Cele mai importante valori SEO

Încă un an înseamnă o nouă examinare a strategiei tale SEO. Ceea ce a funcționat anul trecut s-ar putea să nu funcționeze anul acesta. Tacticile tale vor avea nevoie de ajustare, măsurare și monitorizare din nou pentru a te asigura că clasamentele tale nu scad. De ce?

În primul rând, pentru că Google este un lucru complex, iar algoritmii săi se schimbă mereu.

În al doilea rând, pentru a reuși, trebuie să vă măsurați în mod constant valorile SEO. Trebuie să vă urmăriți performanța, de la clasarea cuvintelor cheie până la domeniile de referință, pentru a evalua ce trebuie modificat, ce trebuie să fie dublat – și ce trebuie eliminat cu totul.

Cunoașterea celor mai importante valori ale oricărui an este extrem de benefică. Inseamna:

• Ești la curent cu tendințele,
• Te adaptezi în timp, astfel încât clasamentul tău să nu scadă în mod neașteptat,
• Țineți pasul cu – sau chiar depășiți – rivalii tăi.

În acest articol, vom arunca o privire la valorile cheie care vă vor defini clasamentul în 2017. Acestea includ suspecții obișnuiți:

• Cuvintele cheie și clasamentele lor
• Trafic organic
• Rata de respingere

De asemenea, vom arunca o privire la câteva valori în care s-ar putea să nu te-ai scufundat prea adânc anterior, cum ar fi:

• Clasamentul mediu al cuvintelor cheie
• Timp mediu de încărcare a paginii
• Pagini pe sesiune
• Backlink-uri
• Domenii de referință

Să începem cu o valoare cu care ești deja familiarizat...

1. Cuprins

   • Clasamentul cuvintelor cheie, inclusiv clasamentul mediu pe segmente
   • Trafic organic
   • Rata de respingere
   • Backlink-uri noi
   • Pagini pe sesiune
   • Cum vă clasați în comparație cu concurenții dvs
   • Timp mediu de încărcare a paginii

   Clasamentul cuvintelor cheie, inclusiv clasamentul mediu pe segmente

Cuvintele cheie par atât de simple, nu? Cu toate acestea, în 2017 măsurarea acestora joacă încă un rol vital în campaniile tale SEO. Urmărirea lor vă spune:

• Sănătatea generală a campaniei tale SEO
• Selectarea cuvintelor cheie

Menționăm starea generală de sănătate a campaniei tale SEO, deoarece dacă observați o clasare îmbunătățită pentru cuvintele cheie – chiar și doar unul – este de obicei un indicator că întreaga campanie SEO se mișcă în direcția corectă. Cu alte cuvinte, dacă cuvintele dvs. cheie sunt bine clasate, luați această măsură ca un semn că totul merge bine.

Selectarea cuvintelor cheie continuă să fie importantă și în 2017. Dacă, de exemplu, valorile dvs. de trafic organic se îmbunătățesc, dar clasamentele dvs. ale cuvintelor cheie nu sunt, este un avertisment că alegeți cuvintele cheie greșite.

De asemenea, ar trebui să verificați clasamentul mediu al cuvintelor cheie pe segmente. De exemplu, dacă conduceți un magazin online, veți fi clasat atât pentru cuvinte cheie pentru produse, cât și pentru categorii, precum și pentru cuvintele cheie scurte și lungi. Când verificați clasarea medie a cuvintelor cheie pentru fiecare segment, obțineți o imagine de ansamblu mult mai cuprinzătoare asupra eforturilor dvs. de SEO.

Există instrumente pe care le puteți folosi pentru a vă urmări cuvintele cheie țintă. Google Search Console este excelent pentru începători, deoarece este gratuit și foarte ușor de utilizat. Pentru a urmări cât de bine se clasează un cuvânt cheie, deschideți Search Console, atingeți Search Traffic, urmat de Search Analytics. Apoi, faceți clic pe Interogări. Va arata cam asa:

Tabloul de bord Google Search Console

2. Trafic organic

Pare imposibil să vină o zi în care traficul organic să nu fie o măsură importantă. Îți spune atât de multe despre performanța ta SEO. Fără trafic, clasamentele tale sunt total inutile.

