O aplicație care a câștigat 100 de milioane de utilizatori într-un an și care distribuie peste un miliard de videoclipuri pe zi vorbește de la sine. 1 TikTok nu va merge nicăieri în curând. Poate știți deja cât de influent este de câte ori auziți „L-am văzut pe TikTok” într-o săptămână, dar acum este timpul ca organizațiile nonprofit să vadă întregul potențial de strângere de fonduri.
TikTok este locul în care informațiile circulă rapid și eficient. Așa că este în regulă să simți o ușoară intimidare și oboseală de creare de conținut din partea platformei sociale cu conținut video, adăugând mai multe capacități pentru postări de text și imagini. Suntem aici pentru a vă ajuta să transformați această ezitare în încredere într- o prezență constantă, dovedit că atrage donatorii din întreaga lume.
Să apăsăm butonul de redare pe TikTok pentru organizații nonprofit, ediția din 2023.
Angajament de mare atingere pentru strângerea de fonduri modernă
O comunitate bogată de susținători activi care donează, participă și împărtășesc pentru a vă sprijini misiunea - acesta este scopul final. Peisajul digital în evoluție adaugă noi straturi de complexitate, cu mai multe platforme sociale care modelează așteptările donatorilor de implicare care nu existau cu zeci de ani în urmă. Angajamentul modern se referă la conectarea cu donatorii pe canalele pe care își petrec timpul cu puncte de contact frecvente care par personale.
Autenticitatea strălucește pe TikTok
Modul în care o organizație nonprofit utilizează tehnologia și creează o prezență în rețelele sociale este crucial pentru operațiunile sale strategice și pentru potențialul de strângere de fonduri. E-mailul și canalele de marketing plătite vor avea întotdeauna un loc, dar rețelele sociale sunt locul unde acel angajament autentic și în timp real poate prospera. Deoarece TikTok se referă în primul rând la conținut mai puțin curat, poți să apari așa cum ești, să rămâi fidel valorilor tale ca organizație și să fii accesibil pentru mai mulți oameni.
Cel mai recent raport al nostru,The State of Modern Philanthropy , a explorat starea strângerii de fonduri în rețelele sociale și, mai important, oportunitățile de care organizațiile nonprofit care gândesc la viitor pot profita pentru a construi relații.
Să aruncăm o privire asupra impactului pe care îl are TikTok:
- 8,8% dintre TikTokers convertesc , dar multe organizații nonprofit nu profită de traficul pe care TikTok captează zilnic
- 45% dintre utilizatorii TikTokers se simt mai conectați la mărcile care îi învață ceva nou sau oferă informații despre ei înșiși
- Millennial TikTokers are de 2,3 ori mai multe șanse să creeze o postare și să eticheteze o marcă decât alți utilizatori ai platformei
- 76% dintre utilizatorii TikTok sunt de acord cu mărcile care postează sau răspund la comentarii pe TikTok se simt ca parte a comunității
Raportul nostru a arătat un procent scăzut din traficul total către campaniile Classy de la TikTok, arătând decalajul de oportunități pentru organizațiile nonprofit. Aceasta ne spune că organizațiile nonprofit adoptă încet platforma din cauza potențialei nefamiliarizări cu cele mai bune practici ale TikTok sau a lipsei de resurse pe care să le dedice pentru a-și construi prezența TikTok. Știm că atunci când organizațiile se conectează cu donatorii prin povestiri autentice, ele pot activa sprijinul în moduri larg răspândite și semnificative. Capacitățile de povestire ale TikTok vă pot ajuta să vă atingeți obiectivele de activare mai eficient, de la conducerea oamenilor către un site de donații până la stabilirea de relații pe termen lung cu fiecare interacțiune.
TikTok și Generația Z
Dacă v-ați gândit cum să implicați Gen Z , TikTok este platforma socială pe care să vă concentrați. Diversitatea și valorile generației Z în jurul carității și implicării comunității arată ca potențial de dăruire și ne așteptăm doar să crească.
