Principii de proiectare a paginilor de produse Magento pentru a vă ajuta să vindeți mai mult

Acesta este un articol al invitaților lui Jan Guardian, Chief Business Development Officer la Staylime.

O pagină de produs concepută atent este crucială pentru succesul fiecărui magazin de comerț electronic. Înțelegerea elementelor fundamentale ale designului ideal al paginii de produse Magento vă poate ajuta să folosiți platforma în mod eficient și să vă creșteți conversiile site-ului.

Indiferent dacă proiectați o pagină de destinație Magento, căutați inspirație pentru designul paginii cu lista de produse sau doriți să creați un design captivant al paginii de produs, noi vă oferim.

În acest articol, partenerul nostru Guru Staylime a detaliat factorii care ajută la crearea unei pagini de produs captivante, cu exemple reale de pe site-uri web de comerț electronic cu conversie ridicată.

Șapte principii de proiectare a paginilor de produs care vă vor crește vânzările

1. Proiectează-ți publicul țintă în minte

Stabilirea unei persoane de cumpărător a clientului dvs. este extrem de utilă atunci când proiectați interfața de utilizator a site-ului dvs. web. Adaptarea designului paginii site-ului dvs. de produse la publicul țintă vă poate ajuta să maximizați eficiența eforturilor dvs. de design și să creați o experiență pozitivă de cumpărături.

2. Rămâneți consecvent cu brandingul dvs

Următorul principiu în crearea unui design centrat pe utilizator este să vă asigurați că vă păstrați brandingul consistent pe site-ul dvs. De la pagina de destinație până la paginile de produs, de finalizare a comenzii și de confirmare a comenzii, existența consecvenței în designul aspectului paginii poate ajuta marca dvs. să pară mai fiabilă și de încredere.

3. Păstrați-l simplu

Clienții vizitează rar un magazin de comerț electronic pentru designul său. Interesul lor constă în oferta sau serviciul oferit de afacere. Străduința pentru simplitate în designul paginii de listare a produselor de comerț electronic permite ca informațiile despre produs să strălucească și îi ajută pe clienți să ia decizii de cumpărare mai informate și fără distragere.

4. Utilizați o copie a site-ului web care vinde

Personalizarea copiei site-ului dvs. pentru a vorbi cu publicul dvs. este crucială atunci când vindeți online. Folosirea unei scrieri promoționale lungi și plictisitoare este garantată să eșueze. A fi concis atunci când vorbiți de afaceri vă ajută să vă transmiteți mesajul fără pufurile inutile.

5. Nu vă temeți de convenții

Respectarea convențiilor reduce curba de învățare pentru clienții începători, ajutându-i să se orienteze mai rapid pe site-ul dvs. Utilizarea tiparelor standard pentru navigarea pe site, funcționalitatea de căutare și structura site-ului ajută la crearea unei experiențe de cumpărare familiare.

6. Construiți un proces iterativ

Cel mai bun design de pagină de produs eCommerce este cel care evoluează constant pentru a se potrivi publicului său. Testarea A/B regulată poate oferi proprietarilor de magazine informații vitale asupra performanței designului site-ului lor web. Utilizarea acestor informații pentru a crea un proces iterativ poate îmbunătăți designul site-ului web și poate îmbunătăți experiența utilizatorului.

7. Adoptă o abordare de design receptiv

Business Insider Intelligence estimează că comerțul mobil va crește cu 25,5% CAGR și va ajunge la 488 de miliarde de dolari până în 2024. Această statistică face ca adoptarea unei abordări de design web receptiv pentru aspectul paginii dvs. de produs să fie o problemă.

Credit imagine: Business Insider

Elemente obligatorii de design UX pentru pagina de produs

Ștergeți navigarea în pagina de produs

Afișarea breadcrumbs pe pagina dvs. de destinație poate ajuta clienții să navigheze mai eficient între pagini. Folosirea butonului Înapoi permite unui utilizator să se întoarcă numai o pagină la un moment dat. Navigarea prin breadcrumb îi poate ajuta să ajungă mai eficient la alte produse din catalog.

Recenzii și evaluări ale produselor

Clienții au mai multe șanse să aibă încredere în recenziile despre produse scrise de utilizatori față de afirmațiile făcute de o companie care vinde un articol. Permiteți clienților să vă evalueze și să revizuiască ofertele și să le afișați pe pagina produsului vă va ajuta să creați mai multă încredere în produsele dvs. și în marca dvs.

Produse media de înaltă calitate

Utilizarea imaginilor și videoclipurilor de înaltă calitate și plasarea acestora deasupra pliului va ajuta clienții să vizualizeze ceea ce cumpără. Asigurați-vă că includeți mai multe imagini ale produselor și includeți o opțiune de mărire, deplasare și înclinare a imaginilor pentru a prezenta articolul în întregime.