Dacă mai mulți vizitatori vă găsesc site-ul prin motoarele de căutare, vă spune un lucru simplu: eforturile dvs. de SEO merg bine.

Traficul organic este o măsură SEO pură – cea mai pură care există. Alte valori tind să fluctueze puțin prea mult și să arate tendințe. Traficul organic, dimpotrivă, vă arată dovezi cuantificabile că campania dvs. funcționează.

Este și o măsură super ușor de urmărit. Pur și simplu deschideți contul Google Analytics și atingeți „Adăugați un segment”.

Apoi, selectați „Trafic organic” înainte de a face clic pe „Aplicați”.

Simplu, rapid și rezultatele vă spun multe despre performanța dvs. SEO. Atunci trebuie să folosiți informațiile pentru a vă spori și mai mult eforturile.

3. Rata de respingere

Rata de respingere vă poate spune multe despre performanța SEO.

De obicei, o rată de respingere ridicată înseamnă că un utilizator nu interacționează cu site-ul dvs. și a părăsit rapid. Nu ai reușit să le oferi ceea ce își doresc.

Dar acest lucru nu este întotdeauna adevărat. De exemplu, dacă rata de respingere este vertiginoasă pe o pagină de comprimare în care doriți ca un vizitator al site-ului să ia măsuri (cum ar fi înscrierea pentru o listă de e-mail), atunci o rată de respingere ridicată este bine. Vizitatorul face ceea ce vrei tu să facă, apoi pleacă.

Cu toate acestea, dacă nu urmăriți această valoare, pur și simplu nu veți ști ce trebuie îmbunătățit.

Să presupunem că obțineți mult trafic către o anumită pagină – dar rata de respingere este foarte mare. După ce cunoașteți această valoare, puteți îmbunătăți această pagină pentru a reduce rata de respingere.

De asemenea, ar trebui să măsurați sursele de trafic - care surse (cum ar fi backlink-urile) vă oferă majoritatea vizitatorilor, precum și ratele de respingere corespunzătoare.

De exemplu, ar putea exista un backlink dulce care vă oferă o grămadă de trafic către o anumită pagină. Dar pentru că rata de respingere a acelei pagini este atât de mare, este un trafic total inutil. Nu o valorificați. Trebuie să urmăriți această valoare pentru a face modificările corecte site-ului dvs. web.

Pentru a vă măsura sursele de trafic, deschideți Google Analytics și faceți clic pe Surse de trafic, urmat de Tot traficul. Odată ce știți de unde provine cel mai bun trafic, vă îmbunătățiți și selectarea cuvintelor cheie.

Date privind rata de respingere pe Google Analytics

Vorbind de backlink-uri și domenii de referință...

4. Backlink-uri noi

Am acoperit până acum o serie de factori pe pagină. Acum să aruncăm o privire la King Of The Off-Page Factors: Backlink-uri.

Backlink-urile sunt ca combustibilul pentru rachete; îți turbocarcă campaniile SEO, trimițându-le în stratosfera Google.

Pentru a ilustra cât de importantă este această valoare, să presupunem că aveți două pagini care au valori aproape identice pe pagină. Timpul lor pe site, rata de respingere și așa mai departe este aproape același.

Ceea ce poate separa unul de celălalt sunt backlink-urile. Dacă unul are câteva, iar celălalt nu are niciunul, primul va câștiga tot timpul.

Backlinko a efectuat un studiu amplu despre ce clasamente decide soarta unui site web. Ei au analizat 1.000.000 de site-uri web pe Google și au descoperit că backlink-urile sunt fundamentale pentru clasarea pe prima pagină.

Acum, nu spunem că mai multe backlink-uri vă vor trimite automat să urcați în clasament. Dar ei vor începe să te înghiontească în direcția corectă.

Există o serie de instrumente disponibile care vă ajută să vă urmăriți backlink-urile. Când alegeți unul, vă recomandăm să alegeți unul care vă arată informații esențiale, cum ar fi tendințele generale, backlink-urile reale (nimic altceva), textul ancora și ar trebui să fie unul care să se actualizeze tot timpul. Dacă nu, ați putea aștepta prea mult ca un nou backlink să apară.

