SEO off-page: cele mai importante tactici SEO off-page de care veți avea nevoie în 2023

Nimeni nu știe cu adevărat formulele exacte pe care Google le folosește pentru clasarea site-urilor web și nimeni nu știe exact cum sunt clasate site-urile pentru diferite cuvinte cheie.

Google a stabilit câteva linii directoare pe care să le respecte și, prin încercare și eroare, SEO de top au descoperit câțiva factori pentru optimizarea unui site pentru căutare.

Dar corelația adesea nu implică cauzalitate, mai ales când vine vorba de clasarea înalt pentru cuvintele cheie competitive.

Cei mai importanți factori SEO off-page

Să analizăm șase dintre cei mai importanți factori SEO off-site la care ar trebui să fiți mereu atenți, pe baza regulilor după care Google – și alte motoare de căutare – doresc să jucăm jocul SEO.

1. Crearea backlink-urilor

Backlink-urile sunt unul dintre fundamentele SEO. Backlink-urile sunt link-uri externe care indică înapoi către site-ul dvs. Cu alte cuvinte, sunt link-uri de pe site-urile altor persoane. Oamenii aleg să se conecteze înapoi la conținutul tău, deoarece l-au considerat relevant și util.

Cu toate acestea, puteți crea și dvs. backlink-uri prin postarea conținutului care trimite înapoi la site-ul dvs. prin intermediul profilurilor și directoarelor din rețelele sociale.

În zilele noastre, una dintre cele mai bune și mai puternice modalități de a crea backlink-uri este de a face postări de invitați pe alte bloguri autorizate și cu PR.

De asemenea, dacă doriți să atrageți tone de backlink-uri de înaltă calitate către site-ul dvs., inevitabil se întoarce la asta: trebuie să creați conținut interesant, în timp util și relevant la care oamenii activi în nișa dvs. ar dori să îl conecteze și aveți să o facă în mod constant și continuu.

Aceasta este garanția supremă că link-urile în jurul site-ului dvs. vor fi create în mod natural.

2. Calitate, calitate și calitate

Conectarea înapoi de la site-uri cu pagerank mai mare decât al dvs. vă va ajuta să vă creșteți propriul pagerank.

Cu toate acestea, trebuie să fiți atenți când alegeți site-uri de la care să trimiteți înapoi. Înainte ca Google să facă o revizuire majoră a algoritmului lor, cantitatea părea să fie factorul dominant din spatele strategiei de succes SEO off-site. Astăzi, calitatea depășește cantitatea.

Backlink-ul de calitate necesită link-uri de la site-uri foarte relevante și de înaltă autoritate. Vrei să creezi link-uri de pe site-uri cu bună reputație și, în mod ideal, acestea se vor referi doar la nișa ta.

3. Relevanța

Cu cât site-ul de la care faceți linkuri este mai relevant, cu atât mai bine. Există puține avantaje în a crea backlink-uri de pe site-uri de îmbunătățire a locuinței dacă lucrați în jurul industriei gadget-urilor și a electronicelor.

4. Diversificați

Nu faceți linkuri doar de la o sursă sau un tip de site. Link înapoi din cât mai multe tipuri diferite. Creați linkuri de pe bloguri, directoare din industrie, directoare cu articole, forumuri și proprietăți ale rețelelor sociale.

Cu cât vă diversificați mai mult backlink-urile, cu atât mai mult veți atrage trafic dintr-o varietate de surse. Acest lucru vă va crește șansele de a câștiga un clasament favorabil de la Google.

5. Ritmul natural

Crearea a câteva sute de link-uri către un site nou în câteva zile este o rețetă pentru dezastru. Ea ridică semnale roșii și riscă să fie considerată nenaturală. Păstrați procesul natural prin construirea mai multor legături într-un ritm regulat; să zicem, două până la cinci pe zi lucrătoare.

6. Textul ancora

Iată unde Google Penguin a redus boom-ul pe multe mii de site-uri. Norma era ca SEO să creeze o mulțime de texte ancoră cu potrivire exactă.

În aceste zile, Pinguinul vrea să vadă variații sau vei plăti un preț uriaș și vei vedea o scădere semnificativă a clasamentelor și a traficului.

