John Jantsch (00:00): Acest episod al podcastului de marketing Duct Tape vă este oferit de Nudge, găzduit de Phil Agnew, și vă este oferit de HubSpot Podcast Network, destinația audio pentru profesioniștii în afaceri.Ați observat vreodată cum cele mai mici schimbări pot avea cel mai mare impact asupra Nudge; ați învățat dovezi simple pentru a vă ajuta să renunțați la obiceiurile liliecilor, să obțineți o mărire de salariu și să vă dezvoltați afacerea. Într-un episod recent, Phil a testat o mie de dolari pe niște principii de marketing, unele funcționează, altele nu. Uh, invitată Nancy Har Hut, care a fost și invitată la spectacol. Și Phil a testat aceste principii într-un set de experimente din viața reală. Veți învăța ce funcționează și ce nu. Ascultă Nudge oriunde îți iei podcasturile.

(00:52): Bună ziua și bun venit la un alt episod al Podcastului de marketing cu bandă adezivă.Acesta este John Jantsch. Invitatul meu de astăzi este Russell Henneberry. Este consultant de marketing digital, vorbitor și coautor al revistei Digital Marketing for Dummies. El este fondatorul CLIKK, un buletin informativ prin e-mail despre marketing digital. De asemenea, Russ consultă și formează angajații companiilor prin programul său de consilier digital. Deci Russ, mulțumesc și bine ai venit la spectacol.

Russell Henneberry (01:20): Hei, mulțumesc că m-ai luat.

John Jantsch (01:22): Este în onoare.Deci mergi după Russell sau Russ, sau Depinde cu cine vorbești.

Russell Henneberry (01:26): Nu contează, dar majoritatea oamenilor îmi spun Russ, dar Russ.Bine.

John Jantsch (01:29): Există

Russell Henneberry (01:29): Mai multe persoane.

John Jantsch (01:30): Apoi am sărit direct în asta. . În regulă. Am menționat că aveți un buletin informativ de succes numit CLIKK, așa că m-am gândit că vom vorbi despre buletine informative. Buletinele informative există de secole. Am scos unul de cel puțin 20 de ani, eu însumi, . Cum, și știu că ați studiat, știți, suntem, facem aluzie la unii dintre cei mai vechi înainte de a fi difuzat aici, știți, cum ați văzut buletinele informative evoluând? Pentru că cred că erau în faza întâi a marketingului digital. Au fost un fel de instrument standard, dar apoi au apărut rețelele sociale și au apărut alte lucruri. Au căzut în disfavoare. Acum par să fie cu adevărat din nou în favoare. Ce vedeți că se întâmplă în spațiu în general?

Russell Henneberry (02:10): Ei bine, ceea ce văd acum este o întoarcere la, la buletine informative prin e-mail.Sunt fierbinți acum. Da. Și știi, mă gândesc la e-mail ca această intersecție a marketingului de conținut și a unui fel de promovare cu răspuns direct, nu? E-mailul este încă un loc grozav de făcut și, probabil, cel mai bun loc pentru a face un apel direct la acțiune, ceea ce este oarecum dezamăgit de cele mai multe ori în rețelele sociale. Dar când poți lua e-mailul și îl poți transforma în conținut, nu? Așadar, nu doar că îți explozi în mod continuu lista de e-mail cu promoții, poți obține acest tip de cele mai bune din ambele lumi, în care obții acel angajament pe care îl obții din marketingul de conținut plus bonusul, uh, marele bonus de a putea efectua apeluri directe. la acţiune.

John Jantsch (02:58): Da, vreau să spun, l-am început pe al meu, știi, să împărtășesc, să educ, știi, să construiesc încredere, toate aceste lucruri.Dar să recunoaștem, a fost o modalitate de a construi o listă de e-mail. Eu, literalmente, îmi amintesc de oameni, știi, acum 20 de ani care spuneau, oh, am primit buletinul tău informativ, știi, , Sunt atât de emoționată. Adică, a fost, pentru că asta a fost înainte să primim tone și tone de e-mail în fiecare zi. Dreapta. Deci, în ceea ce privește modul, adică, cred că mă uit la newsletter-ul tău, mă abonez la newsletter-ul tău și este un format destul de clasic în ceea ce privește educația. Nu există neapărat o tehnologie nebună nouă care să fie prezentată acolo, dar știu că funcționează. Adică, mă uit doar la unele dintre statisticile tale. Știu că funcționează pentru tine. Înainte să intrăm în asta, știi, LinkedIn are buletine informative. Acum, știi, sunt oameni care pun buletine de știri în spatele paywall-urilor. Le vedeți ca abordări care, știți, vor fi cu noi, știți, pentru o lungă perioadă de timp, deoarece este un conținut foarte îngrijit? Sau crezi că genul de abordare clasică pe care o iei, știi, este valabil și astăzi, evident?

