4 sfaturi pentru crearea de produse de marcă pentru organizația dvs. nonprofit
Publicat: 2022-12-27
Dacă ați recunoscut vreodată o marcă de îmbrăcăminte doar după logo-ul de pe marfă, înțelegeți puterea branding-ului.
Chiar dacă scopul tău final nu este să obții un profit ca aceste mărci de îmbrăcăminte, organizația ta nonprofit are la fel de mult de câștigat din a avea o identitate de brand puternică.
Multe organizații nonprofit se confruntă cu întrebarea: Care este cel mai eficient și mai eficient mod de a ne promova?
Aici intervine crearea de mărfuri de marcă.
Produsele de marcă oferă o modalitate excelentă de a vă amplifica eforturile de strângere de fonduri și de marketing în același timp.
Tehnologia modernă a simplificat crearea unui magazin online de produse de marcă pentru susținătorii dvs., făcându-l parte dintr-o strategie excelentă integrată online și offline.
Ce este marfa de marcă pentru organizațiile nonprofit?
Marfa de marcă este un produs pe care organizația dvs. nonprofit îl vinde și care are marca dvs. Gândiți-vă la semnătura Nike sau la logo-ul omonim al Apple. Când vedeți produsele lor de marcă, le recunoașteți instantaneu și atribuiți acele produse unei anumite companii.
Organizația dvs. nonprofit poate obține același efect adăugând branding produselor dvs. de strângere de fonduri. Acest format este diferit de alte strângeri de fonduri pentru produse datorită elementului de marcă al mărfurilor dvs. De exemplu, diferența dintre o strângere de fonduri clasică de aluat de prăjituri și o vânzare de mărfuri este că marfa este atribuită organizației tale nonprofit, creând recunoașterea mărcii de fiecare dată când susținătorii tăi poartă sau folosesc produsul tău în oraș.
Cum să creați produse de marcă pentru organizația dvs. nonprofit
Acum că știți ce este marfa de marcă și scopul acesteia, este timpul să începeți campania.
1. Îmbunătățiți-vă marca
Înainte de a alege marfa, trebuie să revizuiți strategia actuală de branding. Dacă sunteți nou în domeniul brandingului, luați în considerare respectarea următoarelor trăsături ale unui brand eficient:
- Impact
- Atrăgător din punct de vedere vizual
- Memorabil
- Autentic
- vesnic verde
- Informat
Aceste trăsături ar trebui să aibă un impact asupra identității tale față de susținători, inclusiv a produselor tale de marcă.
Întâlnește-ți echipa și un consultant de branding nonprofit pentru a te asigura că surprinzi în mod eficient caracteristicile dorite.
Brandingul vizual este o parte critică a acestui proces. Folosirea unui design grafic frumos vă va ajuta să plantați sămânța recunoașterii mărcii care va înflori în conștientizarea deplină a organizației dumneavoastră.
Începeți prin a evalua designul logo-ului organizației dvs. nonprofit, deoarece acesta va fi probabil o componentă centrală a designului dvs. de marfă.
Un logo puternic este unic, memorabil și reflectă misiunea ta. Lucrați cu echipa dvs. pentru a evalua eficiența logo-ului dvs. actual și pentru a face ajustările necesare.
Tocmai ți-am trimis prin e-mail informații despre programul Give Back.
2. Decideți ce produse doriți să vindeți
Cu ajutorul tehnologiei moderne de personalizare, îți poți face marfa cu adevărat a ta. Iată câteva produse pe care le puteți realiza:
- tricouri
- Pălării
- Hanorace
- Căni de cafea
- Autocolante pentru bara de protecție
- Sticle de apa
- Genți de tote
Acestea sunt doar o fracțiune din posibilitățile disponibile pentru organizația dvs. nonprofit.
Luați în considerare trimiterea unui sondaj susținătorilor dvs. fideli pentru a vedea ce articole sunt interesați să cumpere. În acest fel, veți oferi doar cele mai populare articole, crescând probabilitatea ca oamenii să cumpere produsele atunci când lansați campania.
3. Faceți echipă cu un partener de strângere de fonduri pentru produse
S-ar putea să vă întrebați cum să obțineți articolele pentru strângere de fonduri. În epoca modernă, nu aveți nevoie de o imprimantă de ecran în subsol pentru a face mărfuri excelente de marcă.
Cu ajutorul unei companii de strângere de fonduri pentru produse precum ABC Fundraising, vei putea produce diverse articole pentru eforturile tale de strângere de fonduri. Mai simplu spus, ei vor realiza produsele și vor primi o parte din veniturile dvs. ca plată. Este un format cu risc scăzut, cu recompense ridicate, care va asigura donatorilor dvs. cele mai bune produse.
4. Creați un magazin web de strângere de fonduri
O parte critică a strângerii de fonduri este să vă faceți campania accesibilă și să ajungeți la cât mai mulți potențiali posibil. Un magazin web de strângere de fonduri este cea mai eficientă modalitate de a îndeplini ambele obiective. Utilizarea unui furnizor online este cea mai bună modalitate de a face campania dvs. de marcă vizibilă, accesibilă și partajabilă.
Nu vă faceți griji dacă aveți experiență limitată în designul site-urilor web. Dacă lucrați cu un partener de strângere de fonduri pentru produse, acesta vă va ajuta să treceți fără probleme.
