30 de exemple de campanii de marketing de mare succes pentru a inspira

Cu campania de marketing potrivită, puteți intra în legătură cu publicul țintă, puteți cultiva loialitatea față de brand, puteți genera noi clienți potențiali și puteți construi relații care să dureze.

De asemenea, necesită multă muncă. Este nevoie de o cercetare atentă a pieței țintă, de strategii creative pentru a fi remarcat și de curajul de a merge împotriva curentului.

Uneori ei flop. Uneori aduc de 20 de ori mai mult afacerea.

Înțelegerea elementelor cheie ale unei campanii de marketing împreună cu diferitele tipuri de campanii și obiective pentru fiecare campanie vă poate ajuta să creați strategii care să fie remarcate și să genereze rezultate pentru afacerea dvs.

Înainte de a începe să faceți brainstorming idei pentru propria dvs. campanie de marketing, aruncați o privire asupra unora dintre cele mai eficiente campanii din istoria recentă ca inspirație pentru lansarea propriei campanii.

De la spoturi de televiziune clasice până la utilizarea inovatoare a instrumentelor de social media, aceste campanii de marketing de mare succes prezintă tehnicile folosite de mărcile de top din întreaga lume. D

Cu puțină gândire creativă, puteți proiecta o strategie de marketing eficientă, care să implice clienții în moduri noi și să genereze rezultate.

Să aruncăm o privire mai atentă la unele dintre cele mai bune campanii de marketing existente.

Elementele unei campanii de marketing

Există multe elemente de luat în considerare pentru a crea o campanie de marketing care să aibă impactul dorit și acesta variază de la un agent de marketing la altul, dar iată câteva elemente cheie asupra cărora majoritatea ar fi de acord:

1. Mesaje clare: o campanie de succes trebuie să aibă un mesaj clar, care să poată fi înțeles cu ușurință de publicul țintă.
2. Creativitate: campaniile ar trebui să iasă în evidență față de concurență cu active creative care apelează la emoții pentru a rămâne memorabile.
3. Execuție: Execuția campaniei trebuie să fie impecabilă pentru ca aceasta să câștige acțiune în rândul publicului vizat.
4. Relevanță: conținutul trebuie să fie relevant și oportun, precum și în concordanță cu valorile și misiunea mărcii.
5. Consecvență: mesajele consecvente pe diferite canale ajută la crearea unei identități de marcă coezive cu care clienții se pot identifica.
6. Testare și analiză: este important să urmăriți progresul și rezultatele cu indicatori cheie de performanță (KPI) pentru a determina dacă campania are succes sau nu.

O înțelegere solidă a acestor elemente vă poate ajuta să creați campanii de marketing care vor avea succes și vor avea un impact asupra publicului țintă.

Tipuri de campanii de marketing

Acum că am trecut peste elementele de bază, să aruncăm o privire la câteva dintre diferitele tipuri de campanii de marketing existente:

• Reclame TV: reclamele TV tradiționale sunt încă eficiente pentru a ajunge la un public mare și la generațiile mai în vârstă.
• Reclame digitale: publicitatea digitală permite mărcilor să vizeze anumite categorii demografice cu o mai mare acuratețe.
• Campanii de marketing pe rețelele sociale: campaniile pe rețelele sociale pot fi folosite pentru a implica clienții și pentru a răspândi cunoașterea mărcii.
• Marketing de conținut: campaniile de marketing de conținut folosesc conținut precum postări de blog, SEO, videoclipuri și infografice pentru a implica clienții.
• Influencer Marketing: Utilizarea influențelor pentru a promova produse sau servicii este o modalitate eficientă de a ajunge la un public mai larg.
• Campanii de corespondență directă: deși aceasta este o rasă pe moarte, încă funcționează pentru unele companii. Aceasta implică trimiterea de corespondență de modă veche prin oficiul poștal.
• Campanii de marketing pentru evenimente: aceasta implică găzduirea unui eveniment pentru promovarea sau prezentarea unui produs sau serviciu.
• Campanii de marketing prin e-mail: marketingul prin e-mail este folosit de toți cei mici bloggeri și proprietari de afaceri cu o pâlnie solidă de vânzări pentru companiile masive din Fortune 500 care lansează produse, reduceri și multe altele.
• Campanii de rebranding: utilizate pentru a actualiza imaginea și/sau mesajele unei mărci și pentru a obține asistență și loialitate ale clienților pentru această schimbare
• Campanii de marketing de gherilă: Aceasta implică utilizarea unor tactici neașteptate și neconvenționale pentru a genera buzz pentru o marcă sau un produs.
• Comunicate de presă: Trimiterea comunicatelor de presă către instituțiile media poate genera publicitate și expunere pentru un produs sau serviciu.
• Altă publicitate plătită: companiile folosesc, de asemenea, reclame plătite pe motoarele de căutare pentru a-și promova site-urile web și produsele.

