Postări noi sau optimizarea conținutului: care este mai bun pentru îmbunătățirea SEO?

Profesioniștii în marketing își doresc întotdeauna conținut proaspăt pentru site-urile lor web și este greu să-i învinovățim.

Producerea de noi postări pe blog sau pagini de destinație vă permite să rămâneți la curent cu tendințele și să valorificați nevoile emergente ale clienților. Producția de noi pagini poate îmbunătăți, de asemenea, SEO pentru site-ul web prin direcționarea termenilor de căutare emergente. Având în vedere beneficiile publicării frecvente, poate fi o surpriză să aflați că un accent excesiv pe postările noi poate avea de fapt un efect negativ asupra clasamentului site-ului dvs.

Îmbunătățirea SEO necesită nu numai să creați pagini noi, ci și să vă concentrați pe optimizarea regulată a conținutului existent. Aceste optimizări pot include adăugarea de noi cuvinte cheie relevante, actualizarea imaginilor sau gestionarea densității cuvintelor cheie pe termeni de clasificare organic.

Dar care abordare este mai bună? Ar trebui să vă îndreptați cea mai mare parte a atenției către actualizarea postărilor mai vechi sau crearea de conținut nou pentru SEO?

Verdictul

Fă amândouă! Dacă lucrați la îmbunătățirea site-ului dvs. SEO, crearea de pagini noi și reîmprospătarea paginilor vechi este la fel de importantă. Echipa dvs. ar trebui să dedice 50% din timp planificării și creării de noi pagini și 50% din timp revizuirii și actualizării paginilor mai vechi.

Primul pas este să înțelegeți ce este deja pe site-ul dvs. și cum funcționează. Pentru site-uri mai mari, acest lucru este mai ușor de spus decât de făcut. Magazinele de comerț electronic pot avea pagini de produse duplicate sau site-urile de generare de clienți potențiali pot acoperi același subiect de informare de mai multe ori. La Coalition, vedem frecvent clienți care au mai multe versiuni diferite ale aceleiași postări de blog create în câțiva ani.

Dacă nu auditați deja în mod regulat informațiile de pe site-ul companiei dvs., este timpul să începeți.

Urmărirea a ceea ce aveți

Auditurile SEO pentru site-uri ar trebui să se concentreze pe revizuirea paginilor vechi pentru a se asigura că rămân exacte, evaluând totodată lacunele pe care doar crearea de conținut nou le poate aborda. Când decideți să efectuați un audit al site-ului web, aveți câteva instrumente gratuite la dispoziție.

Primul este unul cu care probabil sunteți familiarizat dacă ați lucrat vreodată la îmbunătățirea SEO pentru site-ul dvs.: Google Search Console. Dacă observi că o pagină mai veche a început să scadă în clasament, merită inclusă în auditul tău. Pe măsură ce examinați pagina, rețineți dacă conținutul este actualizat și corect și dacă cuvintele cheie vizate sunt incluse în eticheta de titlu și metadescrierea paginii.

Un alt produs Google care merită folosit în timpul oricărui proiect care implică îmbunătățirea SEO pentru site-ul web este instrumentul de planificare a cuvintelor cheie Google Ads. Acest instrument vă oferă o privire asupra cuvintelor cheie care sunt în tendințe și care sunt în scădere în volumul căutărilor. Puteți apoi să încorporați cuvinte cheie țintă în noile postări. O parte din optimizarea conținutului mai vechi este să acordați atenție modului în care tendințele cuvintelor cheie se schimbă în timp.

Pentru a folosi un exemplu simplu, „Rezoluțiile de Anul Nou pentru 2023” vor fi cu siguranță mai puțin relevante la câteva luni după întoarcerea calendarului. O pagină de colecție de produse poate avea un best seller surpriză, ceea ce vă determină să regândiți termenii vizați din titlu și metadescriere.

Îmbunătățirea SEO depinde și de capacitatea dvs. de a urmări cuvintele cheie pe care le vizează concurenții dvs. Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Ahrefs și Moz, vă permit să descoperiți site-urile web cu care concurezi cel mai strâns în privința cuvintelor cheie. Analiza concurenței vă ajută să identificați lacunele în propria strategie și să găsiți cuvinte cheie noi, relevante, pe care încă nu trebuie să le vizați.

Companiile mai mici ar trebui să efectueze un audit SEO cel puțin o dată pe an. Organizațiile mai mari care au lățimea de bandă pentru a face acest lucru pot lua în considerare audituri la fiecare șase luni.

Chiar dacă o pagină funcționează bine, o strategie de optimizare a conținutului este doar să faci câteva actualizări - să schimbi o imagine sau să scrii o nouă introducere. Aceste „actualizări” pot oferi paginii tale un impuls în clasament.

De ce este util să vă păstrați conținutul mai vechi proaspăt

Doar 38% dintre bloggeri spun că actualizează în mod regulat postările mai vechi. Această inacțiune poate avea un cost. De-a lungul timpului, informațiile învechite pot cădea victime ale actualizărilor algoritmului Google. Algoritmul va elimina prioritatea paginilor web și chiar a site-urilor web în întregime dacă conținutul nu este actualizat în mod obișnuit. Acest lucru este valabil mai ales dacă alte companii își actualizează în mod regulat paginile web cu aceleași cuvinte cheie țintă.

Mizele sunt și mai mari în industriile în care informațiile inexacte pot avea un cost major, cum ar fi asistența medicală și finanțele. Un exemplu în acest sens este o veche postare pe blog care acoperă îndrumări învechite privind COVID-19 sau categoriile de impozitare de anul trecut.

