Mobile DSP: o poartă către publicitatea în aplicație

Viitorul primul mobil a venit mai repede decât se aștepta. Pandemia și blocajele în curs au schimbat dramatic preferințele consumatorilor. În timp ce practicau distanțarea socială, oamenii au apelat la smartphone-urile lor pentru muncă, divertisment și socializare. Timpul zilnic petrecut în aplicație a crescut la 3 ore și 40 de minute la nivel global.

În aplicație oferă agenților de publicitate o acoperire excelentă și formate de anunțuri extrem de captivante, iar cheia pentru plasarea anunțurilor pe acest mediu este DSP mobil .

Ce este un DSP mobil?

DSP-urile mobile sunt platforme SaaS pe care cumpărătorii de media le folosesc pentru a difuza anunțuri în inventarul mobil. Acestea ar trebui să fie conectate la diferite rețele publicitare, SSP-uri și schimburi de anunțuri cu un inventar divers disponibil printr-o singură interfață. DSP-urile mobile ar trebui să ofere agenților de publicitate acces la licitare în timp real și la oferte conectate și la piețe private.

Dacă termenii vi se par nefamiliare, citiți ghidul nostru detaliat despre DSP și rolul acestuia în achiziționarea media.

Mobile DSP nu este o platformă desemnată, de obicei este o caracteristică în interiorul DSP-ului stabilit. Soluțiile pentru inventarul în aplicație au apărut în cadrul platformelor existente pentru partea cererii. Deși este un mediu separat, nu necesită o soluție separată pentru cumpărarea media. Infrastructura existentă poate asigura cererea, un sistem de licitație vechi și o singură interfață. Deci, atunci când aveți nevoie de un DSP mobil, ar trebui să căutați un DSP cu o ofertă bună și diversă de spații publicitare în aplicație.

Admixer.DSP este conectat la SSP-uri specializate în inventarul mobil și au o gamă largă de aplicații, de la jocuri ocazionale la aplicații de service. Cu Admixer.DSP, agenții de publicitate pot cumpăra spații publicitare de la Unity, LoopMe, Bigo (Likee, Imo), Opera, Xiaomi și multe altele.

Beneficiile publicității mobile DSP

Direcționare mai precisă

Odată cu eliminarea treptată a cookie-urilor de la terți, ponderea afișărilor care pot fi vizate pe web va scădea. Între timp, mediul mobil are încă un identificator de încredere - ID-ul dispozitivului.

Chiar și înainte de eliminarea treptată a cookie- urilor , ID-urile mobile erau mai bune în urmărirea călătoriilor pe termen lung ale utilizatorilor, datorită duratei de viață mai lungi decât omologii lor web. Spre deosebire de web-ul care în curând poate deveni aproape anonim, ID-urile dispozitivelor pot oferi informații despre implicarea înainte de instalare (clicuri sau vizualizări pe anunțuri) și evenimente în aplicație.

Urmărirea utilizatorilor în aplicație

Datorită faptului că aplicațiile pot colecta date primare prin înscrierea utilizatorului, acestea pot transmite agenților de publicitate diverși parametri de direcționare, cum ar fi vârsta și sexul. Segmentele de utilizatori îmbogățite cu aceste date sunt mai eficiente pentru agenții de publicitate care caută publicul cu cele mai bune performanțe.

În plus, aplicațiile pot colecta informații de localizare geografică , oferind agenților de publicitate instrumente suplimentare pentru a se asigura că reclamele ajung la clienții potențiali în spațiul și timpul potrivit.

Formate de anunțuri captivante

În aplicație are setul de instrumente de formate de anunțuri extrem de captivante, care pot lăsa o impresie de durată asupra consumatorilor. În primul rând, aplicațiile mobile plasează spații publicitare în pauzele naturale din activitatea utilizatorului sau ca elemente native și nu irită utilizatorii la fel de mult ca bannerele standard.

Anunțurile video cu recompensă le permit utilizatorilor să primească un bonus în aplicație pentru vizionarea anunțurilor și să conducă ratingul de favorabilitate al formatelor de anunțuri.

Admixer.Creatives le permite agenților de publicitate să creeze reclame mobile de la zero cu o bibliotecă extinsă de șabloane, să plătească numai pentru afișările livrate și să obțină statistici în timp real asupra performanței. Reclame este disponibilă ca modul în Admixer.DSP și ca produs de sine stătător , pe care îl puteți adăuga la stiva dvs. de tehnologie existentă.

Mai mult timp petrecut în aplicații

Utilizatorii de telefonie mobilă s-au îndepărtat treptat de browserul mobil și și-au mutat prioritatea către varietatea de aplicații.

Potrivit unui raport eMarketer, utilizatorii de smartphone-uri petrec peste 90% din timp pe aplicații mobile și doar 10% pe web mobil. Această schimbare de comportament a fost observată rapid de agenții de publicitate care și-au ajustat cheltuielile publicitare. În doar un an, veniturile Facebook din aplicația sa mobilă au crescut de la zero la 41% din câștigurile sale totale.

Rate de clic mai mari

Pe lângă toate beneficiile urmăririi și direcționării, anunțurile în aplicație sunt pur și simplu mai eficiente decât anunțurile web. Un raport recent al Appssavvy a constatat că reclamele în aplicație au rezultate de 11,4 ori mai bune decât anunțurile banner web standard.

Potrivit Marketing Dive, rata de clic pentru aplicații este de 0,58 %, în timp ce webul mobil are doar un CTR de 0,23 % . Publicitatea în aplicație permite o direcționare destul de precisă a publicului, care are ca rezultat un rezultat bun de clienți potențiali și conversii.

