7 metode de a stăpâni noul EAT de la Google pentru B2B

Ești înfometat de mai mult trafic pe site și de o poziție mai bună în motoarele de căutare?

Haideți să EAT — ahem — să vorbim despre EAT de la Google, adică.

EAT de la Google este un nou factor de clasare care asigură utilizatorilor informații de înaltă calitate și exacte. Pentru a vă aduce site-ul web în fața publicului dvs., este esențial să înțelegeți importanța EAT și cum să-l stăpâniți.

În această postare pe blog, vom discuta tot ce trebuie să știți despre EAT, inclusiv ce este, de ce este esențial și, cel mai important, cum să o implementați. Indiferent dacă tocmai ați lansat un nou site web sau dacă rulați site-ul mărcii dvs. de ani de zile, această postare vă va oferi informații și perspective valoroase pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți scorul EAT și, în cele din urmă, vizibilitatea și clasarea site-ului dvs. pe Google.

Ce înseamnă EAT?

Acronimul EAT înseamnă Expertise, Authority, and Trust și a fost creat de Google pentru a măsura calitatea unui site web. Evaluează nivelul de expertiză, autoritatea, încrederea și unicitatea conținutului paginii și a creatorului unui site web. În plus, aceste trei valori sunt concepute pentru a ajuta Google să determine dacă o companie are dreptul de a fi considerată o autoritate în domeniul său.

Dacă un site web îndeplinește toate cele trei criterii, are șanse mai mari de a fi clasat pe prima pagină sau pe două dintre paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

EAT nu este singurul factor de clasare al Google. De fapt, Google are cel puțin 200 de factori de clasare, dar EAT este unic prin faptul că este direct legat de determinarea dacă conținutul este valoros.

Factorul EAT măsoară calitatea și credibilitatea conținutului unui site web, care este o prioritate de top pentru Google în furnizarea de rezultate valoroase de căutare pentru utilizatori. Spre deosebire de alți factori de clasare, cum ar fi optimizarea cuvintelor cheie sau backlink-urile, care pot fi ușor manipulate, EAT este mai greu de falsificat și demonstrează angajamentul de a oferi informații de înaltă calitate și de încredere.

Noul „E” în ​​EAT

Există un nou „E” în ​​oraș, care face celebrul acronim Google EEAT. E suplimentară înseamnă experiență. Google vrea să știe dacă aveți suficientă experiență pentru a fi considerat un expert în nișa dvs.

De exemplu, creatorul de conținut este personal familiarizat cu subiectul despre care scrie? A folosit autorul recenziei produsul sau serviciul pe care îl evaluează? A pregătit autorul unei rețete felul de mâncare pe care îl descrie?

Experiența poate fi, de asemenea, relevantă în anumite subiecte care influențează direct bunăstarea sau mijloacele de trai ale unei persoane (adică, subiectele YMYL, care acoperă banii sau viața ta). De exemplu, un supraviețuitor de cancer care scrie despre cum să facă față chimioterapiei. În general, a avea experiență pe un subiect este mai puțin solicitant decât a avea expertiză sau autoritate în acest domeniu.

De ce este EEAT atât de important?

EEAT este un factor esențial în algoritmul Google și este utilizat pentru a măsura calitatea unui site web sau a unei pagini și pentru a determina dacă utilizatorii ar trebui să aibă încredere în el. Atunci când unui domeniu sau unei pagini îi lipsește experiența, expertiza, autoritatea și încrederea, Google va căuta în altă parte o alternativă care poate satisface mai bine nevoile utilizatorului său. Companiile B2B trebuie să se asigure că site-urile lor sunt la egalitate dacă doresc să rămână competitive în SERP-uri.

Google ia în considerare diferiți factori atunci când evaluează EEAT, cum ar fi calitatea conținutului, reputația, recenziile clienților și feedbackul. Toate aceste elemente contribuie la încrederea generală a unui site web sau a unei pagini și pot face sau distruge succesul acestuia în SERP-uri. În acest scop, companiile trebuie să se asigure că oferă conținut de cea mai înaltă calitate, exact și de încredere, dacă doresc să rămână în fața concurenței. În plus, a avea recenzii pozitive ale clienților poate ajuta la creșterea credibilității unei afaceri și la creșterea șanselor acesteia de a apărea mai sus în clasamentul motoarelor de căutare.

