Meta împărtășește noi perspective despre viitoarea schimbare a metaversului și ce anume trebuie să se întâmple pentru a o facilita

Care sunt adevăratele oportunități ale metaversului și ale mediilor digitale mai imersive și, mai precis, pentru marketeri, cum va schimba modul în care oamenii cumpără, interacționează cu mărcile și abordările publicitare?

Acesta este punctul central al noii cărți albe de la Analysis Group, în parteneriat cu Meta, care încearcă să ofere o perspectivă realistă asupra direcției în care se îndreaptă lucrurile cu schimbarea metaversului – care poate deveni sau nu o realitate tangibilă și valoroasă pentru încă un deceniu.

Dar, cel puțin potrivit lui Meta, vine și asta va deschide noi oportunități.

În primul rând, cartea albă încearcă să definească ce este, exact, metaversul – un element important, având în vedere numărul de afaceri de profit care au apărut cu soluțiile lor „gata pentru metaverse”.

Conform hârtiei:

„ Un mod de a gândi despre metavers este ca un set de spații digitale interconectate, inclusiv experiențe XR imersive care combină cuvintele digitale și fizice, în care indivizii se pot deplasa cu ușurință între diferite spații și experiențe, precum și interacționa și colabora cu alți oameni care nu sunt în același spațiu fizic.”

Vreau să spun, asta pare destul de simplu și în conformitate cu definiția mai largă a experienței metaversului, așa cum am fost arătat în diferite machete promoționale de la Zuck and Co.

Dar aspectele practice ale acestui lucru sunt, de asemenea, importante – cum vom ajunge de fapt acolo și, mai ales, cât de departe este următoarea etapă de conectare?

Răspunsul în acest sens este că va dura timp – iar Grupul de analiză are grijă să noteze că s-ar putea să nu se întâmple niciodată:

„Este posibil ca, la fel ca multe alte inovații tehnologice „exclamate” anterior, metaversul să nu se realizeze niciodată așa cum este imaginat în prezent.”

Dar pentru a deveni platforma viitorului, va avea nevoie de adoptare în masă, ceea ce înseamnă o utilizare mai largă a căștilor VR, lansarea ochelarilor AR și alte tehnologii.

„Ca și în cazul internetului și al altor tehnologii, forma și forma metaversului se vor materializa lent la început și numai după ce se va atinge o masă critică de adoptare, întregul său potențial va începe să capete o formă mai concretă.”

Deci nu este încă aici și nu mai vine de ceva vreme. Așa că nu trebuie să faci „all in” în strategia ta metaverse și nu ar trebui să te simți obligat să sari în trenul NFT în prezent.

Va dura timp, ceea ce înseamnă că aveți timp, ceea ce, după cum notează în plus Nick Clegg de la Meta, înseamnă, de asemenea, că autoritățile de reglementare au timp și spațiu pentru a institui noi reguli și cadre pentru spațiul în evoluție.

„ Așa cum a fost cazul de-a lungul dezvoltării internetului, standardele și protocoalele interoperabile vor fi dezvoltate de diferiți oameni și companii de-a lungul timpului și vor fi adesea stabilite de instituții precum Institutul Național de Standarde și Tehnologie din SUA sau organizații internaționale cu mai multe părți interesate. precum Internet Engineering Task Force sau World Wide Web Consortium. ”

În eseul său, Clegg se bazează pe cartea albă a Grupului de analiză cu un apel către guverne să lucreze împreună la construirea unei abordări de reglementare pentru spațiul în evoluție.

„ Un metavers care este deschis și interconectat nu este doar lucrul potrivit pentru utilizatori – și ceva care va implica atât munca tehnică, cât și politica din partea industriei și autorităților de reglementare – este, de asemenea, genul de lucru care ar putea ajunge să distingă metaversul în părțile din lumea care încă mai crede într-un internet deschis din metaversele construite în alte părți ale lumii unde s-a construit un internet închis în ultimii ani. ”

Clegg observă că o „constelație de tehnologii, platforme și produse” va fi necesară pentru a lucra împreună pentru a construi spațiul metavers, și care probabil va avea nevoie de un anumit nivel de supraveghere externă – pentru că, deși Meta și-ar plăcea să dețină metaversul pentru sine, acesta știe și din experiență că nu vrea să fie cel care stabilește regulile în noul spațiu.

