Magento SEO: Meta Tag-uri – Crearea unui Meta Titlu și Meta Descriere perfect

SEO este o știință destul de complexă, dar un lucru este de neclintit – importanța meta titlului și a meta descrierii .

Aceste valori SEO rămân importante deoarece sunt primul punct de contact între un site web și motorul de căutare. Ele ajută Google să determine despre ce este vorba despre o pagină de site și să definească modul în care conținutul acesteia se potrivește cu interogările utilizatorilor.

În plus, având în vedere că atât meta titlul, cât și meta descrierea sunt primul lucru pe care utilizatorul îl vede în SERP-uri, aceste elemente pot funcționa ca un elevator pitch sau un scurt anunț pentru produsul, categoria, CMS-ul sau pagina de blog.

Acestea fiind spuse, optimizarea metaelementelor cheie ale paginii este esențială atunci când se organizează arhitectura site-ului informațional pentru motoarele de căutare și se creează valoare informațională pentru cei care caută pe Web.

Citiți mai departe pentru a afla despre:

• anatomia unui metatitlu și descriere perfect de comerț electronic,
• Instrumente de optimizare a metadatelor Magento 2, inclusiv funcția de generare automată a câmpurilor de produse,
• modalități rapide de optimizare în masă a metadatelor pentru paginile de navigare cu produse/categorii/stratificate cu extensiile SEO Suite Ultimate sau SEO Meta Templates.

Crearea meta-etichetelor perfecte pentru comerțul electronic

Metadatele bine optimizate ale unui site de comerț electronic își transformă fragmentele de rezultate ale căutării într-un fel:

, acest:

sau asta:

Anatomia unui meta-titlu perfect

Pentru a crea un meta titlu perfect, asigurați-vă că urmați instrucțiunile de mai jos.

1. Păstrați-l 50-60 de caractere . Google decupează titlurile care nu se potrivesc într-un afișaj de 512 pixeli și afișează în schimb o elipsă „…”.
2. Titlul ar trebui să descrie clar despre ce este vorba în pagină. Evitați generalizarea aici.
3. Plasați cuvintele cheie și expresiile principale mai aproape de începutul titlului și de numele mărcii/magazinului dvs. la sfârșit*.
4. Utilizați cuvinte cheie cu potrivire exactă. Motoarele de căutare citesc interogările exact așa cum sunt scrise, ceea ce înseamnă că un anumit titlu are șanse mai mari de a obține un clic (de exemplu, jumper casual H&M în formă de V verde ”, mai degrabă decât pentru unul generic („ jumper verde ”).
5. Menționați oferte speciale (dacă există) – reduceri, oferte speciale, transport gratuit etc. – faceți titlul mai atrăgător și atrageți vizitatorii să facă clic pe el.
6. Evitați dublarea! Fiecare produs, categorie, pagină CMS ar trebui să aibă metadate unice.
7. Includeți cuvinte de acțiune care întăresc intenția de cumpărare: „cumpărați”, „cumpărați”, „primiți”, „check out” etc.

* Dacă numele mărcii dvs. este inclus în adresa URL a paginii, este suficient ca motoarele de căutare să-l identifice, deci nu este nevoie să îl includeți în titlul paginii.

Anatomia unei metadescriere perfectă

IMPORTANT Google nu folosește întotdeauna meta descrierile pe care le creați.

Conform analizei efectuate recent de MOZ, metadescrierile originale sunt incluse în fragmentele SERP doar în 55% din cazuri. Uneori, motorul de căutare poate lua o versiune trunchiată a meta descrierii și o amestecă cu alt text din pagină.

Includerea meta descrierii originale depinde în mare măsură de ceea ce introduc oamenii în linia de căutare. Google face tot posibilul să livreze descrierea paginii care răspunde cel mai adecvat la interogarea introdusă.

Prin urmare, este important să creați descrieri care să transmită cititorului valoarea reală.

