Vă gândiți să adoptați publicitate nativă pentru a vă promova afacerea? Nu esti singur. Potrivit unui nou raport, publicitatea nativă va fi una dintre cele mai importante tendințe de marketing în 2022.

Publicitatea nativă devine din ce în ce mai populară în rândul agenților de marketing afiliați care doresc să își promoveze conținutul, să facă publicitate pentru produse și servicii, să crească vânzările sau să cumpere trafic pe site-ul lor.

Specialiștii de marketing de conținut își fac din ce în ce mai mult publicitate materialelor prin rețelele de anunțuri native pentru a determina mai mulți oameni să-l citească, să se înscrie la buletinele lor informative și chiar să facă bani.

Anunțurile native par a fi prezentul și viitorul publicității online. Dar, ce este exact și cum vă poate ajuta să vă dezvoltați afacerea?

Ce este publicitatea nativă?

Publicitatea nativă este un fel de publicitate care este adaptată formei și scopului platformei pe care apare. În multe circumstanțe, acționează similar unei reclame și ia forma unui videoclip, articol sau editorial.

Termenul „nativ” se referă la compatibilitatea conținutului cu alte media de pe platformă.

Aceste reclame limitează recunoașterea reclamelor prin îmbinarea anunțului cu conținutul natural al platformei, utilizând o formulare destul de vagă, cum ar fi materialul „sponsorizat” sau „de marcă”. Pot fi greu de detectat din cauza naturii lor confuze.

Plasarea de produse (marketing încorporat) este un precursor al reclamei native. Primul încorporează produsul în conținut, în timp ce marketingul nativ, care este permis în SUA atâta timp cât sunt furnizate informații adecvate, îmbină produsul și conținutul.

Cum funcționează publicitatea nativă?

Anunțurile native, ca și alte tipuri de publicitate pe internet, sunt achiziționate sau plasate de companii și cumpărători media (advertiseri) pe platforme de cerere (DSP) și partajate sau afișate pe platforme de ofertă (SSP).

Agentul de publicitate dezvoltă anunțuri text și imagine care apar pe diferite părți, în timp ce DSP determină site-urile web ale editorului pe care ar trebui să apară anunțurile pe baza relevanței conținutului și a grupului demografic țintă al advertiserului (mărci sau agenți de marketing afiliați).

Publicitatea nativă este afișată de obicei ca material recomandat și sub conținutul paginii, făcându-l mai puțin invaziv.

Oamenii sunt mai înclinați să facă clic pe anunțurile native de publicitate din cauza graficelor utilizate în acestea decât pe formatele clasice de anunțuri grafice, cum ar fi bannerele.

Dar, în publicitatea modernă, avem încă un termen numit „publicitate programatică”. Să-l explorăm și noi și să vedem cum pot beneficia de pe urma ei specialiștii de marketing digital.

Ce este publicitatea programatică?

Publicitatea programatică, cel mai elementar, este utilizarea tehnologiei pentru a cumpăra și vinde publicitate digitală. Publicitatea programatică achiziționează inventar de reclame digitale de pe web, aplicații mobile, videoclipuri și rețele sociale, utilizând o procedură automată în conformitate cu criteriile definite de agent de publicitate.

Citiți mai multe: Ghidul complet pentru anunțurile programatice

Publicitatea programatică folosește automatizarea fluxului de lucru și algoritmi de învățare automată pentru a afișa cele mai bune anunțuri oamenilor pe baza unor lucruri precum obiceiurile lor de cumpărături.

Ce este cererea de publicitate programatică?

Puteți avea o ofertă infinită, dar trebuie să fie satisfăcută de o cerere de înaltă calitate. Termenul „cerere” se referă pur și simplu la agenții de publicitate, reclamele și sursele din care sunt toate combinate. Ecosistemul programatic se bazează pe ideea că agenții de publicitate concurează pentru CPM-uri va avea ca rezultat cele mai mari sume CPM pentru editori.

Editorii care își expun inventarul pe platforme programatice își plasează inventarul pe piața liberă, permițând agenților de publicitate să concureze pentru el, crescând valoarea. Agenții de publicitate vor fi întotdeauna interesați de inventarul de înaltă performanță care convertește utilizatorii. Îl vor cumpăra și, în unele cazuri, îl vor vinde din nou.