Puteți folosi în continuare texte ancoră cu potrivire exactă, dar păstrați-le la minimum. Utilizați termeni și cuvinte cheie înrudite pentru variații.

Probleme externe care pot afecta clasamentele

Aproape fiecare strategie sub umbrela SEO poate fi clasificată ca „onsite” sau „offsite”. Onsite se referă la toate structurile site-ului, configurarea de bază și munca continuă pe care o desfășurați pe domeniul dvs., în timp ce offsite se referă la orice se întâmplă în afara domeniului respectiv. Strategiile precum postarea invitaților, crearea de linkuri și marketingul pe rețelele sociale se încadrează în categoria offsite și sunt esențiale dacă doriți să vă clasați pentru orice grup de cuvinte cheie.

În funcție de dimensiunea site-ului dvs. și de câte persoane au acces la el, șansele sunt structura SEO pe pagină și conținutul nu se va schimba frecvent. Ocazional, ar trebui să efectuați un audit la fața locului pentru a vă asigura că nicio pagină nouă nu a rămas fără titlu sau nicio pagină duplicat nu a fost indexată, dar dacă nu există o problemă serioasă de performanță cu site-ul dvs., este puțin probabil ca un sughiț la fața locului să vă provoace scăderea clasamentului. Dacă observați o volatilitate neașteptată și SEO-ul dvs. la fața locului este în regulă, singura posibilitate rezonabilă este că ceva nu a mers prost în afara site-ului.

Există cinci sughițuri SEO offsite comune care pot interfera cu clasamentele dvs., dar, din fericire, toate au soluții relativ ușoare:

1. Link-uri sursă de calitate scăzută.

Atât calitatea, cât și cantitatea profilului de link al site-ului tău are un impact uriaș asupra SEO off-page. Sursă.

Dacă ai experiență în SEO, știi afacerea; Legăturile în afara site-ului sunt necesare pentru construirea autorității și construirea pe surse de calitate scăzută este ușoară, dar vă poate afecta în mod activ reputația, în funcție de sursă. Un link necinstit care indică domeniul dvs. pe un site de înșelătorie sau un editor practic necunoscut ar putea reduce autoritatea domeniului dvs. și vă poate împiedica să obțineți un impuls pozitiv.

Există câteva moduri în care link-uri ca acestea pot apărea. Ar putea fi rămășițe dintr-o strategie mai veche sau linkuri pe care ați uitat că le-ați construit. Acestea ar putea fi linkuri create de altcineva din echipa ta fără știrea ta. S-ar putea să fi fost chiar construite fără acordul companiei dvs. În orice caz, le puteți găsi folosind un instrument de căutare de linkuri precum Open Site Explorer de la Moz și, de obicei, le puteți elimina printr-o simplă solicitare către webmasterul în cauză.

2. Linkuri grele sau spam.

Doar pentru că linkul tău se află pe o sursă de autoritate medie până la înaltă nu înseamnă că ești în afara pădurii. Actualizările Google detectează prezența naturală sau nenaturală a link-urilor și pot penaliza site-urile web care par să fi fost construite cu unicul scop de a manipula clasarea. De exemplu, dacă linkul dvs. apare aleatoriu într-un thread de forum online despre un subiect complet fără legătură cu industria dvs., acesta s-ar putea înregistra ca spam. Dacă linkul dvs. este încorporat într-un text ancora dens în cuvinte cheie fără un scop legitim, acesta s-ar putea înregistra ca spam.

Aceste link-uri sunt puțin mai greu de detectat, așa că va trebui să fii cu respect în scanare. Din nou, un instrument de căutare este util aici, dar va trebui să săpați puțin mai adânc și să folosiți cea mai bună judecată dacă doriți să estimați „naturalitatea” percepută a linkului în cauză.

3. Schimburi excesive de link-uri cu o singură sursă.

S-ar putea să fi postat mult despre prima ta oportunitate de postare pentru invitați, mai degrabă decât să cauți surse mai noi. S-ar putea să aveți două site-uri separate și să faceți legătura între ele pentru a vă îmbunătăți unul altuia clasamentul. Oricare ar fi cazul, dacă aveți prea multe link-uri care indică site-ul dvs. dintr-o singură sursă, Google poate să creadă că încercați să jucați sistemul.

