Google Merchant Center Următorul: Ce este și ce este diferit?

Ce este Google Merchant Center Next?

Merchant Center Next este o versiune reproiectată a Google Merchant Center. Este o versiune simplificată a platformei existente, oferind celor care o folosesc o experiență de utilizator mai curată și noi funcții.

Actualizarea majoră este că Merchant Center Next va detecta automat datele despre produs - cum ar fi titlul produsului, descrierea, dimensiunea, prețul și imaginea produsului - de pe site-ul dvs. web și va introduce automat aceste date în Merchant Center Next. A fost conceput pentru a se asigura că există mai puțină tehnică în crearea și întreținerea unui feed în comparație cu versiunea anterioară Merchant Center. Și cu asta, mai puține erori care provin de la un feed prost configurat .

Google Merchant Center va fi lansat până în 2024

În prezent, este în curs de implementare în conturile existente și nou create, iar Google își propune ca această lansare să fie finalizată până în 2024.

Comutatorul în sine este gestionat în întregime de Google. Aceasta înseamnă că nu există nicio modalitate de a trece manual la noua versiune. Cu toate acestea, dacă utilizați deja Google Center Next, puteți reveni la Google Merchant Center obișnuit.

Rețineți că nu există nicio trecere înapoi odată ce alegeți să rămâneți pe vechea instanță - cel puțin nu până când Google înlocuiește Google Merchant Center obișnuit pentru toți agenții de publicitate.

Ceea ce înseamnă acest lucru pentru agenții de publicitate și pentru managerii de comerț electronic este că schimbarea urmează. Deocamdată, este important să înțelegem ce se schimbă și să fii pregătit pentru asta, fiind adaptabil și agil.

Cum să importați produse în Google Merchant Center Next?

Există 5 moduri prin care vă puteți importa produsele în Merchant Center. În continuare:

• automat din magazinul dvs. online
• automat de pe platforma dvs. de comerț electronic (care rulează pe o platformă terță parte, cum ar fi Shopify)
• din fișierul dvs. de feed
• dintr-un șablon Foi de calcul Google
• manual unul câte unul

Cum import produse automat de pe site?

După ce adăugați adresa URL a site-ului dvs., Google va accesa cu crawlere site-ul dvs. pentru a verifica toate informațiile despre produse din magazinul dvs. online și pentru a sincroniza cele mai recente date cu Merchant Center.

Pentru a vă asigura că Google poate accesa cu crawlere domeniul dvs., asigurați-vă că aveți un sitemap adăugat la site-ul dvs. și date structurate în magazinul dvs. HTML (este o reprezentare a datelor dvs. despre produse de pe site pe care Google o poate citi).

După ce alegeți importul automat al produselor, poate dura până la 3 zile până când produsele să apară în panou . Și, deoarece conexiunea este dinamică, fiecare actualizare de produs de pe site-ul dvs. web se va reflecta în contul Google Merchant Center Next.

Google Merchant Center Next vs Google Merchant Center

Marile întrebări care sunt în mintea tuturor sunt ce se va schimba în afară de importul automat al produsului? Cum mă va afecta asta? Și care este exact diferența dintre Google Merchant Center și Merchant Center Next?

În prezent, impactul complet al Merchant Center Next este neclar, deoarece nu toți agenții de publicitate au acces la acesta și nici setul complet de funcții nu a fost implementat. Există un nivel ușor de incertitudine și răbdarea va merge mult în prezent. Cu toate acestea, ceea ce știm este că există unele diferențe cheie față de Google Merchant Center obișnuit, în ceea ce privește interfața cu utilizatorul și ceea ce este disponibil.

Iată o prezentare a Merchant Center Next, cum arată și cum se compară cu Google Merchant Center.

Interfață mai curată

Merchant Center Next arată mai curat și mai bine organizat în comparație cu Google Merchant Center existent. A fost actualizat în mod similar cu actualizările interfeței Google Ads de-a lungul anilor. În general, upgrade-urile interfeței cu utilizatorul ajung să fie benefice, odată ce ai învățat cum să navighezi pe platformă.

Diagnosticarea produsului a redus

Prezentare generală de diagnosticare a produsului arată doar situația actuală, în ceea ce privește ceea ce este aprobat, în curs de revizuire, limitat și neaprobat. În timp ce anterior, a existat o cronologie care arăta diagnosticarea istorică a produselor și modul în care acestea s-au schimbat în timp.

