Video online: între evoluție și perturbare

Termenul „ perturbare ” este asociat în mod obișnuit cu afacerile.

În acest context, „perturbarea” se referă la schimbări și evoluții din ce în ce mai rapide în modul de a face, interpreta și gândi în comparație cu trecutul. Mai ales astăzi, acest termen este adesea folosit în discuțiile legate de inovația tehnologică și tehnologia digitală, o lume care, după cum știm cu toții, a suferit și continuă să experimenteze schimbări enorme.

Dar de ce vorbim despre „perturbare”? În această postare, plasăm acest concept în contextul bucurării de videoclipuri online : de la YouTube la rețelele sociale, la platformele de streaming.

„Disruptive innovation” este o expresie inventată de academicianul și economistul american de la Harvard Clayton Christensen, și se referă la efectul unei noi tehnologii sau al unui nou mod de a opera asupra unui model de afaceri, care modifică total logica anterioară a pieței, introducând noi comportamente și interacțiuni (sursa: ilsole24ore.com).

Cum s-a schimbat modul în care utilizatorii se bucură de conținut?

Lumea video-ului online , care include conținut audiovizual în general, dar și conținut artistic, cultural și de divertisment, a suferit o evoluție majoră în urma impulsului uriaș al tehnologiilor digitale. Acest impuls este din ce în ce mai mult către o abordare multicanal.

Aceste noi tehnologii ne permit să accesăm tot felul de conținut, „mulțumită internetului și modului în care transformă informațiile în conținut lichid care poate fi transmis prin toate canalele și reconvertit în toate formele fizice atunci când este nevoie” (sursa: agendadigitale.eu).

Tehnologiile digitale ne fac posibil să accesăm orice tip de conținut în orice moment și în orice loc . În timp ce astăzi acest lucru poate părea atât evident, cât și esențial, trebuie să ne amintim că acest lucru a fost „normal” doar de câteva decenii.

Există atât de multe informații dedicate acestui subiect, așa că vom încerca să mergem în ordine și să ne bazăm în principal pe date pentru a demonstra această schimbare și accelerare. Să începem cu importanța și amploarea enormă pe care le deține video online în prezentul nostru, atât în ​​afaceri, cât și în viața de zi cu zi.

Video online în cadrul companiilor

Acest videoclip a devenit prin excelență conținutul online, este acum cunoscut. A fi parte dintr-o afacere și a adopta o strategie de marketing video este o modalitate excelentă de a te face remarcat pe piață și avem statisticile care să demonstreze acest lucru.

Să începem prin a spune că cererea de videoclipuri online crește constant, de fapt:

• 54% dintre consumatori doresc să vadă mai mult conținut video de la o marcă sau o companie pe care o susțin (sursa: Hubspot).

Această statistică nu este despre simplu divertisment; de fapt, vorbim de conținut de marcă real . Brandul nu mai este pur și simplu de la cine decidem să cumpărăm un produs sau serviciu, ci un adevărat punct de referință , ale cărui idei și valori le împărtășim și chiar o sursă de inspirație sau chiar un mod de viață.

• 88% dintre marketeri sunt mulțumiți de rentabilitatea investiției generată de marketingul video pe rețelele sociale (sursa: Wyzowl).
• Agenții de marketing video obțin cu 66% mai mulți clienți potențiali calificați pe an (sursa: Optinmonster).
• 8 din 10 utilizatori au achiziționat un software sau o aplicație după ce au vizionat un videoclip de marcă (sursa: Wyzowl).
• În 2022, 82% din traficul de internet global va proveni din streaming și descărcări (sursa: Cisco).
• În 2021, după al doilea blocaj, tendințele de consum de videoclipuri au crescut (+82%) (sursa: Comscore).

Am putea continua și mai departe, dar aceste statistici susțin secțiunile anterioare, precum și ceea ce vom discuta în următoarele.

Videoclipuri online în viața de zi cu zi

În ultimii trei ani – nu este o coincidență că aceasta corespunde recentei perioade de Covid-19 – a existat o creștere substanțială a audienței digitale italiene , atingând o penetrare de 75% dintre adulții italieni (sursa: Sensemakers).

După cum am menționat, în mare măsură, perioada de pandemie a contribuit la o creștere disproporționată a plăcerii conținutului online, în special a videoclipurilor online , și a schimbat, de asemenea, modul în care se bucură de acesta.

