NFT în retail: Cum să utilizați NFT pentru a promova și a lansa marketingul cu influențe

Sondajul Morning Consult a constatat că unul din trei americani colectează articole fizice. Întrucât, unul din zece adună colecții NFT. Millennials (23%) sunt cei mai interesați de cumpărăturile virtuale, urmați de Generația X (8%), Z (4%) și baby boomers (2%). Numărul de colecționari NFT continuă să crească pe măsură ce lumea virtuală se dezvoltă activ. Astfel, sporindu-și influența asupra diferitelor domenii ale activității umane.

Odată cu popularizarea tehnologiilor NFT și blockchain, companiile beneficiază de noi oportunități de avansare. Retailerii de succes înțeleg că trebuie să fie în tendința de creștere a profiturilor. De aceea, acest articol discută despre ce este NFT, rolul său în afacerile cu amănuntul și cum se află deja în zona marketingului de influență.

Conceptul de NFT și relația sa cu marketingul de influență

NFT este un token nefungibil care există într-o singură instanță. Este un tip de criptomonedă care reprezintă obiecte de colecție virtuale: GIF-uri, tweet-uri, imagini, skin-uri din jocuri video etc. NFT se bazează pe tehnologia blockchain – un lanț de blocuri continue care conține toate informațiile despre tranzacțiile participanților la sistem. Seamănă cu o bază de date tipică, dar diferă prin faptul că toți utilizatorii o pot accesa și este imposibil să se schimbe sau să șterge informații.

Astfel, NFT este un fel de certificat digital atribuit unui obiect unic. Îl putem compara cu un act la o casă, confirmând dreptul de proprietate, doar în lumea virtuală. Dar ce beneficii poate aduce NFT industriei de retail?

Evoluția tehnologiei digitale face ca aceasta să pătrundă în fiecare domeniu al vieții umane, iar marketingul nu face excepție. În 2022, industria de Influencer Marketing a fost evaluată la 16,4 miliarde de dolari, făcându-l unul dintre cele mai comune canale de creștere a loialității consumatorilor și a gradului de conștientizare a mărcii. Cu sprijinul vedetelor, bloggerilor și altor personalități din media, comercianții își promovează produsele afișându-le într-un format virtual unui public mai larg.

Prin crearea propriilor colecții NFT, mărcile deschid noi oportunități de a câștiga bani și de a se promova. De exemplu, în 2021, Nike a cumpărat RTFKT, un studio specializat în realitate augmentată, NFT și motoare de jocuri. În colaborare cu artistul FEWOCiOUS, au dezvoltat o serie de adidași NFT. Primul lot de 600 de exemplare s-a epuizat în 6 minute, aducând companiei peste 3,1 milioane de dolari.

În continuare, să ne uităm la beneficiile utilizării jetoanelor în retail.

Ce beneficii aduce NFT comercianților cu amănuntul atunci când este combinat cu marketingul cu influențe

Crearea de articole NFT exclusive oferă comercianților noi modalități de a implica publicul. Colecțiile virtuale vă permit să:

• Oferiți experiențe digitale unice pentru abonați;
• Consolidarea loialității clienților față de marcă;
• Îmbunătățiți implicarea clienților;
• Creșterea profitabilității companiei;
• Promovați conștientizarea mărcii.

Companii de renume mondial, cum ar fi Adidas, Warner Music, Gucci, Nike și altele, dezvoltă noi moduri generatoare de venituri. Prin crearea NFT-urilor și atragerea influențelor către publicitate, aceștia își întemeiază comunitățile de clienți fideli.

Prin dezvoltarea gemenilor digitali pentru bunuri fizice, comercianții cu amănuntul pot urmări interesul față de produse după vânzarea inițială. Cu toate acestea, deoarece blockchain este un sistem deschis, acesta va oferi toate informațiile despre ce tranzacții se fac cu produsul după cumpărare. Astfel, mărcile pot:

• Urmăriți ce produse sunt achiziționate pentru revânzare și care sunt achiziționate pentru depozitare;
• Vedeți nivelul de interes al clienților pentru un anumit produs pe piața secundară;
• Luați o decizie în cunoștință de cauză cu privire la eliberarea de copii suplimentare pentru revânzare.

NFT poate servi retail ca

• Un instrument de promovare a produsului;
• O opțiune de a încuraja clienții obișnuiți;
• O parte a unui program de loialitate;
• O modalitate de a extinde gama de produse de top.

Pentru a determina cum să folosiți jetoanele în afaceri, ar trebui să vă concentrați pe imaginea mărcii, tonul vocii, industrie, publicul țintă etc. Este important să rețineți același lucru atunci când alegeți influenți care vă vor promova NFT-urile. Acest lucru vă va permite să profitați la maximum de tehnologia dumneavoastră inovatoare.

Cum utilizează comercianții cu amănuntul NFT în campaniile de marketing: studii de caz

Statisticile arată că în primele zece luni ale anului 2021, cele mai multe achiziții NFT au fost mai mici de 10.000 USD, ceea ce le face să se comercializeze cu amănuntul. Influențați de tendințe, giganți precum Adidas și boohooMAN și-au lansat colecțiile de simboluri în acel an. În urma lor, brandul de haute couture Dolce & Gabbana a intrat și el în lumea virtuală.

În 2023, numărul retailerilor care folosesc jetoane în campaniile de marketing influencer crește semnificativ. Să aruncăm o privire la cele mai populare și de succes cazuri.