Diagnosticarea produselor în Google Merchant Center (captură de ecran):

Diagnosticarea produselor în Merchant Center Următorul:

Produse editabile

Acum este posibil să editați detaliile produsului direct în Google Merchant Center făcând clic pe un produs. Faceți clic pe butonul „Editați produsul” și apoi modificați atributele direct, de exemplu, titlul produsului, descrierea, marca, adresa URL finală etc. Aceasta este o schimbare destul de mare în comparație cu Google Merchant Center existent, în care ați fost doar posibilitatea de a încărca produse sau de a șterge produse.

În afară de asta, fila Produse arată aproape la fel cu Google Merchant Center existent, doar că acum sunt mai puține filtre disponibile

Toate produsele afișate în Google Merchant Center În continuare:

Sursa: Search Engine Land

Editați un produs direct în Google Merchant Center. În continuare, după ce faceți clic pe un produs individual din secțiunea „Toate produsele”:

Sursa: „Canalul SMEC”, YouTube

Nicio vizualizare a fluxului de produse

În prezent, nu există nicio modalitate de a vedea feedul de produse sau datele brute de feed în Merchant Center Next, deoarece fila Feeds care se găsește în Google Merchant Center existent nu se află în prezent în Merchant Center Next. Dacă doriți să verificați numai sursa la care sunteți conectat în prezent, mergeți la Produse > selectați Toate produsele > faceți clic pe titlul articolului și în colțul din dreapta jos veți vedea Sursă.

Noua valoare „Potențial de clic”

O nouă măsurătoare este disponibilă în Merchant Center Next, numită „Potențial de clic”, care utilizează date istorice pentru a calcula cât de mult potențial există utilizatorii de a face clic pe anunțurile dvs. cu afișare de produse. Acesta este calculat comparând performanța produselor dvs. cu alte produse din contul dvs. Merchant Center Next și poate fi folosit pentru a optimiza produsele potențiale cu un clic redus.

Mișcările filelor

Cu un aspect nou, mai multe file și-au schimbat locul sau au fost complet omise pentru moment.

• Fila Creștere din Google Merchant Center lipsește momentan din Merchant Center Next. Fila Creștere oferă oportunități de îmbunătățire atât a feedului, cât și a campaniilor, pentru a genera mai mult trafic și pentru a îmbunătăți difuzarea. Acest lucru înseamnă, de asemenea, raportul de competitivitate a prețurilor, raportul celor mai bine vândute și funcțiile „gestionare programe” toate lipsesc. Nu este clar dacă acesta nu a fost încă lansat sau dacă a fost retras definitiv.

• Detaliile companiei au fost mutate din setările principale din panoul de sus în partea stângă a ecranului. Aici agenții de publicitate pot edita acum detaliile companiei și detaliile magazinului online.

Detaliile companiei au fost mutate în panoul din stânga:

• Funcțiile „Performanță” și „Promovare” din Google Merchant Center obișnuit au fost transferate . Singura diferență aici este că nu puteți modifica intervalul de date atunci când vizualizați performanța produsului, așa cum puteți face în Google Merchant Center existent.

Va exista întotdeauna o fază inițială de învățare și reajustare atunci când se adoptă o platformă nouă sau actualizată. Se întâmplă chiar acum cu Google Analytics 4. Beneficiile de a te integra cu platformele actualizate depășesc în general perioada dificilă de tranziție, așa că sperăm că acesta este cazul pentru Google Merchant Center Next.

Limitări ale Google Merchant Center Next

Deși Google Merchant Center Next pare, în general, mai curat și mai simplificat, există anumite limitări de care trebuie să țineți cont.

Iată o prezentare generală a limitărilor Merchant Center. În continuare, este important să rețineți că aceste limitări pot fi modificate.

Google Merchant Center Next este axat exclusiv pe produsele Google, similar cu Google Merchant Center existent. Deși a fost actualizat și simplificat și conține funcții noi, este încă limitat pentru agenții de publicitate care își folosesc feedul de produse pe alte platforme, cum ar fi rețelele sociale și înregistrările de pe piață.

Agenții de publicitate au capacitatea limitată de a utiliza Merchant Center Next ca instrument de optimizare a feedurilor . Am descoperit că acum este posibil să editați datele despre produse direct în Merchant Center Next, totuși, acest lucru este posibil numai pe bază de produs cu produs. Optimizarea în acest fel este manuală, lentă și potrivită în mare parte modificărilor și actualizărilor minore ale produsului .

