Cum să utilizați cuvinte cheie negative în campaniile dvs. de căutare

Ați neglijat cuvintele cheie negative în campaniile dvs.? Nu esti singur. De fapt, jumătate dintre agenții de publicitate online nici nu le folosesc deloc. Cu atât mai mult motiv pentru a transforma această funcție subestimată în superputerea campaniei tale. De fiecare dată când anunțurile dvs. apar pentru utilizatorii care nu au intenție de cumpărare, acestea vă afectează negativ performanța. Mai ales dacă fac clic accidental pe anunțurile dvs.

Să trecem peste rolul pe care îl joacă cuvintele cheie negative în campaniile dvs., cum să vă pregătiți propria listă extinsă, să le folosiți în mod eficient și să soluționați problemele comune cu care vă puteți confrunta.

Cuprins

Rolul cuvintelor cheie negative

Cum să utilizați cuvintele cheie negative

Crearea listei de cuvinte cheie negative

Cum să adăugați cuvinte cheie negative în contul dvs. PPC

Cele mai comune capcane și trucuri pentru a le rezolva

Concluzie

Rolul cuvintelor cheie negative

Ce sunt cu adevărat cuvintele cheie negative

Deci ce sunt ele mai exact? Cuvintele cheie negative exclud cuvintele sau expresiile pe care nu doriți să le direcționați anunțurile atunci când sunt incluse într-o interogare de căutare. De exemplu, dacă vindeți cărți fizice, nu veți dori să vă prezentați pentru interogări precum „rezervați un zbor”. În acest caz, puteți adăuga „zbor” sau chiar „bilete” la lista de cuvinte cheie negative.

Va necesita puțină muncă și cercetare din partea dvs., dar compilarea propriei liste de cuvinte cheie negative este esențială pentru succes. Și merită din plin. Propria ta listă te va ajuta să fii mai organizat și să te asiguri că nu ratezi nimic. Vederea tuturor cuvintelor cheie negative împreună poate declanșa, de asemenea, procesul creativ care duce la apariția unor cuvinte mai puțin evidente.

Cuvintele dvs. cheie negative nu vor fi asociate cu variante apropiate, ceea ce înseamnă că, dacă adăugați „lumânare”, de exemplu, anunțurile dvs. pot apărea în continuare pentru căutările care includ „lumânări”.

Avantajele utilizării cuvintelor cheie negative

O rată de clic (CTR) bună provine din afișarea de reclame relevante pentru interlocutori. S-ar putea părea că doriți ca anunțurile dvs. să apară cât mai des posibil. Dar acesta nu este neapărat cazul. Dacă nu există intenția de a face o achiziție în spatele căutării (cum ar fi termenii care includ „gratuit”) sau dacă anunțurile dvs. nu au legătură, aceasta va scădea CTR. Reduceți șansele ca acest lucru să se întâmple prin implementarea unor cuvinte cheie negative eficiente.

Acest lucru vă va economisi și banii pe cheltuielile publicitare. Nu o veți irosi cu clicuri accidentale sau negrave. Un alt beneficiu al direcționării anunțurilor cu o atenție mai precisă este creșterea ratei de conversie. Persoanele care văd anunțurile vor avea mai multe șanse să facă o achiziție după ce dau clic pe ele.

Deoarece puteți adăuga cuvinte cheie negative la nivel de campanie și de grup de anunțuri, veți putea evita încrucișările între grupurile dvs. de anunțuri. Acest lucru este util atunci când aveți diferite tipuri de produse în aceeași categorie și ați făcut o campanie pentru fiecare. Pentru a rămâne cu exemplul de lumânare, dacă vindeți atât lumânări pentru ziua de naștere, cât și lumânări decorative, atunci veți dori să adăugați „zi de naștere” ca cuvânt cheie negativ în campania de lumânări decorative și invers.

Înapoi la începutul paginii sau

Cum să utilizați cuvintele cheie negative

Tipuri de potrivire

La fel ca atunci când utilizați cuvinte cheie pozitive, aveți și câteva tipuri de potrivire din care să alegeți. Acestea sunt potrivirea amplă negativă, potrivirea expresiei și potrivirea exactă. Dar, spre deosebire de cuvintele cheie pozitive, veți dori să adăugați variații apropiate, cum ar fi sinonime, versiuni la singular și plural și greșeli de ortografie, dacă doriți să le excludeți.

Potrivire amplă negativă

Dacă nu alegeți altfel, cuvintele cheie negative vor avea tipul de potrivire amplă ca prestabilit. Nu va trebui să vă faceți griji cu privire la ordinea în care vor apărea cuvintele dvs. cheie aici, deoarece anunțurile dvs. vor fi excluse doar prin prezentarea tuturor cuvintelor cheie negative. Dacă apar doar unele dintre cuvintele dvs. cheie negative, este totuși posibil ca anunțurile dvs. să apară.

