Măsurați succesul campaniilor de marketing cu influențe

Lucrul cu influenți poate părea o simplă simplitate, dar, în realitate, necesită mult mai mult decât doar postarea de câteva imagini și menționarea produsului. Munca reală vine după ce campania dvs. de marketing digital este pe picior pentru a vă asigura că oferă rezultatele pe care le căutați. Acesta este motivul pentru care ar trebui să fii conștient de anumite valori pentru a înțelege dacă o campanie este într-adevăr de succes.

Înțelegerea valorilor relevante poate fi una dintre cele mai bune modalități de a obține informații valoroase despre acoperirea campaniei, ratele de implicare și de conversie și impactul total asupra obiectivelor afacerii dvs. Studiind aceste valori, puteți obține o înțelegere cuprinzătoare și puteți lua decizii informate pentru a vă stimula eforturile de marketing.

De ce companiile au nevoie de obiective de marketing Influencer?

În primul rând, despre ce înseamnă marketingul de influență? Să o descompunem, plecând de la termenul „influencer”. Un influencer este cineva care te poate influența să faci ceva care te interesează. Acest influencer ar putea fi o celebritate, un vlogger popular, un atlet etc. Așa că, de obicei, mărcile le cer acestor influenți să își comercializeze produsele cu conținut relevant și captivant pentru a atrage și influența publicul țintă să-și cumpere produsele.

De exemplu, cei care joacă jocuri în aplicații precum Royal Match sau Solitaire vor vedea reclame aprobate de celebrități pentru promovarea altor jocuri precum Remi etc. Dacă anunțul te influențează, s-ar putea să găsești interes în descărcarea jocului.

Prin urmare, marketingul de influență se referă la colaborarea cu oameni care au o mare urmărire pe canale online precum platformele de social media.

Toate afacerile au un set diferit de obiective. Acesta este motivul pentru care unele companii se concentrează pe adunarea de noi clienți potențiali, în timp ce altele se concentrează pe creșterea gradului de cunoaștere a mărcii sau pe creșterea loialității clienților. Astfel, formarea unui set clar de obiective de marketing vă ajută să vă canalizați eforturile în crearea de campanii de marketing care să ofere rezultate optime. Vă va ajuta să măsurați progresul campaniei, precum și performanța.

Urmărind indicatorii cheie de performanță (KPI) aliniați cu obiectivele dvs., puteți evalua impactul colaborărilor cu influențați și puteți lua decizii bazate pe date pentru strategiile viitoare. Acest lucru vă permite să evaluați eficacitatea campaniilor dvs. de marketing, să vă optimizați parteneriatele cu influențe și să stimulați creșterea afacerii.

În plus, vă va ajuta să vă economisiți timpul, energia și capitalul pentru a vă concentra pe crearea de campanii de marketing unice și creative, care să rezoneze cu publicul țintă. Astfel, companiile pot maximiza eficacitatea campaniilor lor și pot obține rezultate de succes.

Care sunt câteva dintre reperele de măsurare pentru marketingul cu influență de top?

Cunoasterea marcii

Dacă intenționați să vă îmbunătățiți gradul de cunoaștere a mărcii cu ajutorul marketingului de influență, ar trebui să urmăriți acoperirea, implicarea, precum și impresia pe care o generează conținutul dvs.

Asigurați-vă că vă uitați la orice marcă menționată și natura mențiunilor. În cazul în care natura mențiunilor este critică sau negativă, va trebui să vă dați seama de problemele și să le rezolvați imediat.

Folosind mențiunile pozitive și abordând cu promptitudine cele negative, vă puteți consolida gradul de conștientizare a mărcii, puteți cultiva o imagine pozitivă a mărcii și puteți construi relații de durată cu publicul țintă.

Numărul de urmăritori

Este esențial să vă urmăriți adepții pentru a înțelege pe deplin cantitatea totală de adepți pe care i-ați câștigat în timpul campaniei de marketing influencer. Puteți alege să vă urmăriți urmăritorii înainte ca campania să înceapă pentru a obține o înțelegere cuprinzătoare a creșterii rezultate din campania dvs. de marketing cu influențe.

Urmărirea urmăritorilor înainte și după o campanie de marketing cu influențe oferă informații valoroase despre eficacitatea campaniei, extinderea acoperirii și achiziția de adepți, permițând luarea deciziilor bazate pe date și optimizarea pentru strategiile viitoare.

Impresii

Una dintre cele mai eficiente valori pentru a determina vizibilitatea mărcii dvs. este determinarea afișărilor. Afișările reprezintă numărul total de ori când conținutul dvs. a fost vizibil în fluxurile de pe platforma dvs. de socializare preferată . Este cea mai bună modalitate de a obține o înțelegere a vizibilității mărcii dvs. pentru publicul țintă.

Este, de asemenea, una dintre cele mai potrivite valori pentru a calcula acoperirea conținutului dvs. cu parteneriatele dvs. cu diferiți influenți.

Acest lucru vă va ajuta să luați decizii informate în timpul procesului de selecție pentru viitoarele dvs. campanii de marketing influencer. Folosirea acestei valori vă permite să vă optimizați strategia de conținut, să selectați cei mai eficienți influenți și, în cele din urmă, să obțineți rezultate mai bune în campaniile dvs. de marketing influencer.

A ajunge

Acoperirea conținutului influencerului tău este numărul de persoane care pot vedea conținutul produs de influencerul tău. Deși fiecare poate fi un bun punct de plecare pentru a studia valorile, s-ar putea să nu vă ofere întotdeauna rezultate precise, mai ales dacă influențatorul cu care faceți parteneriat are un număr mai mare de urmăritori.