Toate aceste campanii de marketing pot fi utilizate separat sau pe mai multe canale de marketing pentru a crea strategii eficiente pentru a ajunge la publicul țintă.

Obiectivele unei campanii de marketing

Înainte de a lansa orice tip de campanie de marketing, este important să ai în vedere obiectivele clare. Acest lucru vă va ajuta să vă ghidați strategia și să vă asigurați că campania atinge obiectivele potrivite.

Unele obiective comune ale campaniilor de marketing includ:

1. Conștientizarea mărcii: Scopul unei campanii de cunoaștere a mărcii este de a crește recunoașterea mărcii și a produselor sau serviciilor sale.
2. Generarea de clienți potențiali: campaniile de generare de clienți potențiali se concentrează pe atragerea unei noi baze de clienți interesate de un produs sau serviciu printr-o ofertă sau un stimulent.
3. Implicare: campaniile de implicare se concentrează pe stimularea conversațiilor despre marcă, valorile companiei și produsele și serviciile sale.
4. Conversie: campaniile axate pe conversii sunt concepute pentru a determina clienții să întreprindă acțiunile dorite, cum ar fi înscrierea la buletine informative, descărcarea de conținut sau efectuarea unei achiziții. Sunt eficiente în generarea de venituri cu un apel puternic la acțiune.

Având în vedere obiective clare ale campaniei, puteți analiza mai bine rezultatele campaniilor dvs. pentru a vedea cât de eficiente sunt acestea.

30 de exemple eficiente de campanii de marketing

1. Red Bull Stratos: Parașutism din spațiu

Marca de băuturi energizante, Red Bull, nu este străină de campaniile de marketing ieșite din cutie. În 2012, au creat o campanie de marketing „Stratos” – o misiune de a trimite un parașutist profesionist în spațiu și înapoi folosind un balon cu heliu.

Cu ajutorul temerului austriac Felix Baumgartner, misiunea a fost finalizată cu succes pe 14 octombrie a acelui an, atingând o altitudine de 24 de mile deasupra pământului.

Red Bull a putut valorifica acest eveniment major cu un site web interactiv pentru publicul său, precum și filme documentare despre experiență, disponibile online gratuit.

Potrivit Adweek, videoclipul live al misiunii a fost văzut de peste 8 milioane de oameni, în timp ce campania în ansamblu a ajuns la peste 50 de milioane de spectatori din întreaga lume.

Această campanie de marketing se situează mult peste restul, datorită dorinței Red Bull de a merge mai departe pentru a-și promova marca.

Și-a înălțat imaginea de companie „edgy” dispusă să-și asume riscuri de dragul producerii de conținut unic.

2. Apple: Fotografie pe iPhone

Ideea din spatele campaniei Apple „Shot on iPhone” a fost de a încuraja utilizatorii să facă fotografii cu iPhone-urile lor și apoi să le posteze online folosind un anume hashtag.

Apoi Apple a aruncat în aer aceste fotografii și le-a postat pe panouri publicitare pentru a arăta cât de incredibilă și capabilă a fost camera iPhone.

