Recomandări de la MozCon 2023: AI și viitorul SEO

Publicat: 2023-08-18

Tema MozCon 2023, Viitorul căutării, a fost destul de potrivită, având în vedere mediul digital actual și locația evenimentului. Seattle are o reputație ca orașul viitorului, oferind infrastructură futuristă precum monorailul și Space Needle. Nu a fost nicio surpriză atunci când Cheryl Draper, Senior Growth Marketing Manager la Moz, a explicat că tema din acest an a fost profund legată de Orașul de Smarald.

Draper, împreună cu Cyrus Shepard și Melissa Rae Brown, au găzduit conferința, care și-a propus să ofere o viziune unică asupra viitorului. De la Google Analytics 4 la AI și ChatGPT, paneliștii au abordat mai multe subiecte importante, inclusiv, desigur, acel trop vechi de „Este SEO mort?”

Iată câteva dintre momentele care au rămas cu mine (dincolo de marile meme-uri SEO cu Barbie și Oppenheimer).

GA4: Trecem cu toții prin asta împreună

GA4 te-a doborât? Nu esti singur!

Sesiunile lui Brie Anderson au evidențiat faptul că noi – fie că suntem marketeri, SEO sau proprietari de afaceri – cu toții navigăm în această călătorie în mod colectiv.

Nimeni nu a numit GA4 intuitiv și, pentru mulți dintre noi, încercările și erorile au presărat calea către adoptare. În cele din urmă, scopurile vor justifica mijloacele (sau așa sperăm). O parte din aceasta este Catch-22 inerent în GA4 cu care se confruntă acum SEO.

Potrivit lui Anderson, „Cel mai bun și cel mai rău lucru despre GA4 este că este personalizabil.”

Acest lucru este valabil mai ales pentru Rapoarte. A avea atât de multe opțiuni poate ajuta cu adevărat un client să adune toate informațiile necesare pentru afacerea sa și să creeze o strategie puternică de marketing digital pentru compania sa.

Pe de altă parte, surplusul de date și valori poate duce, de asemenea, utilizatorii într-o groapă.

Recomandări: pentru a profita la maximum de GA4, definiți cazul dvs. de utilizare și configurați rapoarte care să se alinieze cu obiectivele dvs. de afaceri. Explorarea funcționalității sale este grozavă, dar nu vă pierdeți în potențialul GA4 când ar trebui să vă concentrați asupra modului în care acesta vă poate sprijini cel mai bine afacerea.

Moartea SEO? Nu încă

Pentru a-l cita greșit pe Mark Twain, „Rapoartele despre moartea SEO au fost extrem de exagerate”.

În sesiunea sa, Tom Capper a ieșit cu toate declarațiile anterioare că SEO a decedat:

  • Creșterea Google Ads în 2003
  • Introducerea Knowledge Graphs în 2012
  • Creșterea „căutărilor fără clicuri” în 2020 a reprezentat

Unii au susținut că au auzit semnul morții SEO, dar așa cum a spus Capper, interesul pentru SEO continuă să crească. Dovadă: Capper a menționat că în 2020, companiile cu software SEO au câștigat suma totală de 626,5 milioane USD. În 2023, companiile cu software SEO vor câștiga 1,6 miliarde de dolari. Aceasta este o creștere de 99,7% în doar câțiva ani.

Takeaway: Se pare că SEO încă are puls până la urmă.

Videoclipul a salvat Steaua SEO

În sesiunea sa, Crystal Carter a arătat cum importanța videoclipurilor și a YouTube continuă să crească. Marea la pachet? Utilizatorii iubesc foarte mult videoclipurile. Ca multe.

Carter a evidențiat acest fapt cu câteva date remarcabile:

  • În medie, utilizatorii urmăresc zilnic aproximativ 84 de minute de videoclipuri.
  • 9 din 10 utilizatori doresc videoclipuri de la mărcile pe care le folosesc.
  • 55% dintre utilizatori folosesc videoclipuri în magazine în timp ce fac cumpărături.