Russell Henneberry (04:00): Da, absolut.Și știi, eu, m-am uitat să-mi mut buletinul informativ la lucruri precum CK Da. Sau trecerea la LinkedIn și publicarea acolo. Personal, vreau să pot controla acea tehnologie pentru că vreau să pot face și alte lucruri cu ea. Și nu mi-e frică să fac probleme cu această tehnologie. Dar cred că bariera de intrare în începerea unui buletin informativ din cauza unor lucruri precum abonații și apoi a concurentului de acolo, stupul este, de asemenea, ceva de luat în considerare. Dacă te uiți să începi un buletin informativ, tipul care cred că era responsabil de creșterea li la Marketing Brew sau Morning Brew a început beehive. Deci, există câteva opțiuni foarte grozave din cutie. Îmi place să am mai mult control asupra, asupra tuturor. Da. Așa că am ajuns cu, știi, un fel de acel mozaic de instrumente. Dar da, vreau să spun, um, a intra în afacerea cu buletine informative este mai ușor ca niciodată astăzi.

John Jantsch (04:51): Da.Da. Deci, obținerea de abonați, știi, este o parte din asta, dar apoi păstrarea lor, pentru că merită citită, dreapta? Este evident o mare parte din asta. Care este strategia ta editorială? Sunt curioasă, cum te decizi, sunt sigur că nu te trezești luni și pleci, iată despre ce o să scriu.

Russell Henneberry (05:09): Mm-hmm.Da. Ei bine, deci partea de marketing de conținut a strategiei editoriale, sunt întotdeauna în topul conținutului pâlnie și, și un fel de conținut de la mijlocul pâlniei pe care îl produc. Caut să educ, să inspir sau să distrez. Și încerc să devin puțin, știi, plin de spirit înăuntru. Și am niște editori care fac o treabă destul de bună ajutându-mă să nu spun prea multe glume ale tatălui acolo . Dar, dar da, vreau să spun, scopul meu când vorbesc cu editorii mei când mă gândesc la propriile mele lucruri este că vreau să vă ofer ceva educativ, dar vreau să o fac cu o lingură plină de zahăr. Deci, și acesta este un fel de divertisment, nu mă lua prea în serios. Cred că vedem o mulțime de asta pentru că știi, concur cu alți editori, cum ar fi, cum ar fi Digit Day sau Ad Age sau ceva de genul acesta, care sunt probabil puțin mai încurajați. Și așa, știi, dacă îți place stilul meu și știi, atunci știi, vei citi lucrurile mele și vei anticipa că lucrurile mele vor veni în căsuța ta de e-mail.

John Jantsch (06:12): Deci nu ai spus-o la fel de direct ca asta, dar vreau să spun, cred că, cu siguranță, cea mai bună practică ar fi să ai un fel de voce, nu?Da. Adică, asta fie va respinge oamenii, fie îi va atrage pe oameni ,

Russell Henneberry (06:23): Nu?Da. Da. Da. Cred că o modalitate bună de a te gândi la asta este, știi, un exercițiu pe care îl poți face atunci când cauți o voce este să-ți spui, vreau să fiu golul de gol. Dreapta? Dreapta. Da. Deci, dacă știi în ce nișă te afli, să presupunem că vei crea un buletin informativ pentru grădinărit, știi, ai putea spune, vreau să fiu, vreau să fiu...