Pe scurt, pandemia a accelerat procesul de digitalizare în toate domeniile, iar rezultatul este că tinerii sunt „utilizatorii grei” ai internetului . Acest lucru nu este surprinzător: dezinteresați de programele TV pe care, oricât de mult se străduiesc să le pară „tinerețe”, tind să atragă mereu atenția generației baby boomer (50-70 de ani), cei foarte tineri s-au refugiat. în lumea video online : prin intermediul rețelelor sociale, YouTube și platformelor de streaming.

Potrivit datelor culese de Sensemakers în perioada ianuarie-noiembrie 2021, timpul petrecut online în fiecare zi, în ore, pe grupe de vârstă a crescut semnificativ pentru cei 18-24 de ani. Este cu 22% mai mult decât în ​​aceeași perioadă din 2019.

Luați în considerare că numai YouTube ajunge la 21 de milioane de persoane cu vârste cuprinse între 25 și 54 de ani în fiecare lună . Vorbim despre 88% din populația italiană din această grupă de vârstă. Timpul petrecut pe YouTube este de peste 35 de minute pe zi , în plus față de o creștere cu 75% a timpului petrecut pe YouTube pe ecranele TV , adăugând televizoare inteligente în gama de dispozitive. Dar vom ajunge la acest punct în secțiunea următoare (sursa: thinkwithgoogle.com).

Este clar că a existat o creștere a timpului petrecut online, în special în perioadele de izolare, la toate grupele de vârstă. În faza post-lockdown, tinerii și bătrânii sunt în principal cei care înregistrează cea mai mare creștere.

Video online și mobil

Adesea vorbim despre necesitatea ca tot conținutul, indiferent dacă este video online sau de altă natură, să fie optimizat pentru dispozitive mobile, într-un moment în care ne îndreptăm rapid către o perspectivă care ține mai întâi pe mobil .

Mobilul concentrează timpul petrecut , în special în utilizarea aplicațiilor mobile, care acum reprezintă trei sferturi din timpul petrecut online, începând cu principalele rețele sociale, mesageria online și YouTube (sursa: Sensemakers).

Este suficient să spunem că, în Italia, numărul de smartphone-uri se dovedește a fi mai mare decât cel al populației: aproximativ 80 de milioane de dispozitive pentru 60 de milioane de oameni (sursa: Ansa).

Ecranele din ce în ce mai mari ale dispozitivelor mobile – pentru a obține o imagine mai bună a conținutului pe care îl urmărim – și numărul de aplicații disponibile atât pentru desktop, cât și pentru mobil și chiar, uneori, doar pentru mobil, sunt semne mai mult decât clare.

Tocmai pe acest val de evoluție digitală dorim să mutăm atenția către un subiect actual care dezvăluie o altă față a conținutului video online, care nu se mai limitează la rețelele sociale și YouTube, ci include platformele de streaming, care se confruntă cu o creștere constantă.

Italieni și platforme de streaming

Ca întotdeauna, pentru a ne dovedi punctul de vedere, prezentăm date care, din nou, par fără echivoc. Creșterea streamingului video digital (+52% Y/Y) este mult mai mare decât cea a TV-ului liniar (+11% Y/Y), ca să nu mai vorbim de dezvoltarea televizoarelor inteligente, care sunt folosite de 78% dintre utilizatorii mari de video online , care sunt petrecute în streaming 52% din timp.

În plus, a crescut și consumul obișnuit (+7 puncte procentuale între prima și a doua blocare) și numărul de aprecieri pentru serviciile „Suscription Video On Demand ” ( SVOD) (cu un rating mediu peste 8).

Deși a avut predecesori, până acum câțiva ani asociam „streaming”-ul cu Netflix.

În Italia, primele șapte servicii de streaming video plătite controlează 91% din piață . Iată ce reiese din statisticile Just Watch privind trimestrul al treilea din 2021. Netflix și Prime Video domină scena, cu 28% din cota de piață pentru Netflix și 27% pentru Prime Video (sursa: Just Watch).

Dar care este cauza acestei accelerații enorme a streamingului video?

Accelerarea fluxului video

După cum am menționat, streamingul video s-a accelerat enorm și am identificat 5 cauze.

1. Pandemia de Covid-19 a accelerat adoptarea platformelor de streaming video.
2. Există o limită a numărului de servicii pentru care oamenii sunt dispuși să plătească, dar serviciile susținute de anunțuri, cum ar fi YouTube sau VVVID, sunt întotdeauna disponibile și gratuite.
3. Conținutul bazat pe creatori este în creștere, YouTube fiind lider.
4. Ceea ce privesc oamenii și cum îl găsesc, se schimbă. Comparativ cu anul trecut, mult mai mulți oameni sunt dispuși să vizioneze conținut în format mai lung.
5. În ciuda unei ușoare reduceri, se pare că sfârșitul pandemiei nu a dus la o scădere dramatică a abonamentelor (sursa: thinkwithgoogle.com).