Campania a fost incredibil de eficientă, ajungând la peste 1 miliard de oameni din întreaga lume și generând peste 50 de milioane de dolari în valoare media câștigată, potrivit Adweek.

3. NetFlix: Dragostea este partajarea unei parole

Campania Netflix „Dragostea este împărtășirea unei parole” a fost o modalitate excelentă pentru companie de a-și umaniza marca într-o manieră ironică.

Campania a prezentat o serie de reclame care prezentau cuplurile împărțind costurile, cum ar fi împărțirea unei călătorii cu Uber sau împărțirea cinei, apoi s-a încheiat cu partajarea parolei Netflix.

Această mișcare inteligentă de marketing le-a oferit spectatorilor ceva cu care să se relaționeze și plin de umor, în timp ce întărea mesajul că există mai multe moduri de a economisi bani la costuri, cum ar fi divertismentul în flux.

Campania a avut atât de mult succes încât a câștigat un premiu Emmy în 2017 pentru reclamă remarcabilă.

În mod ironic, Netflix și-a schimbat acum tonul parolelor de partajare restricționate, dar sunt o companie suficient de mare acum, încât a dus la o creștere a numărului de noi abonați.

4. Airbnb: Acceptăm

Airbnb este cunoscut pentru angajamentul său față de incluziune și diversitate, motiv pentru care în 2017 au lansat campania „Acceptăm”.

Campania a fost un răspuns la interdicția de călătorie a președintelui Trump în șapte țări cu majoritate musulmană și a încercat să promoveze acceptarea tuturor oamenilor, indiferent de rasă, religie, orientare sexuală sau orice altă identitate.

Campania a prezentat o reclamă în timpul Super Bowl, care arăta diverse fețe din întreaga lume cu sloganul: „Noi credem, indiferent cine ești, de unde ești, pe cine iubești sau cui te închini, toți aparținem. Lumea este mai frumoasă cu cât accepți mai mult.”

Această campanie de marketing eficientă a rezonat cu mulți spectatori din întreaga lume și a atras o atenție uriașă pozitivă pentru Airbnb, precum și o mare parte din valoarea media câștigată.

De asemenea, a contribuit la consolidarea angajamentului Airbnb față de incluziune și diversitate, precum și poziția sa față de problemele sociale.

5. Corona: Găsește-ți plaja

Campania „Find Your Beach” de la Corona a fost un exemplu excelent de strategie de marketing axată pe turism și stil de viață.

Scopul campaniei a fost de a încuraja oamenii să-și găsească propria versiune a paradisului, fie că este pe plajă sau în totalitate altundeva.

Campania a prezentat imagini uimitoare care au prezentat diferite plaje din întreaga lume, precum și povești înălțătoare despre oameni care și-au găsit propria „plajă” în viață.

Această conexiune emoțională cu telespectatorii a rezonat puternic și a ajutat-o ​​pe Corona să devină unul dintre mărcile de bere de top din Mexic, unde reclamele au avut un succes deosebit.

6. Rebrand Facebook: Meta

În 2019, Facebook a lansat campania de rebranding „Meta” pentru a moderniza imaginea companiei și a construi încrederea cu utilizatorii.

Scopul acestei campanii a fost să arate că Facebook este o platformă pentru conexiuni semnificative, evidențiind modul în care oamenii îl folosesc pentru a rămâne conectați și a împărtăși povești.

Campania a prezentat scurte videoclipuri care prezintă povești din viața reală de la oameni din întreaga lume.

De asemenea, au desfășurat campanii interactive în rețelele sociale în care utilizatorii puteau interacționa cu marca la un nivel mai personal.

Concentrându-se pe un mesaj pozitiv și oferind publicului ceva cu care să se poată relaționa, Facebook a reușit să construiască încredere cu utilizatorii săi, reîmprospătând în același timp imaginea de marcă în ochii publicului.