John Jantsch (06:42): Vreau să fiu buletinul informativ Seinfeld de grădinărit, , Jerry,

Russell Henneberry (06:45): Jerry Seinfeld de grădinărit sau orice altceva, de grădinărit.Dreapta? Așadar, și asta vă poate ajuta să începeți să înțelegeți ceea ce poate căutați din perspectiva vocii.

John Jantsch (06:53): Da.Ce ar spune Jerry, nu? Așa că ai aruncat termenii în partea de sus a pâlniei, în mijlocul pâlniei. Poate explicați cum vă diferențiați conținutul în funcție de situația în care cineva se află într-o potențială situație de cumpărare.

Russell Henneberry (07:07): Da.Ei bine, și, și am vorbit despre asta înainte să înregistrezi. Vorbeam despre, știi, știi, buletinele informative sunt o modalitate excelentă de a construi încredere și sunt o modalitate excelentă de a intra în legătură cu oamenii. Știi, ești chiar acolo în căsuța lor de e-mail și, știi, faci asta în mod constant de-a lungul timpului. Veți construi acea cunoaștere, placere și încredere, dar tot este, știți, să faceți o ofertă de bilet foarte mare, așa cum este greu de făcut într-un e-mail. Deci, de obicei, caut să-i fac pe oameni să interacționeze cu conținutul meu și apoi le voi cere să facă, așa că, de exemplu, săptămâna trecută, am publicat un articol și apoi am spus, dacă Aș dori să vă filmez un mic videoclip pentru a extinde acest lucru și a vă arăta câteva exemple, faceți clic pe acest link și vă voi eticheta în sistemul meu sau orice altceva.

(07:47): Și apoi voi, așa că apoi am filmat un videoclip Loom și l-am trimis doar oamenilor care au fost etichetați și, și, și l-au cerut.Și apoi în acel videoclip, știi, fac un apel la acțiune, știi, pentru un serviciu sau un produs. Da. Sau o forță sau orice altceva vreau să fac. Dar vreau să fac asta doar cu oameni care sunt cu adevărat logodiți. Dreapta? Da. Cele mai puternice părți ale listei mele. Este un fel de tot, știi, nu cere pe cineva să se căsătorească cu tine la prima întâlnire, tastați Da. Lucru în care, știi, vrem să construim acel nu, ca și încrederea oamenilor de-a lungul timpului.

John Jantsch (08:19): Știi, și faci o idee grozavă pentru că eu, eu, cred că o mulțime de oameni, știi, ei au, că tocmai ai spus un articol de bilet mare, hai să ghicim la un preț, 9.700 USD, știi?Da. Lucru. Și ideea că cineva va citi un buletin informativ, adică, s-ar putea, dacă te urmărește de ani de zile, să fi decis timpul. Dreapta. Dar ideea că cineva va face clic pe un buton și va cumpăra așa ceva, știi, chiar trebuie să fie mult mai mult un dans pentru a ajunge acolo, nu-i așa?

Russell Henneberry (08:42): Cu siguranță.Știi, eu, ori de câte ori vorbesc cu cineva, în munca mea de consultanță despre ceea ce vând, eu, încerc să-l pun imediat într-una din cele două găleți. Sunt, uite, îl pun, pot încheia această afacere pe o găleată de pagină web. Da da. Sau l-am pus în, trebuie să pun această persoană pe găleata de telefon. Și dacă este o găleată de telefon, care dacă atingeți acel punct de 10 K, aceasta este găleată de telefon pentru mine. De exemplu, va trebui să apelezi pe cineva la telefon, va trebui să existe un proces de vânzare și așa mai departe. S-ar putea să îl închideți pe online, în funcție, dar probabil că nu. Și așa, știi, astfel de îndemnuri la acțiune sunt greu de făcut într-un buletin informativ. Și ceea ce îmi place să fac cu asta este că încerci să-i hrănești pe oameni spre o consultație telefonică sau, și asta necesită o mulțime de puncte de contact.

John Jantsch (09:26): Da, da, da, da.Dacă nu îți place să exagerezi ceva, nu poți livra, știi,

Russell Henneberry (09:32): , există asta

John Jantsch (09:34): . Așadar, așteptăm generarea de bani. Cum crezi, de fapt, lasă-mă să revin înainte să pun întrebarea asta. Vreau să pun o întrebare mai largă. Ați spus, a existat un moment în care ați spus, voi intra complet în buletinul informativ, așa, știți, așa se va potrivi modelului meu de afaceri? Sau a fost, a început mai mult ca Da, aceasta este o tactică normală de marketing digital?