Sursă

Puteți folosi un instrument de căutare pentru a evalua acest lucru, dar sunt șanse să nu aveți nevoie de unul. Dacă vă angajați într-un schimb de link-uri ca acesta, chiar și unul nevinovat, va trebui să îl completați cu alte surse externe și mai multe link-uri nofollow.

4. Intrări incoerente ale NAP în citatele locale.

Sursă

Aceasta este o problemă specifică pentru SEO local, dar indiferent de obiectivele tale, merită rezolvată. Informațiile dvs. NAP se referă la numele companiei, adresa și numărul de telefon - informațiile pe care Google le consideră cele mai importante pentru cei care caută. Dacă aceste informații există pe directoare și site-uri de recenzii ale unor terțe părți, dar nu sunt în concordanță cu informațiile NAP pe care le aveți pe site-ul dvs., ați putea pierde ocazia de a obține un rang local. Lucrați cu aceste directoare pentru a vă asigura că toate informațiile dvs. sunt exacte, complete și actualizate și contactați noi directoare pentru a preveni reapariția problemei.

5. Integrare incompletă sau inexistentă a rețelelor sociale.

Aceasta vine cu o clarificare: puține acțiuni pe rețelele sociale vă influențează direct autoritatea domeniului sau rangul. Cu toate acestea, Google indexează conținutul rețelelor sociale, iar prezența dvs. pe aceste profiluri externe i-ar putea oferi informații mai precise pentru a indexa despre compania dvs. (în special pentru interogări cu răspunsuri bogate). În mod similar, neglijarea includerii pictogramelor rețelelor sociale pe site-ul dvs. înăbușește abilitățile utilizatorilor de a vă partaja conținutul, limitând semnalele sociale pe care compania dvs. le poate câștiga și reducându-vă acoperirea potențială. Pentru a preveni acest lucru, revendicați toate profilurile principale de rețele sociale, completați-vă complet informațiile și faceți mai ușor pentru utilizatori să partajeze conținutul dvs. la fața locului.

Când vezi că clasamentul tău se schimbă, nu te panica. Este ceva care se întâmplă chiar și celor mai buni și mai experimentați agenți de marketing din lume. Cheia este să găsiți rapid sursa problemei și să rezolvați problema cu precizie chirurgicală. Chiar dacă nu vedeți volatilitate în clasamentele dvs., este o idee bună să vă verificați ocazional profilul link-urilor, citațiile locale și starea profilului rețelelor sociale, deoarece este ușor să treceți cu vederea problemele comune sau să rătăciți și să vă deteriorați din neatenție propria reputație. Totuși, dacă lucrezi rapid și rămâi vigilent, nu există niciun motiv pentru care aceste mici sughițuri în afara amplasamentului ar trebui să fie altceva decât un inconvenient minor, temporar.

Crearea de conținut pentru construirea de backlink-uri în afara site-ului

Există un fapt critic pe care trebuie să îl luați în considerare mai presus de toate: Google se bazează în continuare pe link-uri externe pentru a evalua autoritatea domeniului. Asta înseamnă că, deși linkurile sunt evaluate mai rigid, ele sunt totuși un factor important pentru campania ta SEO. Link Building nu este problema; în schimb, totul se reduce la modul în care le construiești și de unde vin.

Dacă construiți legături cu singura intenție de a vă crește în mod artificial rangul, veți fi penalizat. Dacă, totuși, vă concentrați pe construirea de legături cu conținut offsite de calitate, veți putea culege beneficiile unei strategii de construire a legăturilor offsite la scară largă fără a vă confrunta cu riscurile. Întrebarea devine atunci cum scrieți conținut offsite de înaltă calitate pentru crearea de link-uri?