7. Adidas: Kanye West Collaboration

În 2015, Adidas a lansat un parteneriat cu Kanye West, unul dintre cele mai mari nume din industria muzicală, pentru a crea un gamă de produse care i-au atras atât pe fanii lui Kanye, cât și pe cei de la Adidas, de la pantofi sport la îmbrăcăminte.

Această mișcare de marketing a fost văzută ca o lovitură de geniu de mulți oameni, deoarece a permis Adidas să acceseze baza masivă de fani a lui Kanye și să-și sporească vizibilitatea mărcii.

De asemenea, a ajutat la stabilirea Adidas ca un inovator în lumea modei, făcându-i lider în cultura streetwear.

8. Burger King: Whopper Detour

Campania „Whopper Detour” de la Burger King a fost un exemplu de mare succes al modului de utilizare a marketingului bazat pe locație.

Ideea era simplă: dacă te afli în apropierea unuia dintre lanțurile de fast-food rivale ale Burger King, ai putea folosi aplicația Burger King pentru a obține un Whopper pentru doar un ban.

Această mișcare inteligentă a provocat o mulțime de zgomot în industrie și a atras mulți clienți care în mod normal nu ar cumpăra de la Burger King.

Campania de marketing „Whopper Detour” a avut ca rezultat 1,5 milioane de descărcări de aplicații și a generat 3,3 miliarde de afișări pentru Burger King.

Datorită succesului său, campania a câștigat un premiu Effie și a fost creditată pentru a ajuta la creșterea vânzărilor cu două cifre.

9. Coca-Cola: Împărtășește o Coca-Cola

În vara lui 2014, Coca-Cola și-a lansat campania „Share a Coke” în Australia și Noua Zeelandă. Ideea a fost să înlocuiască logo-ul lor emblematic cu 150 de nume populare din fiecare țară.

Sticlele au fost vândute în supermarketuri și magazine de proximitate din cele două țări.

Această campanie de marketing a încurajat clienții să cumpere sticlele personalizate ca cadouri pentru familie și prieteni – sau chiar ca o modalitate de a se trata.

Răspunsul a fost copleșitor de pozitiv, ceea ce a determinat Coca-Cola să extindă campania la nivel mondial în următorii câțiva ani.

A generat peste 500 de milioane de dolari în venituri numai în primul său an!

Personalizându-și produsul, Coca-Cola a reușit să creeze o conexiune emoțională cu consumatorii care nu a mai fost făcută până acum.

10. Old Spice: The Man Your Man Could Mirosi

În 2010, Old Spice a lansat o serie de reclame de televiziune cu Isaiah Mustafa, un actor și fost receptor al echipei de antrenament NFL.

Campania a fost concepută pentru a atrage femeile cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani, care erau piața țintă principală.

Prin scriere inteligentă și videoclipuri pline de umor, ei au reușit să transmită mesajul că toți bărbații ar trebui să folosească gelul de corp Old Spice pentru a fi mai atractivi și mai dezirabili.

A ajuns să devină un hit cu publicul din întreaga lume.

Pe lângă spoturile TV, compania a derulat și campanii interactive pe rețelele sociale care le-au permis fanilor să-i pună întrebări direct lui Mustafa. Acest lucru a generat și mai multă popularitate pentru brand și a ajutat la consolidarea poziției Old Spice ca principal gel de spălat pentru bărbați.

11. Nike: Fă-o

Expresia emblematică „Just Do It” a devenit sinonimă cu Nike de-a lungul anilor datorită campaniei sale de marketing incredibil de reușite care a fost lansată în 1988.

Scopul acestei campanii a fost de a atrage sportivii de toate nivelurile, încurajându-i să se forțeze și să lupte spre măreție, indiferent de nivelul lor de calificare actual.

Nike a folosit o combinație de media tradiționale și canale digitale, cum ar fi YouTube, Instagram și Twitter, pentru a ajunge la publicul său.

Această campanie este una dintre cele mai recunoscute campanii din istorie, generând miliarde de dolari în venituri și stabilind Nike ca lider global în industria de îmbrăcăminte pentru atletism.

