Tendințe de lux – 13 tendințe cruciale de urmărit în 2023 și mai departe

Pe măsură ce 2023 se apropie, liderii de lux din industrie se concentrează pe creștere. Statisticile arată că veniturile pe piața bunurilor de lux sunt de peste 312 miliarde de dolari în 2022 și se așteaptă să crească cu peste 5% anual. Având în vedere că piața de lux arată puternică, mărcile de lux din industrie trebuie să găsească modalități de a se diferenția în moduri autentice, dar practice . De aceea, este esențial să ne uităm la tendințele de lux existente și emergente pentru a acționa.

Urmărirea tendințelor de lux poate ajuta mărcile:

• Interacționează cu publicul lor existent
• Ajungeți la noi audiențe
• Stabiliți autoritatea
• Creșteți rentabilitatea investiției
• Creșteți vizibilitatea

Citiți mai departe pentru a afla care sunt primele 13 tendințe de lux de urmărit și cum vă pot duce marca la următorul nivel în 2023 și nu numai.

Principalele tendințe de lux de urmărit

Valorificarea luxului pe comerțul electronic

Brandurile de lux din sectorul trebuie să țină pasul cu cele mai noi știri în domeniul comerțului electronic de lux în următorii ani. De ce? Potrivit Statista , se așteaptă ca 25% din vânzările globale de bunuri de lux să fie realizate online până în 2025 . Cu cât mărcile de lux își pot extinde eforturile de comerț electronic într-un mod scalabil, cu atât mai bine. Le va permite să treacă înaintea concurenței și să se pregătească pentru mai multe vânzări online.

Lux în metavers

Metaversul este un subiect fierbinte pentru numeroase industrii în acest moment, inclusiv pentru lux. Cu toate acestea, potrivit Statista , mărcile de lux nu au obținut scoruri mari la un sondaj de pregătire pentru metaverse din august 2022 . Cele trei mărci care au obținut cel mai mare punctaj au fost Gucci, Louis Vuitton și Burberry, fiecare având un indice de 18 din 100.

Deci, ce înseamnă asta pentru mărcile de lux? Înseamnă că, în calitate de brand de lux, ar trebui să începi să te gândești la strategia ta metavers mai devreme decât mai târziu. Acest lucru vă va ajuta:

• Pătrunde într-o nouă frontieră pentru lux
• Valorificați o nouă frontieră de afaceri
• Treci înaintea concurenței tale

Lux conștient social

Una dintre cele mai mari tendințe de lux asupra cărora să se acționeze este luxul conștient social . Luxul conștient social este atunci când luxul ia o poziție și acționează asupra problemelor sociale, cum ar fi sustenabilitatea.

Brandurile de lux ar trebui să monitorizeze conștiința socială, deoarece susținerea publică a unei cauze sociale poate influența obiceiurile de cheltuieli ale consumatorilor . Potrivit Luxury Daily, care citează un studiu al lui Porter Novelli, mai mult de 70% dintre consumatori ar prefera să cumpere de la o companie orientată spre scop, atâta timp cât costul și calitatea ar fi egale. Alegerea unei probleme sociale pentru a susține, de asemenea, susține inițiativele tale de branding de lux, deoarece se adaugă la povestea mărcii tale și evidențiază valorile mărcii tale.

Este esențial să vă amintiți că pur și simplu nu este suficient să spuneți că susțineți o problemă socială. În calitate de brand de lux, trebuie să arătați lumii cum susțineți această problemă. A vorbi fără a merge pe jos, ca să spunem așa, poate face ca o marcă să pară neautentică . Și a fi neautentic îți poate afecta rezultatul final, mai ales că, potrivit Social Media Today, 90% dintre cumpărători spun că autenticitatea este importantă atunci când își dau seama cu ce mărci să cumpere.

Trebuie să cunoașteți tendințele în moda de lux

Deținerea experienței clientului

Când vine vorba de tendințele de lux în modă, una dintre cele mai importante pe care mărcile trebuie să le valorifice este deținerea experienței clienților de la început până la sfârșit . Conform detaliilor Save My Cent, 60% dintre consumatori se așteaptă la un serviciu excelent pentru clienți atunci când fac achiziții de lux, iar 78% dintre clienți se așteaptă să obțină un produs de înaltă calitate, care să reziste.