Uneori, vor crea un magazin web ca parte a campaniei dvs. Odată ce campania ta este live, susținătorii tăi pot cumpăra direct de la tine prin această pagină.
Asigură-te că te înregistrezi frecvent pe site și abordezi orice problemă cu care se confruntă susținătorii tăi. Iată câteva probleme la care ar trebui să fii atent:
- Lipsa accesibilității mobile. Recent, traficul de căutare pe mobil a depășit traficul de căutare pe desktop. Aceasta înseamnă că este mai probabil ca susținătorii dvs. să vă viziteze magazinul online pe dispozitivele lor mobile. Testați compatibilitatea site-ului dvs. cu dispozitivele mobile, accesându-l de pe propriile dispozitive portabile. Se potrivește pagina pe un ecran mobil? Căile dvs. de navigare sunt intuitive? Fonturile dvs. sunt prea mari sau mici? Stabiliți unde să vă optimizați pagina pentru utilizatorii de dispozitive mobile și să faceți modificări.
- Timpi de încărcare lenți. Timpul de încărcare este un factor important în determinarea experienței utilizatorului site-ului dvs. Un timp lent de încărcare reduce semnificativ rata de conversie. Fiecare secundă suplimentară din timpul de încărcare a paginii web reduce rata de conversie cu 4,5%. Fă-ți timp pentru a analiza codul pentru a determina ce ar putea încetini pagina. Vinovații frecvenți sunt imaginile necomprimate, codul inutil, datele necachete și pluginurile de aglomerare a resurselor.
- Incompatibilitate cu platforma/site-ul dvs. de strângere de fonduri. Deoarece aceasta este o formă de strângere de fonduri online, magazinul dvs. de mărfuri online ar trebui să fie integrat cu celelalte instrumente virtuale. De exemplu, dacă vă alimentați magazinul prin intermediul site-ului dvs. web, datele pe care le colectați din formularele de comandă ar trebui trimise direct către CRM, cum ar fi pagina dvs. de donație. Un procesor de plăți virtual este, de asemenea, o necesitate pentru magazinul dvs. online, astfel încât donatorii dvs. să-și poată face achizițiile în siguranță și rapid.
- Grafică neclară. Deși ai un site web lizibil este esențial, indiferent de context, este deosebit de important pentru un magazin online. Donatorii tăi trebuie să poată vedea opțiunile de marfă, astfel încât să își aleagă preferatul. Prin urmare, ar trebui să aveți grafică și text clare pentru a vă prezenta produsele în mod corect.
- Legături rupte. Este o practică excelentă să includeți celelalte link-uri către site-ul principal în magazinul dvs. online pentru a obține mai mult trafic în general. Revizuiți linkurile paginii dvs. și verificați dacă toate linkurile relevante ajung în locurile potrivite.
Aducându-vă magazinul de mărfuri online, veți ajunge și atrage un public mai larg care ar putea să nu știe despre organizația dvs.
Ce urmeaza?
Acum că ți-ai configurat marca, produsele și magazinul online, s-ar putea să te întrebi ce urmează pentru strângerea de fonduri.
Odată ce sunteți gata să vă lansați campania, ar trebui să luați în considerare modul în care veți promova strângerea de fonduri. La urma urmei, donatorii tăi nu pot cumpăra nimic dacă nu știu că se întâmplă nimic în primul rând! Răspândiți linkul magazinului dvs. online pe canalele dvs. digitale, cum ar fi rețelele sociale, e-mailurile, postările de blog și buletinele informative.
În loc să vă promovați pur și simplu magazinul așa cum este, luați în considerare o abordare mai centrată pe donatori. Adepții tăi probabil văd un anunț în feedul lor la fiecare cinci minute, așa că trebuie să le atragi atenția cu ceva unic.
De exemplu, puteți posta fotografii cu susținătorii dvs. purtând noile lor produse de marcă în comunitate. Nu numai că este o modalitate mai interesantă de a-ți face publicitate strângerii de fonduri, dar ajută la umanizarea campaniei tale, prezentând susținătorii tăi reali.
Nu vă opriți aici dacă faceți o vânzare limitată de mărfuri de marcă! Dacă susținătorii tăi adoră marfa, ia în considerare să salvezi unele produse pentru utilizare ulterioară.
Articolele de marcă sunt completări grozave la strângerile de fonduri existente. De exemplu, puteți salva unele articole pentru premiile de licitație în licitația ta silentioasă. De asemenea, puteți oferi mărfuri ca cadouri de apreciere a donatorilor pentru că cui nu-i place să primească lucruri gratuite?
Indiferent de publicul dvs. țintă, o vânzare de mărfuri de marcă va fi un succes pentru donatorii dvs. Susținătorilor tăi loiali le va plăcea să ofere organizației tale nonprofit în timp ce te reprezintă în rețelele lor. Cea mai bună parte este că această strategie poate fi actualizată în timp, cu noi scăderi care apar anual sau pentru fiecare campanie majoră. Indiferent dacă organizați un eveniment de strângere de fonduri la școală sau un beneficiu în biserică, vânzarea dvs. de mărfuri de marcă se va asigura că susținătorii dvs. pot aduce o parte din casa dvs. nonprofit.
