Cele mai bune metode de a construi gradul de cunoaștere a mărcii pentru afacerea dvs

Conștientizarea mărcii este diferența dintre o companie care vede în mod regulat clienți care revin și una care se străduiește să atragă clienți potențiali. De fapt, conștientizarea mărcii este atât de importantă încât 89% dintre echipele de marketing cred că este singura prioritate atunci când vine vorba de construirea și conducerea unei afaceri. Dincolo de orice altă strategie sau motiv, inclusiv generarea de vânzări, cunoașterea mărcii se plasează pe primul loc.

Dar, având în vedere cât de impact poate fi conștientizarea mărcii, este frustrant de dificil de construit, marea majoritate a exemplelor strălucitoare fiind companii care există de peste 30 de ani sau mai mult. Fiind o companie mai recentă, procesul de a construi o bază de clienți care vă recunosc branding-ul, identitatea și logo-ul poate fi un proces descurajan.

Pentru a vă ajuta să câștigați bătălia de branding, am prezentat câteva dintre cele mai bune sfaturi pe care le puteți urma pentru a crea o marcă solidă și apoi a fi recunoscut de către clienți. Fiecare dintre aceste metode vă va ajuta să pătrundeți în piețe diferite, să vă priviți marca și să dezvoltați o voce pe care oamenii încep să o urmeze.

Să intrăm direct în asta.

Cum procedați pentru a forma un brand?

Deși formarea unui brand poate dura mulți ani de brainstorming, probabil că vă aflați într-o poziție în care doriți să începeți cât mai curând posibil. Având în vedere acest lucru, există trei piloni principali pe care trebuie neapărat să-i cunoști înainte de a începe o afacere. Fiecare dintre acestea se referă la o mare parte din branding-ul dvs. și va fi utilizat în întreaga afacere.

Odată ce înțelegeți acești piloni de bază, toate celelalte elemente ale creării unui brand – stilul de marketing, tonul vocii, prezența în rețelele sociale – vor veni natural, deoarece puteți extrapola pur și simplu din aceste idei inițiale concrete.

Cei trei piloni de bază cu care ar trebui să începeți atunci când vă formați o identitate de marcă sunt:

Recomandat pentru dvs.: Protecția mărcii în 2022: instrumente, răzuitoare web și proxy.

Valorile afacerii

Crearea unui set de valori de afaceri ar trebui să fie întotdeauna primul lucru pe care un proprietar de afaceri îl face atunci când încearcă să formuleze un brand. Pe lângă introducerea ideilor precum cultura companiei în continuare, identificarea a ceea ce este important pentru o companie în această etapă poate ajuta la informarea în ceea ce privește modul în care compania comunică cu ceilalți, ce ar trebui să opteze designerii de stil în procesul de creare a logo-ului și chiar să formeze un fundamentul deciziilor în afaceri. Crearea și înțelegerea a ceea ce reprezintă afacerea dvs., așa cum sunt rezumate în câteva cuvinte cheie de valoare, este vitală.

Culori

Hrănindu-vă cu valorile companiei dvs., este posibil să aveți instantaneu o schemă de culori sau o paletă care se aliniază cu nucleul a ceea ce sunteți. Culorile de branding ale companiei pot proveni din valorile tale sau pot reflecta produsul în sine. De exemplu, multe mărci de frumusețe optează pentru roz și albastru foarte neutre, care demonstrează curățenie, transparență și grijă. Alternativ, companiile care lucrează cu natura în orice măsură folosesc adesea verdele în culorile companiei lor, deoarece acesta are cea mai puternică asociere umană cu fauna sălbatică. Fiecare culoare reprezintă ceva diferit, așa că ar trebui să vă faceți timp să vă gândiți la ce culori se referă la nucleul companiei dvs. Dacă nu ești sigur care paletă de culori este cea mai bună pentru marca ta, atunci folosește un instrument de generare a paletei de culori precum Canva.

Siglă

Odată ce știi ce soluție oferiți și care sunt valorile și culorile tale de bază, te afli într-o poziție excelentă pentru a începe să lucrezi la logo-ul tău. Vrei să te asiguri că logo-ul tău este recunoscut, ceea ce înseamnă că ar trebui să fie simplu și ușor de reprodus. Gândiți-vă la „M” de la McDonald’s sau la căpușa Nike, ambele sunt incredibil de simple, folosind doar un simbol și o culoare generice pentru a se distinge. Nu prea complicati lucrurile; vrei ca logo-ul tău să fie ușor de recunoscut de la mulțime.