De ce este important EEAT pentru SEO B2B?

Pentru B2B, marketingul de conținut este regele (sau regina), deoarece guvernează aproape fiecare aspect al definirii locului tău în SERP-uri. Deoarece majoritatea cumpărătorilor își încep căutarea de produse prin Google, iar site-urile web cu cele mai bune clasamente sunt cel mai probabil să fie făcute clic (adică o rată de clic mai mare), performanța SERP puternică este cheia oricărei strategii de marketing B2B.

EEAT este aici pentru a ajuta profesioniștii SEO B2B să înțeleagă ce face conținutul de înaltă calitate – și nu este vorba doar de a avea un număr mai mare de cuvinte sau mai multe imagini; este vorba despre crearea de conținut precis, autorizat și de încredere. În cele din urmă, investiția în îmbunătățirea scorului EEAT al site-ului dvs. poate duce la creșterea traficului organic și la o vizibilitate mai bună în SERP-uri.

Cum se reunesc media earned media și EEAT

Earned media și EEAT sunt strâns legate, earned media fiind ingredientele – ca să spunem așa – pe care EEAT le măsoară ca parte a evaluării conținutului său. Earned media este o formă de marketing care se bazează pe cuvântul în gură, hit-uri de presă câștigate și alte forme de promovare organică pentru a construi cunoașterea mărcii și încrederea. EEAT este modul Google de a măsura punctul culminant al activelor media câștigate, împreună cu media deținută de dvs., cum ar fi site-ul dvs., pentru a determina încrederea.

Prin combinarea earned media cu EEAT, puteți crea o strategie SEO eficientă care va crește traficul organic, vă va consolida credibilitatea și vă va crește vizibilitatea.

Lectură asociată: Ce este Earned Media? Un ghid de utilizare

7 moduri de a îmbunătăți site-ul dvs. B2B EEAT

1. Auditează și actualizează-ți conținutul.

După cum am menționat anterior, conținutul este rege. Este o parte integrantă a oricărui site web sau blog și este esențial să vă asigurați că conținutul dvs. rămâne actualizat. Aceasta include verificarea greșelilor de scriere, a faptelor învechite, a linkurilor întrerupte și a altor erori. Deși poate părea că aceste actualizări minore vor trece neobservate de utilizatori și sunt, prin urmare, inutile - chiar dacă utilizatorii nu observă, Google o va face.

Actualizarea conținutului vă ajută, de asemenea, să mențineți cititorii implicați, oferindu-le informații noi. De exemplu, puteți adăuga noi secțiuni sau subiecte la postările existente, puteți actualiza postările vechi cu exemple noi sau chiar puteți șterge postările învechite. În plus, actualizarea conținutului vă permite să-l optimizați pentru clasamentele motoarelor de căutare, astfel încât mai mulți oameni să-l găsească. În cele din urmă, alocarea timpului pentru a vă audita și actualiza conținutul vă va ajuta să vă asigurați că acesta rămâne valabil, sporindu-vă credibilitatea.

2. Construiți un cadru pentru conținut.

Construirea unui cadru este esențială pentru orice strategie pe care doriți să o creați. Când vine vorba de crearea de conținut nou, acea fundație devine o piatră de temelie. Deci, deși crearea de conținut pentru un site web poate fi descurajantă, nu trebuie să fie. Prin construirea unui cadru sau a unei liste de sarcini pentru crearea viitoare de conținut, vă puteți asigura că tot conținutul dvs. este cercetat și scris cu experiență și îndeplinește standardele EEAT.

Acest cadru ar trebui să includă cercetarea nevoilor clienților, crearea de conținut care să corespundă acestor nevoi și asigurarea faptului că fiecare articol este bine structurat, ușor de citit și include link-uri către alte pagini web sau domenii care validează afirmațiile sau statisticile dvs. Cel mai important, cereți un expert să semneze conținutul dacă acesta este creat de cineva care nu poate pretinde că este unul.

