Marketing pe Threads: Ce trebuie să știți

Threads a devenit platforma de social media cu cea mai rapidă creștere din istorie de la lansare pe 5 iulie.

Numai în prima oră, a primit cinci milioane de înscrieri - la doar trei luni după ce Meta a confirmat că lucrează la o alternativă la Twitter.

Buletul din jurul Threads este o veste uriașă pentru agenții de marketing, deoarece mulți au făcut un pas înapoi față de Twitter după preluarea de către Elon Musk anul trecut, ceea ce a dus la o scădere cu 59% a cheltuielilor publicitare în SUA. Specialiştii în marketing explorează acum noi platforme pentru a-şi găzdui campaniile fără a compromite acoperirea sau calitatea.

Sapă mai profund: de ce ne pasă de marketingul pe rețelele sociale: un ghid pentru mărci

Este Threads cea mai bună alternativă pentru agenții de publicitate? Iată tot ce trebuie să știi...

Ce este Threads?

Threads este o nouă aplicație de rețea socială, operată de Meta Platforms a lui Mark Zuckerberg, care este strâns integrată cu Instagram și este disponibilă în prezent numai pe dispozitivele iOS sau Android. Meta a descris Threads drept „aplicația de conversație bazată pe text a Instagram”.

Oferă utilizatorilor săi posibilitatea de a posta actualizări, de a partaja text, imagini și videoclipuri și de a interacționa cu postările altor utilizatori prin aprecieri, repostări și răspunsuri. În magazinul de aplicații, Threads este descris astfel:

• „[Un loc] în care comunitățile se reunesc pentru a discuta totul, de la subiectele care vă interesează astăzi până la cele care vor fi în tendințe mâine.”
• „Orice te interesează, poți să-ți urmărești și să te conectezi direct cu creatorii tăi preferați și cu alții care iubesc aceleași lucruri – sau să-ți construiești un următor loial pentru a-ți împărtăși ideile, opiniile și creativitatea lumii.”

Deși aplicația este foarte asemănătoare cu Twitter din mai multe puncte de vedere, Zuckerberg a subliniat că una dintre diferențele cheie este concentrarea pe „bunătate” și a fi „prietenos”. El a scris pe contul său Threads:

• „Scopul este să-l mențin prietenos pe măsură ce se extinde. Cred că este posibil și va fi în cele din urmă cheia succesului său.”
• „Acesta este unul dintre motivele pentru care Twitter nu a reușit niciodată atât de mult pe cât cred că ar trebui și vrem să o facem altfel.”
• „Ne concentrăm cu siguranță pe bunătate și facem din acesta un loc prietenos.”

Este demn de remarcat faptul că Threads este foarte strâns integrat cu Instagram. Atât de mult, utilizatorii nu se pot înscrie la Threads fără un cont Instagram.

Câte persoane s-au alăturat Threads?

Peste 100 de milioane de oameni s-au înscris pentru Threads de la lansarea sa.

Luând în propriul său cont Threads, Zuckerberg a comentat succesul aplicației sale de până acum, scriind:

• „Firele au ajuns la 100 de milioane de înscrieri în weekend.”
  „Aceasta este în mare parte cerere organică și nici măcar nu am activat încă multe promoții.”
• „Nu pot să cred că au trecut doar cinci zile!”

Pentru a da un context cât de semnificativ este acest număr, când Instagram a fost lansat în 2010 ca platformă independentă, a durat o săptămână până să ajungă la 100.000.

Ce mărci s-au înscris la Threads până acum?

Nouă dintre primii zece retaileri, inclusiv Walmart și Kroger, și-au activat acum conturile pe Threads, potrivit Federației Naționale de Retail. Singurul lanț care nu a ajuns până acum este Costco

Când vine vorba de primele cinci cele mai mari mărci de consum, doar Reese's și-a activat contul. Și dintre primele zece cele mai populare mărci de modă, doar Nike s-a înscris. Se crede că acest lucru se datorează faptului că agenții de publicitate sunt precauți și doresc să vadă cum se dezvoltă Threads înainte de a-și lua orice angajamente.

Cu toate acestea, alte nume uriașe au fost mai rapide cu înscrierea și au deja conturi active, cum ar fi Calvin Klein, Kith, Allbirds, Shein și Uniqlo.

Sapă mai profund: platformele publicitare Microsoft nu mai acceptă Twitter

Threads va avea reclame?

Specialiștii în marketing nu au momentan opțiunea de a cumpăra spațiu publicitar pe Threads. Cu toate acestea, o sursă a declarat pentru Axios că echipa Instagram lucrează la punerea la dispoziție a instrumentelor de conținut de marcă într-un viitor nu prea îndepărtat, urmând ca reclamele să fie introduse atunci când Threads atinge o masă critică. Până atunci, marketerii sunt sfătuiți să dezvăluie în mod clar parteneriatele plătite folosind hashtag-uri sau text.

