Meta lansează cel mai recent raport derutant „Conținut vizualizat pe scară largă”.

Bine, *crape articulații*, să vedem care au fost cele mai populare link-uri pe Facebook în ultimul trimestru.

Astăzi, Meta a publicat cel mai recent „Raport privind conținutul vizualizat pe scară largă”, care evidențiază conținutul organic cel mai vizionat din Facebook Feeds de către utilizatorii din SUA pe parcursul primului trimestru al anului 2022.

Meta a venit cu raportul pentru a contracara narațiunea conform căreia algoritmii săi ajută la amplificarea conținutului de dreapta și extremist, care este în mare parte ca răspuns la acest profil Twitter care evidențiază cele mai partajate link-uri Facebook în fiecare zi și a fost citat pe scară largă în astfel de critici. .

Meta a publicat primul său raport de conținut pe scară largă în august anul trecut și, de atunci, nu a ajutat cu adevărat la eliminarea unor astfel de preocupări, multe dintre linkurile incluse în listele sale cele mai distribuite au fost eliminate de moderatorii Facebook pentru încălcarea politicilor platformei.

Deci, cum merge această ultimă actualizare pe acest front?

Nu grozav:

După cum puteți vedea în acest element, care listează cele mai frecvente link-uri de la recomandările Facebook în primul trimestru, două dintre cele mai importante adrese URL partajate s-au dovedit în cele din urmă a încălca politica Facebook - după ce au adunat un cumulat de 60 de milioane de afișări prin Facebook trafic.

Nu este ideal - dar nu vă faceți griji, Meta și-a actualizat și metodologia cu privire la acest element pentru a se asigura că reflectă mai exact ceea ce văd utilizatorii în aplicație, linkurile care nu redă previzualizări nemaifiind numărate în această categorie a merge inainte.

Lista de mai sus folosește vechea metodologie, în timp ce această listare folosește noul proces:

Oh. Asta nu e mai bine.

După cum puteți vedea, 6 dintre primele 20 de link-uri cele mai partajate pe Facebook în primul trimestru s-au dovedit în cele din urmă a încălca politicile Facebook, dar au primit deja un colectiv de 112 milioane de vizualizări înainte ca moderatorii Facebook să le elimine.

Așadar, raportul arată că Meta amplifică conținut îndoielnic, dar nu avem de unde să știm exact care este sau a fost acel conținut, deoarece Meta a ales să nu raporteze detaliile.

Deși a oferit această explicație:

„În acest raport, au existat bucăți de conținut care de atunci au fost eliminate de pe Facebook pentru încălcarea politicilor noastre de comportament neautentic. Linkurile eliminate erau toate de pe același domeniu, iar linkurile către acel domeniu nu mai sunt permise pe Facebook.”

Investigațiile ulterioare au descoperit că domeniul în cauză este un site de știri spam numit Naye News, care nu a mai apărut niciodată în listele Facebook.

Dar Facebook însuși a ales să nu raporteze întregul detaliu, evitând contextul complet aici.

Deci valoarea raportului este...?

Aceasta a fost întrebarea cheie despre raport încă de la începutul său, Meta renunțând de fapt la o versiune inițială a listei de conținut vizualizat pe scară largă, deoarece a întărit criticile existente la adresa aplicației, mai degrabă decât a ajutat la contestarea impactului negativ al amplificării Facebook.

Este greu să vezi că aceste date fac altceva, cu propriile perspective interne ale Facebook care arată că conținutul împotriva propriilor reguli capătă o acoperire uriașă, chiar dacă în cele din urmă este eliminat.

Privind celelalte link-uri de pe această listă, există teorii ale conspirației COVID, meme Minion, filme cu activiști politici și „Zillow Gone Wild”.

Nu este grozav - și în timp ce Meta spune că cele mai populare legături „au variat de la umor, cultură, la bricolaj”, adevărul, în propriile sale date, este că dezinformarea, conținutul dezbinat și alte materiale care încalcă propriile reguli sunt amplificate de sistemele sale.

Desigur, Meta spune că aceasta este încă doar o fracțiune din ceea ce văd oamenii în aplicațiile sale.

„ Deși conținutul nostru cel mai vizionat ar putea avea un număr foarte mare de spectatori de conținut, măsurat ca procent din toți utilizatorii de conținut Facebook, aceștia reprezintă doar o mică parte din totalul vizionărilor în Feed în SUA în acel trimestru. Pe scurt, este neobișnuit ca diferite persoane să vadă același conținut în Feed-ul lor. ”

Poate fi adevărat, dar impactul este încă semnificativ – și așa cum am observat anterior, defectul comparativ din acest raport, față de lista zilnică de top 10 cele mai partajate link-uri, este că acesta este conținutul cel mai partajat pe o perioadă de trei luni, când știrile vor fi relevante doar de zi cu zi. Sigur, s-ar putea să vezi că o postare de rețetă obține mai multe clicuri, cumulativ, peste o lună, dar o știre care provoacă dezbinare va genera trafic doar pentru o mică parte din timp, ceea ce face comparațiile directe dificile.

Meta partajează, de asemenea, o listă a celor mai vizualizate domenii pentru a oferi o oarecare transparență în acest sens, dar variabilitatea adreselor URL specifice din fiecare face, de asemenea, greu de măsurat.

Ce clipuri YouTube au fost distribuite? Ce clipuri TikTok? Ce tweet-uri? În ansamblu, acest lucru ar putea arăta că, să zicem, Fox News nu este atât de popular pe cât sugerează lista zilnică de Top 10. Dar încă nu este prea transparent cu privire la ceea ce sistemele Facebook încearcă să amplifice.

Care este elementul cheie aici. Meta încearcă în esență să schimbe narațiunea conform căreia algoritmii săi amplifică conținutul divizabil, îndoielnic și dăunător - dar propriile sale date nu reflectă cu adevărat acest lucru. Adevărul este că conținutul care funcționează cel mai bine pe Facebook este conținutul care inspiră răspuns emoțional, iar furia este un factor cheie în inspirarea activității de implicare.

Editorii de știri și-au schimbat abordările pentru a se sprijini în acest sens, știind că dacă adoptă o poziție mai partizană, aceasta va declanșa și mai multe dezbateri și va genera performanțe mai puternice de partajare în aplicație. Deci, în timp ce Meta poate dorește să sublinieze că un astfel de conținut „reprezintă doar o mică parte din totalul vizualizărilor în Feed”, adevărul incontestabil este că întregul ecosistem de știri a fost schimbat de amplificarea algoritmică a lui Meta, care stimulează mai multe diviziuni, argumentații și înșelătoare. ia.

Meta poate încerca tot ce vrea să pună mâinile în aer și să spună că este o problemă a oamenilor, că nu este responsabilă pentru ceea ce oamenii împărtășesc în aplicațiile sale. Dar încercarea de a contracara aceste critici cu un reportaj propriu, alternativ, selectiv, este, așa cum este afișată în acest set de date, în mare măsură inutilă.

Există probleme reale cu ecosistemul de știri online și cu sistemele de stimulare pe care platformele digitale le-au încorporat. Recunoașterea acestor soluții este un pas cheie în găsirea de soluții – în timp ce contracararea acestora în această formă pare o abordare încăpățânată, protecționistă, care evită problemele de bază în joc.

Puteți citi Raportul de conținut pe scară largă al lui Meta pentru T1 2022 aici.