Cum să potriviți corect câmpurile Magento cu atributele de cumpărături Google

Importanța optimizării furajelor

Feedurile de date de produse complet optimizate sunt esențiale pentru succesul unei campanii de Cumpărături Google. Google are un mod specific de procesare a informațiilor din feedurile dvs., așa că trebuie să vorbească „limba” Google.

Ca un stimulent pentru a depune eforturi, ar trebui să vedeți rezultatele în performanță crescută, cum ar fi rentabilitatea investiției și conversiile. Dar feedurile incorecte sau mapate incorect pot și vă vor afecta performanța.

Deoarece toți comercianții au, probabil, atributele minime/necesare, trebuie să mergeți mai sus și mai mult pentru a le depăși.

Du-te sus sau

Câmpurile Magento vs. atributele feedului de Cumpărături Google

Într-o lume perfectă a comerțului electronic, fiecare site de publicitate și software ar folosi exact aceleași nume pentru a defini fiecare atribut. Din păcate, acest lucru nu este întotdeauna cazul. Dacă utilizați o aplicație terță parte, cum ar fi DataFeedWatch, atunci munca grea se face pentru dvs. cu șabloane predefinite pentru canalele de cumpărături . Dar în orice caz, va trebui să fii familiarizat cu diferențele pentru a ști ce cauți.

De exemplu, un site se poate referi la o reducere ca „preț_reducere” și altul ca „preț_special” (alertă spoiler: veți vedea acest exemplu exact în „feeduri opționale”). Amândoi se referă la același lucru, dar nu îl vor putea recunoaște pe celălalt.

Dacă primiți feedul de date despre produse de la Magento pentru a crea o campanie de Cumpărături Google, atunci va trebui să faceți ceva numit „cartografierea” feedului. Aici vă asigurați că aveți toate atributele necesare (cu informațiile corecte) și adăugați orice atribute opționale pe care doriți să le includeți. Regula „redenumiți” este vedeta emisiunii atunci când aveți deja informațiile necesare în feed.

Există două componente principale ale acestei reguli. Caseta albastră din stânga reprezintă atributele cerute de Google, iar meniul drop-down din dreapta sunt datele dvs. despre produse exportate din Magento pentru a se potrivi cu atributul Google. Dar, în scopul acestui articol, vom enumera mai întâi atributul Magento și apoi vom arăta ce ar trebui să fie pentru feedul dvs. de Cumpărături.

Du-te sus sau

Atribute obligatorii

Acestea sunt câmpurile pe care trebuie să le aveți pentru feedul dvs. de produse Cumpărături Google. Dacă utilizați aplicația DataFeedWatch , toate vor fi afișate clar într-un șablon de feed prestabilit, astfel încât să fiți sigur că nu veți rata nimic.

SKU sau product_id → ID

ID-urile de produs sunt identificatori unici acordati fiecărui articol pe care îl vindeți.

SKU

Singurul identificator unic de care are nevoie Magento este câmpul SKU. Acesta poate fi un cod pe care l-ați creat singur pentru a vă identifica produsele.

Mulți comercianți și agenți de publicitate au propriul sistem de determinare a SKU-urilor care le permite să identifice cu ușurință produsele. Să presupunem că ați dat tuturor articolelor de îmbrăcăminte un SKU care începe cu literele „AP” și că toate articolele electronice pot fi distinse cu „EL” la începutul codului SKU.

Pentru a mapa acest câmp, puteți utiliza pur și simplu regula „redenumire”.

Product_id

Este posibil să aveți, de asemenea, un atribut numit „product_id” în feedul dvs. Magento pentru unele, dacă nu toate, produsele dvs. Dacă acesta este cazul, îl puteți folosi pentru a completa atributul „id” al Google și apoi la SKU implicit când nu este disponibil.

Notă importantă: Google utilizează ID-urile dvs. de produs pentru a urmări istoricul tranzacțiilor și scorul de calitate a anunțurilor. Dacă schimbați acest ID, atunci tot istoricul produsului va dispărea odată cu acesta. Deci, în timp ce alte atribute pot fi optimizate și modificate în mod regulat, ar trebui să o alegeți pe aceasta cu înțelepciune.