Din punct de vedere SEO, nu este de mirare că ponderea rezultatelor video în SERP-uri a crescut. În 2021, videoclipurile reprezentau 21% din SERP-uri. Doi ani mai târziu și videoclipul este la 27%. Pe măsură ce TikTok crește în popularitate și utilizatorii solicită mai multe videoclipuri, acest număr va crește mult.

În plus, YouTube are 48 de milioane de pagini clasate în SERP-uri.

Recomandări: SEO trebuie să utilizeze YouTube pentru clienții lor (și poate pentru ei înșiși?). A avea videoclipuri și canale complet optimizate poate aduce o mulțime de cunoaștere a mărcii unei afaceri.

Elefantul AI în cameră

Aproape fiecare vorbitor MozCon 2023 a menționat două lucruri: inteligența artificială și ChatGPT.

Cea mai mare teamă în rândul SEO-ului părea să fie: „Vine AI pentru slujba mea?”

Există motive întemeiate să vă îngrijorați. Bloomberg a publicat recent un articol care spunea, în esență, „AI face pentru gulere albe ceea ce robotica a făcut de mult timp pentru gulere albastre”. Așa că nu a fost surprinzător faptul că mai mulți vorbitori au atins subiectul.

Una care mi-a ramas cu adevarat a fost sesiunea captivanta a lui Ross Simonds. El a discutat despre evoluția conținutului și viitorul SEO.

Simonds a demontat o noțiune predominantă în domeniul marketingului: convingerea că conținutul generat de AI nu poate produce niciodată rezultate de succes. El este un susținător al valorificării AI pentru a-și îmbunătăți și a-și îmbunătăți setul de abilități individuale. Pur și simplu, dacă vrei să fii mai bun la SEO, fii grozav cu AI.

Într-un peisaj contemporan concentrat excesiv pe conținut și pe discursul în curs de desfășurare a AI-versus-creația umană, Simonds a subliniat necesitatea ca agenții de marketing să adopte un cadru cuprinzător de creștere a conținutului.

Recomandări: În calitate de SEO, trebuie să fim îndrăzneți în adoptarea AI. Este aici pentru a rămâne și se va îmbunătăți cu timpul, făcându-l o parte și mai importantă a setului nostru de instrumente zilnice.

Privind spre trecut pentru viitor

În sesiunea sa, Andi Jarvis a asigurat publicul MozCon că, la baza marketingului, oamenii, nu roboții, dețin cheia. Acest lucru a adus o expirație colectivă de ușurare.

Jarvis a evidențiat beneficiile pe care SEO-urile le pot obține prin interacțiunea directă cu clienții pentru a formula concepte de conținut, spre deosebire de a se fixa doar pe preferințele Google. Această abordare se aliniază cu perspectiva Google centrată pe utilizator.

Recomandări: la fel ca în cazul actualizării de conținut util, trebuie să menținem o mentalitate orientată spre oameni.

Tu, Eu și ChatGPT

Dr. Pete Meyers a condus o sesiune interesantă despre impactul AI asupra peisajului căutării. Conform teoriei Dr. Pete, în loc să înlocuiască eforturile de optimizare dedicate interogărilor existente, răspunsurile de chat generate de AI în cadrul căutării deschid porți către noi perspective pentru SEO.

Inteligența artificială generativă are potențialul de a crea lucruri noi atunci când este solicitată în mod corespunzător și poate răspunde la întrebări care nu au fost puse înainte.

Dr. Pete a ilustrat acest punct prin crearea de rețete inovatoare bazate pe un set specific de ingrediente și cerințe prin îndemnuri iterative (cerându-i ajutor pentru o cină pentru șase invitați, făcând mesele cu trei feluri vegane și având un desert de ciocolată).

De asemenea, a folosit ChatGPT pentru a formula conținut imaginativ pentru machetele temporare ale paginilor site-ului web, înlocuind textul banal de umplere lorem ipsum.

În prezent, cea mai mare provocare cu căutarea integrată prin AI este furnizarea de informații precise pentru interogările „Banii tăi, viața ta”.