12. REI: #optoutside

În 2015, REI și-a lansat campania de marketing pe rețelele sociale de mare succes, „#optoutside” pentru a încuraja oamenii să petreacă timp în aer liber în loc să meargă la cumpărături de Vinerea Neagră.

Scopul a fost de a încuraja consumatorii să se deconecteze de la tehnologie și să se reconecteze cu natura.

De asemenea, REI și-a închis toate cele 143 de magazine de Vinerea Neagră pentru a-și arăta angajamentul față de cauză.

Această mișcare îndrăzneață a rezonat puternic în rândul consumatorilor, rezultând în vânzări estimate la 2 miliarde de dolari pentru companie în timpul sezonului de vacanță.

Prin această campanie de marketing creativ, REI a reușit să construiască o legătură strânsă cu clienții săi și să se impună ca lider al industriei în domeniul durabilității și al conștiinței de mediu.

13. McDonald's: MDC Change Leaders

În 2019, McDonald's și-a lansat campania Change Leaders pentru a implica millennials și Gen Zers în brand.

Scopul a fost de a demonstra valorile de bază ale companiei prin prezentarea tinerilor lideri care creează schimbări pozitive în comunitățile lor.

McDonald's a creat un site web interactiv unde utilizatorii ar putea afla mai multe despre fiecare lider prezentat în campanie.

De asemenea, a difuzat o serie de reclame digitale cu influenți din întreaga lume pentru a genera mai multă zgomot pentru campanie.

Folosind această abordare unică, McDonald's a reușit să atragă generațiile mai tinere, rămânând în același timp fidel valorilor sale de bază. Rezultatul? Angajament sporit din partea publicului milenial și generația Z și îmbunătățirea percepției generale a mărcii!

14. Dove: Adevărata frumusețe

Campania „Real Beauty” a lui Dove a fost creată pentru a contesta standardele tradiționale de frumusețe și pentru a promova acceptarea de sine în rândul femeilor.

Campania a prezentat femei reale de toate formele, mărimile și culorile cu mesajul că fiecare este frumos în felul său.

Acesta a fost creditat pentru a ajuta Dove să crească vânzările cu două cifre și să se stabilească ca lider în industria de îngrijire personală.

Concentrându-se pe o problemă socială importantă, Dove a reușit să creeze o legătură emoțională puternică cu clienții săi pe care banii nu o pot cumpăra.

15. Oatly: Climate Footprint Challenge

În 2020, marca de lapte pe bază de plante Oatly a lansat „Climate Footprint Challenge” pentru a crește gradul de conștientizare cu privire la schimbările climatice și pentru a încuraja oamenii să facă schimbări simple în stilul de viață care pot ajuta la reducerea amprentei lor de carbon.

Campania a prezentat o serie de reclame pe rețelele de socializare care au evidențiat impactul acțiunilor zilnice ale indivizilor asupra planetei, promovând totodată produsele Oatly ca alternative durabile la laptele din lapte.

Acest efort de marketing a arătat cum mărcile își pot folosi platforma pentru a crea conversații semnificative despre probleme importante și pentru a-și lega propria identitate de valori importante precum sustenabilitatea.

A fost o modalitate eficientă pentru Oatly de a-și demonstra angajamentul față de sustenabilitate și de a construi încrederea clienților săi în acest proces.

16. Volvo Trucks: Live Test Series

Volvo Trucks și-a lansat „Seria de teste live” de videoclipuri în 2013, ca o modalitate de a prezenta caracteristicile și capacitățile camioanelor sale.

În această serie de videoclipuri online, Volvo Trucks a supus vehiculelor sale printr-o serie de teste riguroase în condiții reale și apoi a invitat spectatorii să urmărească totul în direct, așa cum s-a întâmplat.

Videoclipurile au avut un succes uriaș, strângând milioane de vizionări și ajutând Volvo Trucks să-și consolideze reputația de lider pe piața camioanelor grele.

