Marketingul într-o perspectivă mai ecologică poate deveni rapid o provocare în zilele noastre. Într-adevăr, unele companii au fost (pe bună dreptate) acuzate că le-au spălat brandul. Termenul „greenwashing” are o conotație negativă. Acesta prevede că o afacere non-verde comercializează un statut de responsabil ecologic.

Deși unele mărci abuzează de terminologie și îndrăznesc prea departe, altele, probabil ca tine și mine, caută doar modalități de a deveni cu adevărat mai ecologice. Inițiativa este nobilă. Și acest articol își propune să vă ofere posibile linii de abordare a problemei.

Acum că ne-am stabilit intențiile, să ne aruncăm direct în conținut!

Beneficiile marketingului o perspectivă mai ecologică

Alegerea de a face publicitate în urma unei cauze extrem de politice este orice altceva decât personal. Evident, ca persoană fizică și proprietar de afaceri, nu vă puteți respinge punctul de vedere personal. Cu toate acestea, vreau să subliniez un punct: a deveni verde este mai mult despre afaceri decât despre a face lumea un loc mai bun .

Oricât de real ar suna cuvintele mele, obiectivul unei afaceri este să obțină profit. Fapt amuzant? Poți să faci profit ȘI să fii verde. Care este o veste destul de bună, nu-i așa?

Imagine pozitivă a mărcii

Am vorbit deja despre asta: imaginea mărcii este cheia atunci când decideți o strategie de marketing. Faptul este că imaginea mărcii nu este importantă doar pentru clienții tăi, ci și pentru angajații tăi. De asemenea, am menționat deja într-o postare anterioară, dar angajații tăi sunt cei care îți zguduie afacerea! A avea o imagine pozitivă a mărcii le va da sentimentul că lucrează pentru ceva mai mare , ceea ce înseamnă că lucrând pentru tine lasă o amprentă pozitivă asupra lumii din jurul lor. Și știi, atunci când oamenii tăi sunt motivați, ei îți fac afacerea să meargă... rapid!

Încurajați investitorii

Ideea de sustenabilitate, care merge împreună cu afacerile ecologice, declanșează un gând pozitiv în mintea investitorilor. Prin definiție, investitorii investesc și în ce afacere ar fi dispuși să investească? Exact: unul care va dura suficient de mult pentru ca ei să-și maximizeze profiturile. Arătarea unei perspective ecologice demonstrează capacitatea de a urma și de a te integra în tendințele actuale. Acest lucru face ca afacerea dvs. să fie o investiție sigură pentru că dvs., directorul general, sunteți conștient de mediul în care evoluați.

Eficiența costurilor

Un ultim beneficiu pe care îl voi enumera aici este rentabilitatea inițiativei ecologice. Orice schimbare în cadrul unei companii sau al mărcii este costisitoare la început. Cu toate acestea, adevărul este că transformarea afacerii dvs. în verde vă va ajuta să economisiți bani în timp. Ca proprietar de afaceri, nu poți trece cu vederea acest avantaj financiar și, cel puțin, să-l iei în considerare la minimum.

Marketingul o perspectivă mai ecologică

Acum că am expus trei motive pentru a promova o perspectivă mai ecologică, vă voi oferi șase modalități de a realiza acest lucru. Aceste sfaturi includ identitatea mărcii, managementul comunității, imaginea mărcii, SEO și cultura companiei.

Cercetare

Dacă citești acest articol, există șanse mari să nu fi descoperit încă modalități de a-ți face afacerea mai ecologică. Primul pas pentru a comercializa o perspectivă mai ecologică este să faci cercetarea. Există sute de moduri de a vă face afacerea mai ecologică. Cu toate acestea, probabil că există doar o duzină care vor corespunde afacerii dvs.

Îți recomand să începi să cercetezi modalități de a-ți face afacerea mai ecologică în domeniul tău. Puteți să răsfoiți site-urile concurenților dvs., să discutați cu partenerii dvs. de afaceri și să vă intervieveți clienții pentru a căuta ceea ce ar căuta aceștia într-un brand.

Odată ce ai făcut cercetările cu privire la ceea ce este oferit în domeniul tău, poți începe să cercetezi alte domenii. Adesea, cele mai bune idei vin atunci când încercați să aplicați concepte străine la cele obișnuite. De fapt, asta fac cu articolele mele. Luați-o de exemplu pe cea Tesla: nu există nicio legătură evidentă între Tesla Model 3 și marketingul digital. Cu toate acestea, căutând modalități de a aplica funcțiile Model 3 în marketingul digital, am reușit să scriu 2 articole întregi! Poate că acesta a fost exagerat, totuși, rețineți că ideile creative de marketing vin adesea din locuri neașteptate.

Transparenţă

Nu putem vorbi despre o afacere verde fără a menționa transparența acesteia. Transparența este cuvântul cheie pentru marketingul într-o perspectivă mai ecologică.

Dacă vindeți produse, este esențial să fiți transparent cu clienții în ceea ce privește originea produselor. Cu ce ​​companii lucrezi? Care este reputația lor? Aveți produsele dvs. să călătorească la jumătatea drumului prin lume? Dacă da, cum reduceți la minimum emisiile de CO2? Și lista continuă... Ideea aici nu este de a arăta un model de afaceri perfect . Clienții tăi știu că nicio afacere nu are totul înțeles. Dar să arăți că faci efortul de a deveni mai ecologic este deja mult.

