Cum să treci înaintea mulțimii în marketingul video pentru millennials?

Millennials sunt un nou tip de animal generațional. Născuți între 1980 și 2000, au crescut complet cufundați într-un mod de viață digital. Există aproape 100 de milioane de mileni în întreaga lume, iar aceștia intră acum în anii lor principali de cheltuieli. Dacă vrei o felie din acea plăcintă, nu îndrăznești să ignori marketingul video pentru milenii.

În acest articol, vom enumera de ce marketingul digital și video are atât de mult succes în rândul milenialilor. De asemenea, vom discuta despre principiile succesului marketingului video pentru mileniali și vom explica cum să vă faceți marketingul video în siguranță, fără a vă smulge inima afacerii de către hoții de date și hackeri.

De ce marketingul video are atât de mult succes în rândul milenialilor?

Consumatorii mileniali se așteaptă la mesaje țintite și personalizate. Prin urmare, ei apreciază oportunitățile încorporate pentru conversații bidirecționale cu conținut digital și video.

Recomandat pentru tine: Marketing video în 2022: Cele mai interesante tendințe de marketing video de care să ții cont.

Marketing de recomandare rentabil

Millennials oferă un mediu de marketing de recomandare rentabil. Recomandările de la colegi și prieteni sunt o modalitate extrem de eficientă din punct de vedere al timpului și al costurilor de a extinde acoperirea companiei și de a vă crește baza de clienți.

Recomandări personale

Millennials adoră versiunea digitală a recomandărilor personale și a recomandărilor din gură. Clicurile, glisările, postarea și distribuirea lor sunt aprobări. Asta înseamnă că doar o recomandare de la un millenial se poate transforma în mii de clicuri pentru marca ta.

Generație influențată

Millennialii sunt influențați/generația influențată supremă. Când un influencer recomandă un brand adepților lor, millennials au încredere în recomandare ca și cum ar fi venit de la un prieten de încredere.

Conversație în două sensuri

Millenialilor le place o conversație în două sensuri. Le place să se implice cu mărcile cărora le pasă de ei, ceea ce înseamnă că le place să ajute companiile să dezvolte și să modeleze ofertele viitoare. O abordare colaborativă, în care le cereți ideile și contribuțiile, le oferă un sentiment de proprietate. Sentimentul lor de proprietate este garantat să se traducă într-o fidelitate acerbă a mărcii.

Programe de loialitate

Millennials iubesc programele de loialitate. Programele de fidelizare a clienților funcționează și mai bine pentru generația milenială decât pentru generațiile care au venit înainte – atâta timp cât sunt în format digital! Cardurile cu glisare funcționează bine, dar se dezvoltă în mod constant forme mai bune de programe de loialitate digitală, cu noi formate care pun recompensele la îndemâna clienților tăi.

Natura grijulie

Millenniilor le pasă de ceilalți și de mediul lor. Sunt foarte motivați de conceptul de a da înapoi, de a plăti înainte și de a împărți responsabilitatea pentru o cauză. O marcă care se aliniază unei cauze la care țin milenialilor le va fi ușor să genereze implicare și să crească loialitatea față de brand.

Afacere buna

Millennials iubesc o afacere bună. Sunt perfect dispuși să plătească o primă pentru un produs extrem de dorit sau de calitate excelentă dacă simt că primesc ceva în plus din schimb. „Suplimentul” nu trebuie să fie palpabil, dar este de obicei emoțional. Triunghiul magic (de quid pro quo) este format din elementele de calitate a produsului plus sprijin pentru o cauză care constituie raportul calitate-preț.

Dovada sociala

Millennials iubesc dovezile sociale. Vor să vadă dovada că marca dvs. este un succes, dar le place și să contribuie la dovezile sociale. Încurajează-ți clienții millennial să-și împărtășească experiențele personale pe site-ul tău web și canalele de socializare. Aceste recenzii autentice au o influență masivă!