Costuri și disponibilitate afișate în mod vizibil

Forțarea utilizatorilor să adauge un articol în coș pentru a vedea prețurile este o modalitate sigură de a pierde o vânzare. Ar trebui să vă proiectați pagina produsului pentru a afișa disponibilitatea, prețul și orice alte costuri aplicabile. Acest lucru va reduce probabilitatea ca clienții să-și abandoneze coșurile de cumpărături în timpul plății.

Selectarea opțiunilor de produs

Magento acceptă mai multe tipuri de produse, cum ar fi articole simple, configurabile, grupate și grupate. Folosirea unei extensii de personalizare a produsului Magento vă poate ajuta să prezentați toate variantele în mod clar, să oferiți clienților o modalitate ușor de a selecta dintre opțiunile de produs oferite și să personalizați produsul înainte de cumpărare.

Butonul „Adaugă în coș”.

Dacă aveți un îndemn clar la acțiune sub forma unui buton „Adăugați în coș” îi va ajuta pe clienții dvs. să continue cu achiziția odată ce au găsit o ofertă care le place. Asigurați-vă că este situat deasupra pliului de pe pagina de desktop, lipit pe vizualizarea mobilă și că este o culoare unică pentru a fi ușor de găsit.

Oportunități de implicare a clienților

Oferiți clienților oportunități de a interacționa cu afacerea și cu ofertele dvs. folosind butoanele de distribuire socială. Procedând astfel, îi va ajuta să vă împărtășească articolele pe diverse platforme de socializare și să vă sporească traficul pe site.

Greșeli frecvente de proiectare a paginii de produs

Iată câteva capcane pe care ar trebui să le evitați atunci când creați o pagină de produs cu design personalizat Magento.

Informații inadecvate despre produs

Utilizarea descrierilor de produse pentru a oferi clienților informațiile de care au nevoie este cea mai bună modalitate de a-i ajuta să ia rapid deciziile de cumpărare. Atunci când clienții interacționează virtual cu o ofertă, lipsa informațiilor, cum ar fi diagramele de mărime sau o descriere clară a caracteristicilor produsului poate duce la confuzie sau la abandonarea achiziției.

Lipsa dovezilor sociale

Folosirea dovezii sociale ca instrument de marketing poate produce rezultate excelente. Lipsa conținutului generat de utilizatori, cum ar fi recenzii despre produse pe pagina de destinație sau recenzii de afaceri pe alte pagini CMS, poate face dificilă pentru clienții începători să aibă încredere într-o companie.

Lipsește Confirmarea Adaugă în coș

Un mesaj de succes pentru adăugarea în coș care lipsește duce la confuzie în mintea clienților. Acest lucru poate determina clienții să adauge același articol de mai multe ori sau să abandoneze complet site-ul. Afișarea unui mesaj de succes într-un pop-up poate ajuta clienții să evite confuzia sau să cumpere mai multe oferte.

Cele șase etape ale designului paginii de produs

Validarea ideii

Prima etapă a procesului de proiectare a paginii de produs este conceptualizarea și validarea designului paginii dvs. De asemenea, implică strângerea de informații, definirea domeniului de aplicare a proiectului și conturarea măsurilor succesului.

Wireframing

Cu un domeniu de aplicare bine definit și un concept clar al paginii dorite, următoarea etapă implică crearea designului de aspect al paginii de produs Magento fără niciunul dintre elementele de design finale. Acest „wireframe” creează fundația structurală pentru conținutul și funcționalitatea paginii de destinație.

Prototiparea

Următoarea etapă constă în construirea unui prototip sau a primei schițe a paginii de produs pentru validarea designului acestuia. Această etapă ajută la trecerea designului de la un concept la o formă tangibilă, astfel încât designerii să poată face orice perfecționări sau modificări esențiale cu promptitudine.

Testare

După crearea prototipului, următoarea etapă implică testarea amănunțită a designului paginii pentru a se asigura că se încarcă și funcționează conform așteptărilor pe toate dispozitivele și browserele. Mai important, ajută la identificarea oricăror defecte în design sau funcționalitate înainte de a implementa pagina într-un mediu de producție.

Lansa

După ce am testat temeinic site-ul, acesta este în sfârșit gata pentru lansare. Etapa de lansare implică transferul designului pe serverul live și rularea diagnosticelor finale pentru a se asigura că totul funcționează conform așteptărilor.

Post-lansare

Procesul de proiectare a paginii nu se termină cu lansarea. După implementarea designului într-un mediu de producție, pot apărea în continuare probleme neprevăzute. Faza de după lansare implică zdrobirea bug-urilor și lustruirea marginilor aspre. Ocazional, poate include și efectuarea de modificări minore la UI sau UX pe baza feedback-ului clienților.