De ce conținutul offsite este diferit de conținutul onsite

Există două cerințe pentru conținut la fața locului. În primul rând, trebuie să scrieți într-un mod care să fie plăcut pentru utilizatorii dvs. - scopul dvs. este să vă arătați vocea mărcii dvs., să distrați sau să vă informați utilizatorii și să-i faceți să-și dorească să revină pentru mai multe. În al doilea rând, trebuie să scrieți într-un mod care să informeze motoarele de căutare despre natura afacerii dvs., folosind cuvinte cheie și opțiuni de subiecte care transmit idei precise crawlerelor sale hiper-intuitive.

Conținutul offsite are un set diferit de obiective. Veți dori să vă asigurați că conținutul dvs. este valoros, dar a face o impresie izbitoare nu este la fel de important. De fapt, poate doriți să scrieți într-un alt stil decât vocea mărcii dvs., în funcție de obiectivele dvs. De exemplu, dacă doriți să postați oaspeți și să vă construiți reputația în afara site-ului, ar trebui să vă concentrați pe menținerea unei mărci consecvente și a calității. Cu toate acestea, dacă sunteți doar în căutarea unui vas pentru a construi legături, puteți petrece mai puțin timp și vă puteți concentra pe o producție standard.

Presupunând că încercați să scrieți conținut doar ca o navă pentru crearea de linkuri, există câteva calități pe care va trebui să le luați în considerare.

Lungime

Lungimea conținutului dvs. de creare a linkurilor trebuie să fie substanțială, dar nu exagerată. Orice mai puțin de 300 de cuvinte nu merită scris, deoarece abia se înregistrează ca articol complet. Orice lucru mai lung de 1.000 de cuvinte poate fi prea mult efort. Lungimea conținutului contează în SEO.

Lungimea medie a conținutului din primele 10 rezultate SERP din Google este de aproximativ 2.200 de cuvinte.

În ceea ce privește intervalul ideal dintre aceste două extreme, asta depinde de tine. Ce tip de conținut scrii? Cât de detaliat trebuie să fii? Răspunsurile la aceste întrebări ar trebui să vă îndrume în direcția corectă.

Subiect

Deoarece articolele dvs. offsite nu vor fi postate direct pe site-ul dvs. principal, aveți mult mai multă flexibilitate cu gama de subiecte pe care o oferiți. Nu va trebui să aderați la o anumită temă sau să urmați niciun protocoal anume. Cu toate acestea, va trebui să selectați subiecte care sunt cel puțin periferice legate de industria dvs. Scopul aici este să vă asigurați că Google citește și clasifică în mod corespunzător conținutul dvs.; în caz contrar, ar putea primi semnale mixte cu privire la natura afacerii dvs., iar clasarea cuvintelor cheie ar putea deveni imprevizibilă.

Structura

Ca și în cazul oricărei piese de conținut online, conținutul dvs. de creare de link-uri în afara site-ului ar trebui să fie structurat într-un mod care să atragă un cititor. Includeți subsecțiuni, titluri, puncte și diferențe stilistice care facilitează navigarea în articolul mai mare. Acest lucru va face ca articolul dvs. să pară mai valoros, iar cititorii rătăciți ar putea în cele din urmă să rătăcească pe site-ul dvs., oferindu-vă trafic de recomandare bonus pe lângă strategia dvs. de construire a autorității de domeniu.

Prezența legăturii

Numărul și tipul de linkuri pe care le includeți în corpul articolului dvs. afectează modul în care Google accesează cu crawlere și interpretează materialul dvs. Dacă includeți prea multe link-uri, se poate înregistra ca spam. Dacă includeți prea puține, vă puteți pierde efortul. Dacă includeți prea multe din același link în mai multe articole, autoritatea dvs. de domeniu ar putea avea de suferit.

Din păcate, nu există o singură regulă care să dicteze cele mai bune tipuri de linkuri de inclus. Cel mai bun pariu este să vă diversificați strategia , folosind cât mai multe link-uri diferite și variind frecvența legăturilor de la câteva link-uri la mai multe link-uri. În general, un link la 300 de cuvinte este o regulă de bază bună, dar ar trebui să vă diversificați, indiferent.