Russell Henneberry (09:55): Da.Așa că am fost cam all-in, așa că suntem primii prin e-mail, nu? Da. Deci, știi, îmi place să cred, când mă gândesc la marketingul de conținut, mă gândesc unde va fi geneza acestui conținut? Și eu, cred că podcast-urile, apropo, sunt un loc minunat pentru a crea conținut original și de aici s-a născut. Și apoi poți să le înmânezi scriitorilor, de exemplu, și să-i pui să taie asta în bucăți și să iasă la socializare cu el și să taie videoclipul și alte lucruri de genul ăsta. Dreapta? Și buletinul meu de știri este că pentru mine, așa că eu, produc conținut original doar acolo în acel buletin informativ, iar apoi acele lucruri sunt apoi tăiate și tăiate și puse în locuri diferite. Deci, motivul pentru care am făcut asta este pentru că, știi, îmi petreceam mult timp gândindu-mă, ei bine, cum voi aduce această persoană de pe rețelele sociale pe lista mea de e-mail și cum o voi face pe această persoană să asculte asta Aici?

(10:43): Și sunt din acest videoclip de pe YouTube și de pe site-ul meu.Și am spus, bine, de ce nu încep de acolo? Știi, de ce nu încep pur și simplu cu ei pe e-mail, uh, listează și concentrez toată atenția acolo, și apoi îi pot muta de acolo. Deci, știi, așa cum ai putea face cu un podcast, așa cum ai putea face cu un canal YouTube, este doar, știi, unde produci acel material original? Și apoi poți să mergi și să faci ce vrei cu el de acolo. Și de multe ori poți angaja pe cineva care să facă multe de acolo.

John Jantsch (11:10): Deci, așadar, din nou, acum, când fac aluzie la monetizare, poate vă las, atât cât vă simțiți confortabil să împărtășiți despre toate modurile în care te gândești la monetizare și știu că există câteva modalități foarte directe în care o faci, dar mi-ar plăcea să aud teoria ta despre asta.

Russell Henneberry (11:27): Ei bine, îmi place să-l păstrez diversificat pentru că, știi, lucrurile merg în sus și în jos.Așa că, de exemplu, vând publicitate și este foarte ușor să vând reclamă în al patrulea trimestru, deoarece toată lumea fuge de Facebook și Google pentru clicuri mai ieftine în altă parte din cauza, știi, toate reclamele cu amănuntul, știi, reclamele cresc prețurile și lucruri precum acea. Da. O face pentru mine, publicitatea poate fi un fel de sezon. Așa că vând și traininguri și cursuri. Îl folosesc pentru a-mi completa munca de consultanță, corect. Când, știi, dacă am nevoie de un client de consultanță, voi începe să lucrez la asta, prin acea listă. Și deci da, este publicitate, este consultanță și unele produse informative, cum ar fi cursuri și așa

John Jantsch (12:12): Înainte.Da. Deci, dacă sunt un potențial agent de publicitate, bănuiesc că în partea de sus a anunțurilor din canal, , cum ar fi reclamele pentru crearea de liste, știi, o carte electronică de resurse grozave, reclamele tip lead magnet sunt într-adevăr ceea ce funcționează într-un buletin informativ ca al tău, nu-i așa?

Russell Henneberry (12:28): Cred că, atunci când vorbesc cu agenții de publicitate, îi sfătuiesc să încerce să mute oamenii din lista mea pe a lor, deoarece oamenii care îmi citesc buletinul informativ au arătat că folosesc e-mailul ca sursă de informații. .Da. Deci, este inteligent pentru ei, în opinia mea, să folosească o ofertă de lead magnet sau o ofertă de webinar sau ceva de genul acesta îi poate muta în lista de e-mail a acelei persoane, deoarece acea persoană este un cititor de e-mailuri. Dar avem o mulțime de agenți de publicitate care știu că vrem să mergem direct pentru o încercare gratuită sau vrem să mergem direct la o ofertă sau ceva de genul acesta. Și vom face și asta. Dar iubim absolut, iar noi, vedem un răspuns grozav din partea oamenilor care oferă listei mele un magnet de plumb de mare valoare.