Este de remarcat faptul că celelalte mărci ale Meta, precum Instagram, s-au lansat fără reclame. Acum, publicitatea este una dintre cele mai mari surse de venit ale Instagram.

De ce Threads nu este disponibil în UE?

Threads este disponibil în mai mult de 100 de țări – cu toate acestea, nu este disponibil în prezent în Uniunea Europeană. Acest lucru se datorează îngrijorării că operațiunile sale de confidențialitate a datelor nu sunt conforme cu Legea UE privind piețele digitale.

Carissa Veliz, profesor asociat la Institutul de etică în inteligență artificială de la Universitatea din Oxford, a declarat pentru Guardian:

• „Meta nu numai că nu și-a schimbat modelul de afaceri, dar continuă să dorească să facă reclame direcționate, în esență publicitate de supraveghere.”
• „În acest scop, compania încearcă să colecteze cât mai multe date posibil și încearcă să continue în aceeași direcție în care a făcut-o de la bun început, în ciuda tuturor scandalurilor, în ciuda reacțiilor publice, în ciuda avertismentelor autorităților de reglementare, în ciuda amenzilor. Nu își reimaginează modelul de afaceri pentru a-l face un model de afaceri mai respectuos față de utilizatori.”
• „Poate include orientarea sexuală, rasa și etnia, date biometrice, apartenența la sindicate, starea de sarcină, politică, credințe religioase. Și toate aceste date pot fi potențial trimise către terți.”

În prezent, nu există planuri de a lansa Threads în țările UE. Cu toate acestea, o persoană familiarizată cu problema a declarat pentru Bloomberg că Meta așteaptă îndrumări suplimentare cu privire la Digital Marketing Act pentru a vedea dacă o lansare în UE va fi posibilă într-o etapă ulterioară.

Se așteaptă ca Comisia Europeană să ofere mai multe detalii, dar nu până în septembrie. Deci, o dată de lansare a Threads în țările UE nu a fost încă confirmată.

Cum își va urmări Threads utilizatorii?

Threads va colecta o cantitate mare de informații despre utilizatorii săi, la fel ca și celelalte platforme Facebook și Instagram ale Meta. Aplicațiile Meta adună și stochează toate detaliile introduse de utilizatori, inclusiv informații sensibile, cum ar fi:

• Informații despre sănătate și fitness
• Informatie financiara
• Locație
• Istoricul de navigare
• Istoricul cautarilor
• Adresa de acasa
• Adresa de e-mail
• Număr de telefon
• Camere de luat vederi
• Fotografii
• informații IP
• Tipul de dispozitiv utilizat
• Semnale ale dispozitivului (cum ar fi semnalele Bluetooth, punctele de acces Wi-Fi din apropiere și turnurile celulare)

Pe lângă cele de mai sus, Threads stochează și date despre modul în care utilizatorii săi interacționează cu postările și pe cine urmăresc. Acest nivel aprofundat de detaliu pe care Threads le stochează despre utilizatorul său este motivul pentru care oficialii UE sunt îngrijorați de confidențialitatea datelor.

Este Threads sigur?

Threads aplică Regulile comunității Instagram privind conținutul și interacțiunile. Conform acestor termeni, utilizatorii trebuie să aibă cel puțin 13 ani sau mai mult, iar utilizatorii sub 16 ani (sau 18 ani în unele țări) vor primi automat un cont privat în mod implicit. Cu toate acestea, părinților li se recomandă în continuare să monitorizeze activitățile copiilor lor online.

Utilizatorii vor avea opțiunea de a-și filtra setările, ceea ce înseamnă că au control asupra cine le poate răspunde în texte. În plus, utilizatorii vor putea bloca conturile nedorite și toate conturile pe care le-au blocat pe Instagram vor fi blocate automat și pe Threads.

Meta a investit peste 16 miliarde de dolari în protejarea persoanelor care folosesc platformele sale din 2016 și a declarat că siguranța rămâne o prioritate de top pe Threads.

Ce poți căuta pe Threads?

Threads este diferit de Twitter în sensul că în prezent nu poți căuta hashtag-uri sau subiecte. În acest moment, utilizatorii pot folosi instrumentul de căutare doar pentru a căuta alți utilizatori – atât pe cei pe care îi urmăresc deja, cât și pe cei pe care nu îi urmăresc.

Când sunt prezentate profiluri în rezultatele căutării Threads pe care un utilizator nu le urmărește deja, acesta va avea opțiunea de a le urmări instantaneu sau de a vedea profilul complet.

De ce ai nevoie de un cont Instagram pentru a te alătura Threads?