Absența blocului de anunțuri

Reclamele web cad adesea victimele blocantelor de anunțuri din browser. Majoritatea milenialilor și generația Z au o anumită formă de software de blocare a reclamelor și nu sunt accesibile pentru campaniile web.

Mediul în aplicație nu are o contrapartidă de blocare a reclamelor, iar agenții de publicitate se bucură de acces la diverse segmente de utilizatori. Prin adăugarea în aplicație în combinație, agenții de publicitate pot ajunge la categoriile demografice neexploatate anterior.

Oferta mai mare de spații publicitare video

Videoclipul este un inventar foarte căutat de agenții de publicitate, dar este foarte rar pe web. SSP-urile web de calitate scăzută se angajează frecvent în fraude de aprovizionare în cazul în care sloturile video out-stream sunt reprezentate ca in-stream.

Acesta nu este cazul pentru mediul mobil care are o abundență de inventar video în formate foarte captivante, inclusiv anunțurile video cu recompensă menționate mai sus. Acest tip de conținut este cel mai memorabil, deoarece utilizatorii rețin 95% din mesaj, spre deosebire de doar 10% din bannerul publicitar.

Site-uri web mobile versus aplicații mobile

După cum puteți vedea, în aplicație oferă un mediu mult mai dinamic, cu posibilități pentru agenții de publicitate. Are formate de anunțuri mai diverse și captivante, care pot atrage atenția utilizatorilor, capabilități mai bune de urmărire și atribuire și date mai ușor disponibile.

Probleme cu publicitatea mobilă DSP

IDFA

În 2021, Apple a început să implementeze un opt-in explicit pentru urmărirea în aplicație, paralizând IDFA - ID-ul său de publicitate pentru mediul iOS. Este încă neclar modul în care mulți utilizatori vor decide să opt-out, dar chiar și de estimările cele mai conservatoare, de până la 5 0% din utilizatorii de pe iOS va deveni imposibil de țintit.

Agenții de publicitate nu vor putea să urmărească cu acuratețe atribuirea, să limiteze frecvențele și să evite cheltuirea excesivă. Ca alternativă, Apple sugerează API-ul SKAdNetwork actualizat, o soluție inactivă anterior pentru a atribui instalări și a evalua eficiența cohortei.

Încă nu este clar care model de atribuire va avea loc în peisaj. Poate, o soluție bazată pe IDFV, care poate duce la un val de fuziuni și achiziții pe piața de aplicații.

GAID

Ecosistemul Android are un alt identificator pentru publicitate — Google Advertising ID (GAID). Nu a implementat măsuri similare cu IDFA, astfel încât agenții de publicitate nu trebuie să-și facă griji cu privire la orbirea în acest mediu. Cu toate acestea, Google și Apple își repetă de obicei inițiativele de confidențialitate și nu va fi o surpriză dacă Android va face urmărirea explicită și pentru dispozitivele sale.

GAID are deja un acord extins de participare la preinstalare cu privire la urmărire, în conformitate cu legislația actuală privind confidențialitatea. Cu toate acestea, chiar dacă Google decide să întărească gradul de conștientizare a urmăririi cu ferestre pop-up suplimentare și utilizatorii renunță în mod masiv, GAID nu va deveni învechit.

Are o caracteristică excelentă pentru atribuirea post-instalare – parametrul Google Play Store Referrer. Poate fi adăugat la linkuri pentru a identifica conversiile și instalările de atribute. Deci, chiar dacă ipotetica renunțare masivă la GAID subminează redirecționarea, aceasta nu va afecta atribuirea.

Platforme DSP mobile

Admixer.DSP

Admixer DSP este conectat la peste 100 de SSP-uri de top și rețele publicitare tematice și are o sursă exclusivă de inventar mobil, inclusiv aplicații Xiaomi, Opera, Unity, Outfit7 și BIGO (Likee și IMO). Este disponibil ca platformă autonomă, precum și ca parte a stivei de tehnologie integrată pentru agenții — Agency Tech Stack și agenții de publicitate cu o echipă internă de cumpărare media — In-House AdTech Stack.

AdColony

Această platformă sa concentrat pe inventarul mobil și a construit relații cu dezvoltatorii și editorii de aplicații încă de la început. Astăzi a ajuns la peste 1,5 miliarde de utilizatori din întreaga lume. Oferă o varietate de formate rich media, video și reclame interactive atât pe iOS, cât și pe Android.

Admob

Admob este un alt antrenor pe piața în aplicații, anterior un jucător independent de tehnologie adtech, a fost cumpărat de Google în 2009. A adăugat peste un milion de parteneri de aplicații și a devenit un jucător important în furnizarea de Android. Admob este interoperabil și, prin mediere, poate fi un partener de monetizare principal și secundar pentru o aplicație.

Criteo

Această soluție programatică franceză se concentrează pe furnizarea celor mai eficiente eforturi de retargeting prin tehnologii avansate de învățare automată, amploarea bazelor de date, orientarea către un ROI măsurabil pentru clienții lor și ingeniozitatea și motivația a peste 2.700 de angajați din întreaga lume.

În concluzie

Mobile DSP nu este o entitate separată, mai degrabă este un titlu al DSP cu o mare cantitate de inventar mobil. Ar trebui să aibă toate capabilitățile DSP obișnuite, cum ar fi instrumentele de gestionare a datelor și a creațiilor și să accepte formatele populare de anunțuri în aplicație.

Aplicațiile mobile se confruntă cu o creștere fără precedent a utilizării și oferă audiențe diverse excelente pentru țintire, spre deosebire de web, cu adresabilitate care se estompează.

Dmitri Breus

Şeful Admixer.DSP

[email protected]