Nume → Titlu

Acesta este numele produsului pe care oamenii îl vor vedea când apar anunțurile dvs. Pur și simplu puteți redenumi câmpul Magento „nume” pentru câmpul Cumpărături Google „titlu”. Dar, o opțiune mai bună aici ar putea fi să combinați câmpul „nume” cu alte informații relevante pentru a vă optimiza titlurile.

Câmpul „titlu” are o limită de caractere de 150, dar în majoritatea cazurilor, vor fi afișate doar 70. Construiește-ți titlul cu partea de atracție vizuală din primele 70 de caractere și lasă pentru final elementele care au cel mai mic impact.

Combinarea atributelor

Campaniile pentru Cumpărături Google nu permit cuvinte cheie direcționate, așa că veți dori să includeți cât mai multe relevante în titluri. Puteți face acest lucru utilizând regula „combinați” pentru a extrage date din feedul dvs. pentru a crea un titlu de produs .

Asigurați-vă că includeți cele mai importante date în față. Includeți marca, numele produsului și toate celelalte detalii specifice. Există cele mai bune practici Google pe care trebuie să le urmați, în funcție de ceea ce vindeți.

Descriere sau scurtă_descriere → Descriere

Există de fapt două opțiuni când vine vorba de setarea descrierii. Prima este „descrierea”. Dar este posibil să aveți și un câmp numit „short_description” în feedul dvs. Magento.

Descriere

Câmpul de descriere poate include html ușor (gândiți-vă la paragrafe și text aldine). De multe ori, veți avea etichete HTML în descrierea dvs. Magento care vor arăta dezordonat atunci când sunt trimise la Google. Din fericire, dacă utilizați DataFeedWatch, atunci nu trebuie să vă faceți griji, deoarece decupăm automat etichetele HTML înainte de a le trimite la Google.

Puteți vedea un exemplu înainte și după mai jos:

Scurta descriere

Short_descriptions sunt uneori folosite în fluxurile RSS.

Fluxurile RSS permit computerelor să primească actualizări despre site-uri web într-un mod standard și ușor de citit pentru ele. Este posibil să fi folosit (sau să fi folosit) acest lucru pentru a fi la curent cu știrile actuale online.

Pentru câmpul de descriere, Google vă sfătuiește să păstrați între 500 și 1.000 de caractere, așa că va trebui să respectați regulile editoriale.

Meta_descriere

Nu este întotdeauna cazul, dar este posibil să aveți meta descrieri în feedul dvs. Magento. Acesta este un atribut opțional, dar dacă îl aveți, ar putea fi mai bine să îl utilizați. Pentru a ști cu siguranță, verificați datele care sunt incluse în meta_description. Dacă include toate informațiile relevante și se încadrează în limită, îl puteți utiliza în schimb.

Regula generală este că folosirea celor mai relevante informații este cea mai bună, așa că luați în considerare acest lucru atunci când alegeți.

Și ce se întâmplă dacă aveți doar meta descrieri pentru unele dintre produsele dvs. și doriți să le utilizați atunci când sunt disponibile? Puteți crea o regulă în DataFeedWatch care face exact acest lucru pentru toate produsele dvs.

Pentru „Else” puteți redenumi cu atributul pe care l-ați ales în schimb (cum ar fi short_description).

Product_url → Link

Acesta este destul de simplu dacă nu aveți variante de produs. Simpla redenumire a acestui atribut din „product_url” va face truc.

Variante de produs

Google este foarte special când vine vorba de a afișa oamenilor informații exacte în anunțurile dvs.

Acest lucru este deosebit de important dacă variantele dvs. diferă ca preț. Având același link pentru produse cu variante de prețuri diferite, poate duce la respingerea articolelor sau la suspendarea contului. Deci, pentru a evita probleme, va trebui să vă asigurați că produsele dvs. variante au fiecare o adresă URL unică.

Dacă utilizați Magento 2 , este posibil să utilizați în schimb un atribut numit „url_key”. Dacă acesta este cazul, atunci veți dori să vă mapați regula astfel:

Utilizați regula „Combinați” pentru a introduce adresa URL a magazinului dvs., alegeți atributul url_key și adăugați un „.html” la sfârșit și veți fi gata.

