Nu ratați știrile din industria rețelelor sociale de mâine

Meta și-a publicat rezultatele trimestrului IV 2022 și ale veniturilor pentru întregul an, afișând o altă creștere a utilizatorilor activi și rezultate stabile, dacă nu uimitoare, ale veniturilor.

În primul rând, pentru utilizatorii activi – numărul lunar de utilizatori activi ai Facebook a crescut la 2,96 miliarde în trimestru, o ușoară creștere față de T3.

Deși, după cum puteți vedea, există câteva semne îngrijorătoare acolo, creșterea Facebook rămânând practic neschimbată pe fiecare piață, cu excepția segmentului „Restul lumii”.

Acest lucru nu este de bun augur pentru potențialul de venituri al Facebook în special, deoarece, după cum puteți vedea în următoarele grafice, în timp ce ajungerea la mai mulți utilizatori oferă mai multe oportunități, aceștia nu sunt încă venituri mari pentru companie.

Cifrele active zilnice ale Facebook sunt aproape aceleași - în mare parte stagnează, deși oamenii din Asia Pacific revin mai des pe platformă.

Într-un fel, faptul că utilizarea Facebook nu este în scădere abruptă ar trebui privit ca un pozitiv, având în vedere că multe rapoarte au indicat că aplicația albastră pierde teren – deși informații mai recente de la Meta sugerează că acum câștigă teren o dată. din nou, cel puțin în ceea ce privește timpul petrecut.

Potrivit informațiilor interne vizualizate de The Wall Street Journal , Meta a înregistrat o creștere a utilizării în T4, în mare parte determinată de consumul de Reels, pe care șeful Meta, Mark Zuckerberg, îl vede ca un indicator al evoluției sistemelor de recomandare AI ale companiei.

„ Comunitatea noastră continuă să crească și sunt mulțumit de implicarea puternică în aplicațiile noastre. Facebook tocmai a atins pragul de 2 miliarde de active zilnice. Progresul pe care îl facem în ceea ce privește motorul nostru de descoperire AI și Reels sunt factorii majori ai acestui lucru. Dincolo de aceasta, tema noastră de management pentru 2023 este „Anul eficienței” și ne concentrăm să devenim o organizație mai puternică și mai agilă.”

Da, atunci când sunteți forțat în esență să eliminați 11.000 de angajați din cauza costurilor în creștere, va trebui să deveniți mai eficient.

Într-adevăr, veniturile Meta sunt solide, dar sunt încă în scădere față de T4-ul anului trecut.

Mai este loc de crescut, dar constrângerea financiară mai largă, cauzată de încetinirea cheltuielilor publicitare și de eficiența redusă a unor produse Meta ads, a pus mai multă presiune asupra creșterii companiei, ceea ce a dus la concedieri și alte re- evaluări.

În cadrul acestuia, Meta a oprit diverse experimente, inclusiv dispozitivul său de difuzor de acasă Portal, acordurile de finanțare ale editorilor, instrumentele sale audio sociale și proiectul său de ceas inteligent (deși se pare că noi imagini ale ceasului său inteligent sunt acum difuzate online, așa că poate că este înapoi în meniul de producție?).

Meta a întârziat, de asemenea , lansarea viitorului său produs de ochelari AR , care fusese programat pentru lansare în 2024 , ca parte a eforturilor sale de anvergură „Anul eficienței”, care îl va determina să își concentreze atenția pe îmbunătățirea instrumentelor sale de descoperire AI. pentru a maximiza implicarea în aplicațiile sale, dezvoltând noi modalități de a monetiza mesajele și reconstruind instrumentele publicitare pentru a reduce dependența de datele utilizatorilor.

Și, desigur, metaversul.

Ceea ce încă costă compania o grămadă de bani - unitatea Meta’s Reality Labs a raportat o pierdere operațională de 4,28 miliarde de dolari pentru trimestrul, ducând totalul pentru 2022 la 13,72 miliarde de dolari.

În acest moment, pariarea totul pe metavers pare problematică, vânzările de căști VR în scădere de la an la an, iar viziunea metaversului companiei fiind criticată de critici.

În apărarea companiei, Meta a spus că va dura între cinci și zece ani până când vom vedea vreo tracțiune reală asupra angajamentului metavers. Dar totuși, având în vedere cantitatea pe care Zuck și Co. o aruncă pentru dezvoltarea VR, este greu de văzut cum se vor reuni toate, cel puțin în această etapă.

Dar asta e treaba – concentrarea metaversului companiei este un pariu all-in. Fie funcționează, fie nu funcționează, fără niciun mijloc, și nu vom avea nicio idee reală până cel puțin în 2027 dacă va fi în favoarea lui Meta.

Până atunci, Zuckerberg va fi fie un geniu, fie o poveste de avertizare. În acest moment, este mai ușor să-l vezi pe cel din urmă, dar primul este la fel, dacă nu mai probabil, atunci când este văzut în întregime.

În ceea ce privește reclamele, Meta spune că afișările anunțurilor în trimestrul respectiv au crescut cu 23% de la an la an, deoarece continuă să găsească noi oportunități pentru plasarea anunțurilor. În curând, Meta ar putea să afișeze mai multe reclame în Reels și să împartă veniturile cu creatorii, ceea ce se pare că este considerat un mijloc de a câștiga mai multă tracțiune cu creatorii de top.

Lucrul dificil din acest punct de vedere este că, în timp ce oamenii petrec mai mult timp pe Facebook și Instagram și urmăresc mai multe clipuri Reels, ei înșiși nu postează atât de mult, creația și implicarea în declin în ambele.

Este o problemă?

Adică, poate nu – dacă scopul este doar de a menține cât mai mulți ochi atașați de ecrane monetizabile, s-ar putea să nu fie mare lucru dacă oamenii nu postează atât de des. Dar va avea un impact asupra direcționării reclamelor de către Meta, deoarece mai puține postări înseamnă mai puține date care vor fi folosite pentru a învăța preferințele și interesele utilizatorilor.

Cu toate acestea, sistemele de potrivire a reclamelor AI de la Meta sunt din ce în ce mai bune și poate că nu mai are nevoie de oameni care se postează atât de mult ca înainte în acest sens. Dar este un alt element de urmărit în imaginea meta mai largă.

De asemenea, Meta se închide pe 4 miliarde de utilizatori activi lunar în cele patru aplicații ale sale.

Pentru context, populația globală actuală este de 8 miliarde – astfel încât aproximativ jumătate din toți oamenii din lume sunt activi pe Facebook, Instagram, WhatsApp și/sau Messenger.

Având în vedere că măsori și copiii și vârstnicii în cadrul acestui lucru, este destul de uimitor și vorbește despre amploarea imensului pe care Zuck și Co. l-au construit.

Și, deși Facebook nu mai este locul potrivit pentru a fi, iar Instagram a pierdut teren în fața TikTok, în mod clar, ambele aplicații sunt încă extrem de populare și joacă un rol cheie în procesul nostru interactiv.

Oricare ar fi părerea noastră despre Meta sau Zuckerberg, nu se poate nega viziunea sau scopul – și poate că, în cele din urmă, asta se va traduce în următoarea etapă, când metaversul devine un lucru.

Sau nu, iar compania declină constant. Oricum, va fi relevant încă pentru o lungă perioadă de timp.