Meta a anunțat pe blogul său Instagram că Threads va fi conectat la conturile de Instagram ale oamenilor. Explicând raționamentul din spatele acestei decizii, acesta a spus:

• „Viziunea noastră cu Threads este să luăm ceea ce Instagram face cel mai bine și să extindem asta la text, creând un spațiu pozitiv și creativ pentru a-ți exprima ideile.”
• „La fel ca pe Instagram, cu Threads poți să urmărești și să te conectezi cu prietenii și creatorii care îți împărtășesc interesele – inclusiv persoanele pe care le urmărești pe Instagram și nu numai.”
• „Beneficiile protocoalelor deschise de rețele sociale depășesc cu mult modurile în care oamenii se pot urmări unii pe alții. Dezvoltatorii pot construi noi tipuri de caracteristici și experiențe de utilizator care se pot conecta cu ușurință la alte rețele sociale deschise, accelerând ritmul de inovare și experimentare. Fiecare aplicație compatibilă își poate stabili propriile standarde ale comunității și politici de moderare a conținutului, ceea ce înseamnă că oamenii au libertatea de a alege spații care se aliniază cu valorile lor.
• „Credem că această abordare descentralizată, similară cu protocoalele care guvernează e-mailul și web-ul însuși, va juca un rol important în viitorul platformelor online.”
• „Threads este prima aplicație Meta concepută pentru a fi compatibilă cu un protocol deschis de rețele sociale – sperăm că, prin alăturarea acestui ecosistem în creștere rapidă de servicii interoperabile, Threads va ajuta oamenii să-și găsească comunitatea, indiferent de aplicația pe care o folosesc.”

Cum îți poți schimba numele de utilizator pe Threads?

Pe măsură ce profilul tău Threads este conectat la contul tău Instagram, anumite detalii sunt transferate între cele două, inclusiv numele și numele tău de utilizator. Deci, pentru a vă schimba numele de utilizator pe Threads, trebuie să vă schimbați numele de utilizator Instagram. Pentru a face acest lucru, trebuie să urmați următorii pași:

• Atingeți pictograma profilului din colțul din dreapta jos pentru a vă încărca profilul.
• Selectați butonul „Profil editor” care se află sub biografia dvs.
• Utilizatorii pot introduce apoi un nou nume de utilizator Instagram în câmpul Nume de utilizator.
• Odată ce noul nume de utilizator a fost introdus, bifați bifa din colțul din dreapta sus pentru a salva noile setări.

Există limitări de postare pe Threads?

Există limitări pentru postări și videoclipuri:

• Postări – Utilizatorii sunt restricționați să partajeze postări cu maximum 500 de caractere. Cu toate acestea, acestea pot include link-uri, fotografii și videoclipuri.
• Videoclipuri – videoclipurile nu pot dura mai mult de cinci minute.

Cum funcționează Threads?

Threads este o aplicație destul de simplă de utilizat, care funcționează într-un mod similar cu Twitter. Iată cum începeți:

• Asigurați-vă că aveți un cont de Instagram. Dacă nu aveți unul, va trebui să vă înscrieți.
• Descărcați aplicația Threads și conectați-vă folosind detaliile de conectare la Instagram.
• Odată ce v-ați conectat, aplicația vă va întreba dacă doriți să urmăriți aceleași conturi pe care le urmăriți pe Instagram.
• Aplicația va sugera apoi alte profiluri de urmat despre care consideră că ar putea fi de interes pentru dvs.
• Apoi puteți începe să utilizați aplicația. Feedul dvs. va difuza o combinație de postări de la persoanele pe care le urmăriți, precum și conținut recomandat. Puteți interacționa cu aceste postări fie dându-le like, răspunzând, repostând sau citând postările.
• Ca și în cazul Twitter, aveți și opțiunea de a partaja postări, videoclipuri și imagini și pe propriul profil.

Threads înlocuiește Twitter?

CEO-ul Meta, Zuckerberg, a spus că crede că Threads va fi mai mare decât Twitter, dar va dura timp.

• „Cred că ar trebui să existe o aplicație de conversații publice cu peste 1 miliard de oameni”, a spus el. „Twitter a avut ocazia să facă asta, dar nu a reuşit. Să sperăm că vom face.”

De la lansare, Threads a fost cu siguranță un succes până acum. În primele două zile de funcționare, traficul Twitter a scăzut cu 5% în comparație cu aceeași perioadă cu o săptămână mai devreme. De asemenea, a scăzut cu 11% față de aceeași perioadă a anului trecut, potrivit companiei de analiză web SimilarWeb.

Scufundare adâncă. Citiți Politica de confidențialitate suplimentară Threads pentru mai multe informații despre modul în care Meta vă partajează datele și despre cum să ștergeți un cont Threads.