Mai jos sunt câteva sfaturi pentru a crea o meta descriere bună pentru comerțul electronic:

1. Păstrați-l să nu depășească 160 de caractere (da, după ce a extins lungimea la 320 de caractere în 2017, Google a redus-o la jumătate în 2018).
2. Faceți din descriere o continuare logică a titlului paginii.
3. Includeți cuvinte cheie primare și secundare .
4. Fă-l cât se poate de descriptiv – încearcă să atragi cititorii prin includerea unor detalii specifice ale produsului/categoriei, fă-l să rezoneze cu nevoile clientului.
5. Evitați dublarea! Fiecare produs, categorie, pagină CMS ar trebui să aibă descrieri unice.
6. Trezește curiozitatea oferind doar o scurtă privire a ceea ce este pe pagină.
7. Includeți cuvinte de acțiune precum „explorați”, „aflați mai multe despre”, „aflați”, etc.

Ok, destulă teorie, să trecem la practică!

Opțiuni de optimizare a etichetelor meta în Magento 2

Adăugarea manuală a valorilor meta

La fel ca Magento 1, Magento 2 vă permite să creați metavalori personalizate individual pentru fiecare produs. Doar selectați un produs de optimizat, mergeți la Setări de bază -> Optimizare pentru motoarele de căutare și introduceți acolo metaetichetele corespunzătoare.

În același mod, este posibil să adăugați metaetichete pentru orice categorie sau pagină CMS.

Pare ușor la vederea luptei, nu?

Dar nu atunci când aveți sute sau mii de pagini pentru care să adăugați metaetichete.

Dacă acesta este cazul, va trebui fie să vă petreceți timpul introducând manual metavalori pentru fiecare pagină, fie să apelați la unele tehnici avansate de optimizare a metadatelor.

Una dintre ele folosește caracteristica încorporată Product Fields Auto-Generation Magento 2.

Adăugarea etichetelor meta cu generarea automată a câmpurilor de produs

Practic, această funcționalitate vă permite să creați un șablon de metadate pentru paginile de produse și, cu ajutorul acestuia, să adăugați metavalori personalizate în bloc, la nivel global.

Pentru a accesa această funcționalitate, accesați Magazine -> Configurare -> Catalog -> Catalog -> Generare automată câmpuri produse .

Acesta este locul în care puteți seta cum să formați metaetichete pentru produse. Magento 2 vă permite să faceți acest lucru folosind 3 substituenți: {{name}}, {{description}} sau {{sku}}.

Așa arată setările în backend.

Limitarea câmpurilor de produs Funcția de generare automată

Deși este o îmbunătățire excelentă a SEO a Magento 2, această funcționalitate este încă limitată în multe feluri:

• acceptă doar 3 substituenți de bază pentru nume, descriere și SKU (nu există suport pentru astfel de substituenți importanți precum {{size}}, {{material}},{{gen}}, etc.);
• șablonul se aplică doar produselor nou create, fără posibilitatea de optimizare a celor deja existente în magazin, sau a celor migrate sau importate anterior;
• metaetichetele sunt optimizate la nivel global, nu există nicio modalitate de a le personaliza pentru categoriile alese, site-uri web, magazine localizate (vizualizări magazin), etc.

Pentru moment, toate acestea fac ca această caracteristică să fie ineficientă atunci când se implementează majoritatea scenariilor de optimizare a metadatelor.

Dar nu vă faceți griji, există o modalitate de a depăși aceste limitări și de a simplifica întregul proces.

Optimizarea metadatelor cu extensiile SEO Magento 2

SEO Suite Ultimate sau SEO Meta Templates sunt extensiile pentru Magento 2 care vă permit să creați meta elemente extrem de personalizate și unice pentru orice pagină de magazin, precum și să optimizați descrierile de produse și categorii.

Extensiile vă permit să creați 11 tipuri de șabloane care vă permit să utilizați în mod inteligent orice atribute pentru a crea valori meta personalizate și SEO. Pe lângă aceasta, cu extensia, puteți optimiza și descrieri lungi și scurte, valori H1, nume SEO pentru paginile de produse, precum și descrieri lungi pentru paginile de categorii și pagini filtrate cu navigare stratificată. Așa funcționează.

