Urmărirea media VS Googling: Ce oferă rezultate mai bune?

Cu toții am mai fost acolo. Aveți o întrebare și primul lucru pe care îl faceți este să o căutați pe google. Și acest lucru s-ar putea să îți dea un răspuns dacă ar trebui să folosești cremă în carbonara (răspunsul este nu), dar s-ar putea să nu-ți dea un răspuns despre marca sau publicul tău.

Citiți Monitorizarea media: Ghidul suprem

S-ar putea să fii surprins să afli că există modalități mai bune și mai eficiente de a obține informații. Una dintre aceste moduri este monitorizarea mass-media. Contrar credințelor multor oameni, urmărirea media nu înseamnă doar urmărirea știrilor. Este mult mai larg decât atât.

Ce este urmărirea media și de ce aveți nevoie de ea?

Dacă nu ați auzit niciodată de monitorizarea media până acum, să vă facem o scurtă descriere.

Urmărirea media colectează, analizează și raportează sistematic informații despre compania, marca sau campania dvs. Poate include tăierea articolelor, urmărirea surselor de știri online sau observarea conversațiilor din rețelele sociale.

Monitorizarea mass-media este necesară pentru a înțelege mai bine ce se spune despre compania sau organizația dvs. și ce emoții provoacă.

Vă poate ajuta să rămâneți informat cu privire la orice potențială publicitate negativă care ar putea afecta reputația dvs. și să țineți evidența oricărei acoperiri pozitive care ar putea merita evidențiată.

Citește mai mult: Monitorizarea mass-media: Ghidul suprem pentru 2021

Cum diferă urmărirea media de căutarea pe Google?

Monitorizarea media depășește căutarea Google, urmărind canalele de social media pentru anumite cuvinte cheie, nume de companii sau subiecte. Tu alegi la ce vrei să fii atent și poți obține rezultatele în mod constant, fără efortul tău. Include, de asemenea, servicii care vă ajută să analizați conversațiile care au loc online.

Căutarea Google este excelentă pentru a găsi informații disponibile public pe Internet, dar nu urmărește toate conversațiile de pe platformele de social media.

De asemenea, rezultatele căutării Google nu sunt întotdeauna exacte sau actualizate. Platformele de urmărire media vă ajută să găsiți toate conversațiile relevante care au loc online, astfel încât să puteți rămâne informat și receptiv.

Bacsis! În Mediatoolkit, puteți primi notificări în timp real pentru a fi mereu la curent cu lucrurile care se întâmplă în jurul mărcii dvs. Puteți configura unde doriți să primiți alertele - către canalul dvs. Slack, aplicația Mediatoolkit sau e-mail.

Cât timp durează să cauti pe google și să obții rezultate relevante reale?

Mult.

Pentru a filtra toate rezultatele care apar în rezultatele motoarelor de căutare, aveți nevoie de o cantitate enormă de timp și efort. În plus, veți obține rezultate similare de fiecare dată când le veți monitoriza – și nu le veți putea rezolva.

Deci este ca o poveste fără sfârșit, de fiecare dată, vei vedea aceleași rezultate în SERP (sau poate ușor diferite) și îți va fi greu să găsești cele mai recente poziții pentru că nu se vor clasa încă suficient de sus. .

Sigur, puteți face o căutare pe Google din când în când pentru a vedea ce apare. Dar asta nu vă va oferi o imagine de ansamblu asupra modului în care publicul larg vă percepe.

Mai mult, Google nu detectează automat sentimentul sursei și nu vă permite să filtrați rezultatele. De asemenea, nu vă pregătește raportul. Instrumentele de monitorizare media o fac, ceea ce face o alegere clară.

Cu toate acestea, nu ar trebui să abandonați în întregime căutarea Google, dar instrumentul de urmărire media ar trebui să fie baza pentru concluziile dvs. ulterioare aici.

Exemple de urmărire media utilizată:

Doriți să aflați cum platformele de monitorizare media și Google pot lucra bine împreună? Dacă da, citiți mai departe.

Găsiți mențiuni pe care altfel le-ați rata

Unul dintre avantajele utilizării unei platforme de urmărire media este că vă poate ajuta să găsiți mențiuni ale companiei sau mărcii dvs. pe care nu le-ați fi descoperit cu o simplă căutare pe Google.

Motivul ar putea fi faptul că au fost publicate pe un site web pe care Google nu îl indexează sau au fost distribuite pe platforme de socializare care nu sunt acoperite de căutarea Google.

Folosind o platformă de monitorizare media, puteți fi sigur că veți captura toate conversațiile relevante care au loc online despre compania sau marca dvs., oriunde ar putea apărea. Te-a menționat cineva pe Twitter? Nicio problemă – instrumentul de urmărire a rețelelor sociale o va detecta.

Astfel, căutarea pe Google a unei mărci și apoi utilizarea Mediatoolkit pentru a găsi mențiuni care nu pot fi identificate (în special pe rețelele sociale) este cea mai bună modalitate de a vă asigura că nu ați omis nimic.

Urmăriți cele mai recente știri și povești despre marca dvs

Căutarea Google și instrumentele de monitorizare media vă pot ajuta să urmăriți cele mai recente știri și povești spuse despre marca dvs. Poți vedea ce spun ei despre tine și dacă conversația este pozitivă sau negativă.

Activarea alertelor în timp real vă informează când un instrument de urmărire descoperă o creștere a activității – de exemplu, oamenii încep să menționeze marca dvs. mai des.

