Meta oferă noi perspective asupra modului în care funcționează algoritmii săi de distribuție video

Dacă nu ai auzit, Meta dorește cu adevărat să postezi mai multe Reels, Reels fiind suprafața de implicare cu cea mai rapidă creștere în aplicațiile sale și ocupând deja mai mult de 20% din timpul total pe care oamenii îl petrec pe Instagram.

De fapt, videoclipul în general este cel mai captivant format de conținut al Meta, ocupând aproximativ 50% din timpul pe care oamenii îl petrec pe Facebook. Ca atare, nu este deloc surprinzător faptul că Meta continuă să împingă utilizatorii să partajeze mai multe Reels, ca un mijloc atât de a face ca mai mulți oameni să petreacă mai mult timp în aplicațiile sale, ajutând în același timp la creșterea prezenței lor și la încrederea în instrumentele sale.

Și dacă doriți să postați conținut video pe Facebook sau Instagram, merită să aruncați o privire. Astăzi, Meta a publicat o nouă prezentare generală a elementelor cheie pe care le ia în considerare în algoritmii săi de clasare a videoclipurilor – adică ceea ce ia în considerare atunci când decide cât de departe vor ajunge postările tale video.

Prezentarea generală completă, pe care o puteți citi aici, include explicații aprofundate pentru fiecare element, dar în această postare vom detalia cele patru semnale cheie pe care Meta le folosește pentru a clasifica conținutul video.

Primul element din ecuația de clasare a videoclipurilor este „Originalitatea”, care se aliniază cu forța mai largă a Meta de a amplifica creatorii originali și de a oferi mai mult potențial de expunere în aplicațiile sale.

După cum a explicat Meta:

„ Videoclipurile originale reflectă vocea și valoarea unică a creatorului de conținut. Sunt distinctive și sunt produse într-o manieră care nu a mai fost făcută până acum. Prioritizează videoclipurile originale pentru a recompensa munca grea de a crea conținut autentic.”

Ceea ce este totul bun, totul logic, atât din punct de vedere strategic, cât și din punct de vedere al angajamentului. Dar cum vă asigurați că videoclipurile dvs. sunt recunoscute pentru originalitate?

Ei bine, evident este că trebuie să fie conținut unic, creat de tine și postat pe Pagina ta. Puteți adăuga, de asemenea, propriile versiuni unice altor materiale, dar accentul trebuie să fie pus pe originalitate, spre deosebire de repostare.

În esență, așa cum a afirmat Meta anterior, va reduce acoperirea conținutului redistribuit, în favoarea materialului original. Deci, dacă redistribuiți meme-uri și GIF-uri ca o tactică de momeală, poate fi timpul să regândiți această abordare.

Al doilea element pe care Meta îl notează este „C apture and Retain Attention”.

Meta spune că videoclipurile care captează atenția publicului și îi inspiră pe oameni să vizioneze până la sfârșit, probabil că vor vedea o distribuție crescută ca urmare.

„Retenția este unul dintre indicatorii cât de bine a fost primit conținutul de către public - o scădere lentă și treptată a audienței Graficul de retenție poate arăta că subiectul și structura videoclipului se potrivesc bine cu ceea ce publicul dvs. dorește să vadă, în timp ce o renunțare anticipată poate însemna că conținutul nu este ceea ce se aștepta spectatorul.”

Așadar, trebuie să păstrați oamenii să urmărească, ceea ce necesită concentrarea asupra structurii dvs. de conținut, pentru a maximiza implicarea continuă. Ceea ce, desigur, este adesea mai ușor de spus decât de făcut – dacă toți agenții de marketing care se numesc „povestitori” ar fi de fapt atât de buni la a spune povești, probabil că ar fi scris cărți și filme în schimb.

Povestirea, în sine, necesită cercetare și reflecție și ar putea merita să citiți lucruri precum „Călătoria scriitorului” și alte cărți cu structură narativă pentru a înțelege mai bine elementele fundamentale ale implicării publicului.