În primul rând, trebuie să decideți ce tip de pagini doriți să optimizați. Cu fiecare extensie, puteți adăuga metavalori personalizate pentru:

• pagini de produse,
• pagini de categorie,
• pagini filtrate prin navigare stratificată (alias filtre de categorie).

Pentru a ilustra fluxul de lucru, în magazinul nostru demonstrativ , vom optimiza valorile meta titlu și meta description pentru:

• un grup de produse: jachete pentru femei,
• categoriile: Femei – Jachete,
  
• paginile categoriei Paltoane pentru bărbați, filtrate cu atributul „Material”.

Meta-titluri de produse de optimizare în masă

Accesați Marketing ⟶ Șabloane MageWorx SEO ⟶ Șabloane de produse și selectați setările corespunzătoare ale șablonului. Acesta este locul unde puteți adăuga/editați/gestionați toate șabloanele create.

Apăsați butonul „Adăugați un șablon de produs nou”.

La primul pas, selectați metadatele paginii de produs pe care doriți să le optimizați („Meta Titlul produsului” în cazul nostru).

De asemenea, de aici, puteți specifica vizualizarea magazinului la care să aplicați acest șablon, ceea ce este important dacă aveți mai multe magazine pentru diferite locații în diferite limbi.

Apoi, trebuie să selectați pentru ce produse va fi folosit acest șablon. Puteți selecta toate produsele din vizualizarea magazinului aleasă, puteți viza produsele după atribut sau puteți selecta manual produsele din listă.

Deoarece creăm meta-etichete pentru produsele aferente categoriei de topuri pentru femei, le putem selecta după atributele corespunzătoare sau manual prin sortarea listei de produse.

Și acum, partea principală – crearea unui model meta titlu pentru pagina de produs .

Îți amintești cele mai bune 7 practici de meta titlu pe care le-am enumerat la începutul acestui articol? Să le aplicăm aici. Utilizați variabilele de atribut pentru a crea regula șablon.

În exemplul nostru, vom deschide titlul cu un set sau aleator* cuvinte cheie îndemn, urmate de un nume de produs, preț (sau o ofertă specială, dacă există) și vom închide totul cu numele magazinului.

*Extensia este echipată cu caracteristica Randomizer care vă permite să adăugați un rând de sinonime și să utilizați unul ales aleatoriu de fiecare dată când aplicați un șablon. Acest lucru vă permite să vă diversificați metaetichetele.

De asemenea, opțional, putem include o categorie în titlu.

Acest lucru va crea titlurile astfel:

Cumpărați jacheta Roadster Puffer pentru doar 99$! | Magazinul lui Jackie

Comanda Campus Sutra Women Maroon Solid Jacket – Jachete pentru femei | Myntra

Fiecare dintre titlurile generate în acest fel este total unic și este în conformitate cu cele mai bune practici SEO.

De asemenea, sub aceste setări, puteți opta pentru aplicarea șablonului fie tuturor produselor vizate, fie doar celor cu valorile goale . În plus, este posibil să programați aplicațiile automate ale șablonului prin Magento Cron. În plus, fiecare șablon pe care îl creați poate fi testat înainte de a-l aplica pe site-ul dvs. live.

Metadescrieri ale produselor de optimizare în masă

Algoritmul de adăugare a meta descrierilor pentru o selecție de produse este același ca și pentru meta titlu.

Singura diferență este că la Pasul 1 al creării unui șablon nou, trebuie să selectați referința corespunzătoare.

Apoi, urmând cele mai bune 7 practici de meta-descriere enumerate mai sus, modelați modelul de meta-descriere.

Pentru exemplul nostru, putem folosi următoarea schemă:

Obțineți [numele][ după {producător|brand}, Culoare:][culoare],[ numai pentru||pentru {preț}][ în {categorii}]. [scurta descriere]. [ {store_name},][ website_name] – Cele mai bune ținute ale tale!