Evian

În colaborare cu artista pakistaneză Sara Shakeel, marca franceză de apă minerală Evian a lansat primul său proiect NFT în aprilie 2022. Colecția a constat din 20 de picturi virtuale care înfățișează peisaje strălucitoare ale Alpilor. Apoi s-a vândut cu aproximativ 620 de dolari bucata. Proiectul a fost programat să coincidă cu lansarea unei noi linii de apă spumante. A devenit un exemplu strălucitor pentru micii retaileri de a-și consolida identitatea de marcă prin artă.

Louis Vuitton

Casa de modă a colaborat cu artistul NFT Beeple pentru a lansa propriul joc video NFT. Jucătorul poate găsi 30 de jetoane încorporate în timpul unui joc. Dezvoltarea este plină de logo-urile mărcii și imprimeurile casei de modă. Această abordare a atras atenția asupra mărcii în rândul tinerei generații, cei care fac zoom.

Mercedes

Producătorul de automobile a încheiat un acord cu cinci reprezentanți din modă, arhitectură, muzică, design grafic și imobiliare. Rezultatul a fost o colecție de jetoane inspirate de o serie de mașini din clasa G. Vânzarea NFT a început pe 23 ianuarie pe site-ul de licitații online Digital Art Nifty Gateway, la prețuri cuprinse între 222 USD și 1.554 USD.

Madonna

Cântăreața pop a lansat o colecție de simboluri cu artistul digital Beeple. Acestea sunt trei videoclipuri care au fost scoase la vânzare pe platforma online SuperRare. Profiturile au fost donate la trei organizații nonprofit. De asemenea, în martie 2022, Madonna a achiziționat o maimuță tatuată NFT din colecția Bored Ape Yacht Club pentru 180 de eter (la cursul de schimb de la acea vreme, se ridica la 560.000 USD). Inutil să spun, câți fani ai vedetei au devenit interesați de criptomonede și jetoane nefungibile?

Există eșecuri printre astfel de proiecte, așa că comercianții cu amănuntul ar trebui să fie atenți atunci când creează token-uri. De exemplu, regizorul și producătorul de film Quentin Tarantino a decis și el să se alăture mișcării NFT. El a lansat jetoane dedicate filmului cult Pulp Fiction – NFT din scenariul original scris de mână și șapte scene șterse. Au fost puse pe piața online OpenSea, dar Miramax, care deține drepturile asupra imaginii, a dat ulterior în judecată pentru încălcarea drepturilor de autor.

Comercianții cu amănuntul care tocmai intră în sfera simbolurilor trebuie să înțeleagă că lansarea unei colecții NFT pentru o marcă de vânzare cu amănuntul care încalcă drepturile de autor poate fi eliminată de pe piață. Prin urmare, pentru ca tu să faci profit, fiecare articol digital trebuie să fie 100% unic.

Potențialul NFT în marketingul cu influențe: provocări, previziuni și oportunități

Printre cei care folosesc deja activ NFT și cei care se uită doar la noua tehnologie, există dispute cu privire la oportunitatea investițiilor financiare.

Gartner prezice că până în 2026, aproximativ 25% dintre utilizatorii de internet vor petrece până la o oră zilnic în lumea virtuală. În același timp, piața metaversului, unde „domină” criptomonedele, ar putea ajunge la 42 de miliarde de dolari. Deoarece NFT este o marfă achiziționată cu diverși bani digitali, dezvoltarea de jetoane de marcă oferă retailerilor o trecere pe piața promițătoare.

Cu toate acestea, mulți începători au întrebări despre preț, autenticitate și scalabilitate.

Multe branduri de lux folosesc diviziunea de preț pentru a avea un venit mai stabil. De exemplu, bunurile de lux încep de la 10.000 USD, în timp ce eșantionarele sau accesoriile mici sunt mai accesibile pentru cumpărătorul obișnuit. În același timp, brandul păstrează eticheta „exclusiv”. Tocmai aceeași abordare este ușor de implementat în NFT. Astfel, aceștia pot obține un profit poziționându-se ca furnizor de articole de lux.

Un alt avantaj al lansării unei astfel de campanii de influență în retail este capacitatea de a ajunge la un public larg și de a câștiga susținători ai mărcii. Ideea este că puteți utiliza tehnologia blockchain pentru a verifica autenticitatea acestui sau acelui produs. Prin urmare, un client atras de o persoană media va avea încredere în achiziția sa. De asemenea, ajută mulți comercianți cu amănuntul să lupte împotriva contrafacerilor, care afectează pozitiv profiturile.

Pe Twitter, cofondatorul Tether William Quigley a spus:

„Toate produsele de consum – care nu pot fi consumate – în următorii zece ani vor avea gemeni digitali.Vor avea NFT-uri.”

Mulți entuziaști și experți din industria tokenizării împărtășesc această opinie. Mai mult decât atât, comercianții cu amănuntul pot produce colecții care reproduce produse reale și scala prin dezvoltarea proiectelor NFT în metavers. Un exemplu izbitor este jocul video de la Louis Vuitton.

Concluzie

Crearea de jetoane de articole creative sau diverse bunuri câștigă amploare printre giganții de retail și companiile mici. Multe vedete și personalități din media se alătură cu nerăbdare acestei mișcări. Astfel, apar noi oportunități de promovare a afacerilor în marketingul influencer.

Este necesar să urmați tendințele pentru a obține profituri stabile, pentru a crește loialitatea clienților și pentru a vă populariza propriul brand. Dacă doriți să creați o colecție NFT de succes pentru un brand de retail, este esențial să studiați cu atenție publicul țintă, să stabiliți obiective de afaceri specifice și să alegeți influențatorul potrivit pentru campanie.

Articolul a fost scris de Slava Todavchich, fondatorul Unikee