Asta înseamnă că, pe lângă crearea unor piese de modă grozave, mărcile de modă de lux trebuie să se concentreze pe experiența clienților de la început până la sfârșit. Fiecare punct de contact, de la site- ul web de lux până la e-mailul post-cumpărare, ar trebui să aibă un singur obiectiv în minte: să convertească și să încânte consumatorul și să ofere cea mai bună experiență posibilă pentru clienți .

Lux fără efort pentru victorie

Luxul fără efort este una dintre acele tendințe de lux care pot fi transferate din zona de produse a sectorului în zona de marketing. Este exact așa cum sună – este un lux fără preturi care se simte natural în viața ta . În timp ce luxul fără efort poate fi o tendință pe care brandurile de modă o valorifică, este o idee care poate fi ușor transferată în partea de marketing a modei de lux.

Dacă marca dvs. de modă deține estetica de lux fără efort în produsele sale, dețineți-o și pe toate aspectele marketingului dvs. Social media, e-mail marketing, fotografie, copywriting – toate ar trebui să fie coezive și să întrupeze esența luxului fără efort.

Tendințe importante în domeniul ospitalității de lux

Sublinierea experienței

Când ne uităm la tendințele de lux din industria ospitalității, o tendință cheie pe care trebuie să o analizezi este accentuarea experienței. Luxul tinde să valorifice exclusivitatea, dar ar trebui să se concentreze și pe experiența pe care exclusivitatea o aduce la masă.

Dacă oamenii plătesc bani pentru ospitalitate de lux, se vor aștepta la o experiență minunată și personalizată. Concentrarea pe experiență poate funcționa și pentru tactici de marketing. Crearea de mesaje care subliniază experiența ospitalității de lux, în loc de, să zicem, avantajele, vă poate ajuta să ajungeți la un nou public prin emoție .

Ospitalitate ecologică

Una dintre cele mai mari tendințe emergente ale consumatorilor de lux de urmărit în toate industriile este conștiința ecologică. Sustenabilitatea și conștiința ecologică sunt din ce în ce mai mult în mintea consumatorilor și, ca atare, sectoarele de lux trebuie să își alinieze valorile cu valorile consumatorilor dacă își doresc clienți pe termen lung .

Când vine vorba de ospitalitate de lux, gândiți-vă la modalități în care puteți implementa și promova în mod activ practicile durabile. Gândiți-vă la strategii precum:

• Reducerea consumului de plastic
• Folosind mobilier reciclat sau reciclat
• Angajamentul de a reduce emisiile de carbon
• Cumpărarea de produse de ospitalitate din surse etice

Tendințe de bijuterii de lux de monitorizat

Clienții fiind principalul obiectiv

Ceva esențial de reținut atunci când nu priviți doar tendințele de lux, ci în materialele dvs. de marketing pentru bijuterii de lux, este să lăsați clientul să fie punctul central de la început până la sfârșit. Bijuteriile de lux sunt adesea comercializate ca luxoase, exclusive și de înaltă calitate, ceea ce înseamnă că vin și cu un preț mai mare.

Totuși, consumatorii de astăzi nu caută doar cuvinte la modă care să sublinieze un produs. Ei caută mesaje și servicii care să se concentreze asupra lor și chiar să creeze un sentiment de comunitate cu colegii lor cumpărători de lux . Dacă faci parte din industria bijuteriilor de lux, evaluează-ți mesajele și serviciile și vezi unde poți fi mai concentrat pe client.

Atingerea piețelor de nișă

Atingerea piețelor de nișă este o altă tendință eficientă care funcționează atât pentru produsele de bijuterii de lux, cât și pentru marketingul de bijuterii de lux. Shopify definește o piață de nișă ca o porțiune a unei piețe mai mari care poate fi definită în continuare prin calitățile sale specifice. Este un grup mai specific de consumatori cu preferințe clar definite, deosebindu-i de restul .

Bijuteriile de lux pot accesa piețele de nișă atât pe partea de produse a sectorului, cât și pe partea de marketing. Mesajele de marketing de nișă pot ajuta mărcile de bijuterii de lux să vizeze un anumit grup de clienți și mai implicați . Luxul este deja o piață de nișă, dar devenind mai specific, cum ar fi anumite piese de bijuterii sau cu categorii exclusive de bijuterii (cum ar fi din surse durabile), permite mărcilor să creeze mesaje mai specifice care ar putea converti un public implicat.

