Eforturile de marketing sunt frecvent confundate cu SEO

Deși SEO nu este la fel de neauzit ca în anii trecuți, concepțiile greșite despre acest tip de marketing digital continuă. Una dintre cele mai răspândite concepții greșite este pur și simplu ceea ce se califică drept SEO. În multe cazuri, utilizatorii online vor combina diverse alte tipuri de strategii de marketing online cu SEO.

Aceasta poate fi o neînțelegere deosebit de comună în rândul utilizatorilor independenți, care se autopromovează, care pot considera orice efort de a-și aduce conținutul în fața ochilor ca fiind SEO. În timp ce SEO este un element incredibil de valoros în multe eforturi de marketing, acesta funcționează adesea împreună cu alte tipuri de strategii de marketing.

Marketing în motoarele de căutare (SEM)

SEO și SEM sunt uneori menționate în mod interschimbabil, dar nu sunt același lucru. Mai degrabă, SEO este o subcategorie a SEM. Marketingul pentru motoarele de căutare (SEM) este un termen umbrelă pentru orice efort de a interacționa strategic cu motoarele de căutare pentru a vă îndeplini obiectivele de marketing. Între timp, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) se concentrează pe optimizarea vizibilității motorului de căutare legată de căutarea organică, în special.

Căutare plătită

Căutarea plătită este un alt element al SEM împreună cu SEO. În timp ce SEO este axat pe optimizarea pentru vizibilitatea motorului de căutare bazată pe căutare organică, căutarea plătită este o abordare mai directă care implică plata pentru vizibilitatea legată de anumite cuvinte cheie. De obicei, acest lucru se realizează prin servicii precum Google Ads. Ambele abordări sunt valoroase în ceea ce privește vizibilitatea clădirii.

Cu toate acestea, strategiile de căutare organică durează adesea mai mult pentru a fi cultivate cu succes, în timp ce sunt mai rentabile pe termen lung. În plus, căutarea organică poate oferi mai multe beneficii în ceea ce privește creșterea semnalelor de cuvinte cheie și de autoritate de anvergură pe un site web. Acest lucru este în contrast cu căutarea plătită, unde vizibilitatea sporită este concentrată mai precis pe vizibilitatea cuvintelor cheie specifice indicate în eforturile dvs. de căutare plătită.

Social Media Marketing (SMM)

În timp ce SEO și SMM se pot sprijini reciproc într-o strategie de marketing digital, ele sunt aspecte foarte distincte ale marketingului digital. SMM implică dezvoltarea strategică și interacțiunile cu următorii rețele sociale. Acest lucru implică eforturi precum alegerea platformei de social media potrivite, determinarea intereselor publicului dvs. și interacțiunea regulată cu publicul dvs.

SEO poate sprijini SMM prin eforturi precum optimizarea textului și a etichetelor. Între timp, marketingul pe rețelele sociale poate sprijini SEO prin eforturi precum construirea unui public de încredere, care poate atrage backlink-uri valoroase către paginile dvs. web asociate. Cu toate acestea, în general, aceste două elemente ale marketingului digital sunt separate în strategia și domeniul de aplicare.

Difuzare directă

Diseminarea directă este un efort de marketing care implică adresarea directă a persoanelor sau entităților despre care credeți că ar putea fi interesate de produsul sau serviciul dvs. Apelurile la rece și e-mailurile sunt un exemplu de comunicare directă. În timp ce aceste eforturi pot construi vizibilitate și conștientizare a mărcii, aceste rezultate sunt obținute prin mijloace diferite decât cele utilizate de căutarea organică.

Cu toate acestea, atingerea directă poate fi folosită pentru a beneficia de obiectivele SEO într-un set foarte restrâns de circumstanțe. De exemplu, un profesionist SEO poate contacta un webmaster pentru a solicita un backlink către o pagină web țintă. De asemenea, ei pot cere unui webmaster să posteze conținut care este creat pentru a atrage backlink-uri către pagina web țintă.

Marketing afiliat

Marketingul afiliat este un proces în care o persoană sau o entitate separată promovează produsul sau serviciul altuia, înțelegând că va primi un comision legat de clicurile sau vânzările pe care le solicită. Acest lucru poate fi abordat în mai multe moduri. De exemplu, partenerul afiliat poate face o postare promoțională pe platforma sa de socializare sau poate plasa un link pe propriul site web.

Eforturile de marketing afiliat pot crește drastic vizibilitatea unui produs sau serviciu pe o platformă. Cu toate acestea, se realizează în mare măsură prin mijloace diferite decât SEO, deși SEO poate fi folosit pentru a crește și mai mult acoperirea mesajului. De exemplu, utilizarea strategică a etichetelor și a frazelor cheie poate îmbunătăți și mai mult acoperirea postărilor de pe diverse platforme de social media.

Trucuri învechite

O altă neînțelegere comună legată de SEO are de-a face cu strategiile implicate. Există multe „trucuri” învechite despre care se crede că reprezintă strategii cheie SEO, care nu mai sunt cele mai bune practici. De fapt, este posibil ca unele dintre aceste strategii să nu fi fost niciodată strategii eficiente în primul rând.

Umplutura de cuvinte cheie

Umplerea cuvintelor cheie este practica de a forța cât mai multe cuvinte cheie relevante în conținut. Motoarele de căutare identifică din ce în ce mai mult acest conținut ca având un limbaj nenatural și îl retrogradează. Este important să rețineți, totuși, că optimizarea cuvintelor cheie este încă o strategie valoroasă. Articolele optimizate pentru cuvinte cheie ar trebui, în schimb, să se străduiască să folosească un limbaj natural pentru a atrage cititorii umani.

Scriind pentru roboți

Conținutul tău ar trebui să fie scris cu un public uman în minte. Acest lucru pare evident, dar strategiile SEO învechite ar fi adesea preocupate mai mult de optimizarea conținutului în funcție de interesele asumate ale algoritmului motorului de căutare și ale tehnologiei sale suport. Cu toate acestea, aceste instrumente au devenit mai sofisticate atunci când vine vorba de identificarea limbajului natural care este util cititorilor umani. Acest lucru face ca motoarele de căutare să promoveze adesea un astfel de conținut. În ciuda acestui fapt, totuși, auditurile tehnice SEO pot fi încă folosite pentru a optimiza conținutul pentru roboți, fără a compromite utilizarea pentru oameni.

Supraoptimizare

Ca și în cazul umplerii cuvintelor cheie și al conținutului orientat către roboți, conținutul supraoptimizat poate duce la modele de limbaj nenaturale. Modelele de limbaj nenaturale sunt modele de limbaj care par neobișnuite sau incomode pentru cititorii umani. Deoarece motoarele de căutare acordă prioritate conținutului util din ce în ce mai mult pe măsură ce trece timpul, acest lucru poate duce la retrogradarea conținutului supraoptimizat în rezultatele căutării.

Articole pentru fiecare variantă de cuvinte cheie

În trecut, unii optimizatori de motoare de căutare creau articole separate pentru fiecare variantă a unui cuvânt cheie. Aceasta nu mai este considerată cea mai bună practică, deoarece aceasta duce de obicei la canibalizarea conținutului. Canibalizarea conținutului este practica de a relua conținutul în mai multe articole, potențial deturnând traficul de la piesa mai valoroasă.