John Jantsch (13:07): Și acum să auzim un cuvânt de la sponsorul nostru.Știi, companiile sunt sub presiune chiar acum. Adică, presiunea de a obține mai multe clienți potențiali, de a încheia oferte mai rapid, de a obține informații mai bune pentru a crea cea mai bună experiență pentru clienți. Un CRM poate ajuta, dar nu orice CRM. Unul care este ușor de configurat, intuitiv de utilizat și personalizabil în funcție de modul în care faceți afaceri. Și aici intervine HubSpot. HubSpot CRM este ușor de utilizat pentru toată lumea în prima zi și ajută echipele să fie mai productive. Trageți și plasați drumul către e-mailuri și pagini de destinație care captează atenția. Configurați automatizarea de marketing pentru a oferi fiecărui contact un tratament cu mănuși albe. În plus, instrumentele bazate pe inteligență artificială, cum ar fi asistentul de conținut, înseamnă mai puțin timp petrecut pe sarcini manuale obositoare și mai mult timp pentru ceea ce contează. Clienții tăi. HubSpot CRM are toate instrumentele de care aveți nevoie pentru a uimi clienții potențiali, pentru a bloca oferte și pentru a îmbunătăți timpul de răspuns al serviciului pentru clienți. Începeți astăzi gratuit @hubspot.com.

(14:11): Hei, proprietarii de agenții de marketing, știți, vă pot învăța cheile pentru a vă dubla afacerea în doar 90 de zile sau pentru a vă returna banii.Suna interesant. Tot ce trebuie să faci este să licențiezi procesul nostru în trei etape, care îți va permite să-ți faci concurenții irelevanți, să percepi o primă pentru serviciile tale și să crești, poate, fără a adăuga cheltuieli generale. Și aici este partea cea mai bună. Ați putea licenția întregul sistem pentru agenția dvs. pur și simplu participând la un viitor aspect intensiv de certificare a agenției, de ce să creați roata? Folosiți un set de instrumente care ne-a luat peste 20 de ani să creăm. Și le puteți avea astăzi, verificați-l la dtm.world/certification. Aceasta este certificarea DTM world slash. Să vorbim despre valori, din nou, revenind la când am început, îmi amintesc 83, 80 4% rate deschise, , acele zile nu există pentru nimeni astăzi. Dar care sunt unele dintre valorile pe care, nu doar pe care ar trebui să le urmăriți, dar care arată că faceți lucrurile corect?

Russell Henneberry (15:18): Ei bine, atunci când începeți să vă implicați în cumpărarea de trafic pentru a obține abonați, ar putea, devine destul de important să cumpărați abonați care se deschid, pentru că, mai ales dacă vindeți reclame pentru că da.Știi, gândește-te. Așa cum ați putea măsura, de exemplu, costul dvs. per client potențial și ar putea fi, să spunem, la un nivel satisfăcător de 4 USD per client potențial. Dar apoi descoperi că aceștia, că, știi, acești clienți potențiali se deschid doar la 30%. Ei bine, știi, oare chiar sunt clienți potențiali de doar 4 USD atunci când obții doar trei din 10 pentru a deschide? Prin urmare, este foarte important să urmăriți calitatea abonaților pe care îi primiți și dacă aceștia se deschid și ar putea merita să plătiți șase sau 8 USD pentru un abonat care se va deschide. Dreapta. Și așa îmi place ideea atunci când utilizați, când rulați un buletin informativ de publicitate în alte buletine informative, pentru că, din nou, acea persoană și-a arătat tendința de a citi buletine informative și de a folosi e-mailul ca sursă de informații.

(16:13): Da, da.Deci da, vreau să spun că sunt cele clasice. Rate de deschidere, rate de clic, cost pe client potențial dacă cumpărați trafic. Mă uit, de asemenea, la un fel de viralitate, cum ar fi cum să iau orice abonat pe care poate l-am cumpărat chiar la 4 sau 6 dolari sau orice altceva și să-l transform în 1,5 abonați. Dreapta. Așa că îi pot face să răspândească vestea. Da. Și ia-mă. Deci, știi, și asta mă reduce, dacă pot face ca fiecare persoană să aducă pe altcineva, atunci îmi reduc costurile de plumb la jumătate. Și există câteva instrumente grozave care pot fi folosite pentru a face asta.