Deși poate fi tentant să încărcați fiecare postare cu cuvinte cheie SEO, este important să rețineți că scopul conținutului ar trebui să fie acela de a ajuta clienții pe parcursul călătoriei lor prin canalul de vânzări. Dacă scrieți o postare care conține prea multe cuvinte cheie până la punctul în care nu are sens, Google o va semnala și vă va reduce rangul. Același lucru se va întâmpla dacă adăugați în mod inutil o grămadă de link-uri fără legătură către conținut.

Pentru a obține acceptarea Google, asigurați-vă că urmați un cadru puternic pentru crearea de conținut, care se concentrează pe crearea de conținut util și de înaltă calitate.

Lectură asociată: Ghidul suprem pentru marketingul de conținut B2B

3. Moderați conținutul generat de utilizatori.

Conținutul generat de utilizatori (UGC) poate fi o modalitate excelentă de a interacționa cu publicul și de a construi relații. De asemenea, vă poate ajuta să vă îmbunătățiți SEO, oferindu-vă mai multă vizibilitate în SERP-uri. De la hashtag-uri la comentarii pe blogul tău, există o mulțime de modalități de a implica oamenii în conținutul tău.

Cu toate acestea, este important să moderați UGC, astfel încât să nu devină gratuit pentru toți. Comentariile spam pot îndepărta rapid clienții și cititorii potențiali, așa că ar trebui să aveți un sistem pentru a monitoriza și elimina conținutul neadecvat sau irelevant. De asemenea, luați în considerare configurarea unor linii directoare pentru ce fel de comentarii sunt permise pe blogul sau site-ul dvs. web. Acest lucru îi va ajuta pe utilizatori să știe ce se așteaptă de la ei atunci când postează sau comentează. Moderând conținutul generat de utilizatori, vă puteți asigura că acesta rămâne un instrument eficient în scopuri de marketing și SEO.

Lectură asociată: Cum poate B2B dvs. să profite de conținutul generat de utilizatori pentru a construi credibilitate

4. Promovați onsite și offsite.

Promovarea expertizei dvs. la fața locului este esențială pentru a construi încrederea și autoritatea cu publicul dvs. Prezentând cunoștințele și experiența echipei dvs., puteți demonstra vizitatorilor că sunteți o sursă de încredere de informații. Începeți prin a crea o pagină Despre sau o pagină Echipa care vă prezintă echipa și calificările acesteia. În plus, promovați scriitorii, cercetătorii și experții care contribuie la site-ul dvs. Evidențierea acreditărilor angajaților și colaboratorilor dvs. va ajuta la consolidarea mărcii dvs. ca expert în domeniu.

Promovarea offsite-ului este la fel de importantă ca și la fața locului. Este o modalitate excelentă de a ajunge la un public mai larg și de a crește vizibilitatea. Una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru este să ceri ajutor clienților existenți. De exemplu, trimiteți-le un e-mail și întrebați-le dacă ar fi dispuși să lase o recenzie a serviciilor sau produselor dvs. pe Google My Business, TrustPilot sau pe pagina de Facebook a companiei dvs. Acest lucru vă va ajuta să construiți încredere cu potențialii clienți și vă va oferi feedback valoros de la cei care v-au folosit deja serviciile sau produsele.

Lectură asociată: Cum să-ți monetizezi acoperirea media

5. Luați în considerare mai multe puncte de vedere.

Este esențial să luați în considerare mai multe puncte de vedere pentru a fi de încredere atunci când vine vorba de conținut. De exemplu, nu există un răspuns corect atunci când discutăm despre cele mai bune tipuri de înghețată. Unii oameni pot prefera înghețata vegană preparată local, în timp ce alții pot opta pentru o colecție băutură de la OddFellows Ice Cream sau pot merge clasic cu ciocolată, vanilie sau napolitană. Posibilitățile sunt nesfârșite și, explorând fiecare unghi, poți să stabilești încredere cu publicul tău și să faci să pară că ești un expert imparțial.

Privind o problemă din mai multe unghiuri, puteți obține o perspectivă asupra diferitelor perspective și puteți înțelege modul în care acestea contribuie la conversația generală. Acest lucru nu numai că vă sporește cunoștințele despre acest subiect, dar vă permite și să creați conținut mai cuprinzător și mai precis și să oferiți cititorilor informații valoroase pe care le pot folosi în propria lor viață. În plus, această abordare te va ajuta să-ți construiești credibilitate în fața publicului tău, deoarece ei vor vedea că ți-ai făcut timp să cercetezi subiectul în detaliu și să prezinți toate părțile argumentului.