Trecerea prin acești piloni, în această ordine, vă ajută să creați o viziune clară asupra a ceea ce reprezintă compania dvs., ce idei o reprezintă și cum puteți face acest lucru vizibil pentru lume. Odată ce ți-ai identificat brandul în propria ta minte, te vei afla într-un loc mult mai bun pentru a distribui acea marcă și valorile tale în întreaga lume.

Ori de câte ori trebuie să luați o decizie cu privire la alte domenii ale brandingului, reveniți la aceste domenii de bază. Cu consolidarea în minte, veți putea realiza rapid un design care să se alinieze cu branding-ul dvs. actual, ajutând la extinderea domeniului de aplicare fără a crește volumul de lucru cu o cantitate enormă.

Cum creezi notorietatea mărcii de la zero?

Dezvoltarea gradului de conștientizare a mărcii poate fi adesea simțită ca o luptă dificilă, în special pentru companiile care pornesc de la zero. Acest lucru se datorează adesea faptului că, indiferent de tacticile pe care le folosiți, există un grad de conștientizare care vine pur și simplu din faptul că aveți timp în joc. O companie fondată în urmă cu trei luni va avea dificultăți să pătrundă în industrie, în timp ce o afacere fondată în anii 80 va fi deja un nume important dacă este încă activă.

Acestea fiind spuse, există câteva metode de bază pe care le puteți folosi pentru a crește șansa ca marca dvs. să ajungă la sol. Să explorăm patru moduri fantastice prin care poți crea notorietatea mărcii de la zero. Ne-am concentrat pe metode cu recompense ridicate, ajutându-vă să generați conștientizarea cât mai repede posibil:

• Postări externe ale invitaților.
• Oferă sfaturi educaționale.
• Branding coeziv.
• Respectă ceea ce ai promis.

Să le defalcăm în continuare.

S-ar putea să-ți placă: 6 tipuri de conținut de care să stai departe atunci când construiești un brand corporativ de social media.

1. Postări externe ale invitaților

Una dintre cele mai bune modalități de a obține expunere la o dată timpurie este să lucrezi cu alte companii sau influenți. Dacă doriți să mergeți pe o cale mai colaborativă, să scrieți postări pentru oaspeți pentru alte companii și pentru instituțiile de știri care vă prezintă într-o oarecare măsură afacerea este o modalitate excelentă de a vă arăta numele.

Concentrându-vă pe postarea oaspeților la începutul călătoriei companiei dvs., puteți aproape să vă apropiați de numele consacrat al altora, ajutând la obținerea unei părți din alte audiențe. Desfășurarea acestei tactici la scară este o modalitate excelentă de a atrage clienți noi și de a vă conduce afacerea dintr-o varietate de sfere diferite, oferindu-vă o bază largă de clienți pentru dezvoltarea timpurie a conștientizării mărcii.

În plus, există acum numeroase oportunități online de a posta oaspeți, cu o căutare rapidă pe google, oferindu-vă nenumărate instituții media sau companii care caută parteneriate.

2. Oferiți sfaturi educaționale (pentru SEO)

Blogul dvs. de companie ar trebui să fie un grup de resurse care să vă ajute clienții. Mergând dincolo de explicațiile despre cum să folosiți produsul sau platforma dvs., ar trebui să vă completați blogul cu știri din industrie, informații despre cum să faceți anumite lucruri sau orice credeți că vă va ajuta clienții.

Sfaturile gratuite vă permit să vă ajutați clienții, oferind în același timp locul perfect pentru a lansa campanii SEO. Prin direcționarea anumitor cuvinte cheie din industria dvs., puteți crea o bancă de articole pe care apoi să le utilizați pentru a obține trafic natural către site-ul dvs.

Un exemplu fantastic de blog de companie puternic este Neil Patel. În timp ce produsul lor real se concentrează pe instrumentele de marketing digital, marea majoritate a traficului lor - și, prin extensie, baza lor de clienți - intră pe site-ul lor prin colecția lor extinsă de bloguri. Mii de articole diferite acoperă informații utile despre branding. Construirea unui site web și a celor mai bune practici de marketing digital este un exemplu perfect de utilizare a blogului companiei pentru a genera trafic și conștientizare a mărcii.