Cum funcționează anunțurile programatice?

Programatica implică o serie de componente. Considerați aceasta o listă de verificare a tot ceea ce este implicat în implementarea și executarea unei bune campanii de publicitate programatică.

Orice efort programatic are trei actori cheie: agentul de publicitate, editorul și publicul.

• Agenții de publicitate sunt mărci care doresc să își promoveze produsele, serviciile sau ideile.
• Editorii sunt site-uri sau aplicații cu inventar publicitar disponibil.
• O audiență este un grup de potențiali cumpărători și investitori pe care agenții de publicitate caută să-i atingă.

Acești trei jucători există încă de la începutul reclamei.

Digital adaugă un strat suplimentar de rețele, cum ar fi Rețeaua de display Google, Rețeaua de public Facebook sau corporații similare, care pot cumpăra inventar de pe site-urile sau aplicațiile editorilor și pot avea prima revendicare la acesta.

Deoarece există atât de mult material online și, prin urmare, atât de multe spoturi publicitare potențiale, este obișnuit ca rețelele să nu poată vinde tot inventarul. Deci, majoritatea rețelelor permit furnizorilor de programe programatice să intre în rețelele lor, ca măsură de siguranță pentru a se asigura că spațiul lor publicitar este vândut în orice moment.

După cum sa menționat anterior, acestea au fost singurele trei companii implicate în publicitate, cu excepția agențiilor, care au lucrat ca mediatori între editor și agent de publicitate. Platforma pe partea cererii (DSP), schimbul de anunțuri și platforma pe partea aprovizionării (SSP) au preluat rolul intermediarului în publicitatea programatică.

Platforme la cerere (DSP)

DSP-urile servesc ca agenți pentru agenții de publicitate. Ei vor lucra cu platformele de gestionare a datelor (DMP) pentru a studia publicul unei anumite destinații de plasare (adesea în timp real) și pentru a stabili o sumă licitată algoritmică pentru plasare.

Platforme de aprovizionare (SSP)

Dacă DSP-urile acționează ca agenți pentru agenții de publicitate, platformele din partea ofertei acționează ca agenți pentru editori. În cele din urmă, ei selectează suma licitată câștigătoare pentru plasare și publică acel anunț în pagina sau în aplicația în care este furnizat un public.

Toate SSP-urile sunt programate să aleagă automat cea mai mare ofertă (adică, cei mai mulți bani). Există multe semnale pe care SSP-urile le iau în considerare atunci când aleg o sumă licitată câștigătoare, inclusiv cât de relevant va fi anunțul pentru persoanele care îl vor vedea, care este una dintre cele mai importante diferențe dintre cumpărarea programatică și cumpărarea mai tradițională.

Schimburi de anunțuri

Schimbul de anunțuri este locul unde are loc licitația. O bursă de anunțuri este similară cu o bursă de valori în acei brokeri concurenți (agenții de publicitate și/sau rețele publicitare) care depun oferte pe o piață deschisă prin intermediul DSP-urilor pe inventar, care este apoi achiziționat de SSP și publicat.

Unii vânzători programatici pot folosi schimburi private, care sunt schimburi care limitează agenții de publicitate care pot câștiga sume licitate, mai ales din cauza bugetului, dar și din cauza cât de relevante sunt anunțurile lor pentru public.

Prin ce diferă programarea de afișarea tradițională?

Cea mai semnificativă distincție între afișarea tradițională și afișarea programatică este inventarul: dacă un agent de publicitate achiziționează publicitate din Rețeaua de display Google (GDN), acesta poate primi doar destinații de plasare în Rețeaua de display Google. Termenul „numai” este puțin înșelător în acest caz, având în vedere că GDN-ul are aproape 3 milioane de site-uri web online, dar ideea este că există o limită.

Modelul de prețuri este o altă distincție majoră. Agenții de publicitate care achiziționează spațiu în rețele de afișare, cum ar fi GDN sau Facebook Audience Network pot fi taxați atunci când anunțurile sunt vizualizate, clicate sau chiar convertite, în funcție de preferințele lor. Agenții de publicitate care folosesc rețele programatice sunt taxați în funcție de numărul de persoane care își văd anunțurile.

