Cum să maximizezi eforturile de brand cu economia creatorilor

Există un fapt incontestabil pe care trebuie să-l acceptăm : economia creatorilor va continua să crească. Economia globală a creatorilor include un grup de peste 207 milioane de creatori din întreaga lume și numai în acest an, economia creatorilor este evaluată la peste 250 de miliarde de dolari .

Cu toate acestea, unul dintre cele mai mari lucruri pe care mărcile încă se luptă să le înțeleagă este cum să abordeze corect lucrul cu creatorii și relația reciprocă care trebuie construită pentru a avea un parteneriat de succes. Economia creatorilor va continua să crească, mai ales cu noi platforme care apar și conținutul digital care va deveni mai solicitant ca niciodată.

Care este diferența dintre un influencer și un creator

Înainte de a aborda câteva sfaturi despre cum să abordăm această economie în plină expansiune a creatorilor, trebuie mai întâi să dezmințim un lucru: creatorii și influențatorii NU sunt același lucru. Nu este surprinzător o concepție greșită comună, dar diferența constă în „DE CE” conținutului individului.

Un influencer are adesea mai multă autoritate în deciziile de cumpărare, prin urmare în cadrul termenului însuși – își influențează publicul. Ei au autoritate în prezența lor și lucrează adesea cu intenția de a-și convinge adepții să cumpere un anumit brand, produs, serviciu. În timp ce majoritatea influențelor au nișe , uneori influențatorii la scară largă nu au. Asemănarea lor ca individ este suficientă pentru ca un brand să dorească să lucreze cu ei.

Un creator de conținut, pe de altă parte, nu produce conținut de dragul vânzării, el creează conținut pentru a distra și educa. Este, literalmente, treaba lor să creeze conținut. Dar și ei au o nișă de care sunt profund pasionați și în care au devenit de-a lungul timpului un expert. De obicei, vedem forme de conținut pentru creatori prin videoclipuri cu instrucțiuni, o zi din viață, tutoriale și sfaturi.

Creator de conținut: Dude Perfect

Un exemplu de creator de conținut este grupul larg cunoscut: DudePerfect. Cinci prieteni care au împărtășit o pasiune pentru divertisment și sport, ale căror videoclipuri cu ei făcând cascadorii sportive și provocări peste timp i-au ajutat să crească peste 59 de milioane de abonați și 16 miliarde de vizionări ale videoclipurilor.

POATE VREI SĂ ASCULȚI: DudePerfect on Social Pros Podcast.

Influencer celebru: The Rock

Un exemplu de influență este, desigur, o celebritate precum Dwayne „The Rock” Johnson. Are nevoie de o explicație? Parteneriatul său cu Under Armour este un exemplu excelent de utilizare a asemănării sale ca o modalitate de a amplifica marca de sport.

Acum că înțelegem diferența, iată câteva lucruri de luat în considerare când și înainte de a lucra cu creatorii.

1. Relaxeaza-te si renunta la putin control

Controlul pare a fi ceva care este de natură umană. Dar, din păcate, să ai prea multe mâini pe volan atunci când faci parteneriate cu creatorii îți afectează marca mai mult decât ajută. Creatorii de conținut sunt experți în ceea ce fac, așa că trebuie să aveți încredere că pot produce conținut valoros pentru produsele sau serviciile mărcii dvs.

Săptămâna AdWeek pentru rețelele de socializare din luna mai a acestui an s-a concentrat exclusiv pe „Creatorverse”. Liderii respectați din industrie și mărcile care lucrează deja grozav cu creatorii au evidențiat cu toții importanța de a elibera și de a nu forța prea mult atunci când lucrează cu creatorii de conținut. Acest lucru nu înseamnă că nu puteți oferi câteva linii directoare și puncte de discuție principale. Cu siguranță puteți, dar permiteți creatorului să creeze pe baza acestuia.

Panelul Săptămânii rețelelor sociale:Emmanuel Orssaud de laDuolingo, Lauren Thomas de laIntuitși Ann Marinovich de la AdWeek.

2. Învață și respectă valorile creatorilor

Creatorii de conținut, mai mult decât orice alt tip de persoană de acolo, vor avea o nișă. 99% din timp, această nișă a fost construită peste ore, permițându-le să fie experți în ceea ce educă sau distrează publicul. Nu poți aborda un creator și să te aștepți să lucreze cu tine dacă nu îi respecți valorile și lucrurile care îl pasionează.

Imaginați-vă că un creator de conținut care produce videoclipuri cu rețete vegetariene este propus să lucreze cu o marcă care vinde predominant alimente din carne. Nu numai că nu se aliniază bine cu nici una dintre părți, dar iese pur și simplu lipsit de respect. Creatorii de conținut își vor prețui adesea pasiunea față de cât de mare este cecul.

Întrebați-vă acest lucru, de ce nu ați vrea să lucrați cu cineva care are aceleași valori ca și propriul dvs. brand? Are sens să-i găsești pe cei care fac dacă vrei cel mai bun ROI. Faceți cercetarea!

3. Descoperiți-vă strategia de parteneriat

Ceea ce doriți să faceți înainte de a contacta un potențial creator de conținut pentru un proiect, este să determinați domeniul de activitate pe care doriți să îl faceți cu el. Nu vrei să intri niciodată într-o întâlnire inițială cu ei, nesigur de ce încerci să scoți din asta. Nu ar trebui să fie deplina lor responsabilitate să-ți dea seama obiectivele pentru tine.

Parteneriatul va funcționa cel mai bine dacă ambele părți au încredere una în cealaltă. Dacă veniți la ei știind tipul lor de conținut, platforma pe care doriți să lucrați și stilul lor de conținut, va oferi cele mai bune rezultate. Creatorii de conținut sunt cunoscători în digital și sunt grozavi în a veni cu idei. Dacă sunt încrezători în dvs. ca marcă, cunoscând cercetările și cunoștințele pe care le aduceți la masă, este mai probabil să producă materiale de cea mai bună calitate care vă vor ajuta brandul să reușească.

4. Pregătiți-vă să depuneți efort egal

Creatorii de conținut nu înregistrează doar un videoclip, apoi îl sună pe zi. Ei pot avea alte angajamente, cum ar fi alte locuri de muncă sau alte proiecte cu termene limită mai presante.

Potrivit raportului privind tendințele economiei creatorilor de la M BO , majoritatea creatorilor de conținut preiau diverse fluxuri de venituri. Aproape 57% dintre creatorii independenți au locuri de muncă tradiționale, 41% având locuri de muncă cu normă întreagă și 16% lucrând cu normă parțială. Nu vă așteptați ca un creator de conținut să renunțe la tot ceea ce face pentru a vă satisface nevoile dacă dvs., ca marcă, nu puteți fi flexibil în schimb.

Fiți gata să vă susțineți creatorii

În cele din urmă, deși reacția nu este inevitabilă, așteptați-vă la câteva denivelări pe parcurs. În special, rețelele de socializare nu sunt locul cel mai îngăduitor.

Oamenii au voie să aibă opinii și, uneori, aceste opinii sunt adesea îndreptate către creatorii dvs. mai mult decât către marca în sine. Dacă marca dvs. observă reacții și negativitate față de un creator pe care îl lucrați, a rămâne tăcut este greșit din punct de vedere etic. Desigur, în funcție de tipul de reacții adverse, ar trebui să susțineți creatorul dvs. sau să aveți un plan pregătit cu comunicații în cazul în care apare ceva care nu stă sub controlul dvs. din partea creatorilor. Nu toată lumea sau orice brand este perfect, dar un parteneriat este un efort egal.

Ați putea fi interesat și de: