Compania mea are nevoie de reguli de marcă?

Indiferent dacă afacerea dvs. este nouă sau bine stabilită, a avea linii directoare de stil clare și accesibile este cea mai bună modalitate de a consolida standardele de design și de a proteja identitatea mărcii dvs.

Nu este un secret pentru nimeni că mărcile cu o identitate clară și mesaje consistente au rezultate mai bune decât mărcile care nu o fac. De fapt, conform Forbes, prezentarea consecventă a mărcii pe toate platformele crește veniturile cu până la 23% - aceasta este o mulțime de profit pentru producerea unui document simplu.

Subiecte abordate în această postare de blog:

• Scopul liniilor directoare ale mărcii
• Exemple de reguli de marcă bună
• Ce să includeți în Ghidul mărcii dvs
• Șabloane gratuite pentru liniile directoare ale mărcii
• Implementarea și aplicarea îndrumărilor dvs

Scopul liniilor directoare ale mărcii

Regulile de marcă există pentru a se asigura că toate aplicațiile activelor mărcii dvs. sunt exacte și consecvente. Scopul este de a crea o identitate recunoscută instantaneu, aliniată cu misiunea, valorile și practicile mărcii dvs.

Orientările dvs. ar trebui să funcționeze ca un manual cuprinzător pentru oricine face publicitate sau comunică în numele companiei dvs., inclusiv angajații, afiliații, agențiile partenere, designerii și consultanții de marketing.

De ce contează consistența mărcii

Importanța consolidării unei identități de brand consecvente pe toate mediile și canalele nu poate fi exagerată. Potrivit Medium, brandingul inconsecvent poate „pierde clienții companiei tale și poate afecta reputația acesteia”, în timp ce un brand consistent poate „transforma clienții în adepți sau susținători ai mărcii”.

De exemplu, consecvența culorilor în publicitate îmbunătățește recunoașterea mărcii cu până la 80% - și, în cele din urmă, recunoașterea mărcii duce la o mai mare cunoaștere a mărcii și o mai bună luare în considerare; valori care vă influențează direct rezultatul final.

Modul în care liniile directoare ale mărcii asigură coerența

Există sute de moduri în care un set bun de linii directoare vă poate ajuta să vă asigurați consistența și să vă protejați marca, de la definirea clară a tipului de fotografie pe care un designer ar trebui să folosească atunci când formatează reclame până la oferirea copywriterilor un ton de voce foarte necesar atunci când sunt scrierea de conținut de marcă. Fără linii directoare, echipa ta creativă zboară oarbă - și asta nu este niciodată o idee bună.

Ajungeți în partea de sus a Google gratuit

Descărcați o copie gratuită a cărții noastre cele mai bine vândute,

" Cum să ajungi în partea de sus a Google "

Descărcați copia mea gratuită

Exemple de reguli de marcă bună

Mare player digital: Spotify

Una dintre cele mai memorabile mărci de divertisment digital din lume, Spotify utilizează culori îndrăznețe, stil simplu și curat și copie directă pentru a-și menține brandingul consistent. Orientările de marcă Spotify includ un nivel de detaliu foarte util care evită orice confuzie în jurul aplicării logo-ului, stilului de copiere și imaginilor.

Distribuitor internațional: Cemento

Agenția ST cu sediul la Londra a dezvoltat o identitate vizuală pentru Cemento — distribuitorul din Regatul Unit al unui produs de ciment de lambriuri ușoare pentru pereți și mobilier produs în Italia. Orientările complete de branding includ instrucțiuni pentru aplicarea siglei, designul siglei, genți de tote, bandă de cutie, broșuri, cărți poștale și modele de cărți de vizită. Culorile, fonturile și mesajele simple, curate și consistente reflectă natura afacerii Cemento și dau impresia unui brand elegant, elegant și modern.

Proprietatea imaginii BP&O

Marca Challenger: Wolf Circus

Această companie modernă și minimalistă de bijuterii folosește palete de culori simple și îndrăznețe, linii curate și caractere capitale pentru a atrage publicul și pentru a menține brandingul consistent. La fel ca brandingul în sine, aceste linii directoare de stil sunt simple, directe și ușor de implicat.

Ce ar trebui să includ în ghidul meu de marcă?

Deși este important să includeți aceste elemente în documentul inițial al ghidului de marcă, ar trebui să actualizați informațiile în fiecare trimestru sau ori de câte ori apar campanii noi, pentru a evita ca angajații sau agențiile dvs. să folosească active care nu aparțin mărcii.

Declarația MVP al mărcii dvs

Stilizat de Medium, termenul MVP înseamnă Misiune-Valoare-Practice. Asigurați-vă că știți cine sunteți și ce reprezentați înainte de a încerca să vă vindeți produsele sau serviciile.

Misiune

Misiunea companiei dvs. este motivul său definitiv de a fi - rezumați într-o propoziție despre ce este compania dvs. și utilizați această declarație de misiune ca bază a întregului branding.

Valori

Valorile tale ar trebui să fie aliniate cu Misiunea ta, precum și practice, implicate emoțional și aplicabile în lumea reală.