6. Fii atent la reputația ta online.

Reputația ta online este o parte integrantă a afacerii tale. Poate chiar să facă sau să distrugă încrederea site-ului și a conținutului dvs. Prin urmare, este esențial să fii atent la ceea ce spun oamenii despre tine online. O modalitate de a vă proteja reputația mărcii este să fiți cu ochii pe orice presă negativă sau recenzii care ar putea circula. Răspunde prompt și profesional pentru a le arăta clienților potențiali că iei în serios serviciul pentru clienți dacă întâlnești recenzii negative.

O altă modalitate de a vă asigura o reputație online excelentă este revendicarea profilurilor dvs. sociale cu numele mărcii dvs. Acest lucru va împiedica pe altcineva să le descopere și să le folosească în propriile scopuri.

Pe lângă solicitarea de recenzii pe site-uri precum Compania mea pe Google și TrustPilot, încurajați-i pe adepții și clienții din rețelele sociale să lase recenzii pozitive pe profilurile dvs. de rețele sociale. Uneori, oferirea de stimulente încurajează clienții să vă facă o favoare, așa că luați în considerare să oferiți un voucher sau un șablon gratuit în schimbul unei recenzii.

Recenziile bune vă ajută să vă construiți o prezență online solidă și să creați o impresie pozitivă pentru potențialii clienți. Bineînțeles, nu trebuie să exagerați încercând să strângeți recenzii pozitive dacă nu are sens să faceți acest lucru pentru afacerea dvs., dar ar trebui să luați măsuri pentru a vă asigura că numele dvs. bun nu este dezamăgit de presa negativă sau recenzii. .

Lectură asociată: Cum să vă gestionați și să vă reparați reputația online

7. Nu te opri niciodată.

„Nu mă pot opri, nu se va opri” ar trebui să fie mantra ta SEO.

Poate fi greu să continuăm cu rezultate mici sau deloc, dar dacă ne străduim să facem îmbunătățiri minore în fiecare zi, efectul cumulat poate fi uriaș. Acest lucru este valabil mai ales când vine vorba de SEO. În fiecare zi nu vă optimizați EEAT pentru SEO, lăsați ușa deschisă pentru ca concurența să o facă. Poate dura mult timp pentru a vedea rezultatele acestor îmbunătățiri, dar merită până la urmă. Pe măsură ce timpul trece și rezultatele încep să apară, îți vei mulțumi că nu ai renunțat niciodată, chiar și în zilele în care nu părea posibil să-ți atingi obiectivele. Amintiți-vă, SEO este un joc lung, dar investiția de timp va merita.

Nu luați EEAT cu ușurință.

Orientările Google EEAT au fost o sursă de confuzie și teamă pentru mulți agenți de marketing SEO de când au fost introduse pentru prima dată. Deși este adevărat că Google a precizat că EEAT nu este o schimbare masivă care va reduce clasamentele de căutare, aceasta nu înseamnă că specialiștii în marketing ar trebui să o ia ușor. Dimpotrivă, profesioniștii SEO pot folosi liniile directoare EEAT pentru a-și informa mai bine procesul de creare a conținutului, ceea ce duce la un conținut mai bun și la un clasament SERP mai bun.

Nu vă gândiți prea mult la proces și nu încercați să jucați sistemul; în schimb, concentrați-vă pe crearea de conținut de calitate care oferă valoare cititorilor. Aceasta înseamnă să vă asigurați că sursele dvs. sunt de încredere și de încredere, că stilul dvs. de scris este clar și concis și că conținutul dvs. este relevant și util pentru cititori.

Urmând acești pași, vă puteți asigura că conținutul dvs. îndeplinește standardele Google și, cu Google de partea dvs., sunteți cu un pas mai aproape de clienții potențiali calificați de care aveți nevoie pentru a conduce obiectivele de vânzări ale companiei dvs.

Doriți să vă îmbunătățiți strategia de marketing de conținut? Luați legătura azi!