John Jantsch (16:48): Un instrument de trimitere virală.Da. Da da da.

Russell Henneberry (16:50): Da.Up viral este unul grozav care funcționează foarte bine pentru a-i determina pe oameni să distribuie și, știi, folosind un link unic și apoi îi poți răsplăti cu mai mult conținut, lucruri de genul ăsta.

John Jantsch (17:02): Da, nu, atunci hai să vorbim despre construirea listelor.O, evident, știi, mult din asta, mult din succesul tău, mult din capacitatea ta de a vinde reclame, , o mare parte din capacitatea ta de a avea acces, știi, este că obții abonați. Deci, ce fel de abordare ai sau ce abordare ai putea recomanda cuiva, uh, pentru a construi o listă?

Russell Henneberry (17:21): Deci, știi, când am început am spus că vreau să construiesc o listă pe care agenții de publicitate o vor găsi atractivă, nu?Da. Așa că de aici a început eu, de unde a început creierul meu. Așadar, aceasta rezultă în direcționarea anunțurilor pe care o veți folosi atunci când cumpărați trafic. Așa că căutam să construiesc o listă de oameni care fac muncă de marketing pentru alți oameni. Deci sunt fie lucrători pe agenție, fie liber profesioniști, nu? Deoarece companiile de software și companiile de servicii, de multe ori acești oameni sunt foarte valoroși. Da. O companie de software în special în care pot rula, dacă pot obține o agenție să-și adopte instrumentul și să-l ruleze tuturor clienților, acesta este un client mare pentru ei. Așa că ne-am propus să construim acea listă și cine se află pe această listă, nu? Deci da. Și totul se reduce la direcționarea dvs. și asta, că acel abonat ar putea să vă coste mai mult. S-ar putea să găsiți alți oameni care ar dori să citească același conținut pentru mai ieftin, dar da. Asta își doresc agenții de publicitate? Și cred că dacă vei vinde reclamă, trebuie să te gândești să construiești o listă valoroasă, nu orice listă veche. Da,

John Jantsch (18:26): Da, da, da.AB absolut. Ei bine, și, de asemenea, dacă știți diversificarea pe care doriți să o vindeți în acea listă, ar trebui să fie oameni care sunt în mod evident interesați de ceea ce vindeți. Deci, recomandați să cumpărați abonați, ca să spunem așa, sau să cumpărați cel puțin trafic pe care sperați să îl transformați în abonați?

Russell Henneberry (18:43): Da, vreau să spun, dacă vrei să faci publicitate, cred că trebuie să atingi acel punct de 10.000 de abonați înainte ca aceștia să înceapă să se intereseze.Trebuie să vă amintiți că aveți de-a face cu agenți de publicitate care ar putea să intre pe Facebook și să acceseze un Da nelimitat. Aproape nelimitat. Da. Grup de oameni. Deci, există o scară nelimitată, cu alte cuvinte, în interiorul acestor alte platforme. Și deci trebuie să ai măcar o scară pentru ca ei să arunce o privire. Așa că îmi place ideea dacă ai pus la punct pachetele de publicitate și poți să o faci, dar nu recomand să începi de acolo, nu? Așadar, cu agenții de publicitate, modelul dvs. de monetizare, aș încuraja oamenii să vândă, mai ales dacă sunteți la început, servicii sau produse de informare, până când veți ajunge la asta, știți, pentru că veți dori, dacă nu ești finanțat și ai o gunoi uriaș de bani pe care vrei să-l ardei, probabil că va trebui să fii roi. Dacă cumpărați trafic, trebuie să obțineți un ROI puțin mai rapid, știți? Și, așadar, nu poți să stai aici și să construiești până când ajungi la 10 K și apoi începi să vinzi reclamă. Așa că v-aș recomanda să vindeți fie produse fizice, da. Dar produse fizice sau produse informative sau servicii până când atingeți acel punct de 10 K. Și apoi puteți adăuga asta, începe să adăugați acel venit din publicitate.

