Martie 2023 Beauty Insights: Branduri câștigătoare a premiilor Oscar

‍ Mai jos este ediția din martie 2023 a buletinului nostru informativ Beauty Leaderboard, unde oferim informații lunare bazate pe date despre tendințele în creștere în frumusețe, analize aprofundate ale colaborărilor de succes cu mărci/influencer și clasamente comparative ale mărcilor globale de frumusețe.

Clasamentul Traackr Beauty Brand Leaderboard Perspective

În atenția mărcii americane : Cerave + #MoisturizeLikeADerm

În februarie, Cerave a lansat campania #MoisturizeLikeADerm, care își propune să educe consumatorii despre importanța hidratării corpului pe tot parcursul anului. Pentru a promova campania, au avut 30 de creatori să se alăture dermatologului Dr. Daniel Sugai (@drspf) din Los Angeles pentru o experiență pop-up captivantă. În timpul evenimentului, creatorii și Dr. Sugai au discutat despre importanța hidratării corpului și au creat conținut distractiv cu căzi mai mari decât viața de produse Cerave și alte elemente de recuzită distractive.

Până acum, campania pare să genereze cu succes zgomot pentru brand, cu #MoisturizeLikeADerm strângând peste 446 de milioane de vizionări video pe TikTok până pe 20 martie . Cerave s-a clasat, de asemenea, pe locul 6 în clasamentul lunar, urcând 37 de locuri din clasamentul din ianuarie și crescând VIT-ul cu 159% lunar.

Majoritatea conținutului cu cele mai bune performanțe de la eveniment a fost postat pe TikTok cu creatori de top, inclusiv Dr. Sugai împreună cu Mariale Marrero (@mar.hacks), Molly Burke (@mollyburkeofficial), Eddie Motta (@mottaskin), Ariana Covarrubias (@fragileskinariana). ) și Justine Cuenco (@cococuenco).

Pentru a extinde și mai mult acoperirea campaniei, Cerave a colaborat și cu popularul dermatolog Dr. Muneeb Shah (@dermdoctor) și cu creatorul principal TikTok, Zach King (@zachking). Perechea a produs un scurt videoclip creativ care promovează crema hidratantă pentru corp, care a acumulat peste 67 de milioane de vizionări video.

Rezultatele puternice ale CeraV din februarie sunt doar un exemplu al modului în care abordarea sa interesantă și strategică a campaniilor de influență s-a dovedit a fi de succes. Timp de multe luni, brandul s-a concentrat pe asocierea conținutului educațional de la experți (adesea dermatologi) cu conținut unic ieșit din cutie de la creatorii populari TikTok. Se pare că acest lucru a ajutat CeraVe să crească gradul de cunoaștere a mărcii pentru un public larg, sporind în același timp „factorul cool” în rândul consumatorilor mai tineri.

În atenția mărcii din Regatul Unit: Rimmel London + #LivetheLondonLook

Februarie a fost o lună importantă pentru Rimmel London, crescând VIT cu 84% pe luni și sărind cu 27 de locuri față de luna precedentă pentru a ocupa locul 7 în clasamentul din Marea Britanie. O mare parte din succes s-a datorat recentei campanii de conștientizare a mărcii #LivetheLondonLook. Pentru această campanie, Rimmel a colaborat cu un grup divers de influenți ai frumuseții, stilului de viață și modă. Conținutul a fost postat în principal pe TikTok și a prezentat o grămadă de instantanee și intervale scurte de timp compilate împreună pentru a-i duce pe spectatori prin ziua creatorului în oraș în Londra. În instantanee, creatorul a fost prezentat folosind unul dintre produsele Rimmel în diferitele locații pe care le-au vizitat de-a lungul zilei.

Rimmel a văzut că 54% din VIT-ul lor în februarie provine de la influenți la nivel macro (250.000 - 1 milion de urmăritori), cu Millie Hannah Stewart (@milliehannah), Alice T (@alxcext), Charlotte Barker (@charbarker) și Linasha (@linnygd) creând unele dintre cele mai vizionate postări din campanie.

Pe lângă campanie, brandul a invitat și câțiva influenți să li se alăture la The BRIT Awards pe 11 februarie. Chiara King (@chiaraking), Sophia Tuxford (@sophiatuxford) și Tom Daley (@tomdaley), care a devenit primul ambasador global al lui Rimmel în 2022, toți au făcut postări pe Instagram de la eveniment în care l-au etichetat pe Rimmel.

Sfat: planificați o campanie viitoare, dar vă blocați să încercați să decideți cu ce influențe ar trebui să alegeți să vă asociați? Consultați articolul nostru recent care evidențiază 4 statistici cheie pe care trebuie să le analizați, care vă pot ajuta la restrângerea căutării.

În atenția mărcii FR : Estee Lauder + #AdvancedNightRepair

Estee Lauder a avut o februarie uriașă, crescând VIT cu 344% pe luni și sărind cu 48 de locuri față de luna precedentă pentru a ocupa locul 10 în clasamentul FR.

