Meta împărtășește noi perspective despre cum să-ți maximizezi acoperirea conținutului pe Facebook

Acest lucru este interesant – astăzi, Meta a publicat o nouă prezentare generală a modului în care creatorii își pot maximiza acoperirea pe Facebook și pot intra în legătură cu mai mulți fani potențiali prin distribuția News Feed.

Și în timp ce sfaturile sunt axate pe creatori, sfaturile sunt universale, în legătură cu modul în care funcționează algoritmul News Feed, iar dacă doriți să ajungeți mai mult la publicul țintă de pe Facebook, aceste note vă vor ajuta cu siguranță.

Dar, din nou, cum faci asta s-ar putea să nu fie întotdeauna un pozitiv net pentru societate.

Voi explica.

În primul rând, așa cum a comunicat Meta în trecut, algoritmul Facebook News Feed se bazează în primul rând pe aceste elemente cheie atunci când decide cine vede ce conținut.”

• Ce conținut a fost postat? Ce postări sunt disponibile de la prieteni, alți creatori și Pagini pe care le putem afișa?
• Cui i-ar putea plăcea acest conținut? Luăm în considerare o multitudine de semnale precum cine a postat conținutul, când a fost postat, care a fost subiectul și comportamentul utilizatorului din trecut, printre altele.
• Cât de probabil sunt oamenii să interacționeze cu postarea? Încercăm să anticipăm cât de probabil este o anumită persoană să interacționeze cu postarea ta și să o considerăm semnificativă. Facem o varietate de aceste predicții pentru fiecare parte de conținut.
• Cât de interesat va fi publicul de această postare? Pe baza tuturor datelor pe care le-am adunat pe postare, ce conținut ar trebui să aibă prioritate?

Deci, implicarea este punctul central, arătând oamenilor mai mult conținut pe care vor face clic, vor comenta, vor distribui, vor aprecia etc.

Acesta rămâne un element potențial problematic, în funcție de modul în care algoritmul cântărește fiecare. Dacă algoritmul favorizează comentariile, de exemplu, atunci îi stimulează pe oameni și pe Pagini să posteze lucruri care vor stârni dezbateri și discuții – care pot fi pozitive, într-o anumită privință, dar pot fi, de asemenea, foarte dezbinătoare și pot duce la mai multă neliniște și opoziție.

În orice caz, acestea sunt considerentele pe care algoritmul le cântărește, ceea ce înseamnă că, ulterior, ar trebui să luați în considerare și dacă doriți să obțineți o acoperire și un răspuns maxim cu postările dvs. de pe Facebook.

Dar această parte este deosebit de interesantă în considerarea angajamentului Facebook în 2022 în mod specific.

În explicația sa, Meta spune că acum vede implicarea Facebook în două moduri:

• Distribuție conectată - Postările tale sunt văzute de cei care te urmăresc pe Facebook. Acesta este publicul tău principal pe platformă.
• Distribuție neconectată - Postările tale sunt văzute de cei care nu te urmăresc, dar ar putea fi interesați de conținutul tău. Acest tip de distribuție poate veni prin distribuirea și redistribuirea postărilor tale de către alți utilizatori sau din recomandările noastre din secțiunile noastre „Sugerate pentru tine”.

Acum, ambele tipuri de implicare există în Facebook de ani de zile, dar ultimul element este cel care se concentrează acum mai în mod specific, deoarece Meta caută să introducă mai multe recomandări de conținut alimentat de AI în feedul tău.

Într-adevăr, în iulie, CEO-ul Meta Mark Zuckerberg a semnalat planul companiei de a dubla cantitatea de conținut recomandat de AI în feedurile utilizatorilor până la sfârșitul anului.

Conform lui Zuckerberg:

„În acest moment, aproximativ 15% din conținutul din feedul Facebook al unei persoane și puțin mai mult decât cel al feedului Instagram este recomandat de AI-ul nostru de la persoane, grupuri sau conturi pe care nu le urmăriți. Ne așteptăm ca aceste cifre să se dubleze până la sfârșitul anului viitor.”

Cu alte cuvinte, „Distribuția neconectată” va deveni un factor mult mai mare în determinarea acoperirii postărilor tale pe Facebook - ceea ce înseamnă că companiile trebuie să ia în considerare modul în care funcționează Distribuția neconectată în procesul mai larg.

Despre care Meta a oferit câteva îndrumări noi – pentru a maximiza distribuția neconectată, Meta spune că ar trebui să:

Cum, exact, fiecare dintre aceste elemente intră în algoritmii Facebook de „distribuție neconectată” nu este clar, dar indicațiile indică faptul că Facebook va căuta să promoveze cât mai mult conținut original (oricum ar evalua acest lucru), în timp ce optimizarea pentru implicare rămâne. un considerent cheie.

Ceea ce este mai ușor de spus decât de făcut. Desigur, doriți să publicați lucruri care generează mai multe aprecieri și distribuiri și să vă sporească acoperirea. Dar, din păcate, cel mai simplu mod de a face acest lucru, după cum probabil știți din propria experiență, este să incitați la furie și la furie, în timp ce fericirea și bucuria pot oferi, de asemenea, acea lovitură emoțională care îi va incita pe oameni să interacționeze, oricum ar alege.

Diverse studii au arătat că furia este emoția care se răspândește cel mai ușor pe rețelele de socializare, bucuria fiind pe locul doi. Din nou, pentru a incita o reacție, trebuie să lovești o coardă emoțională cu conținutul tău, iar acestea sunt cele două răspunsuri instinctive cele mai susceptibile de a-i determina pe oameni să tasteze și, în special, să distribuie online.

Ceea ce, din nou, are sens. Dacă citești ceva care te enervează cu adevărat, simți o constrângere de a răspunde la el, ceea ce te va vedea apoi amplificând din neatenție acel conținut, în timp ce meme-urile și tendințele amuzante se răspândesc rapid pe web.

Postați o actualizare despre cât de bun este produsul dvs. și nimănui nu-i va păsa, dar faceți câteva răspunsuri sarcinate prin intermediul unui tweet și puteți deveni rapid discuția pe internet pentru acea zi, deși cu un nivel ridicat de risc reputațional.

Acesta este modul în care funcționează web-ul, bazat pe amplificarea algoritmică care este concepută pentru a menține oamenii în fiecare aplicație cât mai mult timp posibil, în orice moment. În esență, algoritmii se referă la împingerea emoțiilor, indiferent de orice alte explicații despre modul în care reflectă pur și simplu natura și interesul uman și despre modul în care algoritmii sunt „agnostici de conținut” și nu sunt proiectați pentru a amplifica comportamentele negative.

Acest argument este irelevant, pentru că intenția și efectul sunt două lucruri foarte diferite și nu există nicio modalitate prin care cineva ar putea argumenta că algoritmii nu ajung să stimuleze conținut mai dezbinător, argumentativ, indiferent de designul lor.

Editorii o știu, mărcile o știu, iar această prezentare generală subliniază încă o dată faptul că, dacă doriți să vă maximizați acoperirea Facebook - prin distribuție conectată sau neconectată - trebuie să faceți oamenii să vorbească.

Cum faci asta este prin alinierea conținutului cu declanșatoarele emoționale, care pot fi pozitive, desigur, în distribuirea unor postări mai vesele și fericite. Dar și furia funcționează – ceea ce nu este ideal pentru creatori, editori, societate în general etc.

Dar aceștia sunt factorii pe care trebuie să îi luați în considerare atunci când lucrați la maximizarea performanței Facebook.

Puteți citi prezentarea completă a lui Meta pentru distribuirea creatorilor aici.