Nu ratați știrile din industria rețelelor sociale de mâine

Google își organizează astăzi evenimentul anual I/O, unde a prezentat deja o serie de progrese noi și viitoare în căutarea, reclamele Google, elementele de creație vizuală și multe altele.

Și, așa cum este tema anului 2023, AI a fost principalul obiectiv, deoarece Google caută să-și prezinte propriile dezvoltări și progrese pe frontul AI generativ.

Iată o privire asupra anunțurilor cheie de la I/O referitoare la agenții de marketing Google și SEO.

În primul rând, Google a subliniat modul în care urmărește „să transforme Căutarea cu noi capabilități bazate pe inteligență artificială ”.

După cum s-a menționat în videoclip, Google a lucrat la elementele AI de mulți ani, dar până acum acestea au rămas în mare parte interne, ca parte a back-end-ului Căutării. Dar, având în vedere că Microsoft caută să călătorească pe valul AI generativ, prin investiția sa în OpenAI, asta a forțat mâna Google într-o anumită măsură, ceea ce va vedea acum gigantul căutării integrând o serie de noi instrumente AI generative în Căutarea Google direct.

Conform Google:

„ Cu noile capacități AI generative în Căutare, acum luăm mai mult din munca căutării, astfel încât veți putea înțelege un subiect mai rapid, veți descoperi noi puncte de vedere și perspective și veți face lucrurile mai ușor. Să luăm o întrebare de genul „ce este mai bine pentru o familie cu copii sub 3 ani și un câine, canion Bryce sau arcade”. În mod normal, s-ar putea să împărțiți această întrebare în altele mai mici, să sortați vastele informații disponibile și să începeți să puneți lucrurile împreună. Cu inteligența artificială generativă, Căutarea poate face o parte din aceste sarcini grele pentru tine.”

După cum puteți vedea, folosind noile răspunsuri AI generative ale Google, veți putea acum să obțineți răspunsuri personalizate pe baza oricărei interogări, putând, de asemenea, să puneți întrebări ulterioare pentru a perfecționa acele răspunsuri atingând „Ask a follow-up” prompt.

Este foarte asemănător cu integrarea de către Microsoft a răspunsurilor generative ale OpenAI în Bing, care s-a dovedit din ce în ce mai populară – deși Google a avertizat, de asemenea, că nu se grăbește să folosească răspunsurile AI în căutare, din cauza preocupărilor legate de fals pozitive și de răspândirea dezinformării în rezultatele generate.

Deci ați presupune că Google a rezolvat probleme similare cu elementele sale AI. Cam așa, deși avertizează, de asemenea, că se vor întâmpla erori în răspunsurile sale AI.

„ Adoptăm o abordare responsabilă și deliberată pentru a aduce noi capabilități AI generative în Căutare. Am instruit aceste modele pentru a menține standardul de calitate al Căutării și vom continua să aducem îmbunătățiri în timp. Ei se bazează pe sistemele noastre distinctive pe care le-am reglat fin de zeci de ani și am aplicat, de asemenea, balustrade suplimentare, cum ar fi limitarea tipurilor de interogări în care vor apărea aceste capabilități. ”

Având în vedere că este o abordare mai lentă și mai constantă a încorporării AI, mă aștept ca procesele Google să fie mai aliniate la siguranță decât alte platforme, dar nu există nicio modalitate de a ști exact cum vor răspunde aceste sisteme la fiecare interogare a utilizatorului. Totuși, Google spune că va repeta pe baza feedback-ului utilizatorilor și va continua să-și îmbunătățească rezultatele AI în timp, deoarece abordează problemele și erorile.

Instrumentele AI generative ale Google vor fi, de asemenea, extinse la rezultatele cumpărăturilor și vor ajuta utilizatorii să facă comparații între produse.

După cum puteți vedea în acest exemplu, elementele AI generative ale Google pentru cumpărături vor oferi informații despre elementele cheie de luat în considerare atunci când faceți o achiziție într-o anumită categorie.

„Veți primi, de asemenea, descrieri ale produselor care includ recenzii relevante, actualizate, evaluări, prețuri și imagini ale produselor. Acest lucru se datorează faptului că această nouă experiență generativă de cumpărături cu inteligență artificială este construită pe Shopping Graph de la Google, care are peste 35 de miliarde de listări de produse, ceea ce îl face cel mai cuprinzător set de date din lume de produse, vânzători, mărci, recenzii și inventar în continuă schimbare.”

Aceasta ar putea fi o mare bifă în favoarea Google pe acest front, cu un corp mai larg de informații despre produse și imagini de prezentat, bazate pe răspunsul definit de AI.

În același timp, precauția Google de a mânca în afacerea sa principală de reclame în Rețeaua de căutare, despre care spune că va rămâne o prioritate în această nouă schimbare.

„Credem că reclamele sunt o parte esențială a modului în care funcționează web-ul și îi ajută pe oameni să găsească produse și servicii relevante. În această nouă experiență generativă, anunțurile afișate în Rețeaua de căutare vor continua să apară în spații publicitare dedicate de-a lungul paginii. Și vom continua să ne menținem angajamentul față de transparența reclamelor și să ne asigurăm că anunțurile se pot distinge de rezultatele căutării organice.”