Această campanie de marketing a fost un exemplu excelent de utilizare a conținutului video live pentru a implica spectatorii și pentru a crea o conexiune emoțională cu marca dvs.

17. Doritos: Crash The Super Bowl

Doritos a organizat concursul „Crash the Super Bowl” din 2006 până în 2015, oferind consumatorilor șansa de a crea și de a trimite propria lor reclamă pentru a avea șansa de a o difuza în timpul jocului mare.

Această promovare populară i-a invitat pe cineaști amatori să creeze reclame pentru Doritos, care au fost difuzate apoi în timpul Super Bowl, ceea ce a dus la o creștere uriașă a gradului de conștientizare a mărcii și a vânzărilor.

Datorită acestei campanii de marketing, Doritos a reușit să crească gradul de cunoaștere a mărcii în rândul clienților actuali și potențiali, rezultând cifre de vânzări mai mari prin conținutul generat de utilizatori.

De asemenea, le-a oferit o modalitate de a interacționa cu publicul lor la un nivel mai personal, permițând fanilor să facă parte din proces.

18. Nike: Dream Crazy

În 2018, Nike și-a lansat reclama „Dream Crazy” cu atletul superstar Colin Kaepernick.

Anunțul a încurajat spectatorii să viseze mare și să depășească provocările în urmărirea obiectivelor lor, în ciuda a ceea ce cred alții.

A fost un apel inspirator la acțiune pentru ca oamenii de pretutindeni să conteste status quo-ul și să preia controlul asupra propriilor vieți.

Nike a primit atât laude, cât și critici pentru această campanie, dar în cele din urmă a rezonat cu spectatorii și a crescut vânzările pentru brand.

Acest lucru a arătat cât de puternică poate fi folosită povestirea pentru a crea un impact de durată, stimulând totodată vânzările pentru produsele unei companii.

19. Anunțul interactiv de etaj al Frontline

„Floor Ad” de la Frontline a fost o campanie inovatoare de marketing lansată în 2013.

Campania de marketing de gherilă a prezentat o serie de reclame masive, interactive la sol, pe podeaua spațiilor publice, cum ar fi gările, aeroporturile și mall-urile, cu imagini ale produselor și informații despre tratamentele Frontline pentru purici și căpușe pentru animalele de companie.

Campaniile de marketing de gherilă ca aceasta folosesc surpriza și șocul pentru a capta atenția publicului.

De asemenea, a arătat cât de eficace poate fi media tradițională atunci când este utilizată împreună cu canale digitale moderne, cum ar fi rețelele sociale și reclamele online direcționate.

20. Proteine ​​vitale: Jennifer Anniston

În 2019, Vital Proteins a lansat prima sa colaborare de celebritate cu Jennifer Aniston pentru a-și promova peptidele și băuturile de colagen.

Campania de marketing a prezentat-o ​​pe Aniston într-o serie de reclame care și-au prezentat propria călătorie personală în materie de sănătate.

A evidențiat importanța proteinelor într-o dietă echilibrată și a oferit o educație valoroasă despre numeroasele beneficii ale colagenului pentru sănătatea generală.

Scopul campaniei a fost de a crește gradul de conștientizare a mărcii și de a poziționa brandul ca un produs sănătos de încredere de una dintre cele mai faimoase vedete din lume.

Succesul acestei campanii a arătat cât de eficiente pot fi susținările celebrităților atunci când sunt folosite strategic pentru a ajunge la noi audiențe.

21. Volkswagen Beetle: Forța

Reclama Volkswagen „The Force” a fost lansată în 2011 și a prezentat un tânăr fan al Războiului Stelelor care visează să poată conduce propriul său Volkswagen Beetle.

Această reclamă emoționantă a lovit o coardă cu milioane de oameni din întreaga lume, crescând vânzările pentru brand.

Atingând cultura pop și nostalgia, Volkswagen a reușit să capteze atenția publicului țintă al mărcii și să se impună ca un brand distractiv și inovator.

