Atribuire multicanal în marketingul afiliat: tot ce trebuie să știți

În peisajul digital dinamic de astăzi, companiile se bazează din ce în ce mai mult pe mai multe canale pentru a genera trafic, a genera clienți potențiali și a converti clienții potențiali în clienți. Marketingul afiliat joacă un rol semnificativ în acest proces, marketerii care fac parteneriate cu afiliații pentru a-și promova produsele și serviciile pe diverse platforme.

Ca rezultat, înțelegerea impactului fiecărui canal asupra eforturilor dvs. de marketing este crucială pentru optimizarea campaniilor și maximizarea rentabilității investiției (ROI). Aici intervine atribuirea multicanal.

În această postare pe blog, vom discuta despre importanța atribuirii multicanal în marketingul afiliat, vom explora diferite modele de atribuire și vom explica de ce utilizarea Scaleo ca software de marketing afiliat este soluția ideală pentru gestionarea campaniilor dvs.

Cum funcționează atribuirea multicanal în marketingul afiliat?

Atribuirea multicanal în contextul marketingului digital poate fi implementată folosind diverse metode de urmărire, cum ar fi cookie-uri, pixeli de urmărire și parametri UTM. Să aruncăm o privire la câteva exemple foarte tehnice de implementare a atribuirii multicanal:

Utilizarea parametrilor UTM

Parametrii UTM (Urchin Tracking Module) sunt etichete adăugate la sfârșitul unei adrese URL pentru a urmări sursa, mediul și campania traficului de intrare. Puteți monitoriza ce canale și puncte de contact contribuie la conversii adăugând parametri UTM la linkurile dvs.

Exemplu de link cu parametri UTM (Ruby):

 https://www.example.com/?utm_source=affiliate&utm_medium=banner&utm_campaign=spring_sale

Implementarea pixelilor de urmărire

Un pixel de urmărire (cunoscut și ca pixel 1×1 sau baliză web) este o imagine mică, invizibilă încorporată într-o pagină web sau într-un e-mail care trimite informații către un server atunci când este încărcată. Prin plasarea pixelilor de urmărire pe anumite pagini sau în e-mailuri, puteți monitoriza comportamentul utilizatorilor și puteți atribui conversii diferitelor canale și puncte de contact.

Exemplu de pixel de urmărire care utilizează o etichetă de imagine HTML :

 <img src="https://tracking.example.com/pixel.gif?affiliate_id=123&campaign_id=456" width="1" height="1" alt="" />

Urmărirea evenimentelor JavaScript

JavaScript poate fi folosit pentru a urmări interacțiunile utilizatorilor cu diverse elemente de pe site-ul dvs., cum ar fi clicurile, trimiterile de formulare și vizualizările de pagină. Prin implementarea urmăririi evenimentelor JavaScript, puteți colecta date despre comportamentul utilizatorilor și puteți atribui conversii diferitelor canale și puncte de contact.

Exemplu de fragment de cod de urmărire a evenimentelor de clic JavaScript :

 document.querySelector('#affiliate-link').addEventListener('click', function() { // Send the event data to your analytics or tracking platform sendEventData({ event: 'click', source: 'affiliate', medium: 'banner', campaign: 'spring_sale' }); });

Urmărirea conversiilor pe partea de server

Urmărirea conversiilor la nivelul serverului implică trimiterea datelor de pe serverul dvs. către platforma dvs. de urmărire sau către sistemul dvs. de analiză atunci când are loc o conversie. Această metodă poate fi mai precisă și mai sigură în comparație cu urmărirea pe partea clientului.

Exemplu de fragment de cod de urmărire a conversiilor pe partea de server în Python (folosind Flask):

 din balon import Balon, cerere
cereri de import

aplicație = Balon(__nume__)

@app.route('/conversion', methods=['POST'])
def track_conversion():
    # Extrageți datele din cerere
    affiliate_id = request.form.get('affiliate_id')
    campania_id = request.form.get('campaign_id')

    # Trimiteți datele de conversie către platforma dvs. de urmărire
    tracking_url = f'https://tracking.example.com/conversion?affiliate_id={affiliate_id}&campaign_id={campaign_id}'
    requests.post(tracking_url)

    returnează „Conversie urmărită”, 200

if __name__ == '__main__':
    app.run()

Când implementați aceste exemple tehnice, este esențial să utilizați un software de marketing afiliat, cum ar fi Scaleo, care poate procesa și analiza datele colectate, poate oferi informații despre performanța campaniilor dvs. și poate sprijini în mod eficient atribuirea multicanal.