Pentru companiile cu mult inventar și care gestionează fluxuri de date extrem de mari, aceasta nu este o modalitate realistă de optimizare. Este necesar un instrument de optimizare a feedurilor terță parte pentru a genera un feed de cumpărături bine optimizat.

Folosind DataFeedWatch ca exemplu – automatizează fluxul de lucru pentru a crește ratele de conversie și rentabilitatea cheltuielilor publicitare cu posibilitatea de a edita și actualiza produsele în bloc, fiecare dintre atributele acestora și chiar utilizează datele de performanță pentru a optimiza feedul.

Descoperiți 9 tactici de optimizare a fluxului de date pentru a îmbunătăți performanța și a vă crește profiturile.

3. Funcții lipsă din Merchant Center Next

După cum sa evidențiat în secțiunea anterioară, în Google Merchant Center Next lipsesc mai multe funcții în comparație cu Google Merchant Center existent. Înseamnă că va exista o perioadă de adaptare la viață fără aceste funcții, cu excepția cazului în care acestea vor fi adăugate în curând la Merchant Center Next în lunile următoare.

Iată o recapitulare a unor funcții cheie care lipsesc din Merchant Center Next:

• Fila de creștere
• Programe Merchant Center
• fila Feed
• Abilitatea de a crea fluxuri suplimentare
• Cronologie de diagnosticare a produsului
• Interval de date pentru performanța produsului

4. Diagnostice rare

Funcția de diagnosticare din Merchant Center Next este mai simplificată, ceea ce în acest caz este o limitare în comparație cu Google Merchant Center.

În Google Merchant Center existent, diagnosticarea oferă raportarea problemelor în contul, feedurile și articolele dvs. Afișează probleme de eligibilitate a produselor și avertismente privind datele despre produse și oferă informații despre configurarea contului, calitatea datelor și încălcările politicii. Înseamnă că este destul de cuprinzător în acest moment.

Acum agenții de publicitate vor trebui să viziteze secțiunea „Necesită atenție”, iar aceasta pare să fie redusă în comparație cu ceea ce este disponibil în secțiunea de diagnosticare existentă.

Cum suprataxează DataFeedWatch Merchant Center Next

Sursa: Google Support  

Utilizarea Merchant Center Next este inevitabilă atunci când vine vorba de difuzarea anunțurilor cu afișare de produse pe Google, indiferent dacă este vorba de Cumpărături, Performance Max , YouTube, Discover sau Gmail. Aici este stocat feedul dvs. de date, iar a avea un cont Merchant Center Next este o cerință pentru a crea campanii.

Utilizarea unui software terță parte, cum ar fi DataFeedWatch, nu este o cerință, cu toate acestea, este o modalitate de a vă supraalimenta feedul de produse și de a eficientiza întregul proces de optimizare a feedurilor și de creare a anunțurilor.

Iată câteva dintre modalitățile prin care DataFeedWatch poate fi utilizat pentru a completa Merchant Center Next pentru a genera mai multe conversii și a crește rentabilitatea investiției.

Desfășurați campanii pe mai multe canale de publicitate

În timp ce Merchant Center Next se limitează la difuzarea anunțurilor pe Google, DataFeedWatch se poate integra cu peste 2.000 de canale , inclusiv cu Google, ShareASale, PriceRunner, Bazaarvoice, Fruugo și, desigur, cu cele mai comune Bing, Criteo, Meta și Pinterest. Este o soluție puternică pentru gestionarea cu ușurință a anunțurilor pe mai multe canale simultan.

În plus, fluxurile pot fi personalizate pentru fiecare canal și cerințe specifice de afaceri și, de asemenea, optimizate cu peste o sută de funcții de optimizare a cartografierii.

Economisiți timp cu editări în bloc

Un alt mod în care DataFeedWatch completează Merchant Center Next este posibilitatea de a edita produse în bloc. După cum am descoperit, Merchant Center Next permite agenților de publicitate să facă clic pe produse și să editeze date, cu toate acestea, acest proces este manual și puteți edita doar un produs odată. Pentru agenții de publicitate cu mii de produse, această metodă de editare a datelor este nerealistă.