John Jantsch (20:00): Deci, de-a lungul anilor, eu, chiar vând sponsorizări.Este doar un fel de pachet cu podcastul nostru și lucruri de genul ăsta. Dar întotdeauna am simțit că, acum am o relație personală cu abonații mei, știi, ei chiar o văd ca pe mine. Și o mare parte din asta se bazează pe încrederea că nu încerc să le bag lucruri stupide în gât. Așa că uneori te trezești cu adevărat nevoit, știi, acolo am refuzat sponsorii pentru că suntem ca, nu , și vreau să spun, sunt evidente, dar chiar și uneori atunci când pur și simplu nu simțim că acesta este un instrument foarte bun sau o resursă foarte bună, vom spune. Nu. La fel, simți că ai o relație diferită ca agent de publicitate din cauza relației cu cititorii tăi?

Russell Henneberry (20:43): Ei bine, refuz oamenii tot timpul și pentru că doar, știi, eu sunt cel care ia deciziile la final, nu?Așa că pot, dar văd cât de mari publicații trebuie să aibă o luptă între editorial și Yeah. Și monetizarea, nu? Pentru că ai oameni care vor să-ți pună lucrurile în față și tu nu, și tu, ai putea să le iei banii și să-i pui în fața oamenilor. Dar știu că aceasta nu este strategia bună pe termen lung pentru afacerea mea nu este doar să le bag lucrurile pe gât. Și pot întotdeauna, dacă nu am un anunț de difuzat pe care, cum ar fi, pot, îmi conduc propriile lucruri, știi? Mm-hmm. , acest lucru este sponsorizat de acest curs sau acesta, știi, da. Oricare ar fi acest eveniment la care voi merge sau orice altceva. Dreapta. Da.

John Jantsch (21:23): Bine.Așa că voi încheia cu întrebarea că, știi, am fi putut petrece tot timpul vorbind despre, um, , dar am pus asta în aproape orice conversație, în special despre conținut, dar ai, cum a influențat asta gândurile tale despre, știi, producerea de conținut?

Russell Henneberry (21:42): Ei bine, știi, evident că lucrurile se schimbă zilnic cu asta, așa că verifică data pe acest podcast pentru că dreapta? Știi, știi, depinde, dar ca, da, ceea ce văd acum este că fiecare instrument pe care îl folosesc este, se suprapune peste ChatGPT. Și așa folosesc AI în fiecare zi. Modul în care îl folosesc pentru crearea de conținut este de obicei pentru lucruri care mi-ar fi luat poate o jumătate de oră. De exemplu, am fost, nu voi intra în de ce, dar aveam, trebuia să fiu, detaliile carierei lui Dwight Eisenhower pentru un mic articol pe care îl scriam și tocmai l-am introdus în ChatGPT. Eram ca, tu știi, dă-mi o listă cu marcatori a lui Dwight Eisenhower și, și a fost ca și cum ați terminat, nu? Și eu, corect, corect. Pentru că nu a fost, știi, complet esențial, să fie chiar corect.

(22:32): O sută la sută.Tocmai l-am băgat acolo, nu? Eu, știi, nici nu am verificat informațiile. Totul a avut noroc, nu? Așa că l-am introdus acolo, și dacă cineva s-ar fi întors și ar fi spus, de fapt, el nu a început programul de autostradă sau ceva de genul ăsta, a făcut asta, ar fi fost ca, ei bine, nu asta era ideea. din articol, dar da, da, da, da. Îl folosesc pentru chestii de genul ăsta. Chiar acum sunt de părere că, dacă creați, dacă nu creați conținut care este mai bun decât ceea ce poate oferi ChatGPT, nu ar trebui să creați conținut. De exemplu, probabil că oricum nu obții nicio tracțiune. Ea, acum îi lipsește vocea. Adică, poți obține niște lucruri destul de incredibile din asta, dar totuși, de fapt, în partea de sus a buletinului meu de știri, uh, ceea ce am făcut, doar pentru a fi un fel de obraznic, este ca azi, eu, eu tocmai am terminat-o și am spus, acest buletin informativ a fost scris de un om cu brațe și picioare adevărate și tot, știi, și eu, văd, uh, o lume în care va avea valoare pentru tine să afirmi că ai ales pentru a continua să scrieți sau să vă produceți singur conținutul.