Image_url → Image_link

Inca unul rapid si usor. Folosiți aici regula de redenumire ca și în cazul atributelor.

Imaginea este cea care vinde produsul, așa că asigurați-vă că imaginea principală Magento îndeplinește cerințele. Este necesară cel puțin o imagine pentru fiecare produs și trebuie furnizată în câmpul „image_link”.

Imagini variante

Nu este neobișnuit ca comercianții să uite de utilizarea imaginilor variante pe care le au și, în schimb, să folosească doar imaginea implicită. Dar este cea mai bună practică să utilizați imaginile variante ori de câte ori le aveți, mai ales când este un produs care vine în multe culori diferite sau alte variații.

Cerințele de imagine Google

O altă bună practică este să vă asigurați că utilizați cea mai mare versiune a imaginii pe care o aveți. Pentru a obține aprobarea imaginilor dvs., va trebui să urmați cerințele de dimensiune pe care le oferă Google . Unele dintre aceste cerințe depind de tipul de produs pe care îl vindeți.

De exemplu, imaginile cu îmbrăcăminte trebuie să aibă cel puțin 250 x 250 pixeli , iar articolele care nu sunt de îmbrăcăminte trebuie să aibă cel puțin 100 x 100 pixeli . O regulă generală este că orice imagine nu poate fi mai mare de 64 de megapixeli și dimensiunea fișierului nu poate fi mai mare de 16 MB.

Preț

Dacă nu aveți vânzări la articolele dvs., atunci poate fi folosit un simplu 1 pentru 1 aici. Puteți doar remapați câmpul de preț Magento cu câmpul de preț al Google, astfel:

Dar, dacă știți că veți avea vânzări (acum sau la un moment dat), atunci va trebui să vă configurați regula puțin diferit pentru a le considera. Puteți face acest lucru într-unul din două moduri.

Prima metodă: spuneți Google că doriți să utilizați special_price (prețul de vânzare pentru Google) atunci când este disponibil, dar apoi la prețul obișnuit, când nu este. Această regulă va arăta astfel:

A doua metodă: Redenumirea „Preț” cu „Preț” ca în prima captură de ecran. Dar apoi adăugarea atributului „sale_price” în feedul dvs. (mai multe despre aceasta în secțiunea atribute opționale) ar fi obligatorie. Vă recomandăm această a doua opțiune, deoarece anunțurile dvs. vor fi eligibile pentru a afișa prețuri barate, care sunt bune pentru a atrage atenția cumpărătorilor.

Producător → Marca

Uneori, acest atribut va fi descărcat ca „Brand”, dar poate fi și „Producător”. Dacă este cel din urmă, atunci utilizați instrumentul „redenumiți” pentru al mapa corect.

Este_în_stoc sau cantitate → Disponibilitate

Ce atribut aveți în feedul dvs. Magento va determina modul în care îl mapați pentru campania dvs. de Cumpărături Google.

Este_în_stoc

Există un 1 sau un 0 în acest câmp, ceea ce înseamnă că „1” confirmă că produsul în cauză este în stoc și „0” înseamnă că este epuizat. Cu toate acestea, Google solicită să redenumiți câmpul în „Disponibilitate” și ca valorile să fie „în stoc” sau epuizat”.

Să vedem cum ai reprezenta corect acest lucru. Primul. redenumiți „availability” în „is_in_stock”. Va arăta astfel:

Vedeți că există 2 valori editate? Aici veți suprascrie valorile „1” și „2” pentru a corespunde cerințelor Google. Faceți clic pe „editați valorile” și configurați-l astfel:

Acum, când atributul de feed Magento „is_in_stock” are valoarea „1”, acesta va fi citit ca „în stoc” de către Google și „epuizat” dacă există un „0”.

Cantitate

În schimb, este posibil să aveți afișat numărul de produse disponibile în prezent. Dacă acest lucru este adevărat, veți mapa o regulă care spune Google când să nu mai afișeze produsul dvs.