Care sunt avantajele publicității programatice?

Perspective mai bune privind publicul

Deoarece publicitatea programatică necesită utilizarea instrumentelor de gestionare a datelor, fiecare impresie implică faptul că datele despre audiență sunt analizate, evaluate și optimizate. Aceste informații devin în cele din urmă disponibile agenților de publicitate, permițându-le să înțeleagă mai bine demografia vizată, inclusiv tipurile de mesaje și creativitatea la care publicul are mai multe șanse să răspundă.

Raportare în timp real

Desigur, deoarece atât de multe licitații au loc în timp real, rezultatele sunt disponibile și în timp real atât pentru agenții de publicitate, cât și pentru editori. Datele din Google Ads, Facebook Ads și alte platforme majore sunt de obicei întârziate cu cel puțin câteva ore, în timp ce datele programatice pot fi evaluate în câteva secunde de la câștigarea unei plasări.

Deși acesta este în mod clar un avantaj în așteptarea datelor, poate fi, de asemenea, un dezavantaj prin faptul că rapoartele strategice ar trebui să fie construite pe date obținute pe o perioadă de timp, nu doar o oră, după-amiază sau zi. Cu toate acestea, a avea o perspectivă în timp real asupra faptului că o anumită destinație de plasare, reclamă sau mesaj are sau nu performanțe poate fi un avantaj pentru specialiști în marketing și nicio altă strategie nu poate oferi acest nivel de raportare. Acum că înțelegi despre ce este programatica, este timpul să te arunci și să vezi dacă acest mediu este potrivit pentru tine.

Volume garantate

Vizualizarea și calitatea anumitor afișări pot fi puse sub semnul întrebării, dar a ști câte afișări va crea o campanie înainte de rularea campaniei este un mare beneficiu pentru marketingul programatic, care nu este niciodată garantat cu reclame normale afișate, de căutare sau reclame sociale plătite.

Acest lucru vă permite să controlați costurile și să planificați alte aspecte ale bugetului dvs. de marketing cu încrederea că cel puțin un canal nu va necesita finanțare suplimentară pentru a-și îndeplini obiectivele.

Care sunt preocupările comune legate de programatică?

Fraudă publicitară

Din punct de vedere istoric, spam-ul și clicurile pe bot au cauzat probleme de fraudă pentru toți agenții de publicitate digitali și, în timp ce unele platforme, cum ar fi Google, au o echipă dedicată examinării clicurilor frauduloase și rambursării agenților de publicitate care au fost afectați de fraudă, platformele programatice au fost puțin mai lente să atingă nevoia de analiză și prevenire a fraudei.

Acest lucru nu înseamnă că nu există măsuri de protecție pentru a evita frauda, ​​dar deoarece programatica este atât de răspândită și există atât de mulți editori și site-uri cu inventar publicitar, frauda va fi întotdeauna o îngrijorare, la fel ca pentru orice publicitate digitală. reţea.

Plasarea/securitatea mărcii

În mod tradițional, programatica a fost un serviciu gestionat, deși programatica cu autoservire devine din ce în ce mai comună. O problemă cu componenta de servicii gestionate și cu programatică în general este incapacitatea de a reglementa plasamentele care pot fi interzise de alte tehnologii precum Google sau Facebook.

Deci, mărcile pot plăti pentru reclame pe site-uri web unde utilizatorilor nu le plac lucrurile pe care mărcile le oferă sau al căror conținut este pur și simplu prost.

Vizibilitate

Deoarece programatică este uneori folosită pentru a oferi un inventar care se află în partea de jos a paginilor sau în adâncul aplicațiilor, au existat de obicei anumite îngrijorări cu privire la câte destinații de plasare programatice sunt văzute cu adevărat de public.

Multe alte verificări, în special un model de taxare bazat pe afișările vizibile, au fost adăugate de platformele de programare în ultimii ani pentru a asigura niveluri mai ridicate de vizibilitate a anunțurilor. Drept urmare, ratele de vizibilitate cresc aproape universal.

