Cum să faceți ca anunțurile dvs. native să genereze rezultate în 2020? [Reletele webinarului]

Pe 22 aprilie, Academia Admixer a găzduit un webinar „Cum să faci ca reclamele tale native să genereze rezultate în 2020”. Oleg Sokolan, Director of Demand la Admixer, a intervievat-o pe Paulina Kluska, Supply Manager la Voluum DSP.

În timpul webinarului, Paulina Kluska și-a împărtășit punctul său de vedere asupra stării actuale a reclamei native și a oferit recomandări despre modul în care agenții de publicitate își pot îmbunătăți performanța campaniilor lor native. Vă împărtășim principalele concluzii din webinar.

Urmăriți webinarul complet

Ce este publicitatea nativă?

Publicitatea nativă este reclame plătite care sunt făcute să arate ca o parte organică a media sau a conținutului pe care apar. În timp ce anunțurile banner sunt ușor de identificat pe pagina web, anunțurile native se îmbină în site-ul web sau în aplicație și se integrează perfect în experiența online.

3 tipuri majore de reclame native

1. Anunțuri în feed

Anunțurile în flux sunt unități de anunțuri native plasate între conținutul paginii pentru a se asemăna cu mediul site-ului web și pentru a nu împiedica utilizatorii să navigheze pe site. Cel mai comun exemplu este un anunț pe Facebook sau Instagram care arată exact ca conținutul postat de utilizatori.

2. Căutare și înregistrări promovate

Serviciul le permite agenților de publicitate să-și pună produsele în fața mai multor cumpărători atunci când aceștia caută în mod activ produse. Listările promovate sunt obișnuite în anunțuri sau magazine online, unde un articol promovat se îmbină în rezultatele căutării organice și este afișat înaintea lor.

3. Recomandări de conținut

Este un widget integrat în conținutul paginii principale care imită aspectul fluxului de conținut editorial și link-uri către site-ul promovat. Un bun exemplu este secțiunea Recomanded de pe site-ul de știri, unde unul dintre articole este de fapt un anunț.

Performanță de publicitate nativă

Din punct de vedere istoric, publicitatea nativă a fost cea mai eficientă în domeniile Sănătate și frumusețe, Finanțe, Jocuri, Jocuri de noroc și Dating. Aceste nișe oferă plăți mari și public ușor de vizat.

Reclamele în feed au demonstrat întotdeauna cea mai puternică performanță, deoarece sunt cele mai ușor de utilizat și arată similar cu postările de pe Facebook sau Instagram. Reclamele în feed nu perturbă experiența utilizatorului și plasează mesajele publicitare în mod tacit, spre deosebire de bannerele strălucitoare.

Anunțurile native în aplicație sunt excepțional de puternice în țările de nivel 1 și de nivel 2 în domeniile legate de sănătate și frumusețe, jocuri, întâlniri și comerț.

Când vine vorba de web mobil , reclame native oferă opțiuni de direcționare granulară și poate fi adaptat la orice interese, locație geografică și demografie.

Anunțurile native de pe web pentru desktop sunt cele mai eficiente în domeniile Jocuri și Sănătate și Frumusețe.

Valori cheie pentru anunțuri native

Deoarece publicitatea nativă este centrată pe performanță, eCPA este cea mai importantă măsură pentru agenți de publicitate. În funcție de ofertă, puteți urmări valorile cost-pe-lead (CPL) sau cost-pe-sale (CPS). Cu toate acestea, există anumite valori care ar trebui luate în considerare, indiferent de tipul ofertei.

Chiar dacă campania tocmai a început, agenții de publicitate trebuie să acorde atenție ratei de clic (CTR) și cost-pe-clic (CPC) . Dacă observați eCTR scăzut sau CPC ridicat la destinație de plasare, îl puteți optimiza întrerupând segmentele cu performanțe slabe.