De exemplu, poate doriți ca produsele dvs. să nu se mai afișeze odată ce inventarul ajunge la ultimele 3 ale produsului respectiv.

Acesta este modul în care faci asta să se întâmple. Mai întâi, redenumiți „disponibilitate” în „cantitate”.

Apoi, salvați modificările și mergeți la fila „Include/exclude” a paginii de mapare. Desigur, alegeți numărul de produse care vă simțiți confortabil. Vom folosi exemplul a 3 produse aici.

Du-te sus sau

Atribute opționale

Aceste câmpuri sunt opționale, în sensul că nu sunt întotdeauna solicitate de Google. Cu toate acestea, pentru a derula o campanie de succes, ar trebui să le includeți atunci când este posibil pentru a vă îmbunătăți campaniile.

Special_price → Sale_price

Aceste atribute pot fi folosite pentru produsele puse în vânzare. Când o reducere este activă, prețul de reducere va fi afișat ca preț curent în rezultatele căutării Cumpărături Google.

Prețul de vânzare poate fi redenumit din câmpul Magento special_price în câmpul Cumpărături Google preț_preț .

Data_prețului_de_venderea_în vigoare

Data efectivă a prețului de vânzare vă permite să definiți cu exactitate momentul în care produsul dvs. va intra în vânzare, comunicând, de asemenea, către Google durata exactă a zilei și a orei la care are loc.

Formatul trebuie să aibă datele de început și de sfârșit separate printr-o bară oblică (/): AAAA-LL-ZZA:MM-TZ/ AAAA-LL-ZZA:MM-TZ, unde TZ este un fus orar.

De exemplu: 2021-03-01T13:00-0800/2021-03-11T15:30-0800.

Data efectivă a prețului de vânzare poate fi creată combinând două câmpuri Magento – special_from_date și special_to_date . Din cauza diferențelor de format, trebuie aplicate unele reguli suplimentare.

De exemplu, dacă doriți să setați o oră de preț de vânzare între 10:00 și 16:00 din fusul orar UTC-8, setul necesar de reguli ar arăta astfel:

Apoi accesați „Editați valori” pentru a înlocui ora cu când doriți să înceapă și să se termine vânzările.

Creați o altă regulă „Înlocuire” și adăugați un spațiu în fiecare bară de „Introducere” și înlocuiți-o cu un „T”.

GTIN-uri

GTIN-urile (numărul articolului comercial global) erau necesare pentru produsele din Cumpărături Google. Acum sunt opționale, dar oricum ar trebui să le furnizați pentru produsele dvs. Acest lucru se datorează faptului că Google acordă prioritate pe SERP articolelor care le au.

S-ar putea să te regăsești în 1 din 2 situații:

1. Aveți deja coduri GTIN în feedul dvs. Magento

Grozav! Va trebui doar să le mapați corect, astfel încât Google să știe ce să caute prin ceea ce se numește „tabel de căutare”. Iată cum să o faci:

Dacă nu le aveți pentru toate produsele dvs., adăugați un segment „Sau” la sfârșitul regulii, spunându-i lui Google să îl lase necompletat pentru produsele fără.

2. Nu există coduri GTIN de găsit

Nu totul este pierdut. Puteți aplica în continuare pentru a obține GTIN-uri pentru produsele dvs. Consultați articolul nostru despre cum să găsiți GTIN-uri pentru produsele dvs. pentru a începe.

Dacă aveți GTIN-uri, dar nu sunt în feedul dvs. Magento, atunci le puteți adăuga folosind un tabel de „căutare”.

Va trebui doar să aveți un document separat (foile de calcul Google sau fișierele csv. funcționează perfect, care conține două coloane. Prima coloană ar trebui să fie un identificator unic pe care îl au toate produsele dumneavoastră. Acesta ar putea fi SKU-urile sau MPN-urile dvs., de exemplu.

În a doua coloană veți pune GTIN-ul unic și corespunzător pentru fiecare produs.

Google_product_category

Acest atribut este atribuit automat de Google, dar puteți înlocui ceea ce este ales pentru a vă asigura că nu există erori.