Influenții de nivel macro (250.000+ audiență) au generat cel mai mare VIT (74%) pentru brand din toate nivelurile în februarie. Printre factorii de influență macro, conținutul cu cele mai bune performanțe a venit de la o gamă variată de influenți ai frumuseții și stilului de viață, cum ar fi Charlotte Vidal (@charlotte.vidl), Justine Kamara (@kamjus) și Camille (@cammenthe).

Acești 3 creatori, împreună cu influența de nivel mediu Doris (@theparisianesthetician), au avut cele mai vizionate 4 postări, toate acestea fiind postări sponsorizate TikTok care promovau Advanced Night Repair Serum de la Estee Lauder. Conținutul arată că fiecare creator aplică produsul pe măsură ce își parcurge rutina de noapte înainte de culcare.

Și Estee Lauder nu au fost singurele care au văzut succes în conținutul de îngrijire a pielii în timpul lunii! Pe piața FR, conținutul de îngrijire a pielii a înregistrat o creștere cu 28% pe luni a vizionărilor videoclipurilor și cu 21% pe luna lunară a VIT, cele mai mari creșteri din cele patru categorii (machiaj, îngrijire a părului, îngrijire a pielii, parfum). Ar putea fi acesta un indicator timpuriu că conținutul de îngrijire a pielii ar putea crește în Franța?

Sfat: Doriți mai multe informații despre cele mai recente tendințe emergente în materie de frumusețe și rețelele sociale? Consultați 6 perspective evidențiate aici care au înregistrat creșteri semnificative ale activității pe rețelele sociale.

Dacă doriți să vedeți cum se clasează marca dvs. de frumusețe, consultați clasamentul nostru lunar aici.

Cele mai menționate mărci văzute la Premiile Academiei

Cele mai captivante postări care menționează atât Premiile Academiei, cât și mărcile de frumusețe au apărut în principal pe Instagram și au venit în mare parte de la profesioniștii în frumusețe care au încântat celebritățile prezente sau celebritățile înseși. Similar Globurilor de Aur (pe care le-am acoperit în ediția noastră din ianuarie ), Charlotte Tilbury și Chanel au fost cele două mărci care au primit cele mai multe mențiuni. Multe dintre cele mai importante conținuturi ale lui Charlotte Tilbury au provenit de la celebrități, Halle Berry (@halleberry), Kate Bosworth (@katebosworth) și Michaela Jae Rodriguez (@mjrodriguez7) postând carusele pe Instagram, ducând telespectatorii în culise, în timp ce se pregăteau pentru Evenimentul. Pe de altă parte, celebrități precum Jessica Chastain (@jessicachastain) și Kathryn Newton (@kathrynnewton) au mers ambele pe TikTok pentru a împărtăși videoclipuri scurte cu echipa lor de profesioniști în frumusețe, ajutându-le să se pregătească pentru eveniment.

Pentru CHANEL, postările de top au venit de la profesioniștii în frumusețe care lucrează cu vedetele. MUA-urile Nina Park (@ninapark) și Jenn Streicher (@jennstreicher) au surprins ultimele momente pe scaun în timp ce le pregăteau pe Emily Blunt și Allison Williams pentru noaptea cea mare. În timp ce Pati Dubroff (@patidubroff) și Tasha Brown (@tashareikobrown) au făcut mai multe postări care au prezentat fotografii cu Margot Robbie și Michael B. Jordan de la eveniment, unde MUA-urile au menționat și produsele pe care le-au folosit pentru a obține aspectul.

1. Charlotte Tilbury

• 157 de postări, 1,01 milioane de angajamente, 1,47 milioane de vizualizări ale videoclipurilor
• Văzut pe Halle Berry, Michaela Jae Rodriguez, Kate Bosworth, Kathryn Newton, Jessica Chastain, Jennifer Connelly
• MUA : Kristofer Buckle, Genevieve Herr, Gita Bass, Alexandra French, Nikki La Rose

2. Chanel Beauty

• 117 postări, 81.000 de angajamente, 673.000 de vizualizări video
• Văzut pe Michael B. Jordan, Emily Blunt, Michelle Williams, Margot Robbie, Allison Williams, Nicole Kidman, Zoe Saldana
• MUA : Tasha Brown, Jenn Streicher, Tom Bachik, Pati Dubroff, Nina Park, Kelsey Deenihan Fisher

3. Frumusețe Armani

• 56 de postări, 291.000 de angajamente, 273.000 de vizualizări video
• Văzut pe Winnie Harlow, Cate Blanchett, Behati Prinsloo Levine, Alessandra Ambrosio, Jennifer Connelly
• MUA : Carolina Gonzalez, Genevieve Herr, Mary Greenwell

4. Pat McGrath

• 49 de postări, 84.000 de angajamente, 353.000 de vizualizări video
• Văzut pe Lenny Kravitz, Jennifer Coolidge, Kaia Gerber, Emily Ratajkowski
• MUA : Pat McGrath, Lilly Keys, Nina Park, Linda Hay

5. Lancome

• 48 de postări, 43.000 de angajamente, 787.000 de vizualizări video
• Văzut pe Emma Chamberlain, Jennifer Connelly, Javiera Balmaceda, Olivia De Jonge
• MUA : Lilly Keys, Genevieve Herr, Taylor Chanel, Gita Bass