Strategie pentru buletine informative – Marketing și conținut pentru buletine informative

Strategia pentru buletine informative este o parte esențială pentru a vă asigura că conținutul buletinului informativ ajunge la părțile potrivite și este adaptat acestora. Ratele dvs. de deschidere și de clic vor fi mai mari, vă veți interacționa mai bine cu cititorii dvs. și le veți consolida în continuare loialitatea. Cum creezi o strategie de newsletter?

Producerea unei strategii de buletine informative câștigătoare este o abordare în două direcții care include modul în care veți produce conținutul buletinului informativ și apoi veți promova acel conținut folosind marketing. Segmentează-ți publicul, stabilește obiectivele, scrie conținut bogat și testează împărțit înainte de a apăsa butonul de trimitere.

În ghidul de astăzi, vom trece mai întâi peste aspectele strategiei de conținut pentru buletine informative înainte de a ne aprofunda într-o strategie de marketing cu drepturi depline. Continuați să citiți pentru sfaturi utile și multe altele.

Strategia de conținut pentru buletinul informativ – Cum să vă captivați audiența

Potrivit unui raport din 2020 al Content Marketing Institute, mai mult de 80% dintre specialiști în marketing se bazează pe buletinele informative prin e-mail ca formă principală de marketing de conținut.

Dacă ești la fel, atunci a avea o strategie de buletin informativ pentru producerea de conținut este esențială.

Prin această strategie, vă puteți asigura că conținutul dvs. îndeplinește standardele de performanță, astfel încât să se conecteze mai bine cu publicul dvs. și să aibă performanțe optime.

Iată care sunt pilonii strategiei tale de conținut pentru newsletter.

Integrați buletinul informativ în strategia dvs. de marketing de conținut

În timp ce buletinele informative ar trebui să fie într-adevăr o parte viabilă a strategiei dvs. de marketing de conținut, ele nu ar trebui să cuprindă întreaga strategie.

De asemenea, compania dvs. ar trebui să producă în mod regulat conținut de blog, povestiri video, documente albe, e-mailuri, postări pe rețelele sociale, podcasturi și altele asemenea.

Conținutul buletinului dvs. informativ ar trebui să se încadreze în acest conținut existent, nu să domine sau să depășească niciunul din el.

În acest fel, poți fi sigur că a ta este o strategie completă de marketing de conținut care nu se concentrează prea mult pe niciun domeniu, cum ar fi e-mailul.

Creați reguli de conținut pentru marca dvs

Cu excepția cazului în care desemnați responsabilitatea unei singure persoane, atunci este puțin probabil ca producerea buletinului informativ să cadă pe aceiași umeri de fiecare dată.

Postul se poate schimba între diferite persoane din cadrul companiei dvs.

Deoarece rolul de producție a conținutului buletinului informativ prin e-mail va schimba mâinile, este esențial să stabiliți reguli de conținut pentru a asigura coerența de la un buletin informativ la altul.

Potrivit raportului Marq's State of Brand Consistency al platformei de modelare a mărcii, menținerea consecvenței branding-ului poate crește veniturile unei companii între 10 și 20 la sută.

Orientările vor garanta această consecvență, astfel încât clienții să se poată baza pe conținutul buletinului informativ pe care îl produceți și să vină să îl aștepte cu nerăbdare.

Rămâneți informativ

Ce rost are un buletin informativ? Este pentru a educa? Distra?

Este un pic din ambele, de fapt.

Acestea fiind spuse, este esențial să nu cazi prea departe în sfera divertismentului și să uiți de ce ar trebui să fie un buletin informativ, care este informativ.

Indiferent dacă vă informați cititorii despre noi adăugări la echipa dvs., noi produse sau servicii sau o vânzare viitoare, oferind informații valoroase pe care nu le pot găsi nicăieri altundeva, acesta este motivul pentru care publicul dvs. citește buletinul informativ.

Definiți un obiectiv pentru fiecare buletin informativ

O parte a strategiei tale pentru buletinul informativ, în special pentru partea de scriere, ar trebui să aibă în minte un obiectiv clar.

De ce produceți acest buletin informativ? Răspunsul nu ar trebui să fie doar pentru că este acel moment al anului, ci pentru că ai ceva de împărtășit cu publicul tău.

