SEO local vs. SEO național: care este diferența și de ce contează

Google nu folosește același algoritm pentru rezultatele căutării naționale și pentru noul pachet local de 3, care afișează trei companii locale relevante pentru interogarea dvs. locală.

Există, desigur, câțiva factori de clasare care se suprapun, dar algoritmii înșiși și rezultatele țintă sunt oarecum distincte. Cu toate acestea, unii experți din industrie au considerat acest lucru ca însemnând că SEO local și național ar trebui tratat complet separat.

De exemplu, o companie locală s-ar putea concentra exclusiv pe încercarea de a se clasa în pachetul local de 3, fără a ține cont de căutarea națională, sau o companie națională s-ar putea ignora cu totul pozițiile locale.

Abordarea optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) dintr-o parte sau alta, în ciuda schismei din algoritmii Google, este o strategie greșită. Este mult mai bine să folosiți un grup de strategii în scopul de a genera trafic de intrare.

Atunci când încep online, întreprinderile mici încearcă strategii diferite.

Unii caută să abordeze întreaga lume ca piață; alții încep mici prin a-și viza regiunea lor locală.

Pe măsură ce lumea online a crescut pentru a deveni saturată de companii care luptă pentru primul loc în acoperirea globală, unii se îndreaptă către piețe mai mici și concentrate prin căutare națională și locală.

În teorie, căutarea națională și locală sunt într-adevăr mult mai promițătoare de vizat. Dar trebuie să fii conștient de anumite diferențe esențiale dintre ele pentru a determina spre care ar trebui să ținești.

Strategia SEO locală versus națională se va schimba, de asemenea, în funcție de țara în care locuiți. SEO național în Europa va fi foarte diferit de aici, în Statele Unite.

Următoarea este o discuție care ar trebui să vă ajute să distingeți între SEO național și local.

SEO național

SEO național, pe de altă parte, se referă la procesul de optimizare a unui site web pentru interogări de căutare naționale mai largi.

Este relevant pentru companiile care operează la nivel național sau internațional, cum ar fi magazinele de comerț electronic, corporațiile mari sau companiile de tehnologie.

SEO național, fiind mai larg, vă permite să utilizați termeni de căutare mai largi. Acest lucru poate face mai dificilă clasarea pentru că concurența este inevitabil mai acerbă la acest nivel. La urma urmei, există doar 10 locuri pe prima pagină a Google.

Dacă concurezi cu 30 sau 50 de companii la nivel național și toate valorile sunt aceleași, va fi greu pentru afacerea ta să avanseze doar în ceea ce privește crearea de backlink-uri solide.

SEO local

SEO local se referă la procesul de optimizare a unui site web pentru o anumită locație geografică.

Este deosebit de relevant pentru companiile care servesc clienții dintr-un anumit oraș, regiune sau stat. Exemple de astfel de afaceri includ restaurante, agenți imobiliari, instalatori și saloane de coafură.

Deci, probabil că este sigur să spunem că căutarea locală este mult mai ușoară.

Există mult mai puțină concurență în acest domeniu în comparație cu căutarea națională. Optimizarea pentru contractori de îmbunătățiri pentru locuințe în funcție de oraș sau stat poate fi mult mai puțin epuizantă decât optimizarea pentru o acoperire mai largă.

Dar dacă sunteți abia la început, s-ar putea să vă confruntați cu o cantitate destul de substanțială de muncă pentru a obține citate locale și a fi listat în directoarele de afaceri mici din orașul dvs.

Diferențele majore între SEO local și național

Deci, care sunt principalele diferențe dintre SEO local și SEO național? Să aruncăm o privire mai atentă.

1. Direcționarea cuvintelor cheie : strategiile SEO locale se concentrează de obicei pe optimizarea cuvintelor cheie bazate pe locație, cum ar fi „instalator în San Francisco” sau „restaurant italian în Seattle”. Strategiile naționale de SEO, pe de altă parte, tind să vizeze cuvinte cheie mai ample, specifice industriei, cum ar fi „cele mai bune laptopuri” sau „mărci de modă de lux”.
2. Crearea de conținut : SEO local cere companiilor să creeze conținut care este relevant pentru nevoile și interesele specifice ale clienților lor locali. Acestea pot include știri locale, evenimente și promoții, precum și ghiduri și resurse specifice locației. SEO național, pe de altă parte, cere companiilor să creeze conținut mai generic, concentrat pe industrie, care poate atrage un public mai larg.
3. Crearea de linkuri : în SEO local, companiile trebuie să creeze backlink-uri de înaltă calitate din directoare, site-uri web și bloguri locale. Acest lucru ajută la stabilirea credibilității și autorității lor în cadrul comunității locale. SEO național, pe de altă parte, necesită companiilor să construiască link-uri de la o gamă largă de site-uri web cu autoritate din întreaga țară sau chiar din lume. Shameless Plug: angajați serviciile noastre de creare de link-uri pentru cele mai bune backlink-uri din industrie.
4. Optimizare Google My Business : Google My Business (GMB) este un instrument puternic pentru SEO local, deoarece permite companiilor să apară în rezultatele căutării locale Google și pe Google Maps. Pentru a-și optimiza înregistrarea GMB, companiile trebuie să furnizeze informații exacte și actualizate despre afacerea lor, cum ar fi adresa, numărul de telefon, orele de funcționare și recenziile clienților. SEO național, pe de altă parte, nu se bazează atât de mult pe optimizarea GMB.
5. Concurență : SEO local tinde să fie mai competitiv decât SEO național, deoarece companiile concurează pentru atenția unui public mai mic și mai specific. Aceasta înseamnă că întreprinderile trebuie să muncească mai mult pentru a se diferenția de concurenții locali și pentru a oferi o valoare unică clienților lor. SEO național, pe de altă parte, este adesea mai mult despre ieșirea în evidență din mulțime într-o industrie mai largă.

