Potrivirea campaniei dvs. de anunțuri online cu formatele de anunțuri potrivite: un ghid

Publicitatea online este o fiară volubilă. Deși este adevărat că roadele adoptării unei strategii de publicitate online încep acum să rivalizeze și, într-adevăr, în unele cazuri depășesc, cu alte forme de promovare pentru afacerea dvs., acest lucru este adevărat doar dacă știți exact ce faceți.

Publicitatea online este pe cât de ușoară, pe atât de dificilă. Prin aceasta, ne referim la faptul că acțiunea de a promova o companie, o afacere sau un articol, prin intermediul platformelor online este la un clic distanță, cu toate acestea, succesul unei astfel de activități depinde aproape în întregime de a avea un plan de acțiune potrivit scopului.

Numărul de canale sociale care merită acoperite cu bugetul publicitar online este, de asemenea, în creștere și, din nou, acesta este atât un lucru bun, cât și un lucru rău.

În timp ce anterior ați ales să vă concentrați întreaga sumă financiară într-o singură platformă (în bine sau în rău), acum va trebui să accesați calitatea fiecărei rețele sociale disponibile, precum și relevanța pentru campania dvs.

Formate de anunțuri online

Pe măsură ce piața publicității online a crescut, la fel a crescut și numărul de moduri diferite în care ați dori să faceți acest lucru. Unele dintre aceste schimbări au fost de natură tehnologică, în timp ce altele au fost legate de modul în care piața de publicitate pe rețelele sociale a fost modelată de un nivel rapid de creștere.

Formatele de anunțuri tind să fie în două tranșe, formate de anunțuri video sau formate de anunțuri grafice. Întâlnești un amestec al ambelor de fiecare dată când te conectezi la multele tale conturi de rețele sociale în fiecare zi, fără să știi cu adevărat acest lucru (cum ar fi nivelul de integrare care a avut loc).

Reclame video

Acestea pot veni sub formă de anunțuri de formă lungă, care nu sunt diferite de ceea ce ați viziona pe televizor, sau sub formă de segmente de formă mai scurtă (pe YouTube, de exemplu, acestea sunt denumite anunțuri fulger).

Plasarea acestor anunțuri poate apărea înaintea conținutului existent, la închiderea unui videoclip preexistent sau în reclame masthead sau în format GIF. Practic, o strategie bună de adoptat când vine vorba de video este să poți tăia plăcinta în cât mai multe moduri.

Cu alte cuvinte, producția unui anunț video poate fi tăiată (editată) în cât mai multe moduri posibil, concepută să funcționeze pentru fiecare format în care le utilizați.

Un element cheie al reclamelor video online este factorul subtilității. Narațiunea, cu excepția cazului în care sunteți extrem de meta, ar trebui să fie educațională/informativă, fără a fi atât de public promoțională.

Vânzarea produselor prin orice formă de reclame video este ajutată de urmărirea unei abordări pline de umor, spre deosebire de a fi prea serios (din nou, cu excepția cazului în care faceți o parodie). Aici, creativitatea este cheia, la fel ca și cunoașterea publicului relevant pentru produsul dvs. și a rețelelor sociale pe care le utilizați pentru a face acest lucru.

Reclame grafice

Dacă formatele de anunțuri video sunt unghiul creativ, atunci formatele de anunțuri grafice sunt, în multe feluri, opțiunea de tip pan și unt, una care necesită un nivel diferit de interacțiune cu publicul dvs.

Anunțurile grafice au mai multe forme și dimensiuni, cum ar fi următoarele.