Iată o privire asupra tendințelor în comportamentele sociale de generație Z din Ghidul nonprofit pentru implicarea generației Z:
- 79% dintre donatorii generației Z află despre noi cauze prin intermediul rețelelor sociale
- 18% dintre donatorii generației Z verifică platformele sociale ale unei organizații înainte de a dona
- 14% dintre donatorii generației Z preferă să primească actualizări de la organizațiile caritabile pe rețelele sociale
În timp ce generațiile mai în vârstă se adaptează încă la ideea comunităților de rețele sociale, generația Z a crescut cu asta ca normă. În mod asemănător cu modul în care îl pot urmări pe cineva pe care îl admiră își completează rutina de dimineață pentru a primi recomandări de produse, ei observă pe cine sprijină prietenii și rețelele lor prin donații și oferă timp voluntar pentru a lua deciziile de donație. Odată ce au fost activați, ei sunt cei mai probabil demografici să-și împărtășească experiența într-un videoclip de 30 de secunde și să-și inspire cercurile extinse să facă același lucru.
În afara generației Z, cu siguranță vei ajunge la milioane de mileniali, generația X și chiar și la baby boomers pe TikTok. De-a lungul timpului, pe măsură ce adoptarea platformei de social media crește, oamenii se vor baza tot mai mult pe TikTok ca platformă de învățare și implicare. De fapt, TikTok devine motorul de căutare pentru generațiile mai tinere.² Înțelegând modul în care organizația dvs. poate beneficia de potențialul de căutare și descoperire al platformei, acum este momentul să luați măsuri.
Transformă ezitările comune TikTok în încredere
TikTok s-ar putea simți străin dacă nu ești un utilizator obișnuit, mai ales când întâlnești un videoclip TikTok în curs de realizare sau prinzi un titlu despre o nouă tendință care influențează oamenii în mare măsură. Ceea ce este esențial de reținut este că există atât de multe lucruri bune pe care TikTok le poate oferi datorită capacității sale de a răspândi rapid informații către mase. Acest lucru îl face excelent pentru a împărtăși munca incredibilă pe care o faceți pentru a îmbunătăți viața oricui se implică în organizația dvs.
Haideți să explorăm ezitările comune în jurul TikTok pentru a vă ajuta să vă simțiți bine dacă mergeți all-in fără a renunța la valorile care contează pentru organizația dvs. nonprofit.
1. TikTok este diferit de alte platforme sociale
TikTok a intrat în scenă și a zguduit lumea. Are o abordare diferită pentru calcularea algoritmului și creșterea conținutului față de alte platforme pe care le cunoaștem și le iubim. Videoclipurile TikTok au, de asemenea, mai puține bariere și concurență, oferindu-le șanse mai mari de a fi văzute.
Vedem oameni obișnuiți devin virali pe TikTok, deci ce face organizația ta diferită? În timp ce depășirea unui milion de vizionări la următorul videoclip poate fi un obiectiv înalt pentru început, organizația dvs. nonprofit poate obține o expunere incredibilă din momentele de implicare pe platformă dacă depuneți timp pentru a defini o strategie. În plus, adepții contează mult mai puțin pe TikTok, așa că este mai puțin despre construirea unei urmăriri masive și mai mult despre încrederea în algoritmul care vă va alimenta conținutul persoanelor care interacționează cu conținut similar.
Intră în fața unor persoane pasionate care ar putea fi gata să ia măsuri. Acest lucru nu înseamnă că încetați să vă implicați pe alte platforme de socializare, dar nu lăsați natura unică a lui TikTok să vă sperie de la testarea apelor.
2. Conținutul în primul rând video este dificil de creat
Înțelegem: videoclipurile necesită mai multă muncă. Vestea bună este că nu trebuie să vă reinventați procesul pentru a obține organizația nonprofit pe TikTok. O zi dedicată filmării conținutului de utilizat în cadrul numeroaselor aplicații utile de editare video poate duce la postări de o lună. În plus, conținutul generat de utilizatori funcționează extrem de bine online, așa că atingerea comunității tale este o altă soluție.