Practici

Descrieți modul în care angajații, partenerii agenției și afiliații dvs. pot pune în practică valorile mărcii dvs. și ce așteptați de la ei în calitate de reprezentanți ai mărcii dvs.

Opt-Ins

Este o practică obișnuită ca site-urile web de comerț electronic să ofere vizitatorilor pentru prima dată o ofertă de înscriere prin e-mail. Le oferiți o reducere la prima lor comandă în schimbul informațiilor lor personale și a posibilității de a le trimite e-mailuri de marketing. Este o modalitate excelentă de a stimula o achiziție.

Acest ghid pentru formularele de înscriere pentru comerțul electronic este extrem de util pentru a afla despre ce sunt acestea și cum să le folosești eficient.

Persoane de cumpărător

Ar trebui să includeți informații despre publicul țintă și despre persoanele de cumpărare în ghidurile de branding pentru a ajuta designerii și redactorii să înțeleagă la cine trebuie să ajungă conținutul lor.

Crearea unei persoane de cumpărător nu trebuie să fie dificilă. Se poate face cu doar șase întrebări rapide.

Paleta de culori

Elementele mărcii dvs. nu trebuie să se abate de la culorile pe care alegeți să le includeți în paleta de culori, așa că ar trebui să vă actualizați regulile pentru a include elemente de campanie sezoniere și noi culori de accent pe măsură ce decideți să le utilizați. Includeți codurile de culoare HEX și RGB.

Google are un set specific de reguli de culoare în cadrul regulilor de marcă pentru Google Marketing Platform.

Tipografie

Orice tipare utilizate în logo-ul dvs. și materialele de marketing ar trebui să fie incluse în ghidul mărcii dvs., împreună cu greutatea lor și o alternativă sigură pentru web, dacă este necesar. Indicați clar ce fonturi vor fi folosite pentru titluri față de copierea corpului și includeți note de stil pentru toate anteturile, de la Titlul 1 la Titlul 5 și mai departe, dacă utilizați acest nivel de delimitare a subtiturilor.

Echipa de proiectare NHS a stabilit linii directoare pentru fontul utilizat în munca lor de proiectare

Imagini de marcă

Subliniați modul în care fotografia, imaginile de stoc, imaginile de produs, animația, grafica și materialele desenate manual ar trebui utilizate și în ce contexte pentru a vă asigura că imaginile mărcii dvs. sunt consecvente.

Marca Jamie Oliver are și reguli privind utilizarea fotografiei

Reguli pentru tonul vocii și copiere

Ar trebui să includeți un ghid de stil editorial în ghidul dvs. de branding pentru a vă asigura că orice copie scrisă de reprezentanții companiei dvs. pentru orice scop este conform mărcii. Aceste instrucțiuni de copiere ar trebui să acopere blogul dvs., paginile de produse și de vânzări, paginile de destinație cheie, campaniile de e-mail, platformele de social media, scripturile video, publicitatea offline, ambalajele și oriunde apare brandingul companiei dvs.

Șabloane gratuite pentru liniile directoare ale mărcii

Ghid de stil al mărcii Lucidpress

Lucidpress a oferit un șablon de ghid de stil al mărcii la îndemână, care vă va ajuta să creați linii directoare în jurul siglei, fonturilor, culorilor și tonului vocii mărcii dvs. Puteți să glisați și să plasați activele mărcii dvs. în șablon și să îl completați cu conținutul dvs.

Lucidpress are un șablon de branding editabil gratuit

Șablon de linii directoare pentru brand și logo Designbull

Designbull a adunat un șablon de linii directoare care facilitează furnizarea de informații despre cum să vă folosiți logo-ul, precum și să descrieți opțiunile pentru logo, tipografia, specificațiile de culoare și cele mai bune practici.

Designbull are un șablon gratuit de ghiduri de branding

Șabloane de ghid de brand 99designs

99designs a oferit un șablon standard de ghid al mărcii pe care îl puteți edita pentru a omite elemente sau pentru a include altele suplimentare. Acest șablon include, de asemenea, câteva extra drăguțe, cum ar fi un aspect pentru o secțiune despre noi, unde puteți include informații despre afacerea dvs. și povestea mărcii.

99designs are un ghid de branding disponibil în mai multe formate

Implementarea și acțiunea îndrumărilor mărcii dvs

Asigurați-vă că organizați o sesiune cu echipa de marketing completă pentru a încorpora noile linii directoare ale mărcii și pentru a discuta cu echipa dvs. dacă acestea sunt sau nu utilizate corect în timpul sesiunilor lunare de evaluare a mărcii.

Aduceți toate elementele mărcii dvs. într-o planșă de artă care este afișată vizibil în birou și oferă acces ușor la versiunile fizice și digitale ale ghidurilor pentru echipa dvs. și contractorii externi ori de câte ori este nevoie.

Lucrează din greu pentru a integra Misiunea companiei tale cu fiecare angajat, astfel încât fiecare membru al personalului să înțeleagă ce reprezintă compania, valorile sale de bază și cum să pună aceste valori în practică într-un mod care poate fi comunicat în mod pozitiv lumii exterioare.