Potrivirea expresiei negative

Pentru potrivirea expresiei negative, contează ordinea în care plasați cuvintele cheie negative. Dacă întregul termen al cuvintelor dvs. cheie negative apare într-o căutare în aceeași ordine, anunțul dvs. nu va apărea chiar dacă sunt incluse și alte cuvinte. Dar trebuie căutat exact cum îl puneți. De exemplu, dacă sunt adăugate litere suplimentare, anunțul dvs. s-ar putea afișa în continuare.

Potrivire exactă negativă

Acesta este cel mai specific dintre tipurile de potrivire. Dacă căutarea conține termenii dvs. cheie exacti folosind aceeași ordine și fără cuvinte suplimentare, anunțurile dvs. nu vor apărea. Orice cuvinte suplimentare pot determina afișarea anunțurilor dvs.

Pentru a vă ajuta să vizualizați modul în care fiecare tip de potrivire va afecta campaniile dvs., puteți păstra un tabel ca acesta la îndemână:

Sursa: clickteq.com

Diferența dintre cuvintele cheie la nivel de campanie și la nivel de grup de anunțuri

Când vine vorba de structura anunțurilor dvs., există două locuri diferite în care puteți utiliza cuvinte cheie negative. Acestea sunt la nivel de campanie și la nivel de grup de anunțuri. Este important să știți ce cuvinte se potrivesc cel mai bine pentru fiecare.

Gândiți-vă mai general la termenii pe care îi folosiți la nivel de campanie. Acesta este nivelul la care ați adăuga cuvinte cheie negative care nu se aplică niciunui dintre produsele dvs. Dacă ne întoarcem la vânzarea de cărți ca exemplu, ați adăuga cuvinte precum „închiriere”, „reparare” sau „folosit”.

Puteți deveni și mai specific atunci când alegeți cuvintele cheie negative la nivel de grup de anunțuri. Ele funcționează ca o pâlnie și vă direcționează traficul exact acolo unde doriți să ajungă. Aici puteți adăuga lucruri precum mărci sau caracteristici specifice care nu se potrivesc pentru un anumit produs al grupului de anunțuri.

În structura campaniei, este posibil să fi devenit destul de specific atunci când ați împărțit anumite produse. În acest caz, veți dori să adăugați acele produse ca cuvinte cheie negative la celelalte grupuri de anunțuri pentru a vă conduce și mai direct traficul.

Înapoi la începutul paginii sau

Crearea listei de cuvinte cheie negative

Când să căutați cuvinte cheie negative

Menținerea listei de cuvinte cheie negative este un proces continuu. Există diferite momente când ar trebui fie să vă actualizați lista, fie să căutați cu totul cuvinte noi.

Înainte de lansarea unei campanii PPC

Configurați-vă campania PPC pentru succes, făcându-vă cercetări din timp. Cu puțină planificare, vă puteți influența CTR și vă puteți salva indirect Scorul de calitate pentru a nu fi lovit. Acest lucru vă va economisi, de asemenea, timp și cheltuieli publicitare pe termen lung.

Când campania dvs. va fi difuzată

După ce veți putea urmări câteva date inițiale, veți putea vedea dacă există cuvinte cheie negative pe care le-ați omis. Înregistrați-vă campaniile după câteva zile și luați cuvinte cheie negative dintr-un raport privind interogările de căutare. Căutați termeni cu afișări ridicate și clicuri scăzute.

Controale în curs

Întreținerea regulată este vitală pentru a menține sănătatea și eficacitatea cuvintelor cheie negative. Fii atent la ratele scăzute de conversie și la scăderea Scorului de calitate. Se recomandă verificarea rapoartelor privind interogările de căutare cel puțin o dată pe săptămână.

Cele mai eficiente moduri de a căuta cuvinte cheie negative

Deci, acum că sunteți convins că ar trebui să începeți să vă creați lista imediat, de unde începeți? Există multe instrumente la îndemână.

Faceți o sesiune de brainstorming

Veți obține câteva piste bune prin brainstormingul propriilor asocieri de cuvinte și știind deja când nu veți dori să apară anunțurile dvs. Vă va ajuta să fiți puțin creativ aici.

Dacă ați experimentat vreodată ceva de genul blocajului scriitorului, atunci știți că acest lucru poate fi mai greu decât pare. Pentru a vă porni creativitatea, profitați de bara de căutare Google. Introducând numele produselor dvs. veți vedea termenii de căutare sugerați.

Din căutarea noastră pentru „lumânare”, puteți vedea că Yankee, istorie, Walmart, definiție și cele mai bune pot fi potențiale cuvinte cheie negative. Niciuna dintre acestea nu poate duce la conversii. Continuați să căutați variante ale produselor dvs. pentru a vă asigura că eliminați toate posibilitățile.