În acest fel, puteți aborda rapid orice potențiale crize înainte ca acestea să devină o problemă mai mare. Dacă primiți o notificare, puteți lua măsuri imediat, iar acest lucru funcționează bine dacă doriți să fiți cu un pas înaintea concurenței.

Așa că profitați de asta, monitorizați știrile și poveștile despre marca sau industria dvs. și apoi utilizați Google pentru a investiga aceste subiecte în continuare.

Privește mai atent publicul tău

Prin monitorizarea mass-media, vă puteți înțelege mai bine publicul. Puteți urmări limba și cuvintele pe care le folosesc pentru a-și descrie nevoile și dorințele, sau marca și produsele dvs. Aceste informații pot fi extrem de utile atunci când vine vorba de dezvoltarea de campanii și produse de marketing.

Faceți căutări direcționate pentru influenți

Găsind oameni care vorbesc despre marca sau industria dvs., puteți identifica potențiali parteneri sau colaboratori.

De asemenea, puteți urmări modul în care diferitele tipuri de influenți menționează marca dvs., oferindu-vă o idee despre tipurile de influențători care sunt mai eficienți în promovarea mărcii dvs.

Mediatoolkit vă oferă un clasament al influențelor, permițându-vă să vedeți cine este cel mai activ și cine menționează cel mai frecvent marca dvs. În această secțiune a Rapoarte, veți găsi cei mai buni 10 influenți sortați după:

• Sursa cea mai frecventă
• Viralitatea
• A ajunge
• Interacțiuni

Ce altceva poate face monitorizarea media pentru tine?

Acestea sunt doar câteva exemple de urmărire media în acțiune. Dar posibilitățile sunt nesfârșite. Iată un rezumat rapid al beneficiilor monitorizării media.

Vizibilitate crescută

Monitorizarea vă poate ajuta să aruncați o lumină asupra mărcii sau organizației dvs. Când cauți în mod constant modalități de a-ți arăta numele, a fi proactiv în ceea ce privește monitorizarea media îți poate oferi un avantaj împotriva concurenței.

Abilitatea de a urmări mișcările și strategiile concurenței

Urmărirea activităților concurenților este esențială pentru orice afacere. Monitorizarea media vă poate ajuta să aflați cum fac asta și ce strategii folosesc pentru a reuși. Și evită să-și repete greșelile!

Citește mai mult: Analiza competitivă: tot ce trebuie să știi

Acuratețe îmbunătățită a informațiilor și promptitudine

Viteza internetului înseamnă că informațiile se pot schimba într-o clipă. A te putea baza pe informații corecte și actualizate este esențial pentru orice organizație. Un instrument de monitorizare vă poate ajuta să atingeți acest obiectiv.

Identificarea mai rapidă a potențialelor crize

Crizele pot apărea oricând și este esențial să fii pregătit. Prin monitorizarea mass-media, puteți identifica rapid situațiile potențiale și puteți lua măsuri pentru a le atenua.

Citește mai mult: 4 moduri de a-ți îmbunătăți strategia de comunicare în caz de criză

O acoperire mai cuprinzătoare și diversă a știrilor

Cu cât ai mai multe surse de informații, cu atât mai bine. Monitorizarea media vă oferă acces la o gamă largă de știri din întreaga lume, în diferite limbi.

Cum să începeți cu urmărirea media?

Întregul proces este destul de simplu. Dacă doriți să încercați dacă un instrument de monitorizare media este o soluție pentru dvs., consultați versiunea de încercare gratuită a Mediatoolkit.

Este ideal pentru începători, deoarece implementarea nu va dura mult, iar interfața sa simplă și bine concepută va face ușor să-și înțeleagă potențialul.

Pentru a fi scurt:

• Alăturați-vă familiei Mediatoolkit.

• Faceți clic pe „Începeți urmărirea” și configurați interogarea (poate fi numele mărcii dvs., hashtag-ul campaniei sau numele concurenței). De îndată ce configurați o interogare, Mediatoolkit începe să monitorizeze peste 100 de milioane de surse online, atât pe web, cât și pe rețelele sociale.

Vedeți cum să configurați interogarea în instrumentul de mai jos:

• Veți vedea automat mențiuni în feedul dvs. Pentru a vă personaliza rezultatele, faceți clic pe butonul „Editați filtrele” din bara de instrumente din partea de sus a feedului de mențiuni.

Instrumentele de monitorizare media urmăresc informații suplimentare atunci când sunt menționate cuvintele cheie, inclusiv autorul, locația, momentul publicării, sentimentul, acoperirea, interacțiunile, rata de implicare și scorul de influență.

Veți descoperi rapid cum să creați rapoarte, să configurați alerte în timp real și să profitați la maximum de acest instrument (nu ezitați să utilizați tutorialele și baza de cunoștințe Mediatoolkit).

În concluzie

Deși Google este un motor de căutare puternic, nu vă poate oferi întotdeauna cele mai complete sau precise rezultate.

Să presupunem că vă gândiți serios să urmăriți cele mai recente știri despre marca dvs. și despre evoluțiile din industria dvs. În acest caz, ar trebui să încetați să vă bazați exclusiv pe Google și să începeți să utilizați un instrument de monitorizare media dedicat.

O astfel de soluție face ușor să vezi ce spun oamenii online în timp real. Și partea cea mai bună? Este accesibil și personalizabil, astfel încât să puteți obține informațiile care contează cel mai mult pentru dvs.

Ești gata să-l încerci singur?

butonul CTA