Cum diferă publicitatea programatică și publicitatea nativă?

Anunțurile native sunt un subset al publicității programatice. Toate următoarele sunt adevărate:

• Toate furculițele sunt argintărie, dar nu toate obiectele de argint sunt furculițe.
• Toate pătratele sunt dreptunghiuri, dar nu toate dreptunghiurile sunt pătrate.
• Toate anunțurile native sunt anunțuri grafice programatice, dar nu toate anunțurile grafice programatice sunt anunțuri native.

Reclamele native nu sunt la fel cu anunțurile afișate tip banner obișnuit. Când vă dezvoltați strategia de publicitate programatică, aveți trei tipuri de publicitate din care să alegeți: display, video și audio. Anunțurile grafice includ, de asemenea, anunțuri imagine obișnuite, anunțuri HTML5 și anunțuri native.

Un anunț nativ generează de obicei mai multă interacțiune, deoarece este încorporat în conținutul actual, făcându-l să pară mai natural pentru utilizator.

Outbrain raportează că ratele de clic pe anunțurile native sunt de aproximativ 0,2%, în timp ce ratele de clic pe anunțurile grafice convenționale sunt de aproximativ 0,05%. Acest lucru indică faptul că reclamele native au șanse de patru ori mai mari să fie făcute clic pe!

Reclamele native pot fi utilizate împreună cu anunțuri grafice normale și HTML5 sau pot fi utilizate independent. În general, recomandăm difuzarea acestora împreună cu alte tipuri de anunțuri grafice, ceea ce înseamnă că platforma de publicitate decide ce tip de anunț să afișeze și când să-l afișeze.

Să presupunem că formatele de reclame native depășesc reclamele grafice tradiționale. În acest caz, este un moment bun să le împărțiți într-o opțiune separată doar nativă pe platforma dvs., limitându-le la propria lor tehnică.

Este necesar să folosesc o altă platformă nativă de publicitate?

Nu, puteți continua să utilizați aceeași platformă dacă utilizați deja publicitate programatică. Pur și simplu spuneți sistemului sau reprezentantului platformei dvs. că doriți să includeți reclame native. Apoi, modificați elementele dvs. creative, cum ar fi titluri, elemente grafice, text de previzualizare și așa mai departe, pentru a vă asigura că acestea răspund nevoilor publicului dvs.

Planuri de publicitate nativă pentru marketing afiliat eficient

Pentru a afla cum să utilizați reclamele native pentru marketing afiliat, mai întâi trebuie să înțelegeți publicitatea nativă și cum să o utilizați pentru marketingul afiliat.

Publicitatea nativă este promovarea unui serviciu sau a unui produs într-un mod care nu este perturbator și se încadrează în mod natural în conținut. Reclamele native și reclamele banner sunt probabil același lucru, dar reclamele native sunt mult mai puțin intruzive și subtile decât anunțurile banner obișnuite.

Reclamele native permit agenților de publicitate să creeze postări sponsorizate care se integrează perfect în interfața unui site. În inițiativele lor de marketing online, mărcile folosesc din ce în ce mai mult aceste reclame.

Astfel de reclame le permit editorilor să monetizeze fără a interfera cu experiența utilizatorului. De asemenea, oferă agenților de publicitate opțiunea de a povesti povești care se îmbină cu viața obișnuită a utilizatorilor.

Acest tip de publicitate vine într-o varietate de formate, inclusiv conținut sponsorizat, video nativ, rețele sociale native și reclame native.

Marketing afiliat

Este, în esență, o abordare online pentru a face publicitate serviciilor și produselor unei alte companii. Afiliații câștigă comisioane pur și simplu direcționând clienții către site-ul web al agentului de publicitate.

Specialiştii în marketing afiliat nu sunt obligaţi să se ocupe de serviciul pentru clienţi sau de inventar. În schimb, trebuie doar să direcționeze utilizatorii către un link afiliat de pe site-urile lor web. Link-ul îi direcționează apoi pe potențialii clienți către agenții de publicitate pentru a onora comenzile.