Calitate

Conținutul tău trebuie să fie bine scris, indiferent de ce. Boții de căutare Google pot detecta utilizarea nefirească a limbajului, așa că va spune dacă pur și simplu v-ați externalizat scrierea articolului în țările în curs de dezvoltare. Verificați-vă conținutul pentru erori de ortografie, de sintaxă sau gramaticale și asigurați-vă că toate faptele sunt corecte și citate. Doar pentru că conținutul tău este în afara site-ului nu înseamnă că Google nu te va andoca pentru calitatea muncii tale.

Frecvență

În general, nu este înțelept să postezi prea multe link-uri noi simultan. Răspândiți-vă publicațiile de articole pentru crearea de linkuri pe parcursul săptămânilor sau lunilor, postând regulat și constant pentru a asigura o construcție uniformă. Numărul de articole și link-uri pe care le puteți construi depinde în parte de dimensiunea organizației dvs.; prea multe legături externe prea devreme pentru o nouă afacere ar putea părea ieșite din comun, în timp ce același număr pentru o corporație majoră cu vechime îndelungată ar putea să nu declanșeze semnale roșii.

În timp ce o strategie de conținut este de obicei văzută ca o porțiune la fața locului a campaniei tale SEO, este de asemenea foarte importantă pentru succesul strategiei tale offsite. Odată ce ați stăpânit procesul de scriere, publicare și sindicare a articolelor conectate în afara site-ului, veți putea să vă creșteți ușor și constant autoritatea domeniului fără a interfera cu celelalte eforturi.

Strategii off-page pentru a îmbunătăți ratele de conversie

Cu toate acestea, există un factor limitativ care împiedică ratele de conversie să fie infinit de gonflabile: există un număr finit de modificări la fața locului pe care le puteți face înainte de a începe să rămâneți fără idei sau să vă înțelegi. Dacă îndemnul la acțiune (CTA) să fie mai proeminent și să faci procesul de conversie mai ușor, vei crește considerabil rata de conversie, dar odată ce ai consumat toate cele mai bune practici standard, tot ce îți mai rămâne sunt modificări experimentale, cum ar fi culorile butoanelor. și modificări ale textului, care vă pot crește rata de conversie doar în grade mici.

Soluția mea este să privesc mai degrabă spre exterior decât spre interior. În loc să urmăriți toate ultimele strategii la fața locului, utile pentru creșterea ratelor de conversie, începeți să căutați offsite. În special, există trei strategii offsite despre care am știut că sunt utile pentru a maximiza rata de conversie la fața locului:

1. Lucrează la reputația ta.

Prima strategie ar putea fi cea mai evidentă, dar este una care este adesea neglijată de proprietarii de afaceri ocupați care se concentrează pe veniturile finale. Reputația online a mărcii dvs. este greu de măsurat în mod precis sau obiectiv; ați putea folosi numărul dvs. de urmăritori sociali sau clasamentul dvs. de căutare pentru a vă face o idee indirectă despre cât de bine vă descurcați față de concurență, dar recunoașterea mărcii și încrederea în brand sunt factori mai subiectivi, care nu sunt legați de nicio măsurătoare. Amintiți-vă, este întotdeauna mai ușor să preveniți un raport de fraudă decât să remediați un raport de fraudă.

Cu cât utilizatorii recunosc și au mai multă încredere în marca dvs., cu atât vor avea mai multe șanse să facă conversie. Indiferent dacă vindeți un tricou amuzant sau ademeniți abonații de e-mail cu o carte electronică gratuită, dacă un utilizator vă întâlnește CTA și se gândește „oh, îi cunosc pe acești băieți!”, va fi mult mai probabil să apese pe trăgaci. Modul de a construi această încredere și recunoaștere a numelui este prin gestionarea continuă a relațiilor offsite.

Există câteva moduri de a face acest lucru. În primul rând, lucrați pentru a vă face profilurile din rețelele sociale mai proeminente și mai active și nu vă fie teamă să ajungeți la oameni noi (în special influenți). Cu cât ești mai activ pe rețelele sociale, cu atât mai mulți oameni vor învăța să te recunoască. În al doilea rând, publică-ți materialul în cercuri superioare. Dacă sunteți deja publicat în instituții de știri locale sau forumuri de nișă din industrie, străduiți-vă pentru ceva mai național și mai vizibil pentru consumatorul obișnuit. Cu cât ai mai multe publicații sub control, cu atât numele tău va apărea mai mult (și cu atât brandul tău va părea mai demn de încredere când va veni timpul să iei o decizie de cumpărare).