Nu toate promoțiile tale se vor încadra într-un arc tradițional, dar înțelegerea elementelor cheie ar putea fi o modalitate de a asigura o retenție optimă și, astfel, de a genera o acoperire mai bună a conținutului tău.

De asemenea, important – în ciuda concentrării pe păstrare, Meta spune că lungimea conținutului nu este un aspect cheie.

„Conținutul ar trebui să fie atât de lung cât este necesar, astfel încât să fie relaționabil și captivant și să mențină publicul interesat pe toată durata.”

Meta sugerează, de asemenea, că creatorii iau în considerare adăugarea de subtitrări „încărcate” pentru a maximiza păstrarea pe toate dispozitivele, în timp ce calitatea producției poate juca, de asemenea, un rol în menținerea angajării oamenilor.

„ Loyalty and Intent” este următorul element cheie, Meta punând accent pe spectatorii repetate.

„Când oamenii se întorc în mod regulat pentru a vedea videoclipurile unui cont, îl considerăm un semnal puternic și pozitiv pentru distribuire. Acest lucru este valabil mai ales atunci când vedem că oamenii vă caută în mod activ conținutul sau îl caută pe destinații de primă importanță video, cum ar fi Facebook Watch sau direct în contul dvs..”

Similar cu reținerea atenției spectatorului, una este să o spui și alta să o faci și poate fi dificil să continui să produci conținut video captivant, de înaltă calitate, care îi face pe oameni să se întoarcă pentru mai mult.

Meta sugerează că publicarea de conținut neașteptat și bonus poate ajuta la menținerea fanilor implicați, susținând interesul (potențial prin Reels, Stories etc.), în timp ce utilizarea unei abordări mai lungi de povestire, în mai multe videoclipuri, poate ajuta, de asemenea, la menținerea audienței. logodnă.

Meta sugerează, de asemenea, că creatorii caută să-și optimizeze conținutul pentru căutarea pe Facebook.

„Acest lucru include scrierea unor titluri clare, descrieri pentru postările tale și adăugarea câtorva etichete relevante. Acest lucru poate ajuta mai mulți oameni să vă vadă conținutul, atât prin rezultatele căutării, cât și prin videoclipurile recomandate pe care le arătăm oamenilor în Feed și în Facebook Watch.”

Ultimul element pe care Meta îl evidențiază este „Implicare” – adică aprecieri, distribuiri, comentarii.

„Acordăm prioritate conținutului care declanșează conversații și interacțiuni semnificative între oameni reali. Pentru a face acest lucru, creștem distribuția videoclipurilor care inspiră interacțiuni de la prieten la prieten sau de la persoană la persoană.”

Așadar, Meta acum caută să le sublinieze nu doar comentariile în sine, ci comentariile care declanșează răspunsuri suplimentare și conversații în flux. Acest lucru este mai greu de jucat pentru escroci, deoarece, deși este relativ ușor să automatizezi o grămadă de comentarii aleatorii, pe care nimănui nu le citește sau nu-i pasă cu adevărat, este dificil să conduci conversația prin mijloace automate.

Ca atare, declanșarea discuțiilor ulterioare este următorul nivel al acestui tip de implicare, care apoi spune sistemului Meta că oamenii doresc să spună altora despre videoclipul sau postarea dvs.

Puteți provoca implicarea punând întrebări sau aplecându-vă spre cele mai recente subiecte de discuție din industria sau nișa dvs., pe care și alții ar putea dori să le pună în considerare.

Desigur, o altă modalitate, mai puțin etică, de a face acest lucru este să adoptați o poziție partizană asupra unei chestiuni dezbinătoare – indiferent dacă credeți sau nu în acea poziție.

Mulți comentatori media au armat această abordare, cu personalități pe care te poți baza pentru a lua partea cea mai polarizantă și extremă a oricărui argument, care apoi declanșează răspuns, implicare etc.