Acest lucru va crea meta descrieri personalizate și unice ale paginii de produs, cum ar fi aceasta:

Ia-ți PALTONUL CRYSTAL PALACE de la Jack Wolfskin, Culoare: roșu, pentru doar 199 USD în Paltoane pentru damă ✓ Palton de iarnă foarte lung, cald și rezistent la vânt, cu potrivire supradimensionată ✓ Magazinul Jackie – Cele mai bune ținute ale tale!

Arată grozav, nu-i așa?

Șabloane metadate pentru categorii

Conform planului nostru, acum este momentul să creăm metaetichete personalizate Femei – Arborele categoriei Topuri .

Dar atunci când creați metavalori ale categoriei, rețineți că titlurile și descrierile categoriilor ar trebui să spună clar utilizatorilor ce pot găsi acolo.

Prin toate mijloacele, evitați abordarea generică aici!

Adăugați o privire a ceea ce include categoria, expuneți caracteristicile specifice ale produsului (de exemplu, o colecție specială de iarnă de..., ), adăugați oferte speciale (dacă există), gama de prețuri a produselor.

Iată cum ne putem optimiza titlul categoriei Femei – Topuri:

Asta se va transforma în: Cele mai bune oferte de iarnă pentru femei Topuri: jachete, paltoane, veste și multe altele!

Și acesta este modul în care putem optimiza în masă meta descrierile pentru aceste categorii:

Cumpărați jachete pentru femei de toate formele și mărimile. La modă, stiluri de la cei mai la modă designeri. ✓ Cea mai bună calitate ✓ Direct de la fabricație. ✓ Livrare gratuită pentru comenzi de peste 199 USD!

Voila!

Și ultimul lucru care ne rămâne de făcut este să optimizăm...

Meta-etichete pentru pagini filtrate cu navigare stratificată

Știați că SEO Suite Ultimate vă permite să transformați paginile filtrate prin navigare stratificată (alias filtre de categorie) în pagini obișnuite de site cu valoare SEO REAL? Aceste pagini vă pot aduce o porțiune suplimentară de trafic pentru interogări de căutare cu coadă lungă sau specifice .

Urmați acest link pentru a afla mai multe despre asta.

Să presupunem că după câteva cercetări de cuvinte cheie, am aflat că „ cumpărați haină bărbătească din lână Mackinaw ” este o expresie de cuvinte cheie foarte populară.

În magazinul nostru demo, avem o categorie de paltoane pentru bărbați cu filtru pentru material ( lână ) și marca ( Mackinaw ). Deci, de ce să nu valorificați acest lucru și să obțineți puțin trafic vizat pentru paginile filtrate de acest atribut?

Algoritmul de creare a unui meta șablon SEO pentru paginile LN este același ca și pentru cele de produse și categorii. Singura diferență este că trebuie să selectați ce atribut/filtru de produs pentru a optimiza primul pas („ materialul ” în cazul nostru):

și valoarea acesteia ( lână ) la Pasul 2:

Când ați terminat, setați meta titlul și modelele de descriere, astfel:

Titlu:

Ofertă exclusivă la paltoane bărbătești din lână Mackinaw lână Mackinaw.

Descriere:

Cauți o ținută inteligentă de iarnă? Consultați categoria noastră de paltoane pentru bărbați. Cele mai bune paltoane de la branduri americane celebre la cel mai bun preț. Livrare gratuită în orice locație!

Alternativ, puteți crea metaetichete personalizate pentru o valoare de atribut selectată. Iată cum să. În acest fel, veți adăuga metavalori la nivel global la toate categoriile care sunt asociate cu acest atribut.

Asta e.

Concluzie

După cum puteți vedea, metadatele sunt mult mai mult decât o simplă descriere a ceea ce este vorba despre o pagină. Este un instrument puternic pentru SEO și pentru a genera trafic țintit.

Sperăm că acest articol v-a ajutat să înțelegeți arta de a scrie meta titluri și descrieri. Dacă mai aveți întrebări, nu ezitați să le puneți în secțiunea de comentarii de mai jos.