Cele 7 reguli pentru a te implica profund cu millennials

Milenialii, precum și consumatorii mai tineri, petrec mult mai mult timp pe smartphone-urile lor decât generațiile mai în vârstă. În acest proces, ei consumă mult mai mult conținut video.

Repetați mesajul pe diferite dispozitive.

Când oamenii văd campania dvs. de marketing pe telefon sau tabletă și o dau peste computerul lor, este mult mai probabil să acționeze sau să se implice decât dacă o văd pe o singură platformă.

Repetați-vă mesajul pe diferite platforme digitale.

Începeți prin a vă optimiza toate notele pentru telefoanele mobile. Utilizați software sau instrumente de realizare a videoclipurilor pentru a crea videoclipuri scurte, cu încărcare rapidă, bine marcate, cu subtitrări clare. Videoclipurile optimizate pentru telefoane mobile se vor afișa la fel de bine pe platformele de socializare, ca și pe site-ul dvs.

Utilizați o varietate de conținut.

Creați videoclipuri cu instrucțiuni sau ghiduri de produse și adăugați câteva videoclipuri inspiraționale, distractive sau DIY pentru a promova distribuirea activă pe rețelele sociale. Fă-ți timp pentru a construi o bibliotecă de conținut media divers, dar de înaltă calitate, pe care să o poți adapta și utiliza pe mai multe canale în scurt timp. Asigurați-vă că acoperiți atât conținutul pentru a vă construi marca, cât și conținutul axat pe produse sau servicii. Completați videoclipurile cu liste de verificare, foi de cheat sau formulare digitale ușor de completat.

Faceți mai ușor pentru clienți să interacționeze cu dvs. după ce vă vizionează videoclipurile.

Folosiți linkuri proeminente, butoane și CTA. Oferiți diverse modalități de a se implica clienților. Fiecare opțiune ar trebui să fie ușor de navigat și să ofere implicare printr-un singur clic.

Încercați testarea A/B cu millennials.

Testarea A/B este ceva pe care doar companiile masive îl pot face în mod satisfăcător. Majoritatea companiilor mai mici nu vor avea niciodată suficiente date pentru a face teste divizate semnificative. Cu toate acestea, din moment ce milenialilor le place să se implice cu mărcile pe care le admiră, ați putea cere audienței să vă ajute să vă rafinați mesajul. Lasă-i să-și aleagă videoclipurile preferate cu butoane de vot, extrageri de premii și alte recompense.

Încheiați videoclipul cu un CTA clar.

Fiecare videoclip ar trebui să se încheie cu un îndemn clar la acțiune. Publicul ar trebui să știe exact următorul pas – chiar dacă este doar să faceți clic pe butonul „distribuiți”!

Respectați datele clienților dvs.

Millennials încep să se trezească cu abuzul de date din partea Big Tech și nu le place. De asemenea, sunt din ce în ce mai preocupați de furtul și hackingul de date și vor să vadă că și ție îți pasă de asta. Respectați ceea ce împărtășesc și încurajați-i să facă acest lucru în siguranță. Ei sunt la fel de preocupați de hacking și inginerie socială ca și dvs.

S-ar putea să vă placă: Cum să adăugați corect marketing video la strategia dvs. de conținut?

Protejează-te cu datele de afaceri și de marketing video

Specialiştii în marketing sunt foarte sensibili la ingineria socială. Ele sunt – mai mult sau mai puțin – persoane publice și sunt foarte vizibile pe rețelele de socializare. Identitățile și informațiile de contact ale acestora sunt de obicei afișate vizibil pe site-uri web și forumuri.

Deoarece primesc sute de solicitări de contact și mesaje, sunt ținte principale pentru campaniile de phishing. Un hacker poate folosi o mică informație privată pentru a descoperi un profil mai profund și mai cuprinzător al potențialelor victime. Nu este greu să obții informații private despre căsătorie, locație, familie, stil de viață sau zile de naștere cu ajutorul Google. În cele din urmă, hackerii vor avea suficiente date pentru a pirata conturile de rețele sociale sau e-mailurile victimei lor.