Comentatorul sportiv Skip Bayless este un bun exemplu. Bayless este cunoscut pentru ura sa intensă față de LeBron James, care, în orice măsură, este unul dintre cei mai mari jucători NBA ai tuturor timpurilor. Dar Bayless știe că criticile lui la adresa lui LeBron vor declanșa un val de activitate pe rețelele sociale ca răspuns.

Politicienii au învățat și acum acest lucru – și merită să luați în considerare, înainte de a răspunde la orice comentariu sau remarcă cu care nu sunteți de acord online, dacă faceți de fapt exact ceea ce își dorește persoana respectivă.

Ca tactică de marcă, aceasta este incredibil de riscantă, dar comentariile divizoare pot ajuta la declanșarea angajamentului, ceea ce poate declanșa apoi mai multă acoperire.

De asemenea, indiferent dacă Meta vrea să recunoască sau nu, amplificarea algoritmică de acest tip a contribuit ca rezultat la o mai mare diviziune a societății, deoarece stimulează argumentarea ca mijloc de îmbunătățire a performanței.

Deci, acestea sunt cele patru elemente cheie pe care Meta le-a integrat în algoritmul său de distribuție video:

• Originalitate
• Captați și păstrați atenția
• Loialitate și intenție
• Logodnă

Concentrarea asupra acestora va ajuta la îmbunătățirea performanței video – în timp ce, dimpotrivă, Meta recomandă, de asemenea, că videoclipurile ar putea avea o distribuție redusă din cauza acestor pași greșiți obișnuiți:

• Simțiți-vă mai mult ca prezentări de diapozitive – Meta spune că videoclipurile care se bazează prea mult pe imagini statice pot avea distribuția redusă
• Folosiți comportamente de partajare fabricate – Meta spune că atunci când conținutul unui cont este distribuit în mod artificial prin redistribuiri sau partajare în cadrul unui grup, de obicei în schimbul unei compensații, va căuta, de asemenea, să le reducă. „Exemple în acest sens sunt atunci când un cont partajează în mod repetat conținut dintr-o altă pagină cu care nu are nicio legătură directă, iar conținutul nu are legătură cu nicio temă a paginii sale”.
• Recurgeți la tactici de momeală – Nu îndemnați oamenii să aprecieze, să distribuie sau să comenteze conținutul doar pentru a crește acoperirea. Răspunsul organic inspirat este în regulă, dar dacă sistemul lui Meta crede că doar căutați comentarii pentru a juca sistemul, vă va lovi pentru asta.
• Nu postați „ Watchbait ” – Watchbait este atunci când un videoclip reține în mod intenționat informații, senzaționalizează conținut sau induce în eroare spectatorii să-l vizioneze sau să se implice. Ca, știți, fiecare miniatură de pe YouTube care arată un prezentator uimit privind un cadru din videoclip care poate sau nu să existe de fapt.
• Nu postați Clickbait – Clickbait își propune să atragă atenția omițând în mod intenționat informații cruciale dintr-un titlu sau exagerând detaliile unei povești pentru a o face să pară o afacere mai mare decât este în realitate.

Meta spune că Paginile care manifestă în mod repetat aceste comportamente „pot pierde în cele din urmă capacitatea de a genera venituri prin anunțuri in-stream sau alte instrumente de monetizare”.

Adică, cele mai multe dintre acestea sunt destul de evidente, dar merită remarcat faptul că cercurile din interior și grupurile concepute pentru a stimula implicarea sunt descurajate de sistemele Meta. Cât de bun este procesul Meta în a detecta astfel de lucruri este greu de spus, dar dacă ești prins, asta ar putea pune probleme pentru strategia ta.

Aceasta este o imagine de ansamblu valoroasă a abordării în evoluție a lui Meta privind distribuția video, care este o informație crucială pentru creatorii și mărcile video. Și, deși nu există nicio modalitate prescriptivă de a respecta toate aceste cerințe, merită să luați un moment în considerare abordarea dvs. video, în conformitate cu aceste indicații.

Puteți citi prezentarea completă a distribuției video Meta aici.