Îmbunătățiri avansate ale datelor crescând vânzările

Efectuarea de editări în bloc a produselor și a atributelor acestora folosind DataFeedWatch este rapidă, precisă și mult mai avansată. Totul se realizează datorită caracteristicilor avansate ale regulilor, care permit agenților de marketing să efectueze opțiuni complexe de transformare a datelor fără ajutorul dezvoltatorului.

Iată doar câteva dintre posibilitățile de ajustare a datelor:

• Crearea titlurilor din combinația de atribute – automatizează crearea titlurilor fără a fi nevoie să rescrieți manual titlurile individuale
• Scurtarea sau prelungirea șirurilor de caractere – păstrează titlurile, descrierile altor atribute în limita de lungime necesară
• Crearea de etichete personalizate – permite gruparea produselor după marjă, preț sau orice alt atribut pe care îl considerați util pentru anunțurile de cumpărături
• Filtrarea și excluderea produselor – face posibilă sortarea produselor în cantități mari în funcție de orice atribut ales, spre deosebire de sortarea doar a câtorva în Merchant Center Next
• Suplimentarea datelor lipsă utilizând extrageri – permite adăugarea informațiilor despre produse care lipsesc în fluxul de date sau site-ul dvs. web fără a fi nevoie să modificați sursa de date primară
• Excluderea produselor epuizate în funcție de cantitatea lor – permite excluderea produselor în vrac din reclame dacă disponibilitatea lor scade la un număr ales (de exemplu, dacă disponibilitatea este <4)

Consultați mai multe sfaturi la nivel de experți pentru optimizarea Cumpărăturilor Google.

Echipa de suport dedicată și resurse utile

DataFeedWatch este specializată în toate domeniile de gestionare și optimizare a furajelor. Nu numai că configurarea feedului este gratuită, ci și apoi acces la asistență tehnică prin e-mail, telefon sau chat live, în funcție de plan. Folosind Live Chat puteți intra în contact cu un expert în mai puțin de 30 de secunde, aproape non-stop. Acest lucru asigură rezolvarea instantanee a problemelor și sfaturi despre cum să optimizați datele despre produse pentru o mai bună rentabilitate a investiției.

Google oferă opțiuni de asistență, totuși contactarea asistenței Google poate fi un proces lent, care este mult mai puțin adaptat scenariilor individuale sunt nevoile de cumpărături.

Cu DataFeedWatch, există opțiunea de a obține un manager de cont dedicat, care este la îndemână pentru a vă ajuta cu toate întrebările legate de feed. Există și Academia DataFeedWatch , cu numeroase resurse pentru a vă dezvolta cunoștințele și abilitățile în ceea ce privește gestionarea și optimizarea feedurilor.

DataFeedWatch este potrivit pentru mine?

Există mai multe moduri prin care DataFeedWatch poate supraalimenta folosind Merchant Center Next și vă oferă posibilitatea de a vă deschide feedul de cumpărături către mai multe canale. Deși Google Merchant Center Next poate fi util pentru magazinele cu cataloage de produse mici, DataFeedWatch poate gestiona și optimiza oferta dvs. de produse, indiferent de dimensiune.

Indiferent dacă sunteți un magazin online sau o agenție, mergeți local sau în întreaga lume, aveți o ofertă mică sau cataloage robuste de produse, această soluție va fi un software de optimizare a hranei personalizat doar pentru dvs. Oferim planuri pentru:

• magazine mici care vând până la 1.000 de produse,
• comercianți mijlocii,
• agenții care se ocupă de câteva magazine odată
• întreprinderi din întreaga lume cu cataloage de peste 100.000 de produse.

Verificați planurile de abonament.

Concluzie

Google Merchant Center Next este, fără îndoială, mai ușor și mai intuitiv de utilizat decât Google Merchant Center standard. Cu toate acestea, va veni ca o actualizare binevenită pentru comercianții cu cataloage mici de produse care doresc să își desfășoare campaniile Performance Max fără optimizarea feedului și cât mai puțin efort posibil. Pentru acei comercianți cu amănuntul cărora le pasă să-și maximizeze rezultatele publicitare, optimizarea feedurilor va rămâne în continuare mijlocul principal de a obține cele mai bune rezultate posibile.

Numai timpul ne va spune care va fi impactul total al Merchant Center Next, deoarece așteptăm ca toate funcțiile să fie lansate. Deoarece Merchant Center Next este de așteptat să sosească până în 2024, nu ar trebui să așteptăm foarte mult.