Acesta a arătat că povestirea puternică poate fi folosită pentru a crea o campanie de marketing captivantă, care rezonează cu spectatorii la nivel emoțional.

22. Spotify Wrapped

Campania „Wrapped” de la Spotify a fost concepută pentru a-și promova serviciul de streaming și a arăta utilizatorilor câtă muzică au ascultat pe parcursul unui an.

Acesta a prezentat un site web personalizat care a oferit utilizatorilor defalcări detaliate ale obiceiurilor lor de ascultare, arătându-le cele mai bune melodii, artiști și genuri pentru anul.

Această campanie de marketing a ajutat Spotify să crească implicarea cu clienții săi, oferindu-le un mod distractiv de a-și vedea obiceiurile de ascultare într-un mod interactiv și informativ.

Succesul acestei campanii a arătat cum datele pot fi folosite pentru a crea experiențe personalizate care mențin publicul implicat cu marca dvs. de-a lungul timpului.

23. Apple: WWDC

Conferința mondială a dezvoltatorilor Apple (WWDC) a avut un succes uriaș încă de la începuturile sale în 1983.

Evenimentul prezintă cele mai noi produse și tehnologii de la Apple și a devenit o campanie importantă de lansare a produsului pentru companie în fiecare an.

Le permite să-și prezinte noile produse pe scenă pentru mii de dezvoltatori și clienți din întreaga lume, în timp ce milioane de oameni vizionează online.

Găzduind WWDC în fiecare an, Apple creează hype în jurul noilor produse, promovând totodată brandul la scară mai largă.

24. Starbucks: #redcupcontest

În sezonul sărbătorilor din 2015, Starbucks și-a lansat „Concursul Cupa Roșie” pentru a-și promova cupele roșii iconice.

Campania i-a încurajat pe clienți să facă fotografii cu paharele lor roșii și să le distribuie pe rețelele sociale folosind hashtag-ul #redcupcontest pentru a avea șansa de a câștiga premii.

Această campanie de marketing a folosit cu succes conținutul generat de utilizatori pentru a crea entuziasm în jurul produselor de sezon Starbucks, creând, în același timp, loialitatea față de brand în rândul clienților existenți.

Acesta a arătat cum campaniile programate strategic cu conținut creativ pot ajuta companiile să atingă noi audiențe și să sporească vânzările în perioadele cheie ale anului.

25. Adobe: Creative Cloud Stories

Creative Cloud Stories de la Adobe a căutat să evidențieze poveștile personale din spatele proiectelor creative și să sărbătorească puterea exprimării creative.

Campania a prezentat o serie de scurtmetraje care prezintă povești inspiratoare ale unor creativități emergente, evidențiind software-ul Adobe Creative Cloud drept instrumentul care i-a ajutat să-și dea viață ideilor.

A fost un exemplu minunat al modului în care povestirea puternică poate fi folosită pentru a promova produsele unui brand într-un mod autentic.

Prezentând povești reale de la oameni reali, Adobe a reușit să le arate clienților că produsele sale îi pot ajuta să-și atingă obiectivele creative, demonstrând totodată angajamentul său de a împuternici creativii din întreaga lume.

26. Oreo: Daily Twist

„Daily Twist” de la Oreo a fost o campanie inovatoare de marketing digital lansată în 2012, care s-a concentrat pe reinventarea cookie-ului iconic.

Campania a prezentat o serie de reclame creative și interactive pe rețelele sociale care au evidențiat latura distractivă și jucăușă a mărcii.

A inclus și concursuri zilnice care au oferit premii clienților care au participat la conversațiile online despre cookie-urile Oreo.

Această campanie de marketing a arătat cum mărcile pot folosi canalele digitale pentru a-și viza publicul cu conținut proaspăt, consolidându-și în același timp valorile de bază.

A fost un exemplu grozav al modului în care companiile pot crea experiențe unice pentru clienți, rămânând în același timp fideli identității generale de brand.