Odată ce hackerii au acces la conturile dvs. de e-mail și rețelele sociale, ei vă pot atrage cu ușurință prietenii și familia în aceeași capcană de hacking.

Dacă toate acestea se termină într-o încălcare a datelor, ar putea semna sfârșitul companiei dvs., chiar dacă nu existau date sensibile, cum ar fi numerele cardurilor de credit sau numerele de securitate socială. În cel mai bun caz, o încălcare a datelor vă va afecta reputația, dar vă poate falimenta și cu pretenții financiare împotriva dvs. sau a companiei dvs.

Cum să vă protejați baza de date de marketing video?

Protejați-vă baza de date de marketing video cu aceeași grijă ca și dvs. protejați propria amprentă digitală.

Software

Nu descărcați și nu folosiți software video necunoscut sau necunoscut. Nu știi niciodată ce este inclus cu acel pachet de software gratuit! Hackerii iubesc să distribuie software compromis prin site-uri torrent sau împreună cu lucrurile bune de pe site-urile web de agregare de software. Programele malware vă pot distruge computerul, dar le poate oferi și criminalilor acces la informațiile sensibile pe care le stocați pe dispozitivele dvs.

Adrese de email

Păstrați adrese de e-mail separate de serviciu și private. Nu folosiți niciodată e-mailul de la serviciu pentru activități bancare sau jocuri. Dacă este posibil, creați un profil special pentru a gestiona marketingul pe rețelele sociale și excludeți contactele dvs. personale din contul dvs. de marketing.

Parole

Specialiștii în marketing tind să aibă mai multe conturi și parole decât utilizatorul obișnuit. Utilizați un manager de parole pentru a crea expresii de acces sau parole puternice și pentru a le schimba des. Un manager de parole premium precum LastPass poate monitoriza, de asemenea, încălcările datelor pentru a vă avertiza dacă acreditările dvs. au fost încălcate.

Securitatea internetului

Securizează-ți routerul și punctul de acces WiFi cu un VPN, ceea ce înseamnă că tăiați hackerii de la punctul dvs. de acces la internet înainte ca aceștia să vă poată asculta datele de pe internet. O conexiune la internet necriptată înseamnă că datele dvs. de conectare, conexiunile de e-mail și baza de date cu clienți pot fi compromise atunci când vă conectați la platformele de social media.

Pishing și viruși

Atenție la phishing. Poate fi imposibil să distingeți un e-mail de phishing de un e-mail legitim. Utilizați întotdeauna software antivirus împreună cu un VPN de ultimă generație care poate bloca programele malware și site-urile web rău intenționate. Este singura modalitate de a vă proteja de ransomware, malware, furtul de date și furtul de identitate. De asemenea, protejați-vă clienții de marketing video verificând reputația fiecărui link sau recomandare pe care o utilizați în videoclipurile dvs.

Confidențialitatea datelor

Căutați platforme de realizare și marketing video cu o bună reputație pentru confidențialitatea datelor. Citiți amprenta oricărui instrument sau platformă pe care o utilizați, fie pentru a realiza videoclipuri sau pentru a le distribui urmăritorilor dvs. Nu vă lăsați păcăliți de o declarație generală de confidențialitate. Millennials devin mai pricepuți în ceea ce privește alegerile lor privind confidențialitatea datelor. Nu vrei să ajungi într-un scandal de confidențialitate precum aceste instrumente educaționale care au fost demascate pentru că spionează în secret copiii!

S-ar putea să vă placă și: Crearea conținutului video corporativ 101: Marketingul video este aici pentru a rămâne, ar trebui să vă alăturați mișcării.

Concluzie

Oferă mileniilor ceva de care să le pese și să se conecteze emoțional, cu respectul pentru siguranța și confidențialitatea lor digitală. Drept recompensă, clienții campaniei dvs. de marketing video vor fi la fel de pasionați de marca dvs. ca și dvs.!