• Anunțuri statice: după cum v-ați imagina, acesta este doar un singur anunț, de obicei o imagine plată cu text. Sincer, cam la fel cum ați putea vedea într-o opțiune offline (cum ar fi o revistă fizică sau un ziar).
• Anunțuri interactive: acestea pot arăta și se pot simți ca anunțuri statice, dar vor implica un anumit nivel de „achiziție” din partea unui utilizator. În mod tradițional, vine sub forma unui scurt sondaj sau interogare.
• Anunțuri animate: poziționate într-o locație privilegiată într-o rețea, de obicei un mesaj text scurt susținut de un GIF sau o animație scurtă.
• Anunțuri banner: așa cum sugerează și numele, un banner publicitar care ar putea să se afle în partea de sus a unui site, a unei pagini, cu un CTA (îndemn la acțiune) foarte accesibil.
• Anunțuri native: acesta este o reclamă furtunoasă care pare să se potrivească site-ului/rețelei sociale în care se află. De exemplu, este posibil să derulați prin Instagram și un alt cont (pe care nu îl urmăriți) va intra în feed, încurajând interacțiunea.
• Anunțuri interstițiale/Pop-up-uri: o formă foarte agresivă de publicitate online în care întregul ecran (pe orice dispozitiv) este preluat de o reclamă care poate avea sau nu relevanță pentru site-ul pe care este găzduit sau pentru publicul care îl consumă. Acestea sunt încă foarte eficiente, dar au în mod clar un anumit nivel de iritare pentru utilizator.

Canalele sociale și demografia audienței fiecăruia

Un procent mare de publicitate online are loc pe platformele cheie ale rețelelor sociale și, din acest motiv, aruncăm o privire asupra unora dintre cei mai mari jucători în continuare.

Nu există două rețele sociale la fel, iar modul în care funcționează, costurile de utilizare a serviciilor lor de publicitate plătite și publicul cărora se adresează, sunt toate semnificativ diferite.

Având în vedere acest lucru, iată cele cinci arme mari de pe piață.

Facebook

Uite, nu poți scăpa de asta. Facebook a devenit foarte mult o rețea socială pe care fie o iubești, fie pe care o urăști. Presa proastă a bântuit platforma de câțiva ani, dar, sincer, acest lucru nu le afectează foarte mult modelul de afaceri.

Așadar, dacă întrebarea dvs. este „De ce ar trebui să-mi fac publicitate produselor prin Facebook”, cel mai simplu răspuns ar trebui să fie „Facebook are 2 miliarde de utilizatori activi lunar”. Este chiar atât de clar.

Amploarea opțiunilor de publicitate prin Facebook este vastă, iar ușurința cu care acestea pot fi utilizate, analizate și strategiizate face ca folosirea canalului să fie o simplă idee.

Instagram

Dacă Facebook este în continuare principala platformă pentru a cheltui banii din publicitate, și apoi în principal datorită dimensiunii și potențialului de direcționare a face acest lucru, atunci Instagram se află pe locul secund.

Implicarea utilizatorilor de care se bucură entitatea deținută de Facebook este semnificativ mai mare decât compania mamă și, cu peste 500 de milioane de utilizatori lunari, este clar că audiența este suficient de mare pentru a merita atenția ta.

Ca mediu vizual, abilitatea de a vinde și promova produsele dvs. este în multe privințe mult mai evidentă decât derularea unei campanii similare oriunde altundeva. Audiența Instagram este mult mai tânără decât Facebook și se înclină mai mult spre o piață feminină, precum și pe cea a grupurilor minoritare.

Aceasta înseamnă că, prin promovarea produselor pe ambele platforme, îți cam acoperiți bazele.

YouTube

YouTube este al doilea cel mai vizitat site web/platformă de pe planeta Pământ. În fiecare lună, 3,25 miliarde de ore de videoclipuri sunt consumate de publicul lor vorace. Ca spațiu publicitar, este unul care nu poate fi ignorat.

Publicitatea pe această platformă este relativ ieftină în comparație cu altele, iar populația la care ajungeți ar putea fi considerată o nișă.

De exemplu, 80% din audiență se află în afara SUA și, ca atare, vă poate aduce personalități din localități pe care nu le-ați accesat cu succes înainte. Demografia de gen este denaturată către bărbați, în jur de 62%, dar nu este atât de distorsionată încât să nu poți viza efectiv pe oricine dorești.