Importanța atribuirii multicanal în marketingul afiliat

Valoarea atribuirii multicanal în marketingul afiliat constă în capacitatea sa de a oferi o înțelegere cuprinzătoare a călătoriei clienților, precum și a eficacității diferitelor canale de marketing și afiliați. Aceste date sunt necesare pentru optimizarea campaniilor de marketing și maximizarea rentabilității investiției (ROI).

Următoarele sunt avantajele principale ale atribuirii multicanal în marketingul afiliat:

Urmărirea călătoriei clientului

În marketingul afiliat, călătoria clientului implică adesea mai multe puncte de contact pe diverse canale înainte ca o conversie să aibă loc. Atribuirea pe mai multe canale vă ajută să urmăriți și să înțelegeți aceste puncte de contact, permițându-vă să obțineți informații valoroase despre eficacitatea fiecărui canal și partener afiliat.

Optimizarea cheltuielilor de marketing

Înțelegând contribuția fiecărui canal și partener afiliat, vă puteți aloca bugetul de marketing mai eficient, concentrându-vă resursele pe canalele și partenerii cu cel mai mare impact pentru a maximiza rentabilitatea investiției.

Îmbunătățirea relațiilor cu partenerii afiliați

Cu o înțelegere clară a contribuției fiecărui afiliat la eforturile dvs. generale de marketing, puteți recompensa afiliații cu performanțe înalte în mod echitabil și puteți promova relații mai puternice, ceea ce duce la o colaborare mai bună și o performanță îmbunătățită a campaniei.

Diferite modele de atribuire

Există mai multe modele de atribuire disponibile pentru a vă ajuta să atribuiți credit diferitelor canale și puncte de contact în călătoria clientului. Alegerea modelului potrivit depinde de obiectivele dvs. specifice de marketing și de natura campaniilor dvs.

Atribuire prin primul clic

În acest model, tot creditul pentru o conversie este acordat primului punct de contact sau canal cu care a interacționat clientul.

Pro:

• Ușor de implementat
• Evidențiază importanța interacțiunilor inițiale cu clienții

Contra:

• Trece cu vederea contribuția punctelor de contact și canalelor ulterioare

Atribuirea ultimului clic

Acest model atribuie tot creditul pentru o conversie ultimului punct de contact sau canal cu care clientul a interacționat înainte de conversie.

Pro:

• Simplu de implementat
• Identifică canalele care sunt eficiente în închiderea vânzărilor

Contra:

• Ignoră rolul punctelor de contact anterioare în călătoria clientului

Atribuire liniară

Modelul de atribuire liniară distribuie creditul pentru o conversie în mod egal între toate punctele de contact și canalele implicate în călătoria clientului.

Pro:

• Recunoaște contribuția tuturor canalelor și punctelor de contact
• Distribuirea corectă a creditului

Contra:

• Nu face diferență între impactul diferitelor puncte de contact

Atribuirea decaderii timpului

În acest model, se acordă mai mult credit punctelor de contact și canalelor mai apropiate de momentul conversiei, în timp ce punctele de contact anterioare primesc mai puțin credit.

Pro:

• Reflectă importanța tot mai mare a punctelor de contact pe măsură ce călătoria clientului progresează
• Încurajează afiliații să se concentreze pe generarea de conversii

Contra:

• Este posibil să nu reprezinte cu exactitate impactul activităților din partea de sus a pâlniei

Atribuire bazată pe poziție

Modelul de atribuire bazat pe poziție atribuie un procent mai mare de credit primului și ultimului punct de contact din călătoria clientului, creditul rămas fiind distribuit uniform între celelalte puncte de contact.

Pro:

• Recunoaște importanța atât a punctelor de contact inițiale, cât și a celor de închidere
• Distribuie în mod echitabil creditul între toate canalele și afiliații implicați

Contra:

• Poate să nu fie potrivit pentru campanii cu călătorii complexe ale clienților

Alegerea modelului corect de atribuire

Atunci când selectați un model de atribuire, luați în considerare următorii factori:

• Obiectivele dvs. de marketing
• Natura campaniilor dvs
• Complexitatea călătoriei dvs. client
• Numărul de canale și afiliați implicați

În cele din urmă, cel mai bun model de atribuire pentru afacerea dvs. va depinde de obiectivele dvs. specifice de marketing și de caracteristicile unice ale campaniilor dvs. Poate fi benefic să experimentați cu diferite modele de atribuire și să comparați impactul acestora asupra performanței dvs. de marketing pentru a determina cel mai potrivit model pentru nevoile dvs.