Cum să proiectați o pagină de produs — Șapte exemple din viața reală

Acum că sunteți familiarizat cu principiile designului paginii de produse și cu ce trebuie și cu ce nu trebuie, să vedem câteva exemple de pagini de destinație cu conversii ridicate.

Ţintă

Popularitatea Target poate fi atribuită paginii sale de produs proiectate estetic, dar bogate în informații. Ei folosesc următoarele elemente pentru a oferi clienților lor toate informațiile necesare de care au nevoie pentru a lua o decizie de cumpărare în cunoștință de cauză:

• Firimituri de pâine
• Preț proeminent
• Imagini de înaltă calitate
• Informații de livrare
• CTA proeminent
• Mostre vizuale de culoare
• Informații despre produs
• Informații despre livrare și retur
• Recomandări

Gymshark

Gymshark folosește un design minimalist care se concentrează pe imaginile produselor pentru a permite ofertelor lor să strălucească. Ei implementează următoarele elemente pe pagina lor de destinație pentru a simplifica decizia de cumpărare a clienților:

• Firimituri de pâine
• Preț proeminent și reducere
• Mostre vizuale
• Imagini de înaltă calitate
• Informații de livrare
• CTA proeminent
• Mostre de imagini
• Informații despre produs
• Recomandări
• Semnale de încredere

Garmin

Garmin oferă un aspect curat care permite clienților să cumpere articole alegând dintre diferitele opțiuni pe care le oferă sau personalizând oferta în funcție de nevoile lor. Acestea includ, de asemenea, următoarele elemente pe pagina lor de produs:

• Preț proeminent
• Imagini de înaltă calitate
• Opțiuni de produs
• Personalizare produs
• CTA proeminent
• Informații despre livrare
• Informații despre produs
• Recomandări

Ankerkraut

Ankerkraut folosește un design minimalist, dar modern al paginii de produs, care se concentrează pe evidențierea ofertei. Ei implementează următoarele elemente pe pagina lor de destinație pentru a obține o experiență de cumpărături ușor de utilizat:

• Firimituri de pâine
• Preț proeminent
• Imagine de înaltă calitate
• Mostre de imagini
• CTA proeminent
• Descriere
• Informații despre produs

Nike

Nike folosește un design minimalist cu imagini de înaltă calitate și mostre vizuale pentru a crea o pagină de produs fără distracție. Acestea includ, de asemenea, următoarele elemente pentru a se asigura că clienții au toate informațiile de care au nevoie atunci când efectuează o achiziție:

• Prețuri clare
• Mostre de imagini
• CTA proeminent
• Descriere
• Informații despre produs
• Informații despre livrare și retur
• Oportunități de implicare

Zara

Zara păstrează toate informațiile despre produse și imaginile deasupra pliului pentru a ajuta clienții să ia rapid deciziile de cumpărare. Ei folosesc următoarele elemente pe paginile lor de produse pentru a crea un design unic:

• Descriere
• Preț proeminent
• CTA proeminent
• Opțiuni de produs
• Imagini de înaltă calitate
• Informații despre produs
• Oportunități de implicare

Amazon

Designul paginii de produse Amazon ar putea părea contrar unora dintre celelalte modele minimaliste și moderne din această listă. Cu toate acestea, succesul lor este o dovadă clară a faptului că oferirea clienților un acces ușor la informațiile de pe pagina produsului este cheia succesului în retail. Acestea includ următoarele elemente pe paginile lor de produse:

• Imagini de înaltă calitate
• Preț proeminent
• Recenzii și evaluări
• Mostre de imagini
• Descriere
• Informații despre livrare
• Disponibilitatea produsului
• CTA proeminent
• Semnale de încredere
• Oportunități de implicare

Concluzie

Fie că este vorba despre oferta sau despre designul paginii categoriei de produse, implementarea principiilor de proiectare a paginii enumerate în această postare de blog vă va ajuta să creați un magazin Magento intuitiv și ușor de utilizat. Chiar și fără a opta pentru un design personalizat, puteți utiliza extensii populare pentru paginile produsului pentru a îmbunătăți funcționalitatea site-ului dvs. Adăugarea de funcții precum calculatoare de expediere, fișiere atașate și personalizarea produsului va spori enorm experiența de cumpărare a magazinului dvs.

Întrebări frecvente: Magento 2 Product Page Design

Despre autor:

Jan Guardian este Chief Business Development Officer la Staylime, o companie de dezvoltare Magento cu sediul în Redwood City, California. El este responsabil pentru dezvoltarea și conducerea strategiilor de vânzări și marketing digital ale companiei. Jan este pasionat de vânzări, marketing și tehnologii emergente.