Micro-Influenceri vs. Influentori cu profil înalt: Cine este mai bun pentru Dropshipping?

Conceptul de vânzare online se învârte în jurul construirii încrederii și credibilității.

Marketingul de influență este unul dintre pilonii cheie ai unei strategii de marketing dropshipping. Unul dintre sondajele de marketing influencer 2019 realizate de Mediakix dezvăluie că peste 80% dintre specialiști în marketing adoptă cele mai bune practici de marketing influencer pentru a genera trafic de calitate și conversii.

Marketingul pentru influențători folosește susținerile și sugestiile de produse de la influenți. La un nivel fundamental, influențatorii sunt oameni cu un fan puternic urmărit pe platformele proeminente de rețele sociale, cum ar fi Facebook, Instagram, Twitter etc. De asemenea, acești indivizi sunt priviți ca experți în industrie în nișa lor.

De exemplu, dacă marca dvs. se ocupă cu echipament sau pantofi sport de designer, puteți contacta orice vedetă celebră din NBA pentru a vă influența publicul țintă și a-l convinge să investească banii în produsele dvs.

Dacă intenționați să lansați o campanie de marketing influencer, următorul pas este găsirea influencerilor potriviți.

Putem împărți tipurile de influențători în 6 tipuri, inclusiv Mega, Macro, Micro, Advocators, Referrers și loialiști.

Mai jos, facem o comparație detaliată a două dintre cele mai obișnuite tipuri de influențători numiți micro-influencer și macro/high-profile influencers. Scopul nostru este să vă ajutăm să identificați ce tip s-ar potrivi perfect pentru campania dvs. de marketing influență dropshipping.

Tocmai începi afacerea ta de dropshipping? Debutify vă poate ajuta să creați un magazin dropshipping complet funcțional, care nu este doar ușor de configurat, dar garantează și timp de încărcare rapid și conversii rapide. Apasa aici pentru a afla mai multe.

Cine sunt micro-influencerii?

S-au dus vremurile în care oamenii doreau să-i vadă pe Kardashians și Gomez în campanii de publicitate plătită. Consumatorii din ziua de azi sunt mai conștienți și mai bine informați decât oricând.

Micro-influencerii sunt indivizi obișnuiți cu o mare urmărire pe rețelele sociale. Conținutul pe care îl postează pe canalele lor de socializare se învârte de obicei în jurul unei anumite nișe sau subiect.

Cea mai bună parte? Angajamentele de marketing pot fi de până la 60% folosind micro-influenți decât influenți de profil înalt.

Micro-influenceri au apărut în aproape toate sectoarele majore. De exemplu, puteți găsi micro-influenceri care lucrează în domeniul sănătății și fitnessului, al frumuseții, al călătoriilor etc.

Dacă te gândești că doar micile afaceri online beneficiază de micro-influenceri, atunci așteaptă. Branduri precum Microsoft, National Geographic și chiar Disney apelează acum la acești indivizi pentru a-și comercializa campaniile.

Trebuie să vă întrebați ce a determinat aceste mărci să aibă încredere în acești oameni pentru a-și comercializa campaniile. Motivul este destul de simplu. Acești oameni creează și distribuie conținut autentic despre lucrurile și subiectele de care sunt pasionați. Au o voce puternică și un urmăritor loial care își crede recenziile și are încredere în orice spun.

Tipuri de micro-influentori

De la oferirea de tutoriale de machiaj până la sfătuirea oamenilor cu privire la călătoriile cu buget redus, micro-influenceri își implică adepții în moduri diferite.

Aici, cheia este să găsiți personalitățile potrivite care vă pot transmite mesajul mărcii dvs. în cel mai bun mod posibil.

Iată câteva dintre tipurile de bază de micro-influencer pe care ar trebui să le cunoașteți înainte de a vă începe vânătoarea de a alege cei mai buni influenceri dropshipping.

Animator

Animatorii sunt personalități amuzante și deschise care își convin publicul prin comentariile lor pline de spirit, dar puternice despre lucruri în tendințe, cum ar fi evenimente, filme etc.

Aventurier

Aventurierii sunt oameni care sunt mereu în mișcare. Oamenii își urmează sfaturile în timp ce iau decizii de călătorie sau planifică orice fel de aventuri de parașutism sau alpinism.

Perturbatori

Disruptorii sunt pasionați de a explora lucruri neobișnuite și teritorii neexplorate. Brandurile care doresc să-și ducă campaniile de marketing cu influențe la următorul nivel pot intra în contact cu acești influenți pentru a asista la rezultate proeminente.

Instructori

Această categorie implică specialiști bricolaj, profesori și experți în reparații care își pot folosi conturile de rețele sociale pentru a-i ajuta pe alții să-și atingă obiectivele.

Avantaje și dezavantaje ale lucrului cu micro-influenți

Pro

Au o bază de clienți loiali

După cum am menționat mai sus, micro-influenceri au o bază de clienți loiali. Oamenii au încredere în ei, crezând că sunt indivizi obișnuiți care aparțin aceluiași grup de consumatori ca și al lor.