A acționa acum, spune Clegg, este esențial pentru a ne asigura că suntem pregătiți pentru următoarea tură. Pentru că din nou, așa cum este detaliat în raportul AG, încă dezvoltăm elementele de bază ale fazei următoare.

„Modul în care tehnologia mobilă a combinat tehnologiile existente cum ar fi telefoanele, internetul, camerele și playerele mp3 și a evoluat pentru a schimba modul în care folosim internetul amintește de calea pe care metaversul pare gata să urmeze. Combinarea tehnologiilor existente, cum ar fi telefoanele, internetul, camerele foto și playerele mp3 într-un singur dispozitiv mobil a modificat fundamental modul în care ne conectăm la Internet, depășind limitările geografice. Concepțiile existente despre metavers au o aromă similară de a combina tehnologiile existente, cum ar fi AR/VR, videoconferința, jocurile cu mai mulți jucători și moneda digitală și de a le transforma în ceva nou.”

Acest lucru este important de remarcat, deoarece, în timp ce oamenii se îndreaptă la bordul noilor tendințe precum NFT-urile, în perspectiva viitorului, adevărul este că nu știm ce rol vor juca aceste tipuri de elemente în viitoarea schimbare a metaversului.

De asemenea, este greu de luat ceva definitiv din raportul AG cu privire la valoarea potențială - pentru că, după cum notează, nu este în măsură să speculeze dacă metaversul va reuși, ci doar își cartografiază potențialul pe baza progreselor tehnologice din trecut. Dar având în vedere această comparație, dacă metaversul ar crește în același mod cu dezvoltarea tehnologiei mobile, ar putea deveni o industrie de 3,01 trilioane de dolari până în 2031.

Sunt multe de luat în considerare aici și multe care trebuie să meargă corect. De exemplu, raportul AG notează că diferite platforme vor trebui să lucreze împreună pentru ca metaversul să funcționeze.

„De exemplu, un utilizator trebuie să aibă un cont individual pentru a accesa o aplicație de social media, cum ar fi Twitter sau TikTok, și un cont individual pentru a accesa o consolă de jocuri, cum ar fi Xbox sau PlayStation. Dar, în metavers, un utilizator ar fi împuternicit să consume fără probleme bunuri și servicii digitale. Andrew Chow, de la Time Magazine, susține această viziune și scrie: „În loc să ai conturi separate de Facebook și Twitter în care tot ceea ce postezi este deținut de acele corporații, vei putea să-ți deții personalitatea digitală și toate ideile și lucrurile digitale oriunde te-ai duce. .” De exemplu, o persoană ar putea achiziționa o piesă de îmbrăcăminte sau un accesoriu digital de pe o platformă și totuși să o „poarte” atunci când vizitează o altă platformă, spre deosebire de faptul că acel bun digital este restricționat pentru utilizare în cadrul platformei de pe care persoana l-a achiziționat inițial. ”

Acesta ar fi un avans uimitor și este posibil, dar Meta cere, în esență, autorităților de reglementare să stabilească acum noi reguli și sisteme pentru a facilita acest lucru. Pentru că platformele în sine vor avea puțină motivație să se integreze în acest fel, cu excepția cazului în care fie trebuie, sau beneficiile financiare ale acestui lucru sunt prea multe pentru a fi ignorate.

Meta pare să-și îndrepte impulsul către primul, stabilind noi reguli, guvernând toți partenerii metaverse, pentru a evita orice conflicte comerciale sau stabilirea de reguli de către anumite platforme. Meta a fost extrem de critic față de restricțiile Apple privind aplicațiile iOS, care este o problemă similară pe care o indică aici - dacă reglementările nu sunt incluse în cadrul metaversului chiar acum, va deveni din ce în ce mai dificil să aplici orice reguli odată cu orice sistem și normele sale acceptate, este în vigoare.

Deci, în esență, metaversul este încă departe și trebuie să se întâmple multe pentru a-l transforma în alternativa universală, interoperabilă, de realitate virtuală pe care Meta o preconizează.

Cu alte cuvinte, nu vă devansați prea mult pe metavers și nu vă aruncați banii pe cele mai recente tendințe. Evaluează fiecare pe măsură ce sosește, consideră că este potrivit pentru afacerea ta. Dar nu credeți pe nimeni care încearcă să vă vândă pe metavers fiind deja aici și deja gata să meargă pentru mărci.

Puteți citi documentul complet al Grupului de analiză aici și eseul lung mediu al lui Nick Clegg despre schimbarea metaversului aici.