Pentru a vă optimiza rezultatele, merită să faceți efortul de a potrivi tipurile de produse cu cea mai specifică categorie de produse disponibilă în taxonomia Google, folosind cel mai profund nivel de sub-subcategorie din magazinul dvs. Magento.

Greutate → Greutate_livrare

Acest atribut este util mai ales dacă costul de transport al produselor dvs. depinde de greutate. În acest caz, va trebui să creați un tabel cu tarifele de expediere în funcție de greutate în contul dvs. Google Merchant Center .

Greutatea de expediere va fi utilizată pentru a calcula automat costul de transport al articolului.

Puteți redenumi greutatea de expediere din câmpul Magento – greutate. O mică problemă care rămâne de rezolvat este că Google necesită o unitate de greutate (10 kg), în timp ce atributul de greutate din Magento Shops este doar numeric (10).

Pentru a remedia acest lucru, va trebui să adăugați o unitate de greutate la sfârșitul fiecărei valori. Dacă utilizați un software de alimentare de date precum al nostru, acest lucru se poate face cu ușurință făcând clic pe Editare valoare și alegând „adăugați sufix” din meniul drop-down acțiuni:

Notă: Trebuie să existe un spațiu înaintea unității, astfel încât să arate așa „kg” și nu „kg”.

Costuri de livrare

Cumpărături Google va calcula automat costurile de expediere dacă acestea variază în funcție de greutatea produselor. Trebuie doar să adăugați câmpul „greutate de expediere” și să specificați tarifele de expediere în contul dvs. Google Merchant Center .

Și mai bine, dacă oferiți livrare gratuită, nu vă sfiați, puteți configura aceasta ca extensie de înștiințări Google (nu în copia publicitară), astfel încât să apară în partea de jos a anunțului. Doar nu uitați, dacă utilizați transport gratuit, atunci ar trebui să utilizați valoarea „0,00 + moneda” în loc de doar „livrare gratuită”.

Category_path sau clasificare → Product_type

Acest atribut este similar cu Google_product_categories, dar vă puteți oferi propria clasificare. Poate fi folosit și pentru a crea produse vizate în contul dvs. Google Ads.

În magazinul dvs. Magento, este posibil să aveți mai multe decât pe category_path (de exemplu: category_path1 sau category_path3), așa că verificați ce date includ fiecare și alegeți-o pe cea mai exactă.

Atributul product_type va fi redenumit din câmpul Magento category_path .

Numele_categoriei ar trebui să aibă un singur nume, cum ar fi „Pantofi”, iar calea_categoriei ar trebui să aibă un arbore precum „Haine > Pantofi”. Poate arata cam asa:

Recomandarea Google este să furnizeze un tip de produs care să includă mai multe ramuri (cum ar fi calea_categoriei din captura de ecran de mai sus) și nu unul cu o descriere a produsului cu un singur cuvânt, cum ar fi „Pantofi”.

Clasificare

În schimb, aveți „clasificare” în feed? Puteți folosi acest lucru pentru a completa câmpul atunci când este disponibil.

Tipuri de produse Magento

Fiți conștienți de amestecarea atributului Google product_type cu clasificarea tipului de produs Magento. Este o greșeală comună, dar nu înseamnă același lucru.

Când adăugați un magazin nou în Magento, veți vedea diferite tipuri de produse pe care le puteți selecta. Acestea sunt specifice Magento și constau din categorii precum Simplu, Bundle, Virtual etc.

Etichete personalizate

Etichetele personalizate din Cumpărături Google vă oferă practic posibilitatea de a crea grupuri de produse în funcție de condițiile pe care le puteți stabili singur. Puteți crea până la 5 câmpuri de etichetă personalizată și puteți defini propriile valori pentru fiecare etichetă personalizată.

Adăugarea acestor valori pentru fiecare produs individual vă permite să segmentați licitațiile pentru anunțurile cu afișare de produse din campaniile dvs. de cumpărături.

Etichetele personalizate pot fi mapate din orice câmp Magento. Exemple comune sunt:

• Marja brută
• Sezon
• Cele mai vandute
• La vânzare etc.

Sfat: consultați această tactică a unui mod interesant de utilizare a etichetelor personalizate în articolul nostru privind hackurile Google Ads. Vă va arăta cum să segmentați produsele pentru o licitare optimă.