Google mai spune că „s-a angajat să continue să trimită trafic valoros către site-uri de pe web”, ceea ce este o veste bună pentru marketeri, deși este imposibil de spus, în această etapă, ce efecte vor avea rezultatele generative asupra traficului web.

Ați presupune că, cu mai multe informații prezentate în flux, asta ar însemna că oamenii sunt mai puțin probabil să acceseze un rezultat al căutării. Dar nu putem decât să credem Google pe cuvânt în acest sens și să vedem care sunt efectele în timp.

De asemenea, Google lansează instrumentul său generativ de creare AI Bard în mai multe regiuni, în timp ce adaugă și mai multă capacitate de a genera răspunsuri Bard din mai multe intrări, cum ar fi adăugarea unei imagini în interogarea dvs.

Pe un alt front, Google adaugă, de asemenea, un nou element „Perspective” la rezultatele căutării selectate, care va oferi o perspectivă mai umană asupra anumitor elemente.

„În următoarele săptămâni, când căutați ceva care ar putea beneficia de experiențele altora, este posibil să vedeți un filtru Perspective care apare în partea de sus a rezultatelor căutării. Atingeți filtrul și veți vedea exclusiv videoclipuri lungi și scurte, imagini și postări scrise pe care oamenii le-au distribuit pe forumuri de discuții, site-uri de întrebări și răspunsuri și platforme de social media. De asemenea, vom afișa mai multe detalii despre creatorii acestui conținut, cum ar fi numele lor, fotografia de profil sau informații despre popularitatea conținutului lor. ”

Se pare că Google a luat notițe despre oamenii care folosesc din ce în ce mai mult Reddit pentru a-și rafina interogările de căutare. Prin Reddit, aceștia pot obține informații reale de la persoane reale atunci când caută conținut, cu exemplele adăugate care oferă experiențe suplimentare, din viața reală, care pot aprofunda contextul rezultatelor căutării tale.

Există, de asemenea, o notă importantă pentru marketeri în acest sens:

„ Îmbunătățim, de asemenea, modul în care clasificăm rezultatele în Căutare generală, cu un accent mai mare pe conținut cu expertiză și experiență unică. Anul trecut, am lansat sistemul de conținut util pentru a afișa mai mult conținut creat pentru oameni și mai puțin conținut creat pentru a atrage clicuri. În lunile următoare, vom lansa o actualizare a acestui sistem care înțelege mai profund conținutul creat din punct de vedere personal sau expert, permițându-ne să clasificăm mai multe dintre aceste informații utile în Căutare.”

Perspectivele de la oameni reali ar putea deveni un factor SEO mai mare, ceva de care trebuie să țineți cont atunci când vă construiți biblioteca de conținut.

De asemenea, Google lansează noi îmbunătățiri la instrumentele sale de editare foto, inclusiv capacitatea îmbunătățită de a muta elementele de bază într-un cadru de imagine.

„Folosind o combinație de tehnici AI, inclusiv AI generativă, Magic Editor vă va ajuta să editați anumite părți ale unei imagini - cum ar fi subiectul, cerul sau fundalul - astfel încât să aveți și mai mult control asupra aspectului final al fotografiei. ”

Noile instrumente de editare vor fi lansate pe telefoanele Pixel în cursul acestui an.

De asemenea, Google caută să atenueze riscurile asociate cu creșterea imaginilor AI generative în Căutare, prin adăugarea de noi instrumente informaționale care vor ajuta utilizatorii să determine dacă imaginile afișate în Căutare sunt reale sau nu, prin link-uri contextuale suplimentare.

Noul element „Despre această imagine” de la Google va oferi utilizatorilor mai mult context cu privire la originile unei imagini, oferind în același timp actualizări de știri și alte note relevante despre potențiale falsuri, lucruri de urmărit etc.

Google va începe, de asemenea, să eticheteze imaginile generate cu AI în Căutare, acolo unde este posibil, inclusiv imaginile generate de propriile instrumente AI, cum ar fi Bard.

Există o grămadă de preluat aici și o grămadă de modificări care ar putea avea un impact mare asupra modului în care funcționează Căutarea Google și asupra modului în care oamenii o folosesc. Acest lucru va avea ulterior un impact mare pentru mărcile care doresc să maximizeze acoperirea și răspunsul prin aceeași. Și merită să vă gândiți dacă și cum va lua în considerare fiecare dintre aceste elemente în procesul dvs., deoarece luați în considerare viitorul Căutării și elementele AI generative.

Aceste noi procese sunt aici și sunt folosite din ce în ce mai mult în fiecare zi. În loc să le eviți, trebuie să fii proactiv în a te educa despre modul în care funcționează și despre capacitatea lor de a schimba descoperirea în viitor.

Multe de luat în considerare – puteți afla mai multe despre fiecare element specific al anunțurilor Google I/O prin linkurile de mai sus.