Factorul curios este cum, în ciuda creșterilor recente de preț pe diferitele platforme, numărul de abonați italieni se apropie de 33 de milioane, cifră în creștere. În prezent, există 7,9 milioane de abonați unici pentru platformele video cu plată OTT, dintre care acum aproape jumătate (45% mai exact) sunt abonați la două sau mai multe platforme.

Este clar că pandemia nu a făcut decât să accelereze o cale care a fost deja pusă în mișcare, una în care publicul preferă din ce în ce mai multe moduri multiple de a se bucura de videoclipuri , seriale TV și filme online, neconstrânși de timp, loc și dispozitiv.

Nu numai că numărul de abonați este în creștere, la fel și cifrele legate de cât timp petrec oamenii pe platformele plătite: de la o oră și 26 de minute în iulie 2021, la o oră și 36 de minute în ianuarie 2022.

Această creștere afectează nu numai platformele plătite, ci și pe cele gratuite, datorită cărora există acces la o cantitate tot mai mare de conținut video online nou și gratuit . În schimb, utilizatorii acestor platforme petrec aproximativ o oră urmărind conținut gratuit (sursa: ey.com).

Privind spre viitor: noi locuri și moduri de a realiza videoclipuri online

Utilizarea dispozitivului continuă să fie legată de tipul de platformă utilizat. Optzeci la sută dintre utilizatorii platformelor plătite preferă să folosească Smart TV , în timp ce PC-ul este folosit mai rar (25%), urmat de smartphone-uri (23%).

Modul în care platformele gratuite abordează conținutul este diferit: conținutul este adesea de scurtă durată, iar vizionarea se face și din mers, motiv pentru care smartphone-ul este încă cel mai folosit dispozitiv (44%) (sursa: ey.com).

Am menționat deja televizoarele inteligente și am observat cum acest dispozitiv preia controlul în ceea ce privește modul în care spectatorii se bucură de conținutul video online . Televizorul de astăzi face parte dintr-un peisaj care s-a extins și a evoluat. Luați în considerare că până la 10 milioane de italieni se conectează la micul ecran pentru a viziona conținut pe YouTube.

Și în ceea ce privește timpul de vizionare a conținutului în flux pe diferite dispozitive, televizorul se află pe primul loc, la 56% . Conform datelor Sensemakers, Connected TV își mărește greutatea în cazul:

• familii cu copii care locuiesc cu ei (63%)
• grupa de vârstă 35-64 (58%)
• nivel ridicat de educație (57%)
• lucrători cu normă întreagă (62%)

Pe scurt, tendințele sunt clare. Pe lângă noile „locuri”, companiile vor avea nevoie și de noi modalități de a realiza conținut video online , și acesta este cazul Rai Cinema.

Cazul Cinematografului Rai

Rai Cinema, care a început deja să experimenteze în Metaverse în 2019, lansează o aplicație VR (Virtual Reality), devenind una dintre primele companii media care a investit în universul virtual . Conectarea cinematografiei cu noi audiențe și ținerea pasului cu inovațiile tehnologice este o modalitate nouă și atrăgătoare de a ajunge la un public și mai tânăr și de a extinde experiența cinematografică în toate formele sale.

Platformele sunt gratuite și accesibile de pe mobil și PC, iar utilizatorii se pot scufunda în căutarea unui spațiu dedicat în întregime lor, vizionarea conținutului filmului, explorând locuri și obiecte emblematice și participând la evenimente de streaming prin intermediul avatarului lor.

În plus, prin spațiul dedicat de la Muzeul Național al Cinematografiei din Torino, vizitatorii pot vedea Expoziția 3D inspirată de filmul Diabolik al fraților Manetti, iar fanii pot vedea chiar și o tăietură specială a filmului.

Este clar cum acest tip de experiență împinge din ce în ce mai mult companiile să regândească modul în care își abordează consumatorii , oferind experiențe personalizate, interactive și captivante.

Concluzie

În această postare, am văzut o creștere enormă a consumului de videoclipuri online și schimbările în obiceiurile noastre și felul în care ne bucurăm de acest conținut.

Toate acestea sunt încorporate într-un context de revoluție digitală și inovație tehnologică pe care nici măcar sfârșitul pandemiei nu le-a putut opri.

Putem încheia spunând că potențialul conținutului video este evident și că cheia este să profităm de toate noile tehnologii pe care le avem la dispoziție pentru a crea experiențe din ce în ce mai memorabile.