De mai multe ori în timpul sesiunii, ChatGPT a halucinat citate care oferă perspective financiare înșelătoare și le-au atribuit liderilor de afaceri. Aceste halucinații au fost deja documentate: atunci când un utilizator caută un răspuns și un LLM precum ChatGPT nu are o sursă clară, tinde să fabrice un răspuns prin reunirea informațiilor plauzibile din diverse surse.

În mod clar, este nevoie să editați sau să verificați datele de ieșire AI. Dar halucinațiile nu înlătură faptul că ChatGPT și alți generatori de conținut AI sunt instrumente valoroase care pot ajuta la declanșarea creativității atunci când sunt utilizate cu înțelepciune.

Apreciere: Google nu poate face totul... încă. AI poate permite Google să abordeze mai multe provocări ale utilizatorilor, la fel cum face ChatGPT.

Backlink-uri și SEO local

Amanda Jordan a susținut o sesiune foarte educativă despre SEO local și importanța backlink-urilor. Prezentarea ei a subliniat importanța clasificării legăturilor în categorii distincte, care pot avea un impact semnificativ asupra strategiei dvs. competitive în marketingul local.

Iordania a examinat link-uri clasificate – link-uri locale, link-uri topice, citate și multe altele – pentru mărcile de top HVAC din primele 50 de orașe din Statele Unite. Ea a descoperit că un număr substanțial de backlink-uri nu s-au tradus în mod inerent în clasamente înalte și că cele mai de succes pagini au prezentat un număr substanțial de link-uri atât locale, cât și de actualitate. Acest lucru subliniază importanța acestor tipuri de link-uri față de alte soiuri sau link-uri generice.

Proiectul ei a constatat, de asemenea, că legăturile erau al doilea cel mai important factor de clasificare local, reprezentând aproximativ 26% din factorii de clasare locali. Doar optimizarea pe pagină la 36% a fost de o importanță mai mare. Potrivit lui Jordan, ceilalți factori de clasare sunt următorii:

  • Comportamental: 9%
  • Profil de companie Google: 9%
  • Citate: 7%
  • Personalizare: 7%
  • Recenzii: 6%

Recomandări: orice backlink pur și simplu nu funcționează. Când vine vorba de SEO local, concentrează-te pe backlink-urile locale și de actualitate.

Marea Resetare

Wil Reynolds a încheiat MozCon 2023 cu una dintre cele mai puternice sesiuni. Unul dintre obiectivele sale principale a fost asupra modului în care SEO sunt într-un punct pivot în industrie și, dacă nu evoluăm, vom rămâne în urmă - sau vom fi șomeri.

Unul dintre motivele pentru care Google a avut atât de mult succes este faptul că reduce frecarea în procesul de vânzare pentru consumatori. Clișeul vânzătorului de mașini șmecher s-a diminuat deoarece consumatorii au început să folosească Google pentru a găsi oferte de mașini second hand. Și nu este vorba doar de mașini, Google a făcut achiziționarea mai ușoară în general.

Dar, de-a lungul timpului, s-au materializat noi frecări. Am creat atât de mult conținut încât devine din ce în ce mai greu pentru consumatori să găsească ceea ce caută. Site-urile web sunt supra-umflate cu conținut; paginile sunt pline cu cuvinte pentru a îndeplini o cotă de numărare a cuvintelor, mai degrabă decât pentru a se concentra pe obținerea de informații.

În fața acestei dileme, ce va face Google? Pivot.

La fel ca Google, SEO trebuie să identifice problemele care afectează industria și să se ridice pentru a face față provocării.

Recomandări: Cunoașterea înseamnă putere — investiți în educație și fiți la curent cu tendințele și schimbările din industrie. Fiți pregătiți pentru schimbări seismice.

Ultimele Gânduri

Au fost atât de multe lucruri care au fost împărtășite la MozCon, încât este greu să le închei într-o singură postare pe blog, dar sper că ai găsit acest lucru util. Este o experiență unică, plină de bombe de cunoștințe (scuze, glumă Oppenheimer), iar dacă aveți ocazia, vă recomand cu siguranță să participați. Există un motiv pentru care continuă să fie una dintre conferințele SEO cu adevărat stelare.

Până anul viitor MozCon!