Tendințe de retail de lux de căutat

Tehnologie axată pe consumator

Una dintre cele mai mari tendințe ale consumatorilor de lux de urmărit în retail este apariția continuă a tehnologiei orientate spre consumator. Potrivit Luxury Institute, este esențial pentru liderii din vânzări, marketing și alte departamente orientate către clienți din retailul de lux să adopte tehnologia axată pe consumator. Tehnologia precum videoclipurile, NFT-urile și datele comportamentale etice pot ajuta mărcile de retail de lux să construiască o legătură mai strânsă cu consumatorii și să-i pună în fruntea inițiativelor cheie .

Adaptarea mesajelor de marketing pentru a fi axate pe consumatori poate ajuta, de asemenea, mărcile de lux cu amănuntul în inițiativele lor. În loc să vă concentrați pe cât de grozav este produsul dvs., concentrați-vă pe cât de grozav îi face pe consumatori să se simtă pentru un mesaj mai personal și mai puternic .

Marketing prin povestire

O altă tendință de privit din punct de vedere al marketingului este de a vă comercializa brandul de lux cu amănuntul prin povestiri și chiar prin povestirea mărcii. Povestirea mărcii este o strategie puternică care, atunci când este făcută corect, demonstrează valoarea mărcii și, în același timp, construiește o comunitate de consumatori care împărtășesc valori similare . Mărcile de retail de lux își pot folosi povestirile de brand (și povestirile generale) pentru a crea campanii de marketing eficiente și puternice.

După cum subliniază Forbes, povestirea este esențială pentru succesul oricărei strategii de marketing. În calitate de brand de retail de lux, este o tendință importantă de valorificat, deoarece va face următoarele:

• Ajutați-vă marca să iasă în evidență într-o mare de conținut digital
• Promovați relații mai bune cu consumatorii dvs. și vă ajută să-i înțelegeți mai bine
• Demonstrează valoarea mărcii dvs. într-un mod captivant și autentic

Tendințele majore în călătoriile de lux de urmărit

Călătorii ecologice

Sustenabilitatea și conștiința ecologică sunt în fruntea multor industrii în acest moment. Potrivit Forbes, sectorul de lux în ansamblu se adaptează deja la noile practici durabile, cum ar fi schimbarea strategiilor de transport maritim pentru a-și reduce amprenta de carbon. De aceea, una dintre tendințele cheie de lux de urmărit în călătoriile de lux este călătoria conștientă de mediu.

După cum raportează Business Wire, sustenabilitatea este considerată un criteriu de achiziție important pentru 60% dintre consumatorii globali, așa că alinierea la această valoare este crucială pentru acoperirea la nivel mondial. Acum, mărcile de călătorii de lux trebuie să se concentreze pe crearea acelor experiențe unice în felul de poftă de călătorie într-un mod durabil . Ei trebuie, de asemenea, să analizeze posibilitatea de a lega acel mesaj de sustenabilitate în inițiativele lor de marketing, unde se simte autentic și natural să valorifice tendințele consumatorilor de lux.

Călătorie individuală

Călătoriile singure au cunoscut o creștere în ultimii ani. Potrivit Statista, călătoriile solo continuă să fie o tendință în creștere în turism, influențată de blocajele din cauza pandemiei de COVID-19. Atunci când identifică tendințele de lux de urmărit, mărcile de călătorii de lux ar trebui să caute să valorifice călătoriile solo.

Există mai multe modalități de a valorifica călătoria individuală pe partea de marketing și conținut a afacerii, inclusiv:

• Crearea de conținut care vizează călătorii solitar (inclusiv videoclipuri și articole)
• Crearea de campanii publicitare plătite care vizează cuvinte cheie pentru călătorii singure
• Crearea unei noi secțiuni pe site-ul dvs. dedicată călătoriilor solo (atâta timp cât are sens pentru brandul dvs. și nevoile generale de afaceri).

Cum poți rămâne la curent cu cele mai recente tendințe de lux?

Mediaboom vă poate ajuta marca dvs. de lux să identifice cele mai recente tendințe de lux și să creeze o abordare cuprinzătoare, dar autentică, pentru valorificarea acestora. Suntem aici pentru a îmbunătăți experiența digitală globală a mărcii de lux, fie că este vorba de crearea unui site web frumos care să vă stimuleze strategia de intrare sau de a executa planuri inovatoare de marketing de conținut de lux. Contactați-ne astăzi pentru a începe conversația.