(23:34): Cred că vor exista și alte locuri în care oamenii vor fi toleranți cu ce, nu-mi pasă dacă este un bot care a scris asta, sau o persoană, dar alte locuri unde vom găsi un multă valoare în faptul că cineva scrie asta este un om adevărat și, uh, cu experiențe și amintiri și gânduri și toate acele lucruri.

John Jantsch (23:52): Da.Ei bine, eu, cu siguranță le spun oamenilor că, dacă tu, nu poți ignora asta sau, sau nu vei putea concura, dar cu siguranță suntem departe. Eu, de fapt, nici nu cred că este inteligență artificială. L-am cam schimbat în glumă și l-am numit ia. Este automatizare informată este ceea ce cred eu cu adevărat că este. Și la fel ca exemplul tău, vreau să spun, imaginează-ți dacă ai încerca să vină cu un titlu ucigaș și ai avea trei sau patru oameni care stăteau în jur și toți ai făcut brainstorming, ei bine, așa folosesc eu, știi, ChatGPT este , este ca și cum, da, îmbunătățiți acest titlu. Da-mi 10 idei. Și e ca și cum, ar putea exista un cuvânt pe care îl spun, da, , acesta este cuvântul. Exact. Dar, știi, chiar așa îl folosesc aproape ca asistent de cercetare.

Russell Henneberry (24:31): Da.Adică, este deschis pe desktopul meu chiar acum și o voi face, da. Da. Eu, nu mă văd că nu îl folosesc prea curând. Este aici pentru a rămâne, astfel încât să nu poată fi ignorat. Dar știi, știi, tu și cu mine am făcut asta de mult timp, așa că am văzut oameni care încearcă să ia astfel de lucruri și să caute o scurtătură, știi, poate, sunt sigur că sunt oameni care construiesc știi tu, site-uri web umplute de conținut cu conținut AI în ele. Și am făcut-o suficient de mult ca să știu că, pe termen lung, nu va fi un model de afaceri durabil.

John Jantsch (25:05): Ei bine, și ceea ce îmi place sunt cursurile Make Seven Figures ca consultant AI, care se vând și acum. . Da.

Russell Henneberry (25:14): Sunt peste tot.

John Jantsch (25:15): , dar precum viața. În regulă. Ei bine, Russ, mulțumesc foarte mult pentru că ai trecut pe aici și că ai împărtășit o parte din cunoștințele tale în buletinul informativ. CLIKK vom avea, uh, cum să vă abonați în notele emisiunii, dar, uh, cu siguranță oriunde, oriunde doriți să invitați oameni să se conecteze cu dvs.

Russell Henneberry (25:31): Ei bine, da, doar vino la newsletter, theclikk.com și abonează-te și apoi salută.Puteți răspunde oricând pentru că am citit toate răspunsurile la e-mailurile mele. Și apoi, dacă vrei să mă conectezi pe rețelele sociale, eu sunt Russ Henneberry pe LinkedIn.

John Jantsch (25:46): Minunat.Ei bine, din nou, vă mulțumim că ați luat un moment din ziua dvs. pentru a le împărtăși cu ascultătorii noștri și sperăm că vă vom întâlni într-una dintre aceste zile pe drum.

Russell Henneberry (25:53): Da, mi-a făcut plăcere.Mulțumesc.

John Jantsch (25:55): Hei, și un ultim lucru înainte de a pleca.Știi cum vorbesc despre strategie de marketing, strategie înainte de tactică? Ei bine, uneori poate fi greu să înțelegi unde te afli în asta, ce trebuie făcut în ceea ce privește crearea unei strategii de marketing. Așa că am creat un instrument gratuit pentru tine. Se numește Evaluarea Strategiei de Marketing. Îl puteți găsi @marketingassessment.co not.com. Consultați evaluarea noastră gratuită de marketing și aflați unde vă aflați cu strategia dvs. astăzi. Acesta este doar marketing assessment.co. Mi-ar plăcea să discut cu tine despre rezultatele pe care le obții.