Maximizarea rentabilității investiției cu publicitate programatică și nativă

Reclamele programatice și native sunt vitale pentru orice fel de succes în afaceri. Dar cum le folosim corect?

Publicitatea programatică și nativă este unul dintre elementele principale ale marketingului online. Aceste reclame native ajută companiile să atragă un anumit public țintă și să mărească clienții potențiali, generațiile și, ulterior, rentabilitatea investiției.

De aceea, reclamele afișate digitale native au depășit veniturile de aproximativ 52 de miliarde de dolari în SUA în 2020. Deci, ce este publicitatea programatică și nativă? Și de ce este importantă maximizarea rentabilității investiției cu aceste două metode?

Acest articol va răspunde la aceste întrebări și la multe altele. Asadar, haideti sa începem.

Înțelegerea publicității programatice și native

Publicitatea programatică, după cum sugerează și numele, este metoda care automatizează publicitatea pentru a-și atinge efectul maxim. În comparație cu metodele manuale și mai tradiționale de reclame din lumea online, publicitatea programatică se concentrează pe cumpărarea de media pentru anumite spații.

Un astfel de exemplu ar fi acest loc publicitar de top, ca în partea de sus a multor site-uri web. Acesta este un spațiu plătit și asta înseamnă că compania care i-a acordat acest spațiu plătește site-ului o anumită sumă. Astfel, menținând acest anunț deschis și difuzat în mod continuu.

Acum, publicitatea nativă este mai mult sau mai puțin aceeași. Cu toate acestea, se mai numește și conținut sponsorizat, deoarece conținutul se potrivește de obicei cu contextul anumitor site-uri/bloguri. Pentru conținutul sponsorizat există două lucruri principale:

Anunțul este știri, dar se îmbină cu restul conținutului și păcălește publicul să facă clic pe el;

Dar, în loc să rămână pe același site web, îi va conduce către unul nou - către proprietarul reclamelor.

Acest lucru se face prin RTB (Real-Time Bidding), unde site-ul sau platforma vinde și cumpără aceste spații publicitare în timp real. Acum, în comparație cu anunțurile programatice, aceste anunțuri pot fi modificate. Deci, dacă vedeți un anunț, este posibil să nu fie acolo data viitoare când vizitați același site web.

Importanța rentabilității investiției în publicitate

Acum de ce este importantă rentabilitatea investiției în publicitate? Nu sunt multe explicații necesare pentru a răspunde la această întrebare. Atunci când o companie cheltuiește bani pe publicitate, își dorește să genereze mai mult decât a cheltuit. De exemplu, companiile care cheltuiesc o mulțime de bani pe reclame pentru prevenirea accidentărilor la locul de muncă și a deceselor, scopul lor principal este de a promova ideea pentru a putea fi implementată mai repede.

În comparație cu tacticile de marketing organic, cum ar fi crearea de conținut sau SEO, aceste reclame programatice și native plătite dau rezultate mai rapide. Deci, cele două puncte principale de înțelegere a rentabilității investiției pentru agenții de publicitate sunt următoarele:

• Ei pot analiza ce reclame merită mai multă atenție;
• Și astfel pot genera mai mult ROI concentrându-se pe asta.

De aceea, maximizarea cheltuielilor pentru reclamele native este un lucru. Mai mult, aceste cheltuieli s-au extins cu 37% numai în Statele Unite.

Valorificarea puterii reclamei native

Acum este important să valorificăm puterea reclamei native. Cu toate acestea, există lucruri specifice pe care o afacere trebuie să le răspundă pentru a profita la maximum de ea. Așadar, pentru a menține lucrurile simple, iată trei elemente esențiale pentru valorificarea puterii reclamei native:

Înțelegerea audienței

Prima și poate cea mai importantă parte esențială a valorificării puterii reclamelor native. Experții sugerează că aproximativ 75% dintre clienți au încredere în site-urile editoriale mai mult decât în ​​rețelele sociale sau în alte forme de media digitală.

Prin urmare, este important să creați elemente demografice și psihografice cheie. Acest lucru ajută la stabilirea strategiei exacte de anunțuri pentru anunțurile programatice și native.

Oferirea de valoare

Valoarea este unul dintre elementele esențiale ale reclamelor native. Aceste reclame pur și simplu nu sunt broșuri promoționale. Acestea ar trebui să fie informative, acționabile și să ofere conținut captivant. Amintiți-vă, acestea nu sunt doar despre promovarea afacerii sau a produsului dvs., ci și despre educarea publicului.

Potrivirea formatului

Este important să potriviți formatul site-ului web sau al platformei pe care o selectați pentru anunțurile native. Prin urmare, acestea trebuie să îndeplinească cerințele vizuale și contextuale ale unor platforme specifice. Să presupunem că cumpărați spațiu publicitar pe Forbes.com. Apoi, ar trebui să se concentreze pe afaceri și subiecte conexe.

Integrarea publicității programatice și native

Este important să facem sinergie între publicitatea programatică și cea nativă. Această strategie ar trebui să fie împletită cu un fir fără sudură care trece fluent ștafeta de la un capăt la altul. Iată câteva sfaturi pentru a putea face acest lucru corect:

• Formate de anunțuri native

Formatele de anunțuri native sunt importante, așa cum am menționat anterior. De aceea, anunțurile programatice pot da mai multe rezultate dacă sunt utilizate cu formate de anunțuri native. Să presupunem că un brand cumpără spațiu publicitar pe un site de modă. Apoi, formatul de anunț nativ ar trebui să se încadreze în mod natural în categoriile de modă sau stil de viață.

• Direcționare bazată pe date

Direcționarea bazată pe date necesită agenților de publicitate sau companiilor să utilizeze date programatice și informații despre public generate de diverse instrumente. Acest lucru permite companiilor să creeze reclame specifice pentru diferite segmentări ale publicului țintă.

• Optimizare în timp real

Optimizarea în timp real se referă la monitorizarea campaniei publicitare și la efectuarea de modificări pe măsură ce anunțul este difuzat. Acest lucru este pentru a vă asigura că se pot face licitații, destinații de plasare sau modificări ale reclamelor în timp util. Deci, reclama poate produce efecte maxime.

• Testare A/B

Testarea A/B este pentru a afla care reclame funcționează mai bine. Acesta este unul dintre elementele esențiale ale publicității native sau programatice. În plus, este extrem de important să creștem rentabilitatea investiției.

Măsurarea și analiza rentabilității investiției în publicitate programatică și nativă

Măsurarea și analizarea rentabilității investiției pentru a asigura performanța maximă a anunțurilor programatice și native este unul dintre elementele esențiale pentru întreținerea acestuia. Pentru ca acest lucru să se întâmple, există trei lucruri principale pe care agenții de publicitate sau companiile trebuie să se concentreze, cum ar fi:

• Obiective și KPI-uri;
• Urmărire și atribuire;
• Și analiza și optimizarea.

Acestea sunt elementele esențiale pentru a vă asigura că toate strategiile de publicitate native și programatice au performanțe bune. Prin urmare, este important să măsurați succesul și pierderile prin KPI-uri și alte informații analitice. Și apoi, așa cum am menționat anterior, concentrați-vă pe cheltuieli și investiții în anumite domenii pentru a maximiza rentabilitatea investiției.

Concluzie

Acestea sunt elementele esențiale ale maximizării rentabilității investiției în anunțurile programatice și native. Este important să înțelegeți că toate aceste tactici promoționale necesită o atenție detaliată, personalizare și înțelegere a publicului. Deci, urmați sfaturile menționate în acest articol pentru a obține cele mai bune rezultate posibile.