5. Pagini pe sesiune

Ne place această măsură pentru că este ușor de măsurat și vă spune multe despre starea de sănătate a site-ului dvs. Dacă numărul de pagini per sesiune este mare, vă spune că vizitatorii dvs. se uită corect în jurul site-ului dvs. Site-ul este ușor de navigat, iar conținutul oferă valoare.

Dacă, totuși, valoarea paginilor pe sesiune este scăzută, este un indicator că fie site-ul dvs. este greu de navigat, fie conținutul este slab – sau ambele.

Pentru a măsura acest lucru, deschideți Google Analytics, selectați Achiziție urmată de Tot traficul. Apoi selectați Canale și aruncați-vă ochii către a cincea coloană.

6. Cum vă clasați în comparație cu concurenții dvs

„Cui îi pasă cum sunt concurenții mei? Sunt concentrat doar pe mine și pe eforturile mele!”

Atitudine greșită. SEO este o afacere, iar în afaceri există MULTE care pot fi învățate doar privind ceea ce fac concurenții tăi.

Hei, sunt concurenții tăi și probabil că sunt minunați la asta.

După ce ați verificat clasarea cuvintelor cheie pe segmente, nu pierdeți timpul comparându-le cu rivalii dvs.

De ce? Pentru că nu ești singur acolo. Sunteți într-o luptă cu concurenții dvs. pe fiecare segment. Și dacă nu urmăriți această valoare, nu veți ști dacă îi depășiți sau dacă ei vă depășesc pe dvs.

Va trebui să utilizați un instrument pentru a măsura acest lucru. Vă recomandăm Nightwatch, deoarece este un instrument SEO aprofundat care vă permite să comparați modul în care cuvintele dvs. cheie cu marcă și fără marcă sunt în comparație cu rivalii dvs. Puteți arunca o privire la cuvintele cheie pe care le implementează, precum și la cât de bine se clasează. Și pentru că Nightwatch este atât de sofisticat, îl puteți folosi pentru a efectua căutare automată a cuvintelor cheie și a concurenților.

Dacă concurenții tăi se descurcă bine, atunci poți acționa pe baza informațiilor. Cu alte cuvinte, ar trebui să faci inginerie inversă a ceea ce fac ei pentru a-ți îmbunătăți performanța SEO.

Tabloul de bord pentru compararea concurenților Nightwatch complet cu grafice perspicace

7. Timp mediu de încărcare a paginii

În cele din urmă, timpul mediu de încărcare a paginii este o măsură crucială în 2017. Nu numai că mai mulți utilizatori renunță la încărcare dacă un site web durează prea mult pentru a se încărca, dar un site cu încărcare lentă poate avea și consecințe grave pentru eforturile dvs. de SEO.

Cum afectează timpul mediu de încărcare a paginii SEO? Google a sugerat deja că algoritmul său folosește viteza site-ului pentru a clasa paginile. Într-adevăr, dacă paginile dvs. durează prea mult să răspundă și să se încarce, păianjenii Google vor accesa cu crawlere mai puține pagini. Acest lucru poate avea un impact dăunător asupra campaniei dvs. SEO, înrăutățindu-vă indexarea.

Este o măsură ușor de măsurat. Pur și simplu lansați Google Analytics (din nou!), selectați Comportament, urmat de Viteza site-ului. Apoi, faceți clic pe Pagina Timings.

Google oferă, de asemenea, instrumente care vă ajută să testați viteza site-ului dvs., cum ar fi modulul PageSpeed.

…

Îți poți măsura drumul către succes? Sigur că poți. Rămânând la curent cu tendințele SEO și folosind instrumente care să vă ajute să vă monitorizați eforturile și performanța, creșterea în clasament devine mult mai ușoară. Calea se eliberează și ești pe drum!

Ți-a plăcut conținutul? Nu uitați să împărtășiți pentru ca toți să urcăm împreună.

Ne vedem la vârf!

Despre autor:Aljaz Fajmut este un antreprenor pe internet și fondator al Nightwatch – un instrument de vizibilitate a căutării de următoarea generație.

Urmărește-l pe Twitter: @aljazfajmut