Există beneficiul suplimentar al publicității pe YouTube și acesta vine din beneficiul secundar de a vă îmbunătăți clasarea pe compania-mamă a YouTube, Google.

Stare de nervozitate

Văzut de mulți ca o platformă socială mult mai întunecată în ceea ce privește vocea și tonul, Twitter este folosit în primul rând ca instrument de conștientizare a mărcii, spre deosebire de un instrument de promovare directă. Puteți promova gratuit pe Twitter, dar dacă plătiți în mod clar pentru promovarea serviciului lor, anunțul dvs. va fi văzut de mai mulți clienți potențiali.

Cele mai multe cercetări sugerează că utilizatorii de Twitter sunt mult mai orientați spre cumpărături și pot fi văzuți în această privință ca o gâscă de aur.

Vânzarea mare a Twitter, nu doar în ceea ce privește promoțiile și publicitatea, vine din faptul că acestea sunt foarte orientate către evoluții foarte oportune. În același mod în care utilizatorii vin pe Twitter pentru a vedea ce se întâmplă acum, în timp ce alte rețele se simt mai puțin „în timp real”, și, ca atare, formele de publicitate pe termen scurt/imediate pot beneficia de acest nivel de reactivitate.

LinkedIn

Specialitatea LinkedIn vine pe piața B2B, în timp ce Facebook/Instagram și Twitter sunt aproape exclusiv în beneficiul mediului B2C. Un alt bonus este natura profesională a publicului.

Faptul că audiența care folosește această rețea este, în medie, mult mai bună este în mod clar de interes pentru companiile și companiile de vârf. Există și beneficii evidente în domeniul recrutării și educației.

De remarcat, totuși, așa cum v-ați putea aștepta, CPC (costul pe clic) pe LinkedIn este în general mai mare decât alte rețele.

Pinterest

Ceva străin în domeniu, Pinterest este o piață în creștere rapidă când vine vorba de utilizarea sa de către companii și persoane fizice ca o cale de publicitate.

La fel ca Instagram, Pinterest este clar condus din punct de vedere vizual și are o rată mare de succes atunci când vine vorba de conversie, dar are și alte câteva beneficii interesante.

Peste 80% din audiență este feminină și, în mod interesant, vârsta audienței lor este mixtă, astfel încât să puteți ajunge la clienți pe care s-ar putea să nu-i atrageți atât de ușor folosind alte canale sociale.

175 de milioane de utilizatori pe lună se bucură de ceea ce are de oferit Pinterest și, ca atare, ar trebui să facă parte din planurile tale generale de publicitate pe rețelele sociale.

Jucând jocul publicitar online, în modul corect

Unele companii, chiar și în 2021, folosesc publicitatea online ca o modă întâmplătoare, într-adevăr, unele aleg să facă acest lucru fără a angaja măcar personal instruit special și foarte apreciat pentru a face acest lucru.

A-ți face publicitate online pentru brandul și produsele tale nu este același lucru cu a-ți face acest lucru offline și, ca atare, nu poți să-l faci și, dacă o faci, aproape sigur că vei pierde din cauza asta.

Piața de publicitate online este un câmp minat complex în care beneficiile pot fi ratate foarte ușor de cei care nu sunt capabili să citească cel mai bine piața în mod eficient.

Subiectul legat de lumea publicității online este imens și, ca și în orice altceva în legătură cu acest subiect, cercetarea și formatele de anunțuri potrivite sunt cheia. Rețineți că fiecare platformă de publicitate are propriile cerințe, așa că asigurați-vă că aflați mai multe despre specificațiile reclamelor digitale înainte de a vă crea campania. Publicitatea online este o nebună la care afacerea dvs. va trebui să lucreze foarte mult, dacă doriți să o rezolvați eficient, eficient și plin de satisfacții.