Puteți alege să calculați o estimare aproximativă a acoperirii influencerului analizând numărul de urmăritori pe care îi are un influencer sau analizând valorile anterioare înainte de a începe campania de marketing. Cu toate acestea, este esențial să luați în considerare alte valori și factori pentru a evalua cu exactitate acoperirea și impactul real al unui influencer.

Logodnă

Implicarea poate fi o măsură importantă. Această măsurătoare măsoară răspunsul audienței la postarea unui influencer. Se calculează împărțind numărul de interacțiuni postate la numărul de vizualizări sau urmăritori. Numărul de persoane care apreciază o postare, o distribuie sau lasă un comentariu poate fi folosit și pentru a calcula rata de implicare.

Acesta este motivul pentru care o rată mare de implicare indică faptul că conținutul captează atenția și interesul publicului, ceea ce duce la interacțiuni și conversații semnificative.

Este o măsură eficientă pentru măsurarea conexiunii, precum și a performanței generale. Influencerii cu o rată mare de implicare vă pot ajuta să vă conectați cu mai mulți oameni. Capacitatea lor de a genera un angajament autentic și de a construi încredere în rândul publicului lor se poate traduce prin creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, implicarea mai mare a clienților și, în cele din urmă, rate de conversie îmbunătățite.

Clicuri

Ratele de clic vă pot ajuta să identificați de câte ori s-a făcut clic pe linkul dvs. partajat de influencerul dvs.

Este o modalitate eficientă de a vă urmări vânzările și clienții potențiali fără probleme. Mai mult, poate oferi, de asemenea, informații valoroase asupra eficienței campaniilor de marketing ale influencerului tău. Acționează ca un indicator că conținutul influencerului este convingător și duce la un număr semnificativ de clicuri pe link-ul tău.

Oferă informații utile despre implicarea și conversia generate de campaniile de influență

Conversii

Conversiile acționează ca o măsură esențială pentru calcularea eficienței campaniei tale de marketing influencer și evaluarea impactului eforturilor tale de marketing.

Conversiile pot face lumină asupra eficienței campaniilor dvs. de influență în creșterea bazei de clienți.

Mai mult, analizând datele de conversie ale colaborărilor dvs. de influenți, puteți verifica care campanii și influenceri vă oferă cele mai mari rate de conversie.

Puteți folosi aceste date pentru a lua decizii și strategii informate pentru următoarea campanie și pentru a vă atinge obiectivele în mod eficient.

Care sunt câteva sfaturi și trucuri pentru măsurarea campaniilor de marketing influencer?

• Ar trebui să fiți informat cu privire la toate caracteristicile rețelelor sociale care permit publicului dvs. să interacționeze cu conținutul dvs.
• Asigurați-vă că vă consultați cu influencerul dvs. cu privire la KPI-urile campaniei dvs. în timpul, înainte și după campanie. Astfel, asigurați-vă că vă mențineți influențatorul informat cu privire la așteptările și obiectivele dvs., astfel încât acesta să fie echipat cu instrumentele și strategiile care să vă ajute să vă atingeți obiectivele.
• Ar trebui să-ți implici întotdeauna influencerul atunci când plănuiești un eveniment. Acest lucru vă va ajuta să urmăriți participarea de care este responsabil influencerul.
• Ar trebui să atribuiți valori ale campaniei fiecărei etape a canalului de marketing pentru a ajuta la măsurarea progresului consumatorilor. Valorile pentru gradul de conștientizare includ acoperirea și afișările, interesul implică rate de clic și implicare, iar conversia se concentrează pe achiziții și rate de conversie.
• De asemenea, puteți utiliza instrumente de automatizare pentru a urmări și măsura KPI-urile, pentru a înțelege performanța conținutului și a influențelor și pentru a primi rapoarte cuprinzătoare.

Căutați experți în marketing influencer? Bonoboz vă poate ajuta să vă eficientizați eforturile de marketing și să veniți cu cele mai bune strategii pentru a vă atinge obiectivele de afaceri.

Întrebări frecvente

Care sunt indicatorii de succes pentru marketingul influencer?

• Puteți utiliza link-uri de afiliere, cum ar fi prin Amazon Associates, pentru a atrage clienți potențiali. Link-urile afiliaților pot fi folosite pentru a urmări achizițiile și clicurile și pentru a verifica și analizele specifice fiecărui influencer.
• Utilizați afișările pentru a verifica câte persoane au văzut conținutul produsului dvs.
• Puteți măsura implicarea publicului țintă prin aprecieri, distribuiri, comentarii, retweet-uri și reacții.

Există și alți indicatori pe care experții în campanii de marketing digital îi pot măsura pentru marca dvs. prin intermediul marketingului de influență.

Ce este un KPI pentru o campanie de marketing influencer?

Un KPI sau un indicator cheie de performanță se referă la acoperirea, implicarea și conversiile produse printr-o campanie de marketing influencer. KPI-urile utilizate includ:

• Acoperirea conținutului, vizionări și afișări
• Aprecieri, comentarii și distribuiri de conținut
• Rata de clic
• Numărul de vânzări

Cum calculezi rentabilitatea investiției pe influenceri?

Împărțiți venitul generat din campania dvs. de marketing de influență la costul campaniei pentru care ați plătit și înmulțiți-l cu 100.

Venit/cost x 100.

Ce este o rentabilitate bună a investiției pentru marketingul de influență?

Identificarea rentabilității investiției potrivite pentru brandul dvs. prin intermediul marketingului de influență va depinde de industria în care lucrați și de obiectivele campaniei. Puteți lua în considerare un ROI de 5:1 sau mai mare.