Cu conținut educațional și util pe site-ul dvs. web, veți putea genera trafic natural suplimentar pe site-ul dvs., ajutându-vă, de asemenea, clienții. Cu aceasta, oamenii vor avea mult mai multe șanse să-și amintească și să vă recomande marca, deoarece au instantaneu o experiență pozitivă – și complet gratuit!

3. Branding coeziv

Odată ce ți-ai stabilit brandul și ai redus elementele fundamentale, ar trebui să încerci să-ți încorporezi branding-ul în fiecare domeniu al afacerii tale. În timp ce vă vin în minte puncte importante, cum ar fi site-urile de social media și site-ul propriu al companiei, ar trebui să vă extindeți brandingul în fiecare locație în care clienții vor intra în contact cu un reprezentant al companiei dvs.

Un exemplu excelent în acest sens este includerea branding-ului chiar și în e-mailurile companiei, cu posibilitatea de a adăuga o semnătură de e-mail fiind o modalitate fantastică de a încorpora culorile companiei și materialele de marketing în e-mailuri. Mai ales având în vedere că e-mailul va fi unul dintre cele mai populate puncte de contact între afacerea dvs. și lumea exterioară, acesta este un loc suplimentar excelent pentru a include branding.

Folosind un serviciu de generare de semnături de e-mail precum WiseStamp, puteți încorpora marca companiei dvs. într-o semnătură de e-mail în câteva minute, completând șabloanele acestora pentru a crea exact ceea ce căutați. Cu aceasta, creșteți expunerea oamenilor la marca dvs., având un element de branding pe fiecare comunicare socială pe care o proiectați.

4. Respectați ceea ce promiteți

Când companiile doresc cu disperare să-și crească gradul de cunoaștere a mărcii, vor încerca orice tactică sub soare pentru a „hacker” această măsură și a crește expunerea. Deși există o serie de strategii eficiente pe care companiile le pot încerca, una dintre cele mai bune modalități de a crește gradul de conștientizare este pur și simplu să supraperformați și să vă îndepliniți toate promisiunile.

Dacă vrei ca oamenii să-și amintească de compania ta și chiar să te recomande prietenilor și familiei lor, atunci trebuie să te asiguri că produsul sau platforma ta o scoate din parc de fiecare dată. În loc să oferi doar ceea ce se așteaptă oamenii, încearcă să faci un pas mai departe pentru a impresiona cu adevărat publicul.

Când clienții nu se așteaptă la nimic în plus, chiar și cel mai mic lucru poate impresiona radical oamenii. De exemplu, dacă afacerea dvs. vinde sticle de apă de înaltă calitate și includeți gratuit niște autocolante ale companiei sau un mic instrument de curățare în pachetul lor, ei vor fi foarte recunoscători.

Micile atingeri care vă împing compania peste așteptări sunt cele care îi inspiră pe clienți să spună altora despre marca dvs. Având în vedere cât de eficient poate fi marketingul din gură, veți putea parcurge un drum lung în ceea ce privește expunerea mărcii dacă veți supraperforma în mod continuu.

Concentrați-vă pe livrarea excesivă și atingerea tuturor casetelor (și apoi încă una) și veți avea fundația perfectă pentru creșterea eficientă a cunoștinței mărcii.

S-ar putea să vă placă și: Cum să utilizați Awario pentru a monitoriza mențiunile de marcă?

Gânduri finale

Crearea gradului de conștientizare a mărcii pentru afacerea dvs. este departe de a fi un proces ușor, călătoria către crearea unui brand recunoscut fiind una care poate necesita ani de muncă. Cu toate acestea, depășind această milă suplimentară, extinzându-vă rețeaua, oferind calitate și respectând promisiunile în exces, puteți reduce radical timpul necesar.

De-a lungul timpului, veți putea să vă dezvoltați în mod continuu marca pentru a vă asigura că clienții recunosc cine sunteți, ce oferiți și de ce sunteți o companie atât de fantastică. În timp ce aceste tactici sunt un loc minunat de început, adevărata conștientizare a mărcii vine din timp și din muncă grea. Trebuie să depui efortul devreme pentru a culege beneficiile pe linie.

Folosirea acestor sfaturi, combinată cu servicii fantastice și de încredere, vă va duce departe, indiferent de industria în care lucrați.