Parent _id → ID grup de articole

În Magento creați un singur produs configurabil care conține toate atributele pe care variantele-produs le au în comun: categorie, descriere etc.

Folosești asta ca șablon pentru a crea produse simple, fiind variante ale acestui produs configurabil, și oferiți valori pentru atributele care le diferențiază (culoare, preț, mărime etc).

Deci daca vinzi un scaun de birou care vine in verde si albastru, chiar creezi 3 produse: un produs configurabil si doua produse simple, fiind variante ale acestui produs configurabil.

Google dorește să încărcați fiecare variantă ca produs separat. Dacă aveți variante, ar trebui să aveți în vedere două lucruri:

1. Asigurați-vă că produsele dvs. simple (variantele) sunt descărcate de DataFeedWatch. Vom adăuga automat toate atributele din produsele dvs. configurabile.
   
   
2. Toate variantele aceluiași produs trebuie să aibă același ID de grup de articole. Id-ul grupului de articole poate fi redenumit din câmpul Magento – parent_id.

Du-te sus sau

Optimizare suplimentară

Articolul nostru nu ar fi complet fără câteva zone suplimentare pe care le puteți optimiza. Iată câteva domenii mai importante cărora să le acordați atenție.

Compatibilitate mobilă

Traficul de pe mobil crește pe zi ce trece, iar veniturile din achizițiile mobile sunt de așteptat să reprezinte 50% din veniturile din comerțul electronic până la sfârșitul anului 2017, potrivit Smartinsights.com.

Google dezvoltă în mod constant noi funcții care vizează cumpărătorii de pe dispozitive mobile și, în lumina acestor tendințe, comercianții online nu trebuie doar să adapteze designul magazinelor web la cumpărăturile mobile, dar trebuie și să îmbunătățească calitatea și urmărirea reclamelor mobile.

Una dintre cele mai importante și puternice setări din campaniile de cumpărături Google este adăugarea atributului mobile_link la feedul de date. Acest lucru nu numai că va îmbunătăți experiența utilizatorului mobil, ci va oferi și raportare suplimentară în Merchant Center.

Cu un instrument de gestionare a fluxului de date, este ușor să configurați cel mai bun feed de date pentru Cumpărături Google direct din magazinul web Magento, deoarece economisește mult timp.

Evaluări ale produselor

Oamenilor le place să cumpere produse care au fost deja aprobate de alți cumpărători. Dacă clienții dvs. iubesc produsele pe care le vindeți și se bucură de ele pe site-ul dvs. web sau pe alte site-uri, ar trebui să adăugați aceste evaluări la anunțurile dvs. pentru produse din Cumpărături Google.

Deși nu toată lumea se va califica pentru programul Google Product Ratings, deoarece sunt necesare mai multe condiții, cei care se alătură au produsele evaluate de clienții cu sistemul de rating de cinci stele.

Merită menționat că una dintre condițiile pentru a te alătura programului este să ai cel puțin 50 de recenzii pentru toate produsele și un minim de 3 recenzii per produs, pentru ca recenzia să apară în anunțul de produs.

Dacă ești serios să faci viața clienților tăi mai ușoară și să aduci mai mult trafic către site, ar trebui să începi să colectezi recenzii cât mai curând posibil. Feefo, ShopperApproved, Verified Reviews sunt câțiva dintre agregatorii pe care îi recomandăm, dar puteți găsi lista completă Google a agregatorilor de recenzii de produse terță parte aprobați aici.

Du-te sus sau

Concluzie

Folosind acest ghid, veți putea potrivi corect câmpurile dintre Magento și Cumpărături Google. După ce ați făcut acest lucru, ați deblocat următorul pas de optimizare în continuare a campaniei.

De asemenea, vă oferă un avantaj față de comercianții care își construiesc fluxul de date de la zero, deoarece ați început deja cu toate datele de care aveți nevoie.

Profitând de o soluție de optimizare a feedurilor precum DataFeedWatch în acest proces, veți economisi timp, bani și, de asemenea, vă va ajuta să mențineți procesul automatizat în viitor.

Du-te sus sau