Instrumente terțe

Deoarece găsirea și utilizarea cuvintelor cheie negative este o piesă atât de esențială pentru campaniile publicitare de succes, terțe părți au creat instrumente pentru acest proces. Puteți utiliza instrumente precum SEMrush, Ahrefs sau Wordstream pentru a simplifica procesul pentru dvs.

Planificatorul de cuvinte cheie Google

Deși Google nu vă va spune în mod specific ce cuvinte cheie negative ar trebui să utilizați, ele oferă unele instrumente pe care le puteți utiliza. Planificatorul de cuvinte cheie este un loc minunat de început. Vă va permite să căutați cuvinte cheie în general pentru campaniile dvs. de căutare. De asemenea, veți putea descoperi noi cuvinte cheie negative,

Rețineți că contul dvs. trebuie să fie în modul expert pentru a utiliza Planificatorul de cuvinte cheie

Rapoarte de termeni de căutare

Acesta este un alt instrument util de la Google pe care îl puteți folosi. Este un raport care vă arată termenii de căutare folosiți pentru a declanșa anunțurile existente și care v-au adus un clic. Orice vedeți aici și care nu are legătură directă cu ceea ce vindeți, îl puteți adăuga ca cuvânt cheie negativ.

Dacă doriți să adăugați oricare dintre termenii de căutare pe care îi vedeți, faceți clic pe caseta de lângă aceștia și apoi pe „Adăugați ca cuvânt cheie negativ”.

Înapoi la începutul paginii sau

Cum să adăugați cuvinte cheie negative în contul dvs. PPC

1. Conectați-vă la contul dvs. Google Ads
2. Faceți clic pe „Cuvinte cheie” din meniul din partea stângă
3. Alegeți „Cuvinte cheie negative”
4. Faceți clic pe pictograma plus albastră

Acum că sunteți aici, veți putea adăuga noi cuvinte cheie sau liste individuale negative sau puteți adăuga o listă existentă la campaniile și grupurile de anunțuri.

Înapoi la începutul paginii sau

Cele mai comune capcane și trucuri pentru a le rezolva

1. Repetarea cuvintelor cheie atât pe partea pozitivă, cât și pe cea negativă

Este foarte posibil ca, după compilarea listei și adăugarea de cuvinte cheie în campaniile și grupurile de anunțuri, să găsiți unele contradicții. Acest lucru creează un conflict în campania dvs. Un motiv comun pentru care se întâmplă acest lucru este acela că unul dintre cuvintele dvs. cheie negative este asociat cu un tip de potrivire care este mai amplu decât v-ați fi dorit.

Soluţie:

O soluție este utilizarea scriptului Google Negative Keyword Conflicts. Aceasta va căuta conflicte în campania dvs. Dacă găsește vreunul, veți primi o foaie de calcul cu detaliile trimise prin e-mail cu o alertă. Puteți chiar să alegeți cât de des doriți să ruleze scriptul, programându-l pe oră, zilnic sau mai rar.

Dacă doriți să obțineți rezultate consecvente din campaniile dvs., lista de cuvinte cheie negative trebuie să fie și ea consecventă. Dar aceasta poate fi o problemă, mai ales dacă aveți un cont mai mare. Este posibil să fi încercat să adăugați cuvinte cheie negative în trecut și să ajungeți doar până acum, sau să adăugați mult mai multe pentru o campanie decât pentru alta.

Soluţie:

Adăugați termenii pe care doriți să îi aplicați întregului cont în lista de cuvinte cheie negative, în loc să îi aplicați fiecărei campanii. Dacă aveți mai multe campanii și doriți să se aplice diferite cuvinte cheie negative, puteți crea pur și simplu mai multe liste.

Înapoi la începutul paginii sau

Concluzie

Recomandări cheie:

• Începeți să creați lista de cuvinte cheie negative pentru a vă maximiza campaniile și pentru a vă asigura că nu vă irosești cheltuielile publicitare.
• Puteți aplica cuvintele cheie negative la nivel de campanie sau grup de anunțuri.
• Efectuați cercetarea cuvintelor cheie negative înainte de a lansa o campanie PPC, la câteva zile după lansarea uneia și apoi în mod regulat.
• Fiți creativ atunci când vă creați lista și nu uitați să utilizați cel puțin câteva instrumente atunci când faceți cercetări
  
  

Indiferent dacă nu vi s-a întâmplat niciodată să vă creați propria listă de cuvinte cheie negative sau dacă v-ați dat seama că este timpul să vă întoarceți și să o actualizați pe a dvs., va merita să o faceți o prioritate. Dacă aveți reclame cu performanțe scăzute, există șanse mari ca aceasta să fie soluția pe care o căutați.

O listă exhaustivă de cuvinte cheie negative pentru toate campaniile dvs. vă va ajuta peste tot. Este un element pe care nu-ți poți permite să-l ratezi.

Înapoi la începutul paginii