Fiecare videoclip pe care îl distribuiți pe TikTok poate ajunge la un public complet diferit sau poate apărea în feedul cuiva în momente diferite. Adepților tăi TikTok le va pesa mult mai puțin de faptul că porți aceeași ținută sau de a sta în aceeași cameră în videoclipurile tale decât de mesajul pe care îl distribui. Când eliminați presiunea de pe imaginile de calitate pentru a profita de relevanța misiunii dvs. pentru baza dvs. de donatori, veți găsi momente organice pentru a crea sau a redistribui conținut fără cerințe bugetare ample. Și dacă videoclipul nu este treaba ta, consultă noile postări text ale TikTok pentru a-ți completa planurile de postare.
Idei video pentru viralitate, conversie și implicare
3. Există o mulțime de tendințe cu care trebuie să țineți pasul
Tendințele TikTok apar în mod constant, așa că, în loc să încerci să te implici cu fiecare, concentrează-te pe vocea ta unică și cum o poți folosi pentru a ieși în evidență pe platformă. Misiunea ta nonprofit va rămâne constantă pe măsură ce tendințele apar și trec. Și, din ce în ce mai mulți oameni care apelează la TikTok pentru a vorbi deschis despre provocările cu care se confruntă, de la sănătatea mintală la tensiunile financiare, acest lucru îl face un loc în care apare povestea.
De asemenea, este mai ușor să interacționezi cu noile tendințe atunci când acestea sunt relevante pentru munca sau poveștile tale. În cele din urmă, știi „de ce” din spatele fondării organizației tale, motivul pentru care există programele tale, experiențele care atrag noi susținători și poveștile beneficiarilor. Acest tip de conversație își va avea întotdeauna locul pe TikTok, așa că nu simțiți că trebuie să vă strângeți într-o anumită cutie pentru a implica donatorii.
4. Este nou în lumea strângerii de fonduri
TikTok este mai nou, dar organizațiile nonprofit văd rezultate excelente atunci când îmbrățișează platforma de strângere de fonduri. Și, deși este rar să vezi un cont TikTok cu mai multe postări virale, este nevoie doar de una pentru a prelua impulsul care aduce mii până la milioane de persoane pe pagina ta. Ține minte, scopul prezenței tale TikTok este de a construi relații, fie prin mulți adepți și aprecieri, fie prin vizibilitate pe profilul tău, care îi determină pe oameni să doneze .
Iată câteva organizații nonprofit care prezintă potențialul TikTok pentru strângerea de fonduri:
NAMI | 51.3K urmăritori | 1281.K aprecieri
Proiectul pentru animale de companie din Kansas City | 1,3 milioane de urmăritori | 28 de milioane de aprecieri
Broadway îi pasă | 48.9K urmăritori | 1,9 milioane de aprecieri
Treci de la pasiv la viral
După cum puteți vedea, există o mare diferență între a avea un cont TikTok pentru organizația dvs. nonprofit și a profita de oportunitatea de a face din TikTok un motor de implicare. Uneori, este nevoie doar de încredere pentru a vedea ezitările ca oportunități de a-ți face prezența cunoscută. Și pe măsură ce mai multe organizații nonprofit intră pe scena TikTok, este probabil că oamenii vor privi TikTok ca platformă principală pentru a se conecta cu organizațiile pe care doresc să le susțină.
Pregătește-te să-ți arăți creativitatea și să cunoști donatorii care așteaptă să afle despre ce faci pentru a face lumea un loc mai bun.
Editor de copiere: Ayanna Julien
Surse articol
1. „The Incredible Rise of TikTok – [TikTok Growth Visualization]”, Influencer Marketing Hub, accesat ultima dată pe 27 iulie 2023, https://influencermarketinghub.com/tiktok-growth/ .
2. „Pentru generația Z, TikTok este noul motor de căutare”, The New York Times, ultima modificare, 17 septembrie 2022, https://www.nytimes.com/2022/09/16/technology/gen-z-tiktok -search-engine.html.
Aflați mai multe modalități de a implica donatorul de astăzi