2. Precalificați-vă clienții potențiali.

Apoi, lucrați la precalificarea clienților potențiali. Acesta este procesul de filtrare a oricărui trafic de intrare care nu are nicio șansă de a cumpăra de la dvs. în favoarea traficului care o are. După cum ați putea bănui, există o serie de moduri de a face acest lucru, iar cele mai multe dintre ele încep în afara site-ului. Un avertisment la aceasta: pe măsură ce începeți să filtrați traficul irelevant, veți observa că cifrele de trafic încep să scadă. Atâta timp cât ratele de conversie cresc în mod corespunzător, nu ar trebui să vă preocupe.

Una dintre cele mai ușoare modalități de a precalifica clienții potențiali este prin conținut extrem de vizat. Indiferent dacă vă distribuiți materialul prin mai mulți editori externi sau pur și simplu vă distribuiți materialele pe rețelele sociale, puneți un accent suplimentar pe conținutul care poate atrage doar oamenii la sfârșitul ciclului de cumpărare sau cei care sunt de fapt dispuși să cumpere de la dvs. De exemplu, dacă vindeți anvelope pentru biciclete, articole precum „Care este cea mai bună anvelopă pentru biciclete de munte?” este mult mai adresată cumpărătorilor interesați decât articole precum „Cum să pregătiți o bicicletă de munte pentru primăvară”.

Sursă

De asemenea, puteți precalifica clienții potențiali prin segmentarea publicului dvs. pe rețelele sociale. Pe LinkedIn, acest lucru ar putea însemna să te implici cu anumite grupuri mai mult decât cu altele. Pe Twitter, acest lucru ar putea însemna crearea de liste personalizate pe baza datelor demografice ale urmăritorilor. Pe Facebook, acest lucru ar putea însemna utilizarea direcționării geografice. Modul în care vă precalificați clienții potențiali depinde de dvs.; ceea ce este important este relevanța sporită a traficului dvs. de intrare.

3. Optimizați-vă apelurile pentru trafic.

Aceasta este o strategie legată de punctul doi, deoarece implică creșterea relevanței audienței dvs. inbound. Dar, în loc să filtreze segmentele neinteresate ale publicului țintă, această strategie se referă la creșterea încrederii și a nivelului de interes al adepților tăi existenți.

Postați o varietate de apeluri diferite pentru trafic, inclusiv oferte cu reduceri, diferite tipuri de conținut, vânzări și link-uri către pagini interne, apoi analizați modelele de comportament ale traficului care vine pe site-ul dvs. de la fiecare tip de postare. Gândiți-vă la acest lucru ca la un test AB care are loc înainte ca utilizatorii dvs. să fie expuși vreodată la un CTA, CTA fiind consecvent în ambele runde. În cele din urmă, ar trebui să observați un model de conversie mai mulți utilizatori după ce vin pe site-ul dvs. din anumite tipuri de conținut postat. Creșteți prevalența acestui tip de conținut pe circuitele dvs. sociale și ar trebui să vedeți o rată de conversie mai mare în mod corespunzător.

Concluzie

Aceste strategii offsite, atunci când lucrează împreună cu optimizarea adecvată a conversiilor în pagină, în special pentru cele mai importante pagini, vă pot duce rata de conversie la noi culmi. Ca și în cazul oricărei strategii de optimizare a conversiilor, datele sunt cele mai bune prietene ale dvs. aici, așa că încercați aceste strategii în mod independent față de un grup de control înainte de a decide definitiv ce este eficient și ce nu. În cele din urmă, veți găsi combinația potrivită de tactici pentru afacerea dvs. pentru a maximiza potențialul și canalul de vânzări.

Oferim servicii de scriere blog de înaltă calitate micilor antreprenori, precum și Fortune 500. Contactați-ne pentru mai multe informații!