Rolul software-ului de marketing afiliat

1. Eficientizarea managementului campaniei

Software-ul de marketing afiliat joacă un rol crucial în gestionarea și optimizarea eforturilor dvs. de marketing. Prin automatizarea diferitelor procese, cum ar fi urmărirea, raportarea și gestionarea comisiilor, puteți economisi timp și resurse, asigurând în același timp acuratețea și eficiența campaniilor dvs.

2. Obținerea de informații valoroase

O soluție software robustă de marketing afiliat oferă capabilități avansate de analiză și raportare, permițându-vă să obțineți informații valoroase asupra performanței campaniilor dvs. Această abordare bazată pe date vă permite să luați decizii informate pentru a vă optimiza eforturile de marketing și a maximiza rentabilitatea investiției.

5 motive pentru a alege Scaleo pentru nevoile tale de marketing afiliat

Pe măsură ce navighezi în lumea complexă a marketingului afiliat, este esențial să ai o platformă de încredere și puternică care să-ți susțină campaniile și să ajute la succesul. Acum ne vom uita la cinci motive convingătoare pentru care Scaleo ar trebui să fie soluția ta pentru marketing afiliat.

Scaleo oferă o soluție all-in-one concepută pentru a vă ajuta să vă optimizați campaniile, să maximizați rentabilitatea investiției și să rămâneți în fața concurenței, de la funcții avansate la o interfață intuitivă. Deci, să începem și să vedem de ce Scaleo este cea mai bună alegere pentru gestionarea eforturilor dvs. de marketing afiliat.

1. Caracteristici cuprinzătoare de atribuire multicanal

Scaleo oferă capabilități avansate de atribuire multicanal, permițându-vă să urmăriți performanța campaniilor dvs. pe diverse canale și puncte de contact. Cu modelele sale de atribuire personalizabile, puteți selecta cel mai potrivit model pentru obiectivele dvs. de marketing și puteți obține informații valoroase despre eficacitatea campaniilor dvs.

2. Interfață intuitivă și ușurință în utilizare

Interfața ușor de utilizat a Scaleo facilitează navigarea și gestionarea campaniilor utilizatorilor de toate nivelurile de experiență. Această abordare simplificată economisește timp și efort, permițându-vă să vă concentrați pe optimizarea eforturilor de marketing și să obțineți rezultate mai bune.

3. Soluție personalizabilă și scalabilă

Pe măsură ce afacerea dvs. crește și evoluează, platforma Scaleo poate fi adaptată pentru a răspunde nevoilor dvs. specifice și poate fi adaptată companiei dvs. Acest lucru vă asigură că eforturile dvs. de marketing afiliat rămân eficiente și eficiente în timp.

4. Integrare perfectă

Capacitățile robuste de integrare ale Scaleo vă permit să vă conectați cu o gamă largă de aplicații și servicii terțe, cum ar fi sisteme CRM, gateway-uri de plată și instrumente de marketing prin e-mail. Această compatibilitate vă simplifică fluxurile de lucru și centralizează gestionarea campaniilor dvs. de marketing afiliat.

5. Asistență pentru clienți excepțională

Scaleo oferă asistență dedicată clienților, oferind asistență personalizată pentru a vă ajuta să maximizați potențialul eforturilor dvs. de marketing afiliat. În plus, echipa Scaleo aduce experiența din industrie și cele mai bune practici la masă, asigurându-se că campaniile dvs. sunt construite pe o bază solidă pentru succes.

Concluzie

Atribuirea multicanal este un aspect esențial al marketingului afiliat, permițându-vă să înțelegeți impactul fiecărui canal și punct de contact asupra performanței campaniilor dvs. Alegând modelul de atribuire potrivit și valorificând puterea software-ului de marketing afiliat precum Scaleo , vă puteți optimiza eforturile de marketing, puteți construi relații mai puternice cu partenerii dvs. afiliați și puteți maximiza rentabilitatea investiției.