Odată ce puteți identifica obiectivele, devine mult mai ușor să puneți cap la cap scheletul buletinului informativ și apoi să îl concretizați de acolo.

Integrați CTA în conținut

Buletinele informative nu trebuie doar să fie distractive și informative, ci pot servi și ca oportunități promoționale valoroase.

Asigurați-vă că utilizați butoanele și linkurile CTA în tot conținutul.

De exemplu, dacă vorbiți despre un produs curent, puteți adăuga un CTA care redirecționează cititorul către pagina de destinație a produsului respectiv.

Fiți clar unde îndemnurile și linkurile dvs. redirecționează clienții.

Creați un calendar de conținut

Cât de des vei publica un buletin informativ?

Asta trebuie să decidă compania dvs., dar dovezile sugerează că mai multă frecvență este mai bine.

Resursa de marketing prin e-mail Campaign Monitor afirmă că 61% dintre consumatorii de astăzi preferă e-mailurile săptămânale de la mărcile pe care le urmăresc.

Indiferent dacă publicați buletine informative săptămânale sau mai rar decât atât, un calendar de conținut este un instrument valoros.

Veți ști care va fi conținutul buletinului informativ și când va fi difuzat, astfel încât clienții să aibă mereu ceva nou de citit.

Creați conținut personalizat

O parte a strategiei tale pentru buletine informative trebuie să fie personalizarea conținutului.

Cel mai bun mod de a face acest lucru este printr-o strategie pe care o vom sugera în secțiunea următoare și care este segmentarea publicului.

Apoi puteți produce diverse versiuni ale buletinului informativ pentru diferite grupuri de public.

Newsletter Strategie de marketing – Cum să vă promovați conținutul

Acum haideți să facem schimb de viteze și să vorbim despre următorul element al strategiei dvs. de marketing pentru buletinul informativ, și acesta este promovarea conținutului dvs.

Odată ce ați primit mai multe buletine informative în curs și sunteți gata de difuzare, iată cum să vă maximizați marketingul.

Obiective stabilite

Așa cum stabiliți obiective atunci când produceți un buletin informativ, trebuie să determinați și obiectivele privind modul în care veți promova buletinul informativ.

Ce canale de marketing intenționați să utilizați? Ce fel de rate de deschidere și rate de clic plănuiți?

Toate aceste întrebări au nevoie de răspuns.

Alegeți instrumentul pentru buletinul informativ

Astăzi, nu există lipsă de instrumente de e-mail și newsletter. Ai atât de multe opțiuni la îndemână încât te poți simți puțin copleșit.

Vă recomandăm să vă concentrați pe o serie de factori atunci când vine vorba de selectarea instrumentului potrivit pentru dvs., inclusiv costul, caracteristicile și ușurința în utilizare.

Creșteți-vă lista de e-mail

Deși segmentarea publicului este o strategie importantă pentru buletine informative, nu doriți să trimiteți e-mailuri către grupuri atât de mici încât să nu merite timpul, efortul sau cheltuielile.

Creșterea listei de e-mail vă va oferi un public mai receptiv.

Nu trebuie neapărat să vă amestecați în profunzime bugetul de marketing pentru a crește dimensiunea listei de e-mail. Încercați în schimb aceste trucuri și strategii:

• Deveniți interactiv cu chestionare
• Răspundeți la întrebări pe Quora, Grupuri Facebook și forumuri
• Organizați un concurs sau un giveaway
• Scrieți postări pentru invitați
• Lucrează cu un influencer
• Faceți publicitate, inclusiv reclame native online, precum și reclame pe rețelele sociale
• Includeți un buton de înscriere prin e-mail pe profilul dvs. de Facebook
• Adăugați un CTA la semnătura dvs. de e-mail care trimite la pagina de înscriere pentru e-mail

Segmentează-ți publicul

Așa cum am menționat deja, segmentarea publicului este o piesă esențială a strategiei generale de buletin informativ.

Potrivit resursei de marketing prin e-mail NotifyVisitors, companiile care și-au segmentat publicul de e-mail au generat cu 101% mai multe clicuri și rate de deschidere la un nivel ridicat de 14,31%.