Separarea strategiilor adaugă complicații inutile

Briciul lui Occam sugerează că atunci când rezolvați o problemă, cea mai simplă soluție este probabil cea mai bună. În mod similar, în SEO, cea mai simplă abordare este probabil cea mai semnificativă. Asta nu înseamnă că SEO poate fi gestionat doar cu elementele de bază (chiar dacă sunt un susținător al abordării minimaliste a SEO), dar cu cât adaugi mai puține complicații inutile strategiei tale, cu atât mai bine. Adăugarea unei alte „aripi” de SEO ar putea încurca eforturile dvs. locale de SEO, mai ales dacă atribuiți diferiți membri ai echipei acelor responsabilități. De exemplu, dacă aveți un set de oameni care lucrează numai pe SEO național și un alt set care lucrează exclusiv pe SEO local, ați putea ajunge să lucrați către diferite obiective, slăbind în cele din urmă posibilul succes al fiecăruia.

Fiecare afacere poate găsi valoare în ambele lumi

În loc să se concentreze atât pe SEO național, cât și pe cel local ca entități separate, unele companii sunt complet eradicate de o parte a spectrului pentru a se concentra pe cealaltă. De exemplu, un restaurant care operează doar într-o singură locație ar putea evita complet SEO național și se poate concentra exclusiv pe obținerea unui clasament local de 3 pachete. Pe partea opusă a lucrurilor, o firmă financiară mare cu locații în mai multe state ar putea ignora complet SEO local.

Problema este că ambele tipuri de companii au ceva de câștigat din cealaltă parte a strategiei. De exemplu, restaurantul ar putea atinge un rang național mai înalt și ar putea vedea un filtru de trafic de intrare chiar dacă majoritatea accesărilor sale apar pe o poziție locală. Firma financiară s-ar putea optimiza cu ușurință pentru locațiile sale specifice și ar putea câștiga tone de trafic specific local, rezultând mai multă vizibilitate.

Există prea mulți factori comuni de clasare

În timp ce fiecare algoritm funcționează aproape independent, ele se bazează pe un grup larg de factori de clasificare identici.

Chiar dacă decideți să vă concentrați exclusiv pe unul, puteți începe cu ușurință să îl influențați pe celălalt prin proxy. De exemplu, atât pozițiile locale, cât și cele naționale depind parțial de autoritatea de domeniu ca site independent. Obținerea mai multor link-uri de intrare de la surse externe de înaltă autoritate vă va crește rangul pentru ambele tipuri de SEO. Optimizarea mobilă, de asemenea, este importantă atât pentru clasamentele naționale, cât și pentru cele locale. Lista continuă și continuă, până la punctul în care este mult mai ușor să gestionați ambele simultan decât doar una sau alta.

SparkToro a oferit detalii de la profesioniștii SEO despre cei mai importanți factori de clasare în SEO. Acestea reprezintă doar un eșantion mic din mulți factori incluși în algoritmul de căutare.

Strategiile specifice algoritmului devin din ce în ce mai puțin importante

O mână de dezvoltări tehnologice fac ca algoritmii individuali să fie din ce în ce mai puțin importanți. În urmă cu câțiva ani, era posibil (și recomandabil) optimizarea separată pentru Bing și Google. Astăzi, motoarele de căutare s-au dezvoltat atât de aproape unul de celălalt încât un set de clasamente este aproape imposibil de distins de celălalt. Apariția asistenților digitali precum Siri și Cortana tulbură, de asemenea, apele, mascând algoritmul pe care îl folosesc pentru a obține rezultate și combinându-le cu alte funcții de căutare offline. Motorul de căutare modern este aproape agnostic de algoritm, ceea ce înseamnă că trebuie să acordați mai puțină atenție particularităților și subtilităților algoritmilor individuali.

Vizitele organice sunt vizite organice

Deși vă puteți schimba cu ușurință contul Google Analytics pentru a afla care vizite provin din clasamentele dvs. locale și care provin din clasamentele naționale, la sfârșitul zilei, pe ce trebuie să vă concentrați sunt vizitele organice generale. Vizitele organice sunt cea mai bună măsură pe care o aveți pentru a determina eficiența și rentabilitatea investiției campaniei dvs. SEO, iar clasamentele naționale și locale contribuie la această cifră generală.

Cele mai bune practici sunt axate pe utilizatori

Deși există o mulțime de cerințe tehnice pentru a obține un rang înalt, în cea mai mare parte, toate pozițiile de căutare depind de factorii experienței utilizatorului. Rate de respingere mai scăzute, conținut mai mare, profiluri de rețele sociale mai active și construirea de relații în afara site-ului, toate contribuie la mai multă conștientizare a mărcii și la relații mai bune cu clienții, ceea ce vă ajută, de asemenea, la nivelurile locale și naționale. Concluzia oricărei campanii SEO este să-ți faci utilizatorii fericiți – pentru că dacă utilizatorii tăi sunt mulțumiți, Google va fi mulțumit și vei fi clasat mai sus în consecință. Păstrați-vă concentrarea pe experiența clienților dvs. și este greu să greșiți prea mult.

Concluzie

În concluzie, SEO local și SEO național necesită strategii, tactici și obiective diferite. În timp ce SEO local se concentrează mai mult pe direcționarea unor locații specifice și pe construirea unei prezențe puternice în cadrul comunității locale, SEO național se referă mai mult la atingerea unui public mai larg și la stabilirea autorității într-o anumită industrie. Înțelegând aceste diferențe, companiile pot crea strategii SEO eficiente care să răspundă nevoilor și obiectivelor lor specifice.