Luați un exemplu simplu aici. Dacă îți place drumețiile și vrei să investești în echipament pentru drumeții, probabil că ai urma sfaturile influențelor care au folosit aceleași produse mai devreme.

Au un public foarte țintit

Dacă marca dvs. caută să vizeze un anumit grup de oameni, atunci este mai bine să aveți micro-influenceri la bord decât celebrități. Ideea principală este să alegi influenceri al căror public se potrivește cu publicul țintă.

Au rate mai mari de implicare

Micro-influencers tind să aibă rate de implicare mai bune decât influențatorii de profil înalt. De ce? Pentru că urmăritorii lor se pot raporta cu ușurință la conținutul lor.

Ei vă pot ajuta să vă construiți baza de clienți

Dacă obiectivul tău este să construiești o bază de clienți pentru programul tău de recomandare, atunci micro-influencers pot fi cea mai sigură ofertă a ta.

Oamenii au șanse mai mari să se aboneze la lista ta atunci când văd că influenții lor preferați o susțin.

Sunt accesibile

Este de la sine înțeles că micro-influencerii sunt mai accesibili decât influențatorii de celebrități scumpi și experții din industrie de profil înalt.

Deoarece micro-influenceri nu sunt prea scumpi, puteți lucra cu mai mulți influenceri simultan. Asigurați-vă că alegeți un influencer care este flexibil și dispus să negocieze în termeni și condiții.

Sunt Disponibili

Spre deosebire de influențatorii de profil înalt, micro-influencerii sunt ușor disponibili. Ei răspund mai mult la întrebările urmăritorilor lor și pot participa la evenimente specifice industriei pentru a promova în continuare produsele pentru care comercializează.

Lucrul cu un micro-influencer vă permite să comunicați cu ei și să construiți relații cu ei.

Ei produc conținut de înaltă calitate

Cel mai mare avantaj al lucrului cu micro-influenți este că aceștia pot produce conținut de înaltă calitate, împreună cu fotografii de top, pentru a le face să pară mai relevante și mai potrivite pentru adepții lor.

Contra

Au o acoperire limitată

Cel mai mare dezavantaj al folosirii micro-influencers pentru brand-ul tău este că aceștia au audiențe mici. Această opțiune nu este pentru tine dacă scopul afacerii tale este de a crea conștientizarea mărcii și de a ajunge la un public mare.

Sunt greu de găsit

Mărcile care aleg să lucreze cu micro-influenți caută, în general, opțiuni la prețuri accesibile care pot produce conținut de înaltă calitate și au rate bune de implicare.

Oricât de ușor ar suna, găsirea tuturor acestor atribute într-un singur influencer poate fi uneori dificilă.

Poate folosi mijloace fără scrupule

În încercarea de a lucra cu mărci bune, unii influenți pot folosi mijloace fără scrupule. Asigurați-vă că investigați cu atenție influențatorii înainte de a colabora cu aceștia, deoarece uneori aceștia tind să aibă rate scăzute de implicare, în ciuda faptului că au un număr mare de urmăritori.

Cine sunt influenței cu profil înalt?

Influenții de profil înalt, pe de altă parte, sunt oameni cunoscuți care au audiențe mari. Acești oameni sunt creatori de tendințe în nișele lor respective și se bucură de diverse demografii ale publicului.

Colaborarea cu influenți de profil va permite afacerii dvs. să se poziționeze în fața unui public largi, să câștige mai multă expunere și să vă dezvolte magazinul de comerț electronic.

Avantaje și dezavantaje ale lucrului cu influenți de profil înalt

Pro

Acoperire mai bună

Unul dintre beneficiile evidente ale folosirii influențelor de profil înalt pentru brand-ul tău este faptul că aceștia au mulți abonați/followeri.

Atunci când faci partener cu celebrități, ai ocazia de a transmite mesajul mărcii tale mii de oameni. Îți crește șansele de a obține mai multă expunere și de a crește vânzările.

Sunt mai profesioniști

Spre deosebire de micro-influenceri care uneori se deda la activități fără scrupule, celebritățile rămân profesioniste pe tot parcursul procesului.

De asemenea, acești oameni sunt, în general, gestionați de agenții de marketing care trebuie să ofere tot ce pot pentru a-și menține clasamentul.

Influenți de renume au lucrat deja cu mai multe mărci, facilitând colaborarea întreprinderilor cu ei.

Îți face marca să arate „cool

Când un brand este reprezentat de o celebritate cunoscută, acesta devine exclusivist. Conexiunea cu un influencer de profil va face brandul tău să arate cool și credibil în fața unui public diversificat.

Mai puțin riscant

Nu există niciun risc de urmărire falsă atunci când alegeți să lucrați cu influenți de profil înalt. Acești oameni sunt cu adevărat populari în industriile lor respective, iar adepții lor îi admiră cu adevărat pe baza lucrurilor pe care le fac.

Contra

Scump

Influenții cu profil înalt tind să fie extrem de scumpi. Deși costul depinde de tipul de conținut pe care îl oferă, de numărul de abonați pe care îi au și de tipul și dimensiunea platformei pe care o folosesc, costul total variază între 25.000 și 55.000 USD.