Mitul conținutului veșnic verde

Îmbunătățirea SEO înseamnă să vă uitați la tot conținutul – chiar și la acele așa-numite postări „evergreen”. Subiecte precum „cum să scrieți un titlu eficient de e-mail” sau „cum să faceți o primă impresie bună la un nou loc de muncă” pot părea universal relevante, dar pagina în sine poate deveni învechită. Este posibil ca designul să nu se mai potrivească cu o actualizare a temei, pagina dvs. poate conține link-uri întrerupte către pagini de pe alte site-uri sau valoarea paginii poate fi diminuată prin faptul că nu reușește să facă linkuri către pagini mai noi de pe site-ul dvs.

Paginile învechite afectează în mod regulat afacerile de comerț electronic. Dacă, de exemplu, o pagină nu observă că un produs este epuizat sau dacă ambalajul produsului din imagine nu se potrivește cu ceea ce va fi expediat, poate determina vizitatorii să pună sub semnul întrebării credibilitatea afacerii tale.

Pentru a sublinia impactul pe care îl poate avea realizarea de actualizări simple pe pagini mai vechi, trebuie doar să vedeți ce a găsit Hubspot când a actualizat și a republicat șase postări vechi de blog. Ei au descoperit că vizualizările lunare pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare pentru aceste șase postări au crescut cu 106% în medie.

Valoarea optimizării conținutului pentru SEO pe paginile mai vechi depășește evitarea scăderii traficului pe site. De fapt, actualizarea paginilor mai vechi joacă un rol cheie în îmbunătățirea SEO. În primul rând, este nevoie de mult mai puțin timp decât crearea de conținut nou pentru SEO. De fapt, un blogger mediu durează patru ore pentru a genera un subiect de blog, pentru a efectua cercetarea și pentru a scrie postarea. În schimb, actualizarea postărilor mai vechi poate dura până la 30 de minute.

Mai bine, valoarea unei pagini întreținute corespunzător poate crește în timp. Pot dura luni până când paginile noi ajung în partea de sus a paginii cu rezultate ale unui motor de căutare (SERP). Postările mai vechi de calitate pot rămâne în pagina de sus, presupunând că continuați să construiți pe efort.

Un motiv pentru aceasta este că, de-a lungul timpului, tot mai multe site-uri web vor trimite înapoi la pagină dacă aceasta rămâne valoroasă. O pagină cu multe backlink-uri semnalează algoritmului Google că informațiile sunt de înaltă calitate, ceea ce va duce la o poziție superioară.

Publicați în continuare pagini noi

Dacă îți dorești crearea de conținut nou, nu-ți face griji. Noile postări joacă în continuare un rol major în optimizarea pentru motoarele de căutare pentru site-ul dvs. De fapt, 92% dintre specialiști în marketing spun că crearea de noi pagini este „foarte eficientă” sau „oarecum eficientă” pentru SEO.

Un plan cuprinzător de optimizare include cuvinte cheie țintă pentru aproape fiecare pagină de pe site-ul companiei dvs. Crearea de noi postări pe blog vă permite să completați aceste eforturi prin direcționarea cuvintelor cheie cu coadă lungă. Este posibil ca acești termeni să nu obțină atât de multe căutări pe lună precum cei vizați pe paginile principale ale site-ului dvs., dar joacă un rol esențial în îmbunătățirea SEO. Mai puține site-uri web concurează pentru cuvintele cheie cu coadă lungă, ceea ce face mult mai ușor să se claseze foarte bine pentru ele. De asemenea, în general necesită mai puțin timp pentru a fi încorporate în text, deoarece necesită mai puțină explicație, având în vedere specificul lor.

Crearea de conținut nou pentru SEO vă permite, de asemenea, să valorificați termenii de căutare emergenti. De exemplu, niciun utilizator nu a căutat termenul „ChatGPT” în ianuarie 2022. An de an, termenul a înregistrat o creștere uimitoare cu 400.000% a volumului de căutări. În schimb, „învățarea automată” a crescut cu doar 17% de la an la an - un semn de interes sporit, dar nu un subiect de discuție. Orice inițiativă axată pe îmbunătățirea SEO trebuie să includă termeni de căutare în tendințe pentru a rămâne relevantă.

Împărtășirea comentariilor mărcii dvs. cu privire la cele mai recente tendințe poate demonstra relevanța continuă a produselor și serviciilor pe care le oferiți. De asemenea, adâncește relațiile dintre dvs. și clienții actuali și potențiali, arătându-le că vă pasă de problemele cele mai relevante pentru ei.

Cel mai important, pe lângă îmbunătățirea SEO a site-ului dvs., conținutul nou poate juca un rol semnificativ în strategia dvs. de generare de clienți potențiali. O postare bine elaborată poate stârni interesul cititorilor și îi poate determina să caute mai multe informații despre compania ta. Puteți profita de momentele prețioase în care ați captat atenția unui potențial client inserând un îndemn la acțiune la sfârșitul unui articol, deplasându-l astfel mai departe în pâlnia de marketing.

Echilibrul este cheia

Îmbunătățirea SEO nu se va întâmpla peste noapte. Este nevoie de răbdare, atenție la detalii și dorința de a experimenta constant.

Când aveți nevoie de o opinie de specialitate cu privire la strategia dvs. de căutare organică, contactați Coalition Technologies. Ne-am ajutat clientul să genereze peste 5 milioane de clienți potențiali calificați prin strategiile noastre de marketing digital lider în industrie. Contactați-ne pentru o revizuire gratuită a site-ului.