27. Ikea: The Wonderful Everyday

Campania Ikea „The Wonderful Everyday” a fost un efort de marketing cu mai multe fațete care a fost lansat în 2010 pentru a promova produsele de decor pentru casă ale retailerului.

Acesta a inclus reclame de televiziune, reclame tipărite și conținut digital care prezentau oameni obișnuiți care își arătau casele elegante și cum i-au făcut să se simtă speciali.

Ikea a creat o conexiune emoțională cu publicul său, sărbătorind momente de bucurie și fericire în viață.

De asemenea, a folosit această oportunitate pentru a-și promova produsele ca soluții pentru a crea un mediu frumos acasă, fără a da banii.

28. Gillette: Cei mai buni bărbați care pot fi

Campania Gillette „The Best Men Can Be” a fost lansată în 2019 cu scopul de a promova o imagine mai pozitivă a masculinității.

Efortul de marketing a prezentat o reclamă de 1 minut care le-a vorbit bărbaților despre importanța de a fi respectuoși și de a oferi un exemplu bun pentru generațiile viitoare.

Acesta a evidențiat modul în care toți oamenii sunt capabili să facă schimbări pozitive și i-a încurajat pe bărbați să ia măsuri pentru a fi versiuni mai bune ale lor.

Această campanie a folosit un mesaj social important pentru a crea o conexiune emoțională cu publicul său, în timp ce a consolidat valorile de bază ale Gillette.

Acesta a arătat cum mărcile își pot folosi platformele pentru cauze semnificative care inspiră schimbarea în societate și au un impact de durată asupra clienților lor.

29. Pepsi: Generation Next

În 2004, Pepsi a lansat campania de marketing „Generation Next” care vizează tinerii adulți cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani.

Campania a prezentat o serie de reclame de televiziune cu muzicieni populari precum Britney Spears, Jay-Z și Beyonce.

Această campanie a prezentat tineri din medii diverse și a arătat modul în care Pepsi a fost o parte emblematică a vieții lor, exploatând generația millennial pentru a ajuta la creșterea vânzărilor pentru brand.

Această campanie de marketing a căutat să atragă generațiile mai tinere, concentrându-se pe muzică, modă și tendințe de stil de viață care erau populare în rândul grupului demografic țintă.

Acesta este un exemplu excelent de creștere a gradului de cunoaștere a mărcii în noile audiențe.

I-a ajutat să se stabilească ca o companie modernă și la modă, care poate ține pasul cu gusturile în continuă schimbare ale clienților săi.

30. Nintendo Switch: Joacă împreună

Campania Nintendo „Play Together” a fost lansată în 2017 pentru a promova noua consolă Switch.

Scopul campaniei a fost să arate cum cea mai nouă consolă Nintendo ar putea aduce oamenii împreună, oferind experiențe multiplayer distractive și unice.

Ei au difuzat o serie de reclame în care apar familii reale jucând jocuri împreună pe Switch, precum și campanii pe rețelele sociale care le-au permis fanilor să împărtășească propriile povești despre jocuri cu familia și prietenii.

Această campanie de marketing a contribuit la creșterea vânzărilor pentru Switch, creând în același timp o legătură emoțională între Nintendo și jucătorii săi.

Le-a arătat clienților că Nintendo nu este doar despre jocuri video, ci despre conectarea cu cei pe care îi iubim prin experiențe comune.

Întrebări frecvente despre campaniile de marketing

Key Takeaways for Your Marketing Strategy

Whether it's an email marketing campaign or a social media campaign, make sure to have the key elements in place when creating your marketing strategy.

Creating a marketing campaign involves setting goals, budgeting, identifying your target audience, developing a campaign strategy, and executing the plan.

Gathering customer feedback can also help you to optimize campaigns over time.

To get the most out of your marketing efforts, make sure to adhere to your campaign budget and create a strong call-to-action for each marketing channel that you utilize.

While it's helpful to look at each of the marketing strategies on this list, it's also helpful to remember that each company is different and will need to find its own way to reach its target audience.