Marketingul afiliat funcționează într-o varietate de domenii și, cu metodele corecte de anunțuri native orientate spre marketingul afiliat, este posibil să câștigați mulți bani.

Idei de anunțuri native pentru marketing afiliat

Poate că nu vă dați seama, dar conceptele de anunțuri native pentru marketing afiliat pot fi cu adevărat benefice pentru afiliați. Chiar dacă reclamele native sunt complet non-intruzive, ele îndeplinesc o funcție specifică.

Acest tip de publicitate oferă agenților de publicitate acces rapid și direct la populația vizată.

Le permite afiliaților să-și facă publicitate ofertelor în așa fel încât să pară foarte tentante pentru clienți. Și, da, afiliații câștigă mulți bani din publicitate nativă.

Beneficiile strategiilor de reclame native în marketingul afiliat

Următoarele sunt avantajele reclamelor native pentru marketing afiliat:

• Reclamele native se amestecă în conținut, mai degrabă decât să apară pe ecran, cum ar fi link-uri text și reclame banner. Acest lucru poate irita sau distrage atenția publicului. Nu îi împiedică pe oameni să vadă ceea ce vor să vadă, deoarece reclamele native nu sunt intruzive.
• Clienții sunt mai predispuși să facă clic pe reclame native, deoarece acestea comunică relevanță și autenticitate. Aceste reclame sunt scrise în limba engleză simplă, oferind oamenilor încrederea și încrederea de a face clic pe ele.
• Clienții dobândesc cunoștințe despre o companie chiar dacă nu fac clic pe reclame native. Cu toate acestea, acest lucru este realizabil numai dacă reclamele sunt legate de subiectul reclamelor. Și sigur, deoarece spectatorii nu trebuie să părăsească site-ul web pentru a vedea această publicitate, reclamele expun marketerii și agenții de publicitate la un număr mare de articole și servicii. Anunțurile native, pe de altă parte, arată produsele și serviciile unui brand pentru mai mulți oameni.

Prin ce diferă reclamele native de alte medii de publicitate online?

Există diferențe semnificative între publicitatea nativă și mediile tradiționale de publicitate web. Reclamele native, spre deosebire de linkurile de text și banner care apar de obicei în partea de sus sau în partea laterală a paginilor site-ului, sunt direcționate către public și nu par a fi anunțuri promoționale.

Ca urmare, este mai puțin probabil ca vizitatorii să-i interzică sau să-i excludă din experiența lor de navigare. Publicitatea nativă este un tip de marketing de conținut care încorporează strategiile tradiționale de publicitate tipărită în campaniile digitale. Plasarea produsului, narațiunea și povestirea sunt exemple ale acestor tehnici.

Reclamele native sunt reclame care se îmbină cu restul webului, făcându-le mai ușor pentru oameni să vadă, să interacționeze și să cerceteze mărcile, oferindu-le în același timp o experiență bună.

Reclamele native le permit agenților de publicitate să obțină profituri bune din banii pe care îi cheltuiesc, deoarece par mai bune decât anunțurile afișate în Rețeaua de căutare. Acest lucru se datorează faptului că reclamele de căutare afișează adesea zece link-uri sponsorizate, în timp ce reclamele native afișează doar un singur link.

Drept urmare, este corect să spunem că abordările de anunțuri native pentru marketing afiliat au potențialul de a fi unul dintre cele mai eficiente instrumente pentru marketeri. Aceste reclame sunt deosebit de eficiente deoarece se amestecă atât de frumos cu platformele din jur.

Agenții de publicitate pot utiliza software de marketing afiliat precum Scaleo împreună cu reclamele native pentru a transmite valoare și pentru a permite editorilor să câștige o sumă mare de bani fără a distrage atenția utilizatorilor de la conținutul principal.

Publicitatea nativă poate fi folosită cu programe de afiliere sau cu marketing în motoarele de căutare, dar poate fi folosită și pe cont propriu.

Concluzie

Este rezonabil să concluzionăm că reclamele native oferă afiliaților posibilitatea de a crește gradul de cunoaștere a mărcii, în același timp atragerea clienților. Aceasta este o publicitate complet nouă, care crește relevanța unei companii și șansele acesteia de a vinde produse și servicii.