Dacă nu vindeți niciun produs, puteți încă să arătați transparență prin produsele pe care le utilizați intern ca afacere. Fie că este vorba de becurile pe care le folosiți, de hârtia, de politica energetică din cadrul companiei dvs. etc. Țineți minte că există întotdeauna o modalitate de a fi transparent cu publicul și, odată ce o găsiți: arată-o.

Diversitate

O perspectivă mai ecologică merge, în general, mână în mână cu diversitatea. Fără a cădea în clișeul unui brand ecologic, mai incluziv, poți totuși să te gândești la diversitate atunci când revizi strategia ta de marketing.

În funcție de mesajul mărcii pe care încercați să-l transmiteți, poate vă puteți diversifica muza sau personajele. Rețineți că clienții dvs. vor veni probabil din medii diferite, la fel și angajații dvs. Prin urmare, este important să luăm în considerare diversitatea.

O modalitate distractivă de a crea diversitatea și de a o concilia cu o perspectivă mai ecologică în campaniile dvs. de marketing ar fi să vă uzurpați copacii, stâncile sau orice ființă impersonală. Faptul că un pin și o rață interacționează unul cu celălalt arată diversitatea fără a o menționa de fapt .

Discuții

Acesta este preferatul meu! Discutarea problemelor ecologice cu comunitatea dvs. (funcționează și cu angajații dvs.). Rugați managerul comunității să inițieze conversații cu clienții și adepții dvs. cu privire la inițiative ecologice.

În primul rând, aceasta este o modalitate excelentă de a cunoaște perspectiva adepților tăi cu privire la această chestiune (și, astfel, de a ști dacă ar fi sau nu eficient să le comercializezi o perspectivă ecologică).

În al doilea rând, îți poți arăta eforturile și inițiativa fără a cădea în greenwashing. Nimic nu este mai autentic decât cineva (marca ta) care postează și întreabă despre perspectiva oamenilor de a face o afacere mai ecologică.

Aici este și locul în care cercetarea dvs. (a se vedea punctul 1) devine la îndemână. Puteți, de exemplu, să arătați o cercetare și să întrebați comunitatea dvs. despre aceasta. Ce părere au ei despre acest subiect? despre metoda? Chiar contează pentru ei?

Dacă ați inițiat deja o campanie de marketing mai ecologică, puteți, de asemenea, să vă încurajați urmăritorii să posteze ceva legat de aceasta. De exemplu, să presupunem că ați comercializat un produs verde de-al dvs. Poți lansa un concurs în care clienții tăi le pot fotografia folosind produsul verde și cea mai bună poză poate câștiga un premiu special sau o reducere.

Posibilitățile sunt nesfârșite. Brandurile își ignoră prea des comunitățile, când adevărata putere vine de fapt de la ele.

Cultura companiei

Știi zicala pe care o avem despre frumusețe? Toți oamenii care sunt frumoși în interior radiază în exterior. Și invers, oricât de drăguță ar putea părea una drăguță pe dinafară, a fi urâtă pe dinăuntru le va îndepărta tot potențialul de frumusețe. Bine, indiferent dacă este adevărat sau nu, vă pot asigura că chiar funcționează pentru campanii de marketing.

Urmând ceea ce am afirmat în prima parte a acestui articol, să vă convingeți angajații de inițiativa dumneavoastră este cea mai bună modalitate de a comercializa o perspectivă cu adevărat mai ecologică. Angajații tăi sunt afacerea ta. Dacă vă pot vedea angajamentele zilnic, ei vor crede în mod natural și le vor comercializa.

Așa că, înainte de a dori să arăți o perspectivă mai ecologică asupra afacerii tale, începe să o întruchipează.

SEO

Ultimul punct pe care îl voi aborda este SEO. Într-adevăr, nu poți promova o perspectivă mai ecologică dacă nu începi să vorbești despre asta.

Prin urmare, vă recomand să faceți o cercetare SEO despre cuvintele cheie potrivite pe care să le utilizați în articolele dvs. Și, evident, începeți să scrieți articole despre acest subiect sau subiecte conexe.

Mențiunea pentru perspective mai ecologice în fiecare articol poate fi o modalitate bună de a include acest lucru în campania dvs. fără a cădea în spălarea verde. De asemenea, vă împiedică să aveți acest stand să ocupe prea mult spațiu în comunicarea dvs.

Dacă aveți deja o cantitate considerabilă de articole, așa cum facem pe blogul DOZ, vă recomand să începeți să vă remasterizați articolele și să includeți acești factori ecologici SEO în ele.

La pachet

Marketingul o perspectivă mai ecologică pentru afacerea dvs. este un stand care trebuie gândit. Nu este vorba de a face lumea un loc mai bun, ci de profit. (Deși a face verde este o modalitate bună de a concilia ambele.)

Marketingul într-o perspectivă mai ecologică este o activitate considerabilă, ca orice schimbare a strategiei de marketing. Prin urmare, ar trebui luat în serios. Acest articol a rezumat șase moduri de a comercializa o perspectivă ecologică pentru afacerea dvs. Sper că a stârnit câteva idei! Spuneți-mi în secțiunea de comentarii cu ce întreprindere ați decis să urmați!

Noroc!