Dacă asociem acest lucru cu un raport de la Ahrefs care arată pentru ce se clasează concurenții noștri, vom avea o listă frumoasă de termeni pe care vrem să ne asigurăm că sunt incluși în postarea noastră pentru a acoperi subiectul cât mai detaliat posibil.

Un lucru care iese în evidență aici este termenul „strategie de marketing colaborativ”. Nu am acoperit acest lucru în ghidul nostru, așa că ar putea merita să revenim și să adăugăm o secțiune care se concentrează doar pe acel termen.

Înțelegerea SERP

Există o mulțime de informații bune despre intenția de căutare. Cu toate acestea, deși ar trebui să joace un rol în planificarea dvs., este eficient doar în proporție de 50% dacă neglijați indiciile pe care vi le oferă Google cu privire la ceea ce vrea să vadă.

De exemplu, dacă ne uităm la pagina cu rezultatele motorului de căutare pentru cuvântul cheie, vom vedea un fragment prezentat în partea de sus - acesta este un tip special de rezultat al căutării și este adesea mai ușor de clasat decât poziția adevărată 1. În acest caz, am dori să investigăm acest lucru și să acordăm atenție modului în care Canto și-a structurat conținutul pentru a fi prezentat aici.

În plus, această interogare de căutare returnează și liste de hărți la jumătatea paginii:

Dacă am fi o afacere locală care oferă soluții de marketing colaborativ, am dori să ne asigurăm că SEO local a fost pe deplin optimizat, astfel încât să nu pierdem niciun clic.

În timp ce existența diferitelor tipuri de interogări de căutare poate reduce vizibilitatea paginilor reale, poate oferi, de asemenea, o oportunitate pentru companiile care nu se află deja pe prima pagină de a optimiza mai bine un termen de căutare.

Un alt exemplu în acest sens sunt imaginile - în timp ce „marketingul colaborativ” nu este cel mai bun subiect pentru o căutare de imagini, există mult trafic de câștigat pentru imaginile care apar în secțiunea de imagini a Google:

Legături externe

Crearea de linkuri externe este atunci când contactați alte site-uri web pentru a le face să creeze un link înapoi la pagina dvs. Deși Google nu a confirmat că cantitatea de linkuri este un factor de clasare, studii ca acesta continuă să confirme importanța backlink-urilor atunci când vine vorba de căutare organică.

Există zeci de tactici de construire a linkurilor și, în loc să încercăm să le rezumăm pe toate, ne vom concentra pe una care ar putea fi potrivită pentru postarea noastră: crearea de link-uri pentru pagina de resurse.

În această strategie, dorim să găsim pagini care listează resursele de marketing relevante și să vedem dacă vor include și ghidul nostru. Putem aborda acest lucru în două moduri:

Primul implică instrumentul Content Explorer din Ahrefs, unde puteți căuta un subiect și puteți vedea alte site-uri care au scris despre el. În acest caz, căutăm pagini în care „resurse de marketing” este în titlu. De acolo, am dori să exportăm lista și să verificăm fiecare candidat înainte de a-i contacta.

Următoarea metodă necesită un pic mai mult timp, dar nu necesită un instrument plătit - veți folosi un operator de căutare precum „allintitle:resurse de marketing”, care caută titluri de pagini care includ „resurse de marketing” sau „allinurl:marketing”. resurse” care face același lucru, dar cu URL-uri.

Odată ce aveți o listă frumoasă de candidați, le puteți găsi e-mailurile folosind un instrument precum Hunter și puteți crea un mesaj prin care le cereți să vă includă pe pagina lor.

Promovare pe rețelele sociale

Utilizarea marketingului pe rețelele sociale este o strategie excelentă pentru a crea o comunitate care este implicată cu marca dvs. Vă puteți posta conținutul pe platforme relevante, cu trafic ridicat, cum ar fi LinkedIn, Quora, Facebook, Twitter, Reddit și grupuri Slack pentru a crește traficul și a crește gradul de conștientizare a mărcii.

Dar înainte de a vă promova conținutul, este esențial să construiți încredere și să cultivați o relație cu publicul. Puteți face acest lucru interacționând cu urmăritorii dvs. de pe diferite rețele sociale pentru a crea un raport solid și de lungă durată. În acest fel, este mai probabil ca aceștia să vă distribuie conținutul. Aceasta este o parte integrantă a acestei strategii, deoarece metodele dvs. ar putea părea altfel ca spam.

Folosirea marketingului cu influențe poate beneficia și de afacerea dvs., deoarece influenții au adepți dedicați care au încredere în recomandările lor. Găsirea creatorilor de rețele sociale care se aliniază cu misiunea și valorile mărcii dvs. este esențială pentru a conduce o campanie de marketing de succes. Parteneriatul cu ei este una dintre cele mai bune modalități prin care brandul dvs. poate construi o relație autentică cu consumatorii dvs.

Începeți cu căutarea organică pentru afacerea dvs

Este posibil să te pierzi în buruieni încercând să încorporezi tactici de căutare organică în compania ta. Dacă sunteți o afacere mică cu resurse limitate, puteți face progrese semnificative concentrându-vă doar pe cercetarea cuvintelor cheie și pe cele mai bune practici de pe pagină. Odată ce obțineți un pic de tracțiune și câteva zeci de postări sub centură, atunci puteți începe să vă întoarceți și să vă revizuiți postările pentru linkuri, cuvinte cheie și oportunități de interogare.

În cele din urmă, nu vă așteptați la succes peste noapte. SEO și căutarea organică sunt un maraton, iar construirea unui proces fundamental și sistematic ar trebui să fie obiectivul dvs. principal - făcut corect, vă puteți aștepta să vedeți trafic consistent și relevant pentru anii următori.

Descoperiți cele mai recente tendințe în strategia SEO și plasați-vă mai sus pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare.

Acest articol a fost publicat inițial în 2019. A fost actualizat cu informații și exemple noi.