Inaccesibil

Influenții de profil înalt sunt oameni ocupați. De asemenea, nu ești singurul care caută să se asocieze cu ei.

De aceea, poate fi dificil pentru mărci să iasă în evidență printre multe alte mărci.

Irelevanță

Trebuie să fi văzut multe celebrități din media promovând produse care nu au legătură cu domeniul lor de specializare. Amintiți-vă, nu vă veți putea transmite mesajul în mod corect dacă oamenii nu găsesc legătura dintre produsele dvs. și un influencer.

Lipsa Credibilității

Oamenii au încredere doar în recomandările care provin din surse imparțiale. Când văd promoții plătite, este posibil să nu aibă încredere în faptul că persoana care susține un produs îl folosește de fapt.

Micro-Influenceri VS. Influentori de profil înalt

Micro-Influencer VS. Influencer de profil înalt - care este perfect pentru campania dvs. de marketing de influență dropshipping.

În termeni de implicare

Ceea ce îi diferențiază pe micro-influenceri este faptul că au rate de implicare mult mai mari decât celebritățile de profil.

Nu au la fel de mulți adepți ca celebrități, dar au timp să interacționeze mai bine cu publicul lor.

De asemenea, micro-influencers primesc cu 13✕ mai multe comentarii decât influenceri de mare profil. Așadar, dacă aveți un produs sau un serviciu care necesită un angajament mai mare, atunci micro-influenceri vă pot ajuta să obțineți rezultatele dorite.

În termeni de acoperire

Așa cum am menționat mai sus, dacă obiectivul tău este de a crea conștientizarea mărcii, atunci trebuie să alegi un influencer cu o acoperire masivă.

Micro-influenceri nu au la fel de mulți adepți ca macro-influenceri. Spre deosebire de micro-influenceri care au de la 2k până la 10k de abonați, influencerii de mare profil au milioane de urmăritori.

Este posibil să trebuiască să colaborați cu mai mulți influenți dacă doriți să ajungeți la un public mare.

Ați văzut un videoclip creat pentru Ancestry de Jack Douglass (un YouTuber popular cu peste 2,6 milioane de urmăritori)?

Acel videoclip generează peste 1 milion de vizualizări și peste 26.000 de comentarii. Brandul ar avea probabil peste 15 micro-influenți pentru a atinge același nivel de acoperire.

Așadar, da, dacă doriți să vă îmbunătățiți vizibilitatea mărcii în fața maselor, cei mai importanți influenți pot fi oferta dvs. cea mai sigură.

În termeni de accesibilitate

Costul lucrului cu celebrități de profil este mult mai mare decât al lucrului cu micro-influencer.

Deci, dacă aveți un buget restrâns, trebuie să alegeți să vă asociați cu micro-influenți pentru a obține un angajament mai bun, fără a fi nevoie să vă spargeți banca.

Știați că influenți populari din Snapchat, precum Shonduras, plătesc afacerilor online mai mult de 10.000 USD pentru o singură poveste?

Micro-influencer, pe de altă parte, percepe nu mai mult de 500 USD pentru o postare sponsorizată.

Din punct de vedere al relevanței

Spre deosebire de celebritățile de nivel înalt care au un public divers, micro-influencerii pot viza audiențe extrem de relevante.

Micro-influencerii sunt de obicei experți în domeniul lor de specializare. Dacă aveți o marcă de produse cosmetice, puteți colabora cu un blogger de frumusețe pentru a vă transmite mesajul. În mod similar, dacă oferiți produse alimentare, puteți colabora cu bloggeri de produse alimentare sau vloggeri YouTube pentru a le lăsa să vorbească despre marca dvs.

În termeni de credibilitate

Marketingul cu influență tinde să genereze un ROI mai bun decât tacticile de publicitate convenționale. Clienții au mai multe șanse să investească în mărci care au fost susținute de alții.

Interesant este că oamenii preferă să cumpere de la companii care au fost aprobate de oamenii obișnuiți. De fapt, doar 3% dintre clienți ar lua în considerare achiziționarea de la o afacere online care a fost recomandată de o celebritate sau o vedetă din media.

Cine este mai bun pentru dropshipping?

Pai depinde...

Dacă ai examina cu atenție acest articol, ai ajunge să știi că lucrul cu micro-influencer și influenceri de mare profil vine cu provocările lor.

Alegerea celor mai buni factori de influență dropshipping pentru afacerea dvs. depinde de obiectivele mărcii dvs., bugetul de marketing și preferințele de direcționare.

Iată câteva sfaturi pe care trebuie să le iei în considerare înainte de a alege un influencer pentru marca ta:

• Examinați cu atenție conținutul de pe profilurile lor de pe rețelele sociale
• Examinați cu atenție implicarea pe care o au în postările lor
• Vezi dacă lucrează și cu alte mărci
• Fă-ți timp și fii selectiv

Doriți să aflați mai multe? Simțiți-vă liber să parcurgeți acest studiu de caz pentru o mai bună înțelegere a acestui concept. De asemenea, puteți trimite feedback și întrebări în caseta de comentarii de mai jos. Ne-ar plăcea să ne răspundem!