Un eCTR bun pentru anunțurile native este peste 1%. De regulă, eCTR din publicitatea în aplicație este mai mare decât din traficul web pe desktop sau chiar pe mobil. Anunțurile native pentru jocuri demonstrează de obicei cel mai mare eCTR.

Recomandări pentru agenții de publicitate

1. Testează traficul și optimizează

Folosiți teste împărțite pentru traficul dvs., utilizați liste albe și liste negre pentru a găsi cele mai performante segmente și destinații de plasare.

2. Actualizați frecvent anunțurile

Adăugați imagini și titluri noi pentru a îmbunătăți performanța anunțurilor dvs. Există o corelație strânsă între răcoritoare obișnuite ale anunțurilor și performanța anunțurilor native.

3. Scalați segmentele profitabile de trafic

Dacă vezi că ai performanțe mult mai bune pe sistemul de operare specific sau cu anumite tipuri de site-uri, încearcă să fii mai competitiv și investește mai mult în acest mediu.

4. Îmbunătățiți-vă pagina de destinație

Copia publicitară nu este singurul lucru care are nevoie de băuturi răcoritoare. Lucrați la întregul flux de utilizatori al paginii dvs. de destinație, aspectul și designul acesteia. Dacă vedeți CTR bun pe anunțul dvs. care nu se traduce în CTR bun pe pagina de destinație, ar trebui să luați în considerare actualizarea paginii, butoanele CTA ale acesteia, localizarea etc.

5. Alegeți destinații de plasare eficiente pentru anunțuri

Publicitatea nativă arată performanțe robuste pe site-uri de știri, aplicații, mesageri și portaluri sociale care atrag cele mai mari audiențe. Widgeturile pentru astfel de plasări sunt bine expuse, ceea ce este excelent pentru publicitatea nativă.

Un alt domeniu de creștere este TikTok, care a atins 1,5 miliarde de descărcări totale în Google Play și App Store. Are un public larg și o posibilitate extinsă de publicitate nativă, în special a produselor și gadget-urilor de comerț electronic.

Recomandări pentru editori

1. Pune widget-uri vizibile

Puneți widget-uri în partea cea mai vizibilă a interfeței, fie că este o aplicație sau o pagină web.

2. Redimensionarea minții

Redimensionarea este cel mai frecvent motiv pentru performanța proastă a reclamelor. Editorii nu ar trebui să pună un anunț nativ într-un banner dacă nu există o configurație adecvată pentru redimensionarea elementelor publicitare native.

Un anunț nativ poate avea adesea toate elementele, inclusiv un titlu, o pictogramă, o descriere, dar redimensionarea greșită îl va face să nu fie clar sau chiar vizibil pentru utilizator.

Concluzie

Consumatorii sunt supraîncărcați cu reclame digitale și închid adesea ochii la mesajele lor (așa-numita orbire a bannerului). De aceea, publicitatea nativă câștigă amploare. Cheltuielile cu reclamele native din SUA sunt de așteptat să crească cu peste 20% în 2020, ajungând la un total de 52,75 miliarde USD.

Este mai puțin intruziv decât orice alt format de anunț și mai demn de încredere decât promovarea puternică a bannerelor. Anunțurile grafice native sunt vizualizate cu 53% mai frecvent și primesc o rată de clic (CTR) cu 60% mai mare decât anunțurile grafice obișnuite.

Formatul este foarte benefic pentru editori, deoarece cererea de inventar nativ crește. Publicitatea nativă nu irită utilizatorii și obține rate mai mari de implicare, ceea ce, la rândul său, generează sume CPM și venituri mai mari pentru editori.

Urmăriți webinarul complet

Dacă doriți să începeți să vă promovați produsele cu reclame native, contactați Oleg Sokolan, Director de parteneriate la cerere la Admixer: [email protected] .

Dacă doriți să vă monetizați site-ul sau aplicația mobilă cu reclame native, contactați Elena Storchak, Director de parteneriate pentru aprovizionare la Admixer: [email protected] .