Segmentarea audienței necesită să le împărțiți pe criterii precum demografie (vârstă, ocupație, sex, venit, stare civilă etc.), geografie și psihografie (opinii, motivații etc.).

După cum am vorbit în secțiunea anterioară, ați adapta apoi conținutul care se adresează acestor segmente de public, astfel încât aceștia să citească despre fațetele companiei dvs. care sunt cele mai captivante și mai interesante pentru ei.

Utilizați șabloane de e-mail

Producerea unui buletin informativ este departe de singura ta responsabilitate, așa că orice oportunitate pe care o ai de a-ți face lucrurile mai ușoare este una de care ar trebui să profiti.

Același instrument de buletin informativ pe care l-ați achiziționat conform recomandării noastre înainte ar trebui să ofere o mulțime de șabloane de e-mail din care să puteți alege.

Deși nu vă recomandăm să luați unul dintre aceste șabloane și să-l folosiți literal, ca să spunem așa, puteți modifica și, altfel, personaliza șablonul, astfel încât să fie puțin mai puțin decupat de cookie-uri.

Veți avea în continuare o bază de șabloane de încredere din care să lucrați, pe care nu ați construit-o de la zero, dar va părea profesionist și captivant pentru publicul dvs.

Optimizare pentru mobil

Cât de des citiți e-mailurile de pe telefon sau de pe dispozitivul mobil? Probabil zilnic, nu?

Serviciul CRM SuperOffice raportează că peste 80% dintre consumatorii de astăzi vor deschide și vor citi e-mailurile pe un dispozitiv mobil, cum ar fi un smartphone sau o tabletă.

Când e-mailurile tale nu sunt optimizate pentru dispozitive mobile, poți avea încredere că consumatorii tăi vor realiza rapid acest lucru și apoi vor arunca e-mailurile la gunoi. Mai rău încă, s-ar putea chiar să se dezaboneze.

Trimiteți numai conținut de buletine informative optimizat pentru dispozitive mobile.

Scrieți subiecte captivante

Ce face un subiect bun? Ei bine, trebuie să fie captivant, deși ceea ce este un subiect captivant va varia în funcție de segmentele de public.

Pentru unii, folosirea unui emoji sau a două emoji piperați atât de puțin le-ar putea atrage atenția.

Poate că generați un sentiment de FOMO (frica de a pierde) sau încercați să generați altfel o reacție emoțională.

Chiar dacă conținutul de e-mail pe care îl trimiteți (adică, buletinul informativ) este excepțional de valoros, totuși nu puteți renunța la un subiect bun pentru a-i atrage pe cititori să facă clic și să deschidă.

Test A/B

Ar trebui să folosești acest font sau altul? Acest subiect este mai bun sau celălalt? Poate că această alegere de culoare arăta mai bine decât atât.

În loc să te chinui singur cu aceste întrebări, bazează-te pe testarea A/B din instrumentul tău de buletin informativ.

Testarea divizată vă va ajuta să optimizați mai bine conținutul buletinului informativ pentru receptivitatea publicului, o necesitate ca parte a strategiei dvs. de buletin informativ.

Urmăriți-vă performanța

Evaluarea dacă buletinul dvs. informativ prin e-mail a fost un succes este la fel de ușor ca revizuirea ratelor de deschidere și de clic, precum și a traficului pe site-ul web și pe rețelele sociale.

Dacă compania dvs. nu are încă instrumentele necesare pentru a face acest lucru, atunci acordați-o prioritate mai întâi.

Fără să știi cum funcționează e-mailurile tale, poți cădea în capcane precum trimiterea de e-mailuri prea frecvent sau prea rar sau trimiterea de conținut la care publicul tău nu se conectează.

Concluzie

Dezvoltarea unei strategii de buletin informativ poate ajuta compania să valorifice puterea e-mailului, să trimită conținut mai semnificativ către diferitele segmente de public, să construiască încredere și implicare, să convertească mai mulți clienți, să vă sporească ratele de deschidere a e-mailului și, în cele din urmă, să genereze mai multe vânzări.

